從單一游戲走向三大生態(tài)，騰訊將“一雞多吃”進(jìn)行到底

近日，全球熱門(mén)競(jìng)技大作《絕地求生》（PUBG）中國(guó)獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)花落騰訊。在12月1日《絕地求生》正式亮相并公布官方中文名之后不久，騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼接受媒體訪問(wèn)，進(jìn)一步闡述了端游國(guó)服專屬運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，以及生態(tài)共建戰(zhàn)略等一系列重磅規(guī)劃。

PUBG公司選擇騰訊作為中國(guó)市場(chǎng)的合作伙伴，可以說(shuō)毫無(wú)懸念。不過(guò)，外界認(rèn)為“吃雞”必然選擇騰訊，多是從騰訊的超大體量資源優(yōu)勢(shì)來(lái)看，看中的是其覆蓋全國(guó)最多人數(shù)的玩家群體。相比之下，騰訊同時(shí)宣布的《絕地求生》生態(tài)建設(shè)計(jì)劃，其重要性則被很多人忽視。

為了盡可能延長(zhǎng)游戲的生命周期，擴(kuò)展游戲的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，騰訊在照顧硬核玩家利益訴求的同時(shí)，不斷擴(kuò)展游戲的外延，幫助“吃雞”從小眾愛(ài)好延伸至流行文化，成為雅俗共賞，全民參與的全新游戲品類。

草莽生長(zhǎng)階段，“吃雞”繁榮同時(shí)有混亂

在訪談中，馬曉軼指出了一個(gè)非常重要的觀點(diǎn)，他認(rèn)為《絕地求生》是游戲行業(yè)史上，第一個(gè)把游戲本身和直播可以很好融合起來(lái)的游戲。

不像以前MOBA類游戲只是體現(xiàn)了專業(yè)競(jìng)技的功能，然后由直播平臺(tái)以類似電視臺(tái)的方式轉(zhuǎn)播，《絕地求生》在玩法上就引入了更多的參與，更多的日?；?dòng)。《絕地求生》是成長(zhǎng)于直播時(shí)代的游戲，這是它能火遍全球的其中一個(gè)重要原因。

馬曉軼認(rèn)為，出現(xiàn)這樣轉(zhuǎn)變的兩大原因，一是圍繞游戲玩家的生態(tài)不斷成長(zhǎng)，二是富媒體發(fā)揮了巨大作用。

在2000年左右，全世界只有1億人是玩游戲的。但是到了今天，全世界有25億人在玩游戲。而以Youtube、Twitch和國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)等為代表的社區(qū)，特別是手機(jī)上的諸多視頻App，大大幫助了游戲周邊加速向用戶拓展，變得比以往還要豐富。

通過(guò)最貼近的第一人稱視角，直播觀眾無(wú)需訓(xùn)練也具備了專業(yè)玩家享受游戲的爽快感，激發(fā)了他們進(jìn)一步了解游戲的興趣。馬曉軼認(rèn)為，這是一個(gè)前所未有的案例。

在官方代理之前，中國(guó)已經(jīng)是《絕地求生》玩家數(shù)量最多的國(guó)家。中國(guó)人通過(guò)國(guó)際銷售渠道Steam涌入游戲，也自發(fā)組織建立了社團(tuán)和直播、錄像等游戲周邊體系，在眾多視頻網(wǎng)站和直播平臺(tái)上涌現(xiàn)出一批“吃雞”明星播主。

不過(guò)，這一自我進(jìn)化的國(guó)內(nèi)玩家生態(tài)，也已經(jīng)到了需要通過(guò)官方引導(dǎo)來(lái)優(yōu)化改善的時(shí)候。

從游戲體驗(yàn)上看，Steam采取全球基本一致的平臺(tái)策略，并未針對(duì)中國(guó)玩家有本地化、定制化的服務(wù)；更不用說(shuō)因?yàn)榉?wù)器遠(yuǎn)在國(guó)外，而導(dǎo)致《絕地求生》這款對(duì)配置和網(wǎng)絡(luò)要求很高的游戲，在Steam平臺(tái)上經(jīng)常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)延遲和服務(wù)器不穩(wěn)定，加之用戶端電腦配置不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題，嚴(yán)重影響游戲本身的體驗(yàn)。

從直播生態(tài)來(lái)看，玩家自發(fā)組織的直播圈子傳播了“吃雞”的文化，創(chuàng)造了術(shù)語(yǔ)、段子和表情包等流行元素；但同時(shí)也不可避免的陷入混亂。近期，更是有直播平臺(tái)上的當(dāng)家“吃雞”主播被曝出“開(kāi)掛”的丑聞，惹得觀眾一片嘩然。

根本來(lái)講，目前“吃雞”直播所在的平臺(tái)均非官方代理，對(duì)于凈化環(huán)境，整頓亂象可以說(shuō)興趣缺缺，而對(duì)于賺人氣，搏眼球，提升活躍度的做法卻采取了默許的態(tài)度。因此，低質(zhì)量甚至涉嫌作弊的直播屢屢出現(xiàn)，不僅打擊了玩家和愛(ài)好者的熱情，更損害了游戲的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

打造多層生態(tài)，讓所有人愛(ài)上“吃雞”

國(guó)服存在的最基礎(chǔ)價(jià)值，是讓玩家流暢運(yùn)行游戲。騰訊為此提供了一系列配套的服務(wù)，包括跨網(wǎng)加速，游戲助手以及硬件檢測(cè)系統(tǒng)。

但是，能凸顯騰訊代理最大價(jià)值的，還是將投入超過(guò)1億元人民幣的《絕地求生》生態(tài)建設(shè)計(jì)劃。良好的游戲生態(tài)，會(huì)讓游戲維持公平、好玩、不斷更新的良好狀態(tài)，從而存活更長(zhǎng)時(shí)間。

通過(guò)馬曉軼在訪談中的詳細(xì)解讀，騰訊對(duì)《絕地求生》有關(guān)賽事、內(nèi)容、硬件三大生態(tài)的具體措施逐一浮出水面：

賽事生態(tài)方面，騰訊將為端游和手游的職業(yè)選手提供公平的競(jìng)技環(huán)境，并為參與《絕地求生》職業(yè)賽事的選手和俱樂(lè)部提供技術(shù)、資金等方面的支持。

馬曉軼強(qiáng)調(diào)，在運(yùn)營(yíng)大型游戲賽事方面，騰訊擁有全球最領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)，尤以舉辦《英雄聯(lián)盟》總決賽為代表作。在WCG等傳統(tǒng)賽事沉寂的近幾年，《英雄聯(lián)盟》賽事異軍突起。剛剛結(jié)束的S7總決賽，無(wú)論現(xiàn)場(chǎng)還是線上觀看的人數(shù)，都創(chuàng)造了電競(jìng)史的記錄。騰訊還和韓國(guó)團(tuán)隊(duì)交流，打造專業(yè)電子競(jìng)技生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)。

內(nèi)容生態(tài)方面，將會(huì)開(kāi)放官方認(rèn)證體系，扶持新人主播，同時(shí)聯(lián)合不同直播平臺(tái)推出相關(guān)衍生節(jié)目，并為相應(yīng)的節(jié)目提供內(nèi)部資源。

馬曉軼披露，騰訊將為《絕地求生》主播建立一個(gè)專門(mén)的高速活動(dòng)服務(wù)器，鼓勵(lì)主播放棄連接不好，外掛叢生的外部服務(wù)器。此后，騰訊不僅將活用騰訊視頻、NOW直播等旗下平臺(tái)，還會(huì)和幾個(gè)大的直播平臺(tái)共同進(jìn)行官方合作，打擊作弊，凈化市場(chǎng)。

硬件生態(tài)方面，將會(huì)與網(wǎng)吧和硬件廠商合作，對(duì)網(wǎng)吧賽事進(jìn)行規(guī)范，與硬件廠商一同開(kāi)展硬件升級(jí)計(jì)劃。

騰訊網(wǎng)吧特權(quán)是各類游戲玩家十多年信賴的品牌服務(wù)，可以說(shuō)在個(gè)人電腦和手機(jī)普及的今天，一定程度上“拯救”了網(wǎng)吧業(yè)務(wù)。而“吃雞”游戲?qū)τ布母吲渲靡?，也讓一些小型網(wǎng)吧自行升級(jí)設(shè)備，并以此招徠顧客。今后，騰訊將硬件升級(jí)計(jì)劃納入官方生態(tài)，意味著將對(duì)網(wǎng)吧設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)網(wǎng)吧賽事做規(guī)范，玩家體驗(yàn)將更暢快，更放心，更公平。

總之，全新的《絕地求生》生態(tài)系統(tǒng)，讓專業(yè)“吃雞”玩家擁有了進(jìn)入俱樂(lè)部和參與職業(yè)賽事的機(jī)會(huì)，讓游戲主播得到更多資源和權(quán)威的官方認(rèn)證，讓普通玩家和“吃瓜群眾”享受到更精彩的賽事、直播，和更流暢的網(wǎng)吧硬件。

這一生態(tài)系統(tǒng)的建立，將傳統(tǒng)的電子競(jìng)技生態(tài)作為內(nèi)圈，將包括直播在內(nèi)的泛游戲周邊生態(tài)作為外圈，將有利于任何水平，任何層次的玩家和愛(ài)好者參與游戲，騰訊將真正做到“一雞多吃”。

正如馬曉軼在采訪中所提到的那樣，騰訊擁有電競(jìng)平臺(tái)、社交引流、技術(shù)實(shí)力和人才優(yōu)勢(shì)，又有端游《英雄聯(lián)盟》和手游《王者榮耀》等的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，它贏得《絕地求生》國(guó)服代理權(quán)是實(shí)至名歸的。

我們完全可以期待，把《絕地求生》全面推向中國(guó)市場(chǎng)的騰訊，將最大限度發(fā)揮游戲經(jīng)典IP價(jià)值，樹(shù)立戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲的全新品類，把《絕地求生》從單一的游戲產(chǎn)品，真正打造成具備長(zhǎng)久影響力和可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)金礦。

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