學(xué)習(xí)章子怡好榜樣，帶娃機(jī)器和辣媽?zhuān)筒钜粋€(gè)寶寶知道了

上得了廳堂、下得了廚房、搞得定職場(chǎng)、買(mǎi)得起學(xué)區(qū)房、玩得轉(zhuǎn)琴棋書(shū)畫(huà)、做得了中餐西餐。這是一個(gè)拼媽的時(shí)代。

調(diào)查顯示，近7成的80后媽媽、超過(guò)5成的90后媽媽?zhuān)幱凇捌磱尅苯箲]當(dāng)中。

馬伊琍第二胎，還因?yàn)槟溉椴粔蚨罎⒋罂?，覺(jué)得自己不是合格的媽媽?zhuān)髞?lái)發(fā)現(xiàn)，母乳不夠就是因?yàn)樘箲]了。

馬伊琳遭遇的情緒焦慮和知識(shí)匱乏，非常普遍。這是80后、90后的新媽媽面對(duì)的第一道關(guān)卡。

重重壓力之下，她們變成了焦慮的孕娃、帶娃機(jī)器人。但是，從帶娃機(jī)器到職場(chǎng)辣媽?zhuān)赡芫筒钜粋€(gè)知識(shí)擺渡人———寶寶知道，每月有2.6億人次來(lái)這里獲取育兒知識(shí)，分享孕育心得。

成立三年，成就母嬰垂直領(lǐng)域流量最大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，寶寶知道怎么做到的？

富媒體＋粘社區(qū)，母嬰知識(shí)擺渡人

我有個(gè)閨蜜，孕前是鹿晗鐵粉，孕后則關(guān)注了一堆婦科、兒科大夫，在她眼里，北京協(xié)和醫(yī)院主任醫(yī)生、中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué)兒科教授鮑奶奶（鮑秀蘭）是女神，男神則是兒科專(zhuān)家崔玉濤。

12月20日，在“為愛(ài)成長(zhǎng)，愛(ài)PLAY”的寶寶知道2017母嬰盛典上，一頭銀發(fā)的鮑奶奶一出場(chǎng)，下面掌聲一片。

今年84歲的鮑奶奶，已經(jīng)從業(yè)近六十年，其社會(huì)職務(wù)包括首都兒科研究所專(zhuān)家門(mén)診部特聘專(zhuān)家、中國(guó)優(yōu)生優(yōu)育協(xié)會(huì)理事和兒童發(fā)育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任委員，中國(guó)關(guān)心下一代專(zhuān)家委員會(huì)委員等。

上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的鮑奶奶，非常開(kāi)心。她和寶寶知道合作的直播中，每次都有幾十萬(wàn)人圍觀，“這個(gè)影響力太大了，傳播育兒知識(shí)的效果很好”。

熱情的鮑奶奶在寶寶知道上有30多萬(wàn)粉絲。就在為寶寶知道站臺(tái)捧場(chǎng)的當(dāng)天，她還在寶寶知道上發(fā)了四篇文章，解答育兒媽媽們的疑問(wèn)。

這些帖子既專(zhuān)業(yè)實(shí)用，又通俗活潑，比如“吃菠菜變身大力水手？那只是動(dòng)畫(huà)片，補(bǔ)貼還得靠這些”、“冬季流行病來(lái)襲！如何預(yù)防寶寶生病呢？”，覆蓋科學(xué)育兒、營(yíng)養(yǎng)輔食、新生兒護(hù)理等領(lǐng)域。

身為北京協(xié)和醫(yī)院的著名醫(yī)生，想找鮑奶奶看病是一號(hào)難求，但來(lái)到寶寶知道，就能每天系統(tǒng)學(xué)習(xí)鮑奶奶傳授的育兒之道。可以說(shuō)，唯有寶寶知道這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，才能抹平時(shí)空的鴻溝，讓廣大寶媽們得以接觸鮑奶奶這樣的頂級(jí)育兒專(zhuān)家。

在內(nèi)容生產(chǎn)體系里，除了育兒專(zhuān)家，寶寶知道還聚攏了一大批早教專(zhuān)家、心理醫(yī)生、內(nèi)容生產(chǎn)方（比如凱叔講故事）、頭部視頻合作方、寶寶知道達(dá)人等。

而在傳播形式上，視頻和直播的占比越來(lái)愈高。

在寶寶知道，有56.7%的用戶喜歡觀看視頻和直播內(nèi)容， 四成用戶每天瀏覽寶寶知道視頻的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了1小時(shí)。隨著寶寶知道上線“好看”feed流頻道，邀請(qǐng)鮑奶奶等大咖前來(lái)直播，和用戶互動(dòng)，納入視頻、直播為載體的富媒體戰(zhàn)略，成功落地。

在PGC戰(zhàn)略之外，具有社交屬性的UGC戰(zhàn)略，也開(kāi)花結(jié)果，2017年4月，寶寶知道上線了具有家庭社交功能的“幸福記”。

寶寶知道用戶中，近一半是職場(chǎng)媽媽?zhuān)诠ぷ骱陀齼洪g艱難平衡；過(guò)半用戶是專(zhuān)門(mén)在家?guī)薜娜氈鲖D，女人性弱，為母則強(qiáng)，但在枯燥、辛苦的育兒之余，她們需要一個(gè)交流、傾訴、吐槽的社交平臺(tái)，獲得支持、理解、安慰、鼓勵(lì)。

幸福日記一上線，ID為“我是醒醒媽媽”的章子怡就注冊(cè)了。通過(guò)具有社交屬性的UGC內(nèi)容產(chǎn)出和交流互動(dòng)，寶寶知道的用戶粘性大大提升，七成用戶每天都要使用寶寶知道多次，寶寶知道，成了他們?cè)诰W(wǎng)上專(zhuān)屬的心靈家園。

育兒很復(fù)雜很辛苦，但寶寶知道“懂你”，從育兒盲區(qū)的焦慮新媽到應(yīng)對(duì)自如的淡定辣媽?zhuān)瑢殞氈莱蔀榱四ㄆ进櫆系臄[渡人。

Ai分發(fā)，連接數(shù)億流量池

在構(gòu)建了豐富的內(nèi)容之后，要如何連接上億媽媽群體？

寶寶知道產(chǎn)生的內(nèi)容體系，不僅僅流淌在在寶寶知道的pc、wap、app上，還進(jìn)入了整個(gè)大百度體系。通過(guò)今年9月落地的“方舟計(jì)劃”，寶寶知道與手機(jī)百度、百度搜索、百度f(wàn)eed流打通資源和服務(wù)，打造億級(jí)流量分發(fā)體系，利用人工智能分發(fā)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

寶寶知道的預(yù)產(chǎn)期計(jì)算器功能、寶寶輔食內(nèi)容、動(dòng)畫(huà)片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，先后登陸了擁有7億用戶的手機(jī)百度上。而在11月，手機(jī)百度上線了母嬰頻道，成為了寶寶知道的入口之一。

在得到了百度大流量體系的全面支持之后，如何把豐富的內(nèi)容精準(zhǔn)推薦給需求多元的每一位媽媽?zhuān)?/p>

第三方統(tǒng)計(jì)顯示，在1億中國(guó)媽媽中，85后占比超過(guò)43%，80后其次，占比為32%，90后媽媽占比15%。

1億媽媽中，近三分之一聚集到了寶寶知道，用戶達(dá)到了近3000萬(wàn)。

寶寶知道的白皮書(shū)統(tǒng)計(jì)顯示，寶寶知道用戶中，全職媽媽占比56％；13%是個(gè)體戶以及自由職業(yè)；公司員工占比11.9％；國(guó)家機(jī)關(guān)及事業(yè)單位工作人員占比4.7%；外出務(wù)工的占比為3.7%。

特大城市的媽媽占比10%左右；大城市媽媽則超過(guò)15%；來(lái)自中小城市的媽媽占比38%；縣城媽媽占比36%。

互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶，七成處于孕育核心階段；八成家庭收入超過(guò)5000元；75%的媽媽挑選商品和服務(wù)最注重安全，另外還有三成媽媽屬于價(jià)格敏感群體。

這些媽媽的背景、階層、職業(yè)、區(qū)域、性格、偏好非常多元，而百度all in的人工智能，就在內(nèi)容分發(fā)中起到了關(guān)鍵作用，針對(duì)不同的用戶，精準(zhǔn)推薦內(nèi)容。

大百度的數(shù)億流量池，保證了內(nèi)容最大范圍的觸達(dá)客戶，而人工智能之手，則實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)觸達(dá)，兩者缺一不可。

也許正是因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)推送，越來(lái)越多的媽媽群體，更為依賴“所見(jiàn)即所需”的母嬰垂直app、網(wǎng)站，超過(guò)八成的媽媽通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取育兒知識(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通過(guò)長(zhǎng)輩、親戚、同事、朋友獲取育兒知識(shí)的五成用戶，以及通過(guò)電視專(zhuān)題節(jié)目學(xué)習(xí)育兒的1成用戶。

政策紅利，成就母嬰大風(fēng)口

三年成勢(shì)的寶寶知道，快速崛起，除了依靠其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、大百度流量池、人工智能的精準(zhǔn)推送等內(nèi)部因素外，還踩在了一波由政策紅利打造的嬰兒潮上。

2013年年底，中國(guó)開(kāi)始實(shí)施單獨(dú)二孩政策；2015年10月，全面而孩政策開(kāi)始實(shí)施。與政策的放開(kāi)同步，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2013年到2014年，中國(guó)人口開(kāi)始出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，而從2015年至今三年，中國(guó)人口開(kāi)始出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。

這一輪嬰兒潮中的新媽媽們，是互聯(lián)網(wǎng)的原生一帶。

寶寶知道的統(tǒng)計(jì)顯示，超過(guò)四成用戶處于25-29歲，還有兩成左右用戶，分別處于20-24以及30-34歲期間。

這些80后、90后的新媽媽們，高度依賴于互聯(lián)網(wǎng)。在備孕、孕期、育兒過(guò)程中，前輩的經(jīng)驗(yàn)、電視節(jié)目、書(shū)籍雜志、專(zhuān)業(yè)醫(yī)生等知識(shí)獲取渠道，使用頻次和時(shí)長(zhǎng)，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于寶寶知道這樣的垂直母嬰平臺(tái)。

新一波嬰兒潮和生育高峰，也帶動(dòng)了母嬰行業(yè)的高速發(fā)展。

根據(jù)招商證券統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模剛剛達(dá)到1萬(wàn)億，自2014年開(kāi)始，母嬰行業(yè)的年同比增速，連續(xù)四年超過(guò)15％，2016年，中國(guó)母嬰行業(yè)規(guī)模達(dá)到了2.23萬(wàn)億，首次邁過(guò)2萬(wàn)億大關(guān)。

而根據(jù)招商證券預(yù)測(cè)，2018年，母嬰行業(yè)將超過(guò)3萬(wàn)億。

因此，政策放開(kāi)推動(dòng)的新一波嬰兒潮，也成了寶寶知道崛起的政策紅利。

打造專(zhuān)業(yè)、開(kāi)放、豐富的內(nèi)容生態(tài)體系，背靠大百度的數(shù)億流量分發(fā)體系，再加持人工智能技術(shù)，寶寶知道三年成勢(shì)，快速崛起，也就不足為奇了。

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