打造游戲新品類：騰訊如何“吃雞”

最近，戰(zhàn)術(shù)競技類游戲也就是大家通常所說的“吃雞”游戲大火，吸引了大批游戲玩家。目前，已經(jīng)有多家游戲公司推出了“吃雞”游戲，有些游戲已經(jīng)取得了不錯的成績。

在“吃雞”游戲上，國內(nèi)游戲行業(yè)老大的騰訊也是動作頻頻，先是推出了《CFM荒島特訓(xùn)》和《光榮使命》，最近又宣布獲得了《絕地求生》在中國的獨家代理運營權(quán)，并與PUBG公司達(dá)成戰(zhàn)略合將由天美和光子兩個王牌工作室群推出《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》兩款正版手游。

騰訊一出手就不同凡響，而騰訊這一連串“吃雞”動作的背后，更多地反映了騰訊對于戰(zhàn)術(shù)競技類游戲的戰(zhàn)略思考。

經(jīng)營品類而非單品

在騰訊公司高級副總裁馬曉軼看來，游戲行業(yè)的成功分為兩類，即“產(chǎn)品成功”和“品類成功”。

相對來說，產(chǎn)品成功的標(biāo)準(zhǔn)比較簡單，比如說上線后要有穩(wěn)定的品質(zhì)和運營數(shù)據(jù)，以及良好的口碑，以及持續(xù)的穩(wěn)定版本更新，來滿足用戶不斷提升的需求。

騰訊更看重的是品類成功，這就要求同一類的游戲有著獨特的核心玩法、穩(wěn)定有規(guī)模的用戶群、用戶眾多的代表性作品，以及電競、IP等衍生文化的塑造，這樣才算得上真正的品類成功。

在一個游戲品類的玩家當(dāng)中，一般會有品類定義者、品類突破者、品類的追隨和打磨者等諸多角色。馬曉軼認(rèn)為，騰訊必須要做品類定義者。

其實，戰(zhàn)術(shù)競技類游戲是由FPS（第一人稱射擊類游戲）演進(jìn)而來的，最近幾年由于采用了3D射擊類玩法，獲得了大批游戲玩家的青睞。

而戰(zhàn)術(shù)競技類游戲這個品類在海外的興起，與《絕地求生》有著密切的關(guān)系。在推出《絕地求生》之前，首席設(shè)計師布蘭登·格林已經(jīng)有了豐富的游戲開發(fā)經(jīng)驗。在《絕地求生》當(dāng)中，他設(shè)計一個獨特的開局：在每局比賽開始時，玩家從飛機上跳下，自行決定是先與其他團(tuán)員會合還是獨自前進(jìn)以尋找更好的物資。

《絕地求生》2017年3月23日在海外推出體驗版，很快就沖到了各大游戲排行榜的榜首。在推出后的第二個星期，它在Steam平臺上的銷售量就突破了100萬套，同年5月超過了200萬套，9月更是突破了1000萬套。

由于近些年來，中國玩家和海外玩家口味開始越來越接近了，使得戰(zhàn)術(shù)競技類游戲在海外大火之后，又火到了國內(nèi)。在騰訊正式將《絕地求生》引入中國之前，游戲平臺Steam的中國用戶就已經(jīng)達(dá)到4000萬，超過了美國的3700萬，成為Steam全球第一大的用戶來源。

也正是因為如此，騰訊才會堅定地與PUBG達(dá)成戰(zhàn)略合作，將最原汁原味的戰(zhàn)術(shù)競技類游戲《絕地求生》引入中國。而通過代理和聯(lián)合開發(fā)《絕地求生》，騰訊也將為中國的戰(zhàn)術(shù)競技類游戲這個新品類設(shè)立全新的高標(biāo)準(zhǔn)。

騰訊還將以《絕地求生》的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，推出像《無限法則》等一系列的戰(zhàn)術(shù)競技類游戲，最終打造出一個擁有10億級用戶的新游戲品類。

產(chǎn)品才是真正推動力

那么，在確定了戰(zhàn)術(shù)競技類這個品類，在與PUBG達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，騰訊版的《絕地求生》為什么遲遲沒有推出？這是因為在騰訊看來，游戲行業(yè)本身就是一個產(chǎn)品為王的行業(yè)，不在于渠道、速度，而是在于產(chǎn)品本身品質(zhì)。只有把產(chǎn)品本身打磨完善了，才能將其推向市場玩家。

馬曉軼表示，目前市面上大部分的戰(zhàn)術(shù)競技類手游，很沒有很好地解決射擊的用戶體驗難題。射擊需要玩家同時完成三個操作，一個是人的移動，一個是槍的瞄準(zhǔn)，一個是射擊，可是玩家卻只有兩只手，如何才能協(xié)調(diào)好？如今，騰訊的游戲開發(fā)團(tuán)隊正在日以繼夜地工作，努力去解決這些難題。

騰訊版的《絕地求生》同樣也采用了Epic公司的虛幻引擎。采用這個游戲引擎，更多地也是從產(chǎn)品角度出發(fā)，雖然它意味著開發(fā)的難度和成本會大幅度增加，但是對畫面品質(zhì)和射擊游戲各種要素的還原會比其他游戲引擎好很多。

作為Epic的大股東，騰訊一直也與Epic有著非常多的技術(shù)交流和合作，參與了Epic的很多技術(shù)項目，如今在《絕地求生》的開發(fā)中，這些積累開始發(fā)揮作用了。

在騰訊看來，《絕地求生》之所以在全球這么成功，是先在PC上獲得成功的，它定義了很多獨特的感受。因此，騰訊在開發(fā)《絕對求生》手游版的時候，希望用PC的體驗來錨定那種獨特的感受，盡可能向PC體驗靠攏。

馬曉軼認(rèn)為，手游開發(fā)的難點在于高游戲畫面、大地圖和多游戲玩家等幾個難點，其中，高游戲畫面要靠騰訊和Epic對于底層技術(shù)的改進(jìn)來解決；多游戲玩家這塊騰訊有著非常豐富的經(jīng)驗，也是開發(fā)運營過世界上最多人同時玩的游戲的游戲公司。大地圖如何無縫地在手機上跑？這確實還是個挑戰(zhàn)，也是騰訊開發(fā)團(tuán)隊現(xiàn)在攻關(guān)的重點。

為了解決這些難題，據(jù)說騰訊的開發(fā)團(tuán)隊已經(jīng)開足馬力。

在開發(fā)的同時，騰訊還要投入很大精力考慮游戲運營的各種問題：一個是要盡快開通國服；第二是要解決外掛和安全的問題；第三是對客戶端進(jìn)行大幅度優(yōu)化，讓游戲在較低配置的手機上也能夠跑得比較順暢；第四是保護(hù)玩家在海外服務(wù)器上的財產(chǎn)，包括賬號、道具等。

“我覺得與其搶速度，搶第一批用戶，不如先把這些關(guān)鍵的問題解決好，把產(chǎn)品質(zhì)量做好?！瘪R曉軼表示。實際上，騰訊在拓展游戲新品類如射擊游戲、MOBA上的成功，均不是先聲奪人。像射擊游戲騰訊2008年才推出，而業(yè)界早在2004年就已經(jīng)有不少游戲已經(jīng)推出。但是依靠產(chǎn)品的品質(zhì)，騰訊最終還是笑到了最后。如今在戰(zhàn)術(shù)競技類游戲上，騰訊仍然秉承了同樣的原則。

打造生態(tài)系統(tǒng)

當(dāng)然，除了產(chǎn)品本身，騰訊同樣非常注重生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，這個對于新品類的成功尤為重要。

馬曉軼認(rèn)為，游戲的生態(tài)系統(tǒng)主要分為兩大部分：一個部分是傳統(tǒng)電子競技的生態(tài)；另一部分是包括直播在內(nèi)的日常觀看的生態(tài)。

在傳統(tǒng)電子競技領(lǐng)域，騰訊擁有全球最領(lǐng)先的經(jīng)驗和團(tuán)隊。騰訊舉辦的《英雄聯(lián)盟》總決賽，全球竟然有超過1億人收看，總決賽到北京鳥巢現(xiàn)場觀戰(zhàn)的竟然有4.5萬名觀眾，這些數(shù)字都創(chuàng)下了電子競技的歷史記錄。在與PUBG公司達(dá)成戰(zhàn)略合作之后，騰訊也在與他們的團(tuán)隊交流，幫助他們在中國甚至全球打造一個專業(yè)的電子競技生態(tài)。

騰訊也注意到，從2016年開始，網(wǎng)絡(luò)游戲與直播越來越結(jié)合在一起，通過直播加速拓展新用戶?？梢灶A(yù)見的是，《絕地求生》也將是游戲行業(yè)歷史上第一款把游戲和直播完美融合在一起的游戲。通過直播帶動更多玩家的參與和互動，使得《絕地求生》等戰(zhàn)術(shù)競技類游戲以更快的速度進(jìn)行拓展。

綜合來看，在“吃雞”游戲領(lǐng)域，騰訊一直都是抱著打造新品類的長期打算，并通過系統(tǒng)性工程一步步穩(wěn)步推進(jìn)。雖然這么做速度會慢一些，但是卻后勁十足。在騰訊看來，先贏不算贏，笑到最后才算贏。在“吃雞”游戲上騰訊已經(jīng)準(zhǔn)備好了，最終目的就是笑到最后。

各位親愛的朋友，如果您有“吃雞”的體會，如果希望與老冀有更多交流，請加老冀個人微信：rouqinghufa。

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