2017年手機(jī)廣告語大盤點(diǎn)：小米竟成了最有爭議的代言人

　　隨著移動智能時(shí)代的來臨，智能手機(jī)開始走進(jìn)千家萬戶，從白發(fā)蒼蒼的老人到剛會支支吾吾的小孩，每種人群都對智能手機(jī)做著全新的詮釋，但隨著智能手機(jī)紅利的消失，曾經(jīng)高速增長的智能手機(jī)趨勢也在逐步放緩。

　　今年以來，智能手機(jī)的冬天真的來了，這是因?yàn)橄M(fèi)群體保有量龐大，消費(fèi)市場增速放緩，企業(yè)遭遇量增天花板。更意味著中國家庭和消費(fèi)者的智能終端使用和體驗(yàn)的教育，已經(jīng)基本完成。智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展高原期，各大手機(jī)企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)充品牌勢能，對消費(fèi)者可以說展開了新一輪的營銷攻勢，其中品牌手機(jī)的廣告語自然是手機(jī)企業(yè)首選的營銷利器，但在過濾過這么多手機(jī)品牌的廣告語后，能激起你購買欲望、打通你購買壁壘的手機(jī)廣告語你還能記得幾個(gè)呢？

　　下面我就和大家一起盤點(diǎn)一下那些讓你記憶猶新的廣告語有哪些？

　　1 最成功的的廣告：照亮你的美

　　對于vivo來說，一直有著自己獨(dú)有的線下渠道，隨著線上渠道遭遇滑鐵盧，線下渠道開始發(fā)力，而對于一直線下優(yōu)勢的vivo來說顯然迎來的暴走的機(jī)會，在打造自有個(gè)性的同時(shí)vivo以一句“照亮你的美”配合線下渠道的瘋狂喇叭效應(yīng)，使得vivo迅速成為少男少女們的最愛手機(jī)產(chǎn)品代言人。

　　而且從這句廣告語來看，vivo不僅可以突出自己的產(chǎn)品特色和特點(diǎn)，更加以順溜的口吻讓大家對vivo的品牌記憶猶新。

　　2 最有深意的廣告語：美的與眾不同

　　任何產(chǎn)品廣告語的刷屏效果都不是一次簡單的創(chuàng)新促成，而是在集聚所有基點(diǎn)之后的一次集中爆發(fā)。

　　而榮耀品牌廣告語中“美的與眾不同”就是一次很好的例證。

　　與以往不同的是，榮耀這次選擇的是吳亦凡，作為當(dāng)紅小生毫無疑問的為榮耀品牌積攢了不小的人氣，從產(chǎn)品特色來看，這次榮啊8加入了魅海藍(lán)，在內(nèi)在配置提升的同時(shí)也凸顯了手機(jī)外觀的亮麗，我記得當(dāng)時(shí)榮耀8被業(yè)界溢價(jià)到了3000元以上，作為一款定價(jià)2000多的國產(chǎn)手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)此等業(yè)界實(shí)屬不易，而作為此次品牌的廣告語，榮耀的“美的與眾不同”在透視產(chǎn)品內(nèi)外美的同時(shí)更告誡人們做人的道理：內(nèi)外兼修才是美的最大價(jià)值！

　　3 最霸氣的廣告語：成功的標(biāo)配

　　成功對于每個(gè)人來說都有著不同的定義，有的人認(rèn)為家財(cái)萬貫就是成功，有的人認(rèn)為家庭幸福就是成功，有的人認(rèn)為權(quán)利增大就是成功，每個(gè)人對成功的不同定義也讓人們對成功的配置有了不同定義。

　　而金立的這次以成功為價(jià)值的品牌導(dǎo)向可以說讓“成功的標(biāo)配”這句廣告語迅速占領(lǐng)人們的心間，無論是人們飯桌的調(diào)侃還是生意場的閑談，總會肆意間對金立的這句“成功的標(biāo)配”作出新的價(jià)值延伸。

　　4 最有爭議的廣告語：自拍美拍人更美

　　每個(gè)企業(yè)、每個(gè)產(chǎn)品在誕生之初都免不了去擬化一個(gè)定制的廣告語，有的是彰顯企業(yè)的實(shí)力、有的是彰顯產(chǎn)品的特色、有的是...

　　而小米的這句“自拍美拍人更美”在一面世就被用戶們普遍質(zhì)疑，因?yàn)檫@句廣告語在給用戶第一感覺中總有著說不出的尷尬。

　　從字面意思看：自拍美拍人更美，這難免不會讓人想到難道自拍的不是人嗎？但經(jīng)過深度考量以后，你才會明白小米此次廣告語的真正含義，原來小米是想通過這句廣告語凸顯自己產(chǎn)品特有的拍照效果：自拍無疑是考量前置攝像頭的功能，而手機(jī)企業(yè)一般在設(shè)置手機(jī)的時(shí)候，自拍像素往往不會高于后置攝像頭的像素，而小米的意思是自拍會美但在拍其他人的時(shí)候會更美，但這種表層意思的不透明卻小米廣告語蒙上了用戶爭議的面紗。

　　一個(gè)手機(jī)能不能獲得用戶的親睞，除了內(nèi)在配置和外觀的顛覆以外，營銷層面的價(jià)值也是至關(guān)重要的，而廣告語作為直逼用戶心理的廣告效應(yīng)，能否第一時(shí)間被用戶熟記于心這完全取決于企業(yè)對產(chǎn)品創(chuàng)新廣告的把握。

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