為愛奔跑的高端賽事背后：看高價值品牌的人文關(guān)懷

正如上世紀(jì)六七十年代的美國一樣，以馬拉松為代表的跑步運動近兩年正在中國的中產(chǎn)階層中蔓延開來。這個跡象并不僅僅意味著越來越多的中國人對身體自我管理意識的覺醒，同時也象征著一種健康的生活理念和方式已經(jīng)在中國悄然抬頭。一場場洋溢著熱情與活力的賽事無疑是這種全新生活方式的重要推動力量。

2017年圣誕節(jié)的前夕，由高端家電品牌卡薩帝攜手田徑協(xié)會舉辦的2017中國家庭接力半程馬拉松在重慶鳴槍開幕。這場國內(nèi)唯一一個在田協(xié)注冊的賽事，在去年的首屆比賽中曾經(jīng)吸引來超過2000組家庭的參與，分別來自深圳及其周邊的四個城市。如果說跑步是孤獨者的運動，那么家庭馬拉松則讓這項運動充滿了家的溫情。精英階層對回歸家庭生活的渴望和卡薩帝品牌與生俱來的人文關(guān)懷在這場賽事中得到了共鳴。

賽事背后是精英階層回歸家庭的渴望

倫敦大學(xué)的阿蘭·拉薩姆教授曾將流行于中產(chǎn)階級人群中的跑步運動視為現(xiàn)代化工業(yè)城市生活的緩和劑。的確，背負(fù)著事業(yè)壓力和家庭責(zé)任的中國中產(chǎn)階層，比任何人群都急需一針調(diào)節(jié)身心的緩和劑，從而更好地權(quán)衡事業(yè)與家庭的關(guān)系，最大限度地感受生活之美。

定位于精英生活家電品牌開創(chuàng)者的卡薩帝，一直以來都在向外界傳遞“生活是人一生最大的事業(yè)”的價值理念，而家庭生活無疑是生活的重要組成部分。但忙碌的事業(yè)往往將精英人群從家庭中剝離出來，失去了太多與家人共處的閑暇。由卡薩帝攜手田協(xié)舉辦的中國家庭接力半程馬拉松賽事以“一起跑，慢慢愛”為主題，事實上為城市精英階層回歸家庭提供了一個契機(jī)。

去年舉辦的首屆賽事吸引到2000組來自不同城市的家庭參與，背后所反映出的是精英階層回歸家庭的渴望。今年的賽事請來央視體育評論員于嘉作為主持人，參與家庭數(shù)量比去年相比有過之而無不及。以家庭馬拉松賽事的形式，參與者在跑步的過程中拉近了與家人的距離，讓家庭之愛借由這場賽事感召更多的社會公眾，共同參與塑造新型生活理念和方式。

高價值品牌成為新型生活理念塑造者

消費心理學(xué)家將新時代下的消費行為解讀為“符號消費”，意指消費者在購買一件商品的同時也為商品本身所象征和代表的價值觀、生活理念買單，而特定的價值觀和理念就是商品的“符號”。高端商品區(qū)別于普通商品的最大特征往往是前者擁有更為明確和健康的價值觀和理念，而非僅僅是產(chǎn)品本身的高端。

以卡薩帝為代表的高端家電品牌在國內(nèi)正在受到越來越多的中高端消費者歡迎，卡薩帝品牌的高價值除了產(chǎn)品本身的高端化之外，更多的則是品牌所代表的高端生活理念和方式。正如卡薩帝攜手田協(xié)舉辦的家庭接力半程馬拉松賽事，背后代表的是一種健康的生活方式。當(dāng)越來越多的人開始認(rèn)同并接受這種生活方式，國民整體的生活品質(zhì)也隨之得到提升。

在塑造新型生活理念方面，卡薩帝可謂不遺余力。在2017家庭接力半程馬拉松賽事現(xiàn)場，卡薩帝設(shè)立了高端家電體驗專區(qū)以及互動嘉年華專區(qū)，用零距離的交互滿足用戶對高端生活方式的感官體驗，在用戶陪伴家人為愛奔跑的之余體驗藝術(shù)家電蘊含的生活之美。毫無疑問，以卡薩帝為代表的高價值品牌正在成為新型生活理念和方式的塑造者。

攜手田協(xié)，卡薩帝的跨界充滿人文關(guān)懷

新時代的商業(yè)已經(jīng)從渠道經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)閷οM場景的經(jīng)營，因此企業(yè)和品牌才會以頻繁跨界的方式布局和覆蓋更多的生活場景和消費人群。無需諱言，從商業(yè)角度看，卡薩帝舉辦家庭接力半程馬拉松賽事也是為了更好地與中高端人群進(jìn)行更好的交互。但相較于許多品牌為了跨界而跨界，卡薩帝的跨界則充滿著濃重的人文關(guān)懷。

由卡薩帝主辦的家庭接力半程馬拉松賽事是國內(nèi)唯一一個經(jīng)過中國田徑協(xié)會官方認(rèn)證的賽事，自去年開創(chuàng)國內(nèi)家庭馬拉松賽事新形式先河之后，2017年賽事規(guī)格整體升級，由此奠定了卡薩帝家庭接力馬拉松在國內(nèi)同類賽事中的翹楚地位。攜手田協(xié)一起打造一場高端的家庭馬拉松賽事，卡薩帝的出發(fā)點在于給與中高端用戶必要的人文關(guān)懷，其意義則在于共同推動國民向健康的生活方式轉(zhuǎn)變。

藝術(shù)要有人文關(guān)懷，反過來人文關(guān)懷又放大了藝術(shù)的價值。卡薩帝品牌倡導(dǎo)“家的藝術(shù)”，正是對藝術(shù)的追求讓卡薩帝品牌和家電產(chǎn)品蒙上了濃厚的藝術(shù)色彩?！凹业乃囆g(shù)”背后則是卡薩帝的一如既往的人文關(guān)懷，而這種人文關(guān)懷又反過來放大了卡薩帝的品牌價值。這場為愛奔跑的高端賽事，對卡薩帝來說也是一場人文關(guān)懷之旅。

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