花椒把年終盛典辦上了“衛(wèi)星”，直播下半場也要玩線下

直播行業(yè)把年終盛典辦上了“衛(wèi)星”

互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂勢力對傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的滲透越來越強(qiáng)烈，在馬云連續(xù)兩年把天貓雙11狂歡夜晚會在衛(wèi)視直播之后，又有第二家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把自家的晚會辦上了“衛(wèi)星”。

12月18日，“花椒1218直播節(jié)”在北京BTV大劇院盛大開幕，范冰冰、林志穎、薛之謙、周筆暢、VAVA、吳剛等近百位明星、300位全網(wǎng)人氣主播出席，當(dāng)天的北京電視臺院內(nèi)幾乎被邁凱倫、蘭博基尼、保時捷等“百萬座駕”豪車擠滿，明星和主播輪番紅毯亮相，氣勢堪比奧斯卡紅毯秀。

這已經(jīng)是花椒第二年舉辦花椒之夜。去年的花椒之夜，花椒就開創(chuàng)了直播業(yè)辦明星晚會的先河--在以往這種場面除了一些大型企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一般只有電視臺能夠撐起來。今年的花椒之夜則再次進(jìn)化，聯(lián)手北京衛(wèi)視斥資1億將“花椒之夜”升級為“花椒1218直播節(jié)”。事后看來，“花椒1218直播節(jié)”不但是直播行業(yè)首個登上衛(wèi)視的盛典，且無論是從嘉賓陣容還是整體規(guī)模看，也都堪稱直播行業(yè)史上投入最大的年終盛典。

直播平臺盛典上星沒有聽起來那么簡單

直播平臺盛典上星聽起來很簡單，一般人可能認(rèn)為“花錢包電視臺節(jié)目”就行。但實(shí)際上一個衛(wèi)星電視臺決定播放什么內(nèi)容，與什么樣的伙伴合作，背后是有復(fù)雜決策過程的，尤其是像北京衛(wèi)視這種位處首都，連續(xù)多年雄踞一線衛(wèi)視行列，用戶群體覆蓋國內(nèi)10億人口的超級衛(wèi)視臺，與以前被認(rèn)為“非主流”的直播行業(yè)一起合作上星晚會，這本身就傳遞出某種信號，不但意味著花椒作為中國最大的泛娛樂直播平臺被衛(wèi)視認(rèn)可，同時也證明直播以及主播正在被主流媒體認(rèn)可。

當(dāng)然，這應(yīng)該也與“花椒1218直播節(jié)”的公益色彩有密切關(guān)系。因?yàn)檫@場衛(wèi)視晚會的正式名稱就是“瞳愛光明花椒公益之夜”，在明星云集的同時從頭到尾都與公益相關(guān)，比如，晚會上，花椒主播“小戰(zhàn)士污拉雷”、“單良”、“河豚寶寶”作為主播代表發(fā)表公益倡議書；在花椒上，明星主播都在呼吁關(guān)注弱視兒童，連當(dāng)晚最大牌的范冰冰出場，都是和父親范濤一起同臺獻(xiàn)唱了一首公益歌曲《愛里的心》，將晚會推向高潮，成為晚會最大亮點(diǎn)。

微天下關(guān)注到，與“花椒1218直播節(jié)”幾乎同時，中共中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、教育部、文化部、國家新聞出版廣電總局、共青團(tuán)中央剛剛聯(lián)合印發(fā)了一個關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)上主旋律內(nèi)容傳播的通知，通知要求要廣泛開展網(wǎng)絡(luò)公益活動，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+公益”新模式，搭建網(wǎng)絡(luò)公益平臺，壯大網(wǎng)絡(luò)公益隊伍，形成線上線下踴躍參與公益事業(yè)新格局?；ń饭嫉臄?shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚有126位明星、1500萬主播和用戶參與公益捐款，共募集善款150萬元。

花椒為什么要把“花椒之夜”越做越大

“花椒之夜”被越做越大，其背后至少反映出花椒本身和整個直播業(yè)的三種現(xiàn)狀。

其一，“花椒之夜”的進(jìn)化實(shí)際上反映了直播平臺內(nèi)容的逐漸主流化和花椒自身的成長，尤其是后者，今年在跌宕起伏、洗牌加劇的直播行業(yè)里表現(xiàn)的非常突出，根據(jù)易觀最近發(fā)布的《2017最新APP排行榜》顯示，在直播行業(yè)APP中，花椒直播以11.73%的增長速度超過映客，僅次于YY和斗魚之后，位列直播APP第三名，考慮到Y(jié)Y和斗魚都屬于游戲直播領(lǐng)域，被“農(nóng)藥”、“吃雞”的火爆等非常規(guī)增長因素帶動明顯，花椒目前其實(shí)已經(jīng)是泛娛樂直播領(lǐng)域的老大。

其二，反映出直播業(yè)進(jìn)入下半場之后風(fēng)口的陡變，直播行業(yè)從爭奪網(wǎng)紅資源的初級階段進(jìn)入到搶占內(nèi)容的下半場。而花椒也在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，比如打造全新的直播+生態(tài)模式，相繼開出短視頻、開趴、碰碰、聊聊等功能，投入1億元簽約短視頻達(dá)人，30億元補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)PGC和UGC內(nèi)容等，舉辦“1218直播節(jié)”，正是其中一個重要環(huán)節(jié)。

其三，反映出直播平臺突破發(fā)展瓶頸，向主流娛樂產(chǎn)業(yè)靠攏的大趨勢。早期的直播平臺確實(shí)存在粗放型增長的特點(diǎn)，行業(yè)競爭主要表現(xiàn)在花大錢導(dǎo)流和彼此挖角，這也導(dǎo)致直播平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，主播整體檔次不高，而從“花椒之夜”的操辦可以看到，花椒正在通過主播、明星兩手抓完成平臺的蛻變，一方面造星計劃，幫助主播們實(shí)現(xiàn)從顏值到內(nèi)功、從網(wǎng)紅到明星的躍遷，比如4月份舉辦花椒好聲音，推出網(wǎng)紅演唱會;與《贏天下》等多部影視劇合作，從主播中開展演員海選等等；另一方面則是引入傳統(tǒng)娛樂行業(yè)的明星在花椒開播，提升花椒主播的整體檔次，實(shí)現(xiàn)去網(wǎng)紅化，未來，無論是直播+綜藝還是直播+影視，無論是草根主播還是明星主播，都可以被納入花椒的大IP戰(zhàn)略，使獨(dú)家的、高質(zhì)量的IP成為花椒的核心競爭力之一。

直播業(yè)的線上線下融合也成大趨勢

花椒的做法，實(shí)際上顯示了直播業(yè)的一個主流趨勢，在頭部直播平臺的帶動下，未來，整個直播行業(yè)將與傳統(tǒng)的主流娛樂行業(yè)深度融合，不分彼此。

在花椒上，除了用戶和主播，還有直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)與機(jī)構(gòu)正在聚集，“直播+”生態(tài)已初具模型。截止目前，花椒已順利與100家電臺電視臺、300多家常規(guī)合作機(jī)構(gòu)、2000多家經(jīng)濟(jì)公司和公會家族展開新的業(yè)務(wù)模式。正如12月18日當(dāng)日，花椒聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹現(xiàn)場所說，“我們越來越發(fā)現(xiàn)，直播已經(jīng)不僅僅是個人展示的娛樂平臺，更是一個承接社會資源，并進(jìn)行優(yōu)化整合，從而促進(jìn)社會公平發(fā)展，再造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為社會價值創(chuàng)造增值的平臺?！?/p>

很明顯，在阿里大提新零售，京東大講零售革命的今天，線上線下的深度融合已經(jīng)不止是電商行業(yè)的趨勢，而已經(jīng)是整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的趨勢--也包括直播業(yè)，未來的直播平臺和電視臺實(shí)際在本質(zhì)上將不存在太大區(qū)別，而只存在介質(zhì)的不同，明星在直播平臺上就是主播，沒有主播與明星的區(qū)別，只有主播與明星主播的區(qū)別。

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