拍拍二手重裝上陣，京東劍指閑魚(yú)勝算幾何？

線(xiàn)上二手交易市場(chǎng)經(jīng)歷了不溫不火的幾年后，終于在2017年這個(gè)共享經(jīng)濟(jì)火熱的當(dāng)口中爆發(fā)了起來(lái)。

今年1月，京東上線(xiàn)了主打3C二手買(mǎi)賣(mài)的京東優(yōu)品；今年6月，58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)正式上線(xiàn)，成為繼阿里閑魚(yú)之后又一個(gè)二手交易巨頭；12月19日，閑魚(yú)宣布上線(xiàn)信用速賣(mài)服務(wù)，將芝麻信用與二手買(mǎi)賣(mài)進(jìn)一步打通，發(fā)力解決用戶(hù)交易速度遲緩?fù)袋c(diǎn)。

而近日，12月21日，阿里巴巴的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品質(zhì)電商巨頭京東發(fā)布了“拍拍二手”品牌，同樣是個(gè)人閑置交易，將于閑魚(yú)、58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)進(jìn)行正面對(duì)抗！可以預(yù)測(cè)，由于京東的入局，原本寂靜的線(xiàn)上二手平臺(tái)市場(chǎng)又將掀起一場(chǎng)風(fēng)暴。

拍拍二手的前世今生

拍拍網(wǎng)原本由騰訊于2005年創(chuàng)立，用于對(duì)抗阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)，最后以失敗告終；2014年拍拍網(wǎng)并入京東，卻依然是“扶不起的阿斗”，在經(jīng)營(yíng)上連連失利；2016年4月，包括二手業(yè)務(wù)在內(nèi)的拍拍所有業(yè)務(wù)全部關(guān)閉。而彼時(shí)京東給出的理由是“無(wú)法有效杜絕假冒偽劣商品。

如今，京東拿出10億巨額資金再度“復(fù)活”拍拍二手，想必已經(jīng)有辦法解決當(dāng)初的難題了。

值得一提的是，雖說(shuō)名字并沒(méi)有更改，依舊與此前的“拍拍”重名，但人員則是由年初上線(xiàn)的二手交易業(yè)務(wù)“京東優(yōu)品”團(tuán)隊(duì)壯大而來(lái)。從另一種角度看，可以看到京東在推進(jìn)二手交易業(yè)務(wù)的決心，拍拍二手的成立，預(yù)示著京東將二手交易作為一個(gè)獨(dú)立的品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)，會(huì)有更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

京東為什么要復(fù)活拍拍二手？

誰(shuí)都知道，經(jīng)營(yíng)二手市場(chǎng)有很大的風(fēng)險(xiǎn)，買(mǎi)賣(mài)雙方的糾紛、二手商品的質(zhì)量真假問(wèn)題難以解決。這是一個(gè)混亂的市場(chǎng)，一旦經(jīng)營(yíng)不好，不僅會(huì)對(duì)該品牌造成傷害，甚至可能殃及主品牌。對(duì)京東來(lái)說(shuō)，一旦拍拍二手出現(xiàn)負(fù)面新聞，必定會(huì)影響京東的聲譽(yù)。

在這么大的風(fēng)險(xiǎn)和壓力下，為什么京東仍舊敢于像壯士一樣豪擲千金，誓要復(fù)活拍拍二手呢？

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的最新數(shù)據(jù)，2016年國(guó)內(nèi)二手交易市場(chǎng)規(guī)模估算達(dá)到了4000億元；而到了今年年底，二手閑置交易行業(yè)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)接近4000萬(wàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中滲透率達(dá)到3.6個(gè)百分點(diǎn)，照此趨勢(shì)，2018年用戶(hù)規(guī)模甚至?xí)_(dá)到5000萬(wàn)。二手交易市場(chǎng)正在迅速發(fā)展，可創(chuàng)造的利潤(rùn)甚至不亞于新品類(lèi)。

并且隨著互聯(lián)網(wǎng)與共享經(jīng)濟(jì)深入人心，人們生活品質(zhì)不斷提高，環(huán)保、循環(huán)理念人人皆知，使得二手交易在用戶(hù)之間越來(lái)越普及，對(duì)用戶(hù)的教育成本越來(lái)越低。

面對(duì)如此大規(guī)模的市場(chǎng)和數(shù)量眾多的用戶(hù)，此時(shí)京東復(fù)活拍拍二手，無(wú)異于是入局二手市場(chǎng)的良好時(shí)機(jī)，并且在市場(chǎng)中沖出一匹良馬。不僅可以提升京東總體GMV，還可以挖掘電商潛力和潛在用戶(hù)。

京東對(duì)拍拍二手是寄予厚望的，他們計(jì)劃將在三年內(nèi)投入10億級(jí)資源戰(zhàn)略支持，打造百家明星合作伙伴，其中包括：至少1個(gè)100億級(jí)二手交易規(guī)模企業(yè)，10個(gè)10億交易規(guī)模企業(yè)，以及100個(gè)1億交易規(guī)模企業(yè)。

像這樣的豪言壯語(yǔ)，京東的對(duì)頭阿里巴巴也講過(guò)，并且表示要投入10億元，打造成繼淘寶、天貓之后的第三個(gè)萬(wàn)億級(jí)平臺(tái)。

如今，京東將拍拍二手的目標(biāo)定得與閑魚(yú)如此相似，從側(cè)面來(lái)看，分明就是有意加大籌碼劍指閑魚(yú)。如果真是這樣，那么京東與阿里巴巴的戰(zhàn)場(chǎng)又將增加一處，那就是二手交易市場(chǎng)！

然而，阿里旗下的閑魚(yú)早在2015年便已經(jīng)誕生，經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)營(yíng)，摸索出魚(yú)塘等二手交易的新模式，并且與芝麻信用鏈接，通過(guò)先發(fā)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)高地，與58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)形成二手交易市場(chǎng)雙寡頭。京東此時(shí)入局，到底能否撬動(dòng)閑魚(yú)和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的地位呢？

拍拍二手另辟新徑，品質(zhì)是它的王牌

京東一直以來(lái)都是“品質(zhì)電商”，作為京東孵化出來(lái)的品牌，拍拍二手自然也繼承了這一“優(yōu)良基因”。因此發(fā)布會(huì)上，京東多次強(qiáng)調(diào)拍拍二手主打的是“品質(zhì)二手”和閑置共享。

二手市場(chǎng)有一個(gè)永恒的傷痛，那就是品質(zhì)參差不齊，c端的用戶(hù)難以辨別商品的優(yōu)劣，從而導(dǎo)致被欺騙。只要解決好品質(zhì)的問(wèn)題，那么二手交易就不成問(wèn)題。

至于怎么解決品質(zhì)這個(gè)問(wèn)題，拍拍二手另辟新徑，走了一條與閑魚(yú)、58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)都不同的道路，那就是“整合逆向供應(yīng)鏈資源”。京東將實(shí)現(xiàn)商品獲取、逆向物流、檢測(cè)分級(jí)、再加工四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)的首次鏈接，為二手市場(chǎng)升級(jí)零售基礎(chǔ)設(shè)施。

在逆向物流環(huán)節(jié)，拍拍二手將覆蓋2600+個(gè)行政區(qū)縣，手機(jī)、電腦、數(shù)碼、服飾、奢侈品等多品類(lèi)；實(shí)現(xiàn)125個(gè)城市15：00前下單當(dāng)天取件，其它城市下單次日取件，并為奢侈品提供定制環(huán)保包裝盒，唯一溯源碼，防撕袋等特色服務(wù)。

另外，拍拍二手還支持上門(mén)取件的服務(wù)，讓交易更省時(shí)省力。這完全得益于京東強(qiáng)大的物流和倉(cāng)儲(chǔ)體系，使得回收與發(fā)貨之間不斷鏈，完美結(jié)合在一起。

在檢測(cè)分級(jí)環(huán)節(jié)，拍拍二手還制定了檢測(cè)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)二手從非標(biāo)走向標(biāo)準(zhǔn)化。

再加上京東的技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)和渠道、用戶(hù)基礎(chǔ)等等優(yōu)勢(shì)，利用京東PC、APP和微信、手機(jī)QQ等流量入口引流，并且精準(zhǔn)推送。

拍拍二手看似還很“嫩”，實(shí)則身負(fù)“百般武藝”，此時(shí)在京東的扶持下披掛上陣，勢(shì)必要與閑魚(yú)展開(kāi)一場(chǎng)大戰(zhàn)。

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