2018年6個重要的傳播趨勢預(yù)測

1.媒體渠道中心化結(jié)構(gòu)進步瓦解。

在前互聯(lián)網(wǎng)時代，央視新聞聯(lián)播+天氣預(yù)報在占領(lǐng)觀眾時間上具有統(tǒng)治性的優(yōu)勢，在PC時代，百度繼承了這種優(yōu)勢，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信雖具有一定優(yōu)勢，但并不能占據(jù)所有。今天移動互聯(lián)網(wǎng)的去中心的趨勢愈加明顯，就像我在《雙微運營已死，社會化營銷的下一個趨勢：全社交平臺營銷》所說，在一天內(nèi)，人們的的時間被不同的APP切割成碎片，再也沒有一個中心化結(jié)構(gòu)的渠道可以占據(jù)用戶的所有時間，不管微信，百度，還是今日頭條，都難以回到曾經(jīng)一家獨大，壟斷渠道的時代了。

因此營銷領(lǐng)域的痛點是基于目標(biāo)受眾整合目標(biāo)受眾覆蓋的渠道，進行整合營銷。但是如何有效解決，似乎沒有誰做的很好，2018年注定依然是探索的一年。

2.自媒體呈現(xiàn)二八法則。

在2017年自媒體馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯，頭部自媒體和大批長尾自媒體逐漸趨向二八法則。

二中之一是官/黨媒，媒體局面再變，這一極的力量也是絕對不可忽視的。政治消息永遠是最受關(guān)注的，而官媒當(dāng)然是控制政治消息的最大力量，其他自媒體只能處于“莫談?wù)巍钡牡匚弧?/p>

二中之一是頭部自媒體，這些自媒體逐漸形成知音——咪蒙，故事會——老道消息，讀者——？一般的優(yōu)勢，占據(jù)流量高地。

剩下的八如果做好了也有自己的位置，畢竟不能做人民日報，也可以做一個小城晚報或小城都市報。

3.內(nèi)容平臺爭奪自媒體，自媒體遍布平臺。

微信，頭條，百家，搜狐，UC，網(wǎng)易……2018年各大平臺對于自媒體的爭奪會更加激烈，并且看中了自媒體價值的各大平臺并沒有停戰(zhàn)的跡象，2018年將是戰(zhàn)況激烈的一年。同時自媒體早已不在一棵樹上吊死，他們開始遍布各平臺，并根據(jù)各平臺的傾斜政策而漫游。

4.以內(nèi)容穿透渠道是營銷傳播的目標(biāo)。

內(nèi)容營銷的事已經(jīng)不新鮮了，在中心化瓦解的時代，唯有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以穿透渠道，實現(xiàn)跨越式傳播。2017年一部全民熱議的《戰(zhàn)狼2》讓我們看到了內(nèi)容跨屏傳播的力量。

中心化瓦解的時代，如果不能控制渠道，是否可以控制內(nèi)容？美國6大制片公司實際上就基本做到了控制內(nèi)容，今年年底，當(dāng)傳聞迪士尼要收購21世紀(jì)?？怂箷r，坊間有一個迪士尼收購其他5大制片公司的視頻，如果這個視頻成真，迪士尼實際就控制了內(nèi)容。但是除此之外如何控制內(nèi)容，2018年這個問題依然值得思索。

5.短視頻，直播成為常規(guī)營銷方式。

近兩年短視頻概念，直播概念火爆異常，但大潮退去，方顯示出其虛胖的一面。盡管直播和短視頻在2017年遭遇困境，但其作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的內(nèi)容形式（甚至逐漸超越圖文），已經(jīng)成為共識。曾經(jīng)制作視頻是一種相對圖文門檻過高的內(nèi)容，但在未來短視頻和直播的傳播方式將急劇降低門檻，成為常規(guī)的營銷傳播方式。

6.任何傳播都需要考慮消費升級。

中產(chǎn)時代已經(jīng)來臨，我在《萬字長文看懂消費升級——消費升級時代下的消費變化和品牌行動指南》中說用戶在購買產(chǎn)品時會不那么在意產(chǎn)品的價格因素，更考慮時間，體驗和能否體現(xiàn)自己的態(tài)度。在未來任何一個傳播都需要考慮消費升級時代下的產(chǎn)品傳播策略。

尋空：商業(yè)觀察者，社會化營銷探索者。歡迎關(guān)注“尋空的營銷啟示錄”

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