豌豆莢設(shè)計獎全面升級，阿里能否引領(lǐng)應(yīng)用分發(fā)新時代

12月19日，豌豆莢在京舉辦“異想APP SHOW”豌豆莢設(shè)計獎盛典，宣布全面升級豌豆莢設(shè)計獎，打造流量、內(nèi)容、品牌三維一體的新分發(fā)模式，全面推動應(yīng)用分發(fā)行業(yè)消費升級。

阿里移動事業(yè)群輪值總裁黃浩表示：“以豌豆莢為核心的阿里應(yīng)用分發(fā)會，將強化內(nèi)容分發(fā)布局，實現(xiàn)高效精準(zhǔn)分發(fā)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗兩大差異化優(yōu)勢?！?/p>

2017豌豆莢年度設(shè)計獎也在盛典上頒發(fā)，《紀(jì)念碑谷2》、《元氣騎士》、《致命框架2》、《我在7年后等著你》獲得了年度游戲。VUE、夸克瀏覽器、好好住、網(wǎng)易蝸牛讀書獲得了年度應(yīng)用。雨紀(jì)、摩拜單車、折扇團隊以匠人之心打造產(chǎn)品，獲得了年度設(shè)計團隊。

消費升級 用戶對app需求品質(zhì)化、情感化

阿里應(yīng)用分發(fā)于去年成立，整合了豌豆莢、阿里·九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索，并聯(lián)合YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺，實現(xiàn)全流量矩陣布局。據(jù)黃浩介紹，過去一年，全流量矩陣加阿里大數(shù)據(jù)激發(fā)了精準(zhǔn)分發(fā)的效應(yīng)，使阿里應(yīng)用分發(fā)人均分發(fā)提升了40%，安裝激活轉(zhuǎn)化率提升20%~70%，持續(xù)強化“用戶質(zhì)量高”的核心優(yōu)勢。平臺推出精品游戲扶持項目“積木計劃“、聯(lián)動9Apps、9Games為開發(fā)者提供出海服務(wù)等服務(wù)，為合作伙伴實現(xiàn)更多價值。目前，阿里應(yīng)用分發(fā)已成為阿里大文娛重要的入口。

阿里應(yīng)用分發(fā)總經(jīng)理梁延俊表示，在完成碎片分發(fā)渠道整合后，下一步阿里應(yīng)用分發(fā)將專注于提升用戶服務(wù)力，強化內(nèi)容分發(fā)布局，實現(xiàn)新分發(fā)模式。

據(jù)國家統(tǒng)計局、Trustdata等多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入消費升級時期，泛90后成品質(zhì)消費核心主力，中高端手機占比已達(dá)六成。把握消費升級紅利，光靠“流量”的分發(fā)思維是不夠的，梁延俊認(rèn)為，用戶對app正在從“功能訴求”轉(zhuǎn)向 “品質(zhì)訴求”，尤其是00后這一代，會更加追求快樂、健康、個人實現(xiàn)等價值觀的“情感訴求”。這意味著，“誰能洞察人心，誰最終流行，”他表示，阿里應(yīng)用分發(fā)將踐行流量、內(nèi)容、品牌三維一體的新分發(fā)模式，第一步就是升級豌豆莢設(shè)計獎。

豌豆莢設(shè)計獎全面升級 三維一體新分發(fā)模式

成立于2011年的豌豆莢設(shè)計獎是國內(nèi)第一個“優(yōu)質(zhì)應(yīng)用內(nèi)容”發(fā)現(xiàn)欄目，第一個完全以產(chǎn)品的設(shè)計和用戶體驗出發(fā)的app評選獎項；七年始終堅持無關(guān) app 用戶量和商業(yè)化利益，從設(shè)計、功能、內(nèi)容、創(chuàng)新四個維度評選出不一樣的好應(yīng)用和游戲。印象筆記、滴滴、Airbnb、部落沖突等優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、游戲都曾在他們的發(fā)展初期時獲得豌豆莢設(shè)計獎，也令豌豆莢設(shè)計獎被譽為app領(lǐng)域的“星探”，樹立優(yōu)質(zhì)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

下一步，豌豆莢設(shè)計獎將從流量、內(nèi)容、品牌 建立三維一體新分發(fā)模式。

流量方面，豌豆莢設(shè)計獎從欄目升級為獨立頻道，至少增加數(shù)倍的流量曝光。不僅通過定制的精美閃屏、黃金卡片等重要資源傳播獲獎app，還將通過視頻、圖文多種內(nèi)容形式來進(jìn)行推薦，探究產(chǎn)品背后的故事等內(nèi)容，拉進(jìn)用戶與開發(fā)者之間的距離。

內(nèi)容方面，加強內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略，不會只停留在設(shè)計獎。梁延俊表示，阿里應(yīng)用分發(fā)平臺將有層次和結(jié)構(gòu)化地組織高品質(zhì)的UPGC內(nèi)容。平臺上既有來自高質(zhì)用戶生產(chǎn)的評論等內(nèi)容；還將與和阿里大魚號合作，聚合并篩選優(yōu)質(zhì)玩家、應(yīng)用測評師制作app相關(guān)內(nèi)容；PGC層，平臺將在原先少數(shù)派、AppSo等專業(yè)app測評媒體合作基礎(chǔ)上，新增與游戲類媒體的合作，增加游戲內(nèi)容，并引入跨界顧問機制。

品牌上，豌豆莢設(shè)計獎旗下“應(yīng)用發(fā)布會”欄目摸索了一套從端內(nèi)到端外的定制化立體宣發(fā)模式，先后為訊飛輸入法、紅板報、我的世界等優(yōu)質(zhì)app定制化內(nèi)容營銷方案進(jìn)行創(chuàng)意首發(fā)；實現(xiàn)新增激活平均提升163%、分發(fā)總量平均提升5倍的成績，品效協(xié)同的價值凸顯。未來，這套立體宣發(fā)模式將用于豌豆莢設(shè)計獎等多項平臺項目。

發(fā)布移動生活風(fēng)尚趨勢 推用戶體驗項目“異想實驗室”

豌豆莢設(shè)計獎不只是一個獎項，更是一個有價值觀的平臺。豌豆莢設(shè)計獎聯(lián)合《新周刊》，在活動上發(fā)布《移動生活風(fēng)尚趨勢》，解讀了“越是獨立 越是游戲“、“虜獲她心 推動消費”、“內(nèi)容付費 回歸理性”、“提升效率 碎繁就簡”、“賽道升級 攻心為上”五大app移動生活趨勢，幫助行業(yè)開發(fā)者抓住消費升級下的新機會點。

在用戶服務(wù)方面，豌豆莢設(shè)計獎宣布推出“異想實驗室”項目，聯(lián)合獲獎 app 及跨界品牌資源，用奇思異想為用戶創(chuàng)造線上到線下的體驗式活動。

首期項目，豌豆莢設(shè)計獎聯(lián)合知名設(shè)計師楊明潔，針對騎共享單車時導(dǎo)航難的問題，設(shè)計了一款手機導(dǎo)航支架。

“回歸初心，提升服務(wù)力，”梁延俊表示，豌豆莢設(shè)計同樣也在面臨消費升級的挑戰(zhàn)，要想獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要堅持“發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界”的價值觀，搭建和用戶心智和情感建立關(guān)聯(lián)的好平臺。

紀(jì)念碑谷2、VUE等11款優(yōu)質(zhì)app獲2017豌豆莢年度設(shè)計獎

2017豌豆莢年度設(shè)計獎也在盛典上頒發(fā)。

幾何藝術(shù)迷宮中體驗親情與成長的《紀(jì)念碑谷2》、在隨機地牢中掃射怪獸的《元氣騎士》、用電影分鏡還原燒腦故事的《致命框架2》、跨越時間的愛之歌的《我在7年后等著你》四款游戲憑借著新穎玩法、深遠(yuǎn)立意、精美畫面、出彩音效，獲得了年度游戲。

視頻編輯與拍攝利器的VUE、瀏覽純粹的美好的夸克瀏覽器、讓家成為藝術(shù)品的好好住、售賣時間的閱讀器網(wǎng)易蝸牛讀書四款應(yīng)用憑借功能、內(nèi)容、設(shè)計、創(chuàng)新方面的優(yōu)勢，獲得了年度應(yīng)用。

一直推動app設(shè)計文化的豌豆莢設(shè)計獎特別設(shè)置了“年度設(shè)計團隊”獎項。畫面精美的解謎游戲雨紀(jì)、帶來觸手可騎出行生活的摩拜單車、用最美中國風(fēng)傳承中國文化的折扇團隊以匠人之心打造產(chǎn)品，獲得了年度設(shè)計團隊。

【豌豆莢設(shè)計獎·異想空間】

“豌豆莢設(shè)計獎異想空間”是第一家嘗試把線上app，用藝術(shù)裝置還原到線下的品牌快閃店；也是豌豆莢送給入圍2017年度設(shè)計獎的好應(yīng)用、好游戲的一份禮物，用可觸摸、可體驗的藝術(shù)形式，展現(xiàn)它們不一樣的設(shè)計、功能、審美。讓人們直觀地感受到選擇不一樣的APP帶給生活的美好與想象。

快閃店“販賣”三類商品：應(yīng)用的想象力、游戲的想象力、戲劇的想象力。

12月20日，豌豆莢設(shè)計獎將與先鋒戲劇藝術(shù)家孟京輝聯(lián)合發(fā)聲，在異想空間內(nèi)公開“販賣想象力”。

孟京輝帶來了“戲劇異想販賣館”，用三種不同的藝術(shù)形式，表達(dá)了他對先鋒戲劇的理解與信仰：你可以看到從《戀愛的犀?！分醒莼鰜淼难b置《黃昏是一天中視力最差的時候》；能游走在電音與舞臺片段的交疊中，追憶一次《臨川四夢》；也能在《現(xiàn)場、非現(xiàn)場》的鏡頭下回到現(xiàn)實。

此外，應(yīng)用與游戲區(qū)域，包含“異想旅店”、 “異想迷宮”、“異想格斗所”、“異想劇院”、“異想錄像廳”、“異想電玩館”幾大互動展臺，每個區(qū)域?qū)?yīng)1到2款A(yù)PP，還原了當(dāng)下年輕人鐘愛的娛樂消費場景。

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