從戰(zhàn)略到實物，騰訊QQ-AR平臺推動全民AR生活到來

隨著時代的進步，科學技術的日新月異讓人們的生活有了無限可能，AI、VR、AR等新技術的運用，改變了人們的生活習慣和工作方式。其中，AR實現(xiàn)了人們日常生活的無縫補充，因其有可能觸及教育、軍事、游戲等更多的市場，而被人們寄予厚望。

近幾年，消費級AR產品不斷推出，AR跨越時間和空間限制的特性，讓AR在與軍事、制造、娛樂、醫(yī)療、教育等行業(yè)領域的深度融合上，有了上千億的產值效益。2017年底將近，一年一度的“烏鎮(zhèn)時間”再次開啟，在2017互聯(lián)網(wǎng)大會上，互聯(lián)網(wǎng)領域的大咖們又共同探討了AR領域未來的發(fā)展規(guī)劃。

AR市場大熱，科技巨頭紛紛搶先布局

2016年《 “十三五”國家信息化規(guī)劃》指出：要強化未來網(wǎng)絡、類腦計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術基礎研發(fā)和前沿布局，構筑新賽場先發(fā)主導優(yōu)勢。隨著國家政策的扶持以及AR技術的飛躍進步，AR快速融入了人們生活，而AR購物、AR直播、AR游戲、AR導航等AR產品在生活中的便捷功能，使得移動AR應用正在成為人們追求的全新生活方式。在AR逐漸成為行業(yè)熱點的大勢之下，國內外蘋果、谷歌、騰訊等廠商紛紛開始在移動AR領域積極布局。

作為國際知名的科技企業(yè)，谷歌在AR領域最大的優(yōu)勢在于機器學習和AR技術的結合。谷歌投資的增強現(xiàn)實平臺Tango，自2014年推出以來就一直受到公眾關注。

另一知名企業(yè)蘋果，在今年9月，推出了iOS 11，使得AR應用程序可以在任何兼容A9處理器和運行iOS 11軟件的設備上運行。

在國內，阿里、百度、騰訊三大巨頭也紛紛布局AR，以社交起家的騰訊在面對AR這一新興領域時，選擇了從社交切入。一方面，騰訊近年來在圍繞自身的核心業(yè)務進行海外AR投資布局，2016年1月，騰訊參投了AR眼鏡公司Meta，緊接著2017年2月又投了美國AR硬件公司Innovega。另一方面，由于微信和QQ等社交平臺極高的市場份額，騰訊集合自身資源以及聯(lián)合主流手機制造商，打造完整的AR生態(tài)系統(tǒng)。

從各大科技巨頭的布局可以看出，AR已然成為各大科技企業(yè)眼中的“唐僧肉”，而在還未成熟的AR市場，無論是谷歌、微軟還是騰訊、百度，想要吃上一口“唐僧肉”，都還需要加強AR領域的落地應用，盡快實現(xiàn)AR產品的落地，讓AR產品真正普惠大眾。

小試鋒芒，騰訊QQ聯(lián)手人教數(shù)字推出“首個可AR識別課本”

在國內，與AR相關的技術已經逐漸步入正軌，相應的開發(fā)平臺、應用套件以及硬件設備等都在得到完善和普及。在此契機下，騰訊QQ與人教數(shù)字出版公司達成合作，雙方在移動互聯(lián)網(wǎng)與教育領域展開嘗試，共同推出“首個可AR識別課本”，AR正式駛進教育領域。

據(jù)悉，騰訊QQ將人教社PEP版本小學3-6年級英語上、下冊共8本教材，每本教材的6個單元主插圖共48張圖片進行了適配識別。學生只需在手機QQ中通過“QQ-AR”掃一掃48張圖中的任意圖片，即可出現(xiàn)與這張圖片對應的多媒體英語教學內容。

QQ-AR將平面課本與AR動畫相結合，讓課程內容更具特色。內容教育與興趣教育相結合既能解決老師教學中的難點問題，又能提升學生的學習興趣，讓素質教育和應試教育兩不誤。除此之外，通過科技手段打造立體化的學習場景，利用QQ-AR讓課本內容以生動的方式展示，豐富了教師的教學手段，從而提升教學質量。

不過，對QQ-AR平臺來說，此次與人教數(shù)字出版公司的合作，只是其在教育領域的一次試水。這次嘗試不僅拓寬了自身的合作范圍，還在行業(yè)里開創(chuàng)了將AR技術應用到教育領域的先河?？葾R識別課本的落地是QQ-AR平臺從戰(zhàn)略布局到產品應用的重要環(huán)節(jié)，而AR在英語學科上的應用只是一個開始。未來，QQ-AR還將應用在物理、化學等專業(yè)性更強的學科，QQ-AR將在教育領域發(fā)揮更大作用。

AR識別課本產品的落地是實現(xiàn)智慧教育的一大步，也向用戶展現(xiàn)了騰訊領先于其他科技企業(yè)的AR技術。讓學生和教師雙雙受惠的可AR識別課本得以推行，勇于嘗試的人教數(shù)字以及在AR領域辛勤耕耘的騰訊QQ均功不可沒。

技術落地只是開始，騰訊QQ-AR開放平臺將釋放更大的價值

眾所周知，AR是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術，這種技術的功能是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動。由于AR是現(xiàn)實場景和虛擬場景的結合，所以為了保持現(xiàn)實和虛擬的對準，技術跟蹤、圖像匹配識別、語義檢測識別等技術的掌握就顯得尤為重要。

兵馬未動，糧草先行。不久前騰訊在全球合作伙伴大會上宣布開放 QQ-AR 平臺，其將對全社會開放QQ-AR能力。QQ-AR 是手機QQ基于騰訊優(yōu)圖實驗室的技術，用新的交互方式將線上與線下 “無縫”連接的新技術，而QQ-AR的實現(xiàn)要歸功于其多年積累掌握的精準圖像識別、實物識別、文字識別、人臉識別等新技術。

騰訊旗下頂級的機器學習研發(fā)團隊騰訊優(yōu)圖實驗室，專注于圖像處理、模式識別、機器學習、數(shù)據(jù)挖掘、深度學習、音頻語音分析等領域的技術研發(fā)和業(yè)務落地，近年來騰訊優(yōu)圖實驗室一直為騰訊QQ的AR戰(zhàn)略的落實提供技術上的支持。此次推出QQ-AR開放平臺，是針對“圖片識別“在平臺上開放面向全體用戶的自助服務，其他更多AR能力目前主要向開發(fā)者或者品牌商開放。

事實上，騰訊QQ做AR的優(yōu)勢很明顯，除了在AR技術上的領先之外，其社交屬性背后具有強大的普及能力。比如QQ這樣的用戶量龐大的社交平臺，當一個新穎的技術應用于QQ之時，往往會產生一呼百應的效果。因而，QQ-AR不僅在教育領域有“可AR識別課本”的落地產品，還曾在社會化營銷、品牌跨界合作、影視合作和公益事業(yè)等方面均有豐富的實戰(zhàn)經驗和深入布局。

在社會營銷方面，QQ-AR聯(lián)合深圳大學推出中國首個“AR?；铡币约敖栌肁R搶紅包技術的QQ天降紅包活動，兩次活動空前火爆；在品牌跨界合作方面，QQ-AR和《ELLE》一起推出了吳亦凡AR封面大片以及AR奧運火炬?zhèn)鬟f等活動；在影視合作方面，《蜘蛛俠：英雄歸來》、《速度與激情8》等大片均與QQ-AR展開深度合作；在最有意義的公益事業(yè)方面，QQ-AR在公共區(qū)域設立多個“QQ-AR急救包”，用戶通過QQ-AR急救包可快速掌握急救技能……

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2017年報告顯示，29歲以下網(wǎng)民占全部網(wǎng)民的52.2%。而在網(wǎng)絡使用頻率上，95后和00后用戶則是最為活躍的一群人，QQ作為最大的年輕人社交平臺，其具有6.62億智能終端月活躍用戶。在QQ-AR的技術支持以及QQ社交關系鏈的助力下，QQ-AR從產品、資本、市場、渠道，到客戶、用戶，整個產業(yè)鏈條已經基本形成。

整體而言，QQ-AR基于自身的用戶、技術、運營手段等多方面的積累，已經在國內開拓了自己的AR市場。而QQ-AR平臺的三大特性：零技術與下載門檻方便快捷、海量用戶檢驗技術穩(wěn)定可靠、AR創(chuàng)意億萬用戶可見，足以顯示騰訊QQ-AR可以為合作伙伴提供更大的商業(yè)價值。

QQ-AR平臺成為中國AR展望未來的重要窗口

國際投資銀行服務公司Digi-Capital最新發(fā)布的《移動AR市場報告》指出：科技巨頭爭奪的AR潛在市場有望在2021年時擁有10億用戶，全民使用AR應用的時代即將到來。而在國內，QQ-AR開放平臺無疑是中國AR展望未來的重要窗口。

一方面，騰訊QQ-AR將技術能力開放，將會吸引更多開發(fā)者和更多普通用戶加入到AR創(chuàng)作的行列，從而豐富AR內容，構建AR內容生態(tài)，促進整個行業(yè)高質量的AR內容產出。另外，在扶持AR優(yōu)秀開發(fā)者方面，騰訊QQ為了與合作者共同打造的社交新生態(tài)，推出了“百萬新青年計劃”，即擬投入60億元資金以及平臺資源，扶持100萬名專注年輕內容的青年創(chuàng)作者和創(chuàng)業(yè)者。

另一方面，此前QQ-AR將自身技術能力開放給品牌跨界、影視合作、社會營銷、公益活動等每一個領域的用戶，廣泛的用戶基礎加上豐富的應用場景，讓AR有了更大的發(fā)展空間。未來，QQ-AR還會很好的幫助品牌將垂直場景服務與用戶連接，為用戶創(chuàng)造更多、更驚艷的消費體驗。

整體而言，QQ-AR開放平臺基于自身技術、用戶等資源，促進了AR產業(yè)創(chuàng)新與升級，從而帶動各行業(yè)的消費體驗以及商業(yè)模式的革新，未來QQ-AR在開放戰(zhàn)略布局和商業(yè)價值化方面還會有更大的想象空間?！翱葾R識別課本”的應用只是個開始，在騰訊QQ-AR推動下，全民AR生活正在一步步朝我們靠近……

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