千尋獎(jiǎng)的溫度，百家號(hào)的初心

“什么樣的內(nèi)容才是好內(nèi)容？”，這是內(nèi)容平臺(tái)近年來(lái)反復(fù)尋索的難題。一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，往往也能體現(xiàn)一個(gè)平臺(tái)的價(jià)值傾向和價(jià)值選擇。

這次百家號(hào)“千尋獎(jiǎng)”評(píng)選可謂是發(fā)掘好內(nèi)容的“大浪淘沙”。9月25日開(kāi)始?xì)v時(shí)三個(gè)月以來(lái)，大賽陸續(xù)評(píng)選出圖集、文章、視頻三大單元獎(jiǎng)項(xiàng)，整體參賽超過(guò)25000人，提交作品超過(guò)10萬(wàn)件，參賽作品共有超過(guò)20億瀏覽量，其中視頻作品表現(xiàn)尤為搶眼，篇均瀏覽量近8萬(wàn)。萬(wàn)里挑一的評(píng)選，足見(jiàn)其在內(nèi)容創(chuàng)作者、普通用戶間的影響力。

從百家號(hào)這次評(píng)獎(jiǎng)我們可以發(fā)現(xiàn)，好內(nèi)容需要更多對(duì)人文關(guān)懷有更多思考，而不是簡(jiǎn)單的用算法滿足人的欲望與獵奇心。

和同行比，千尋獎(jiǎng)?wù)f我們不一樣！

和同行相比，千尋獎(jiǎng)?wù)娴目梢蕴子靡痪涓柙~來(lái)評(píng)價(jià)：我們不一樣。

最明顯的不一樣就在于，評(píng)選范圍更加廣泛——面向所有創(chuàng)作者征集，在圖集、文章、視頻三個(gè)競(jìng)賽單元根據(jù)領(lǐng)域特點(diǎn)共設(shè)置19個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分16個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)以及三個(gè)單元最具影響力大獎(jiǎng)，致力于幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正影響世界，大賽勝出者除摘奪高額獎(jiǎng)金外，還將獲得平臺(tái)的原創(chuàng)保護(hù)和成長(zhǎng)扶植。

縱觀三大單元獲獎(jiǎng)名單，“千尋獎(jiǎng)”涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀作品，其中很多令人印象深刻。圖集單元中，最佳新聞圖片獎(jiǎng)評(píng)給了《泰國(guó)首位變性女拳手：八歲練拳，曾在劇場(chǎng)為游客表演三年》，攝影師記錄了一名變性女拳手用女子身份跨性別跟男子選手進(jìn)行對(duì)抗賽。面對(duì)訓(xùn)練的辛苦、比賽的激烈、生活的心酸，最終用自己的實(shí)力證明了一切的過(guò)程。

在文章單元中，作者默爾索憑借歷時(shí)4個(gè)多月的深度調(diào)查，試圖還原大受創(chuàng)客們膜拜的“所羅門(mén)矩陣”背后那些重重迷霧，寫(xiě)下了《「所羅門(mén)矩陣」調(diào)查：這可能是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上最大的騙局》一文，并最終摘得最佳科技洞察獎(jiǎng)。

而視頻單元中，最佳文化紀(jì)實(shí)獎(jiǎng)由《他們并沒(méi)有離開(kāi)，只是以另一種方式活著，致敬那些偉大的靈魂》摘得，這則視頻選取了器官捐獻(xiàn)移植的題材，聚焦捐獻(xiàn)者家屬、醫(yī)生、受捐者三大群體，真實(shí)地還原了捐獻(xiàn)者家屬對(duì)于親人離世的悲痛和不舍，和受捐者重獲新生的喜悅和感激。

可以發(fā)現(xiàn)，百家號(hào)千尋獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選其主線都是在圍繞著生活、社會(huì)中的一系列熱點(diǎn)現(xiàn)象所展開(kāi)的，即使是垂直領(lǐng)域的評(píng)選也會(huì)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的人文關(guān)懷。

說(shuō)起評(píng)獎(jiǎng)，今日頭條和大魚(yú)號(hào)也設(shè)有類(lèi)似的獎(jiǎng)項(xiàng)。今日頭條的金字節(jié)獎(jiǎng)為挖掘有影響力的科技報(bào)道設(shè)立，金秒獎(jiǎng)是為了挖掘有影響力的短視頻作品而誕生。金字節(jié)獎(jiǎng)影響了這兩年來(lái)科技行業(yè)的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，金秒獎(jiǎng)鼓勵(lì)了很多短視頻創(chuàng)業(yè)者去生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。

和今日頭條的金字節(jié)獎(jiǎng)、金秒獎(jiǎng)以及大魚(yú)號(hào)的大魚(yú)獎(jiǎng)金相比，千尋獎(jiǎng)可以說(shuō)是“我們不一樣”——領(lǐng)域涉及面會(huì)更寬闊，既有社會(huì)、公共領(lǐng)域的作者，也有垂直領(lǐng)域的作者，而且給了個(gè)人作者很大的成長(zhǎng)空間，從其獎(jiǎng)項(xiàng)主旨“尋找影響世界的創(chuàng)作力量”可見(jiàn)一斑。

1、扶持體裁涉及圖集、文章、視頻，更全面；不管是文字、圖片、視頻，都被納入了評(píng)選范圍，而且分布均勻。

2、獲獎(jiǎng)作者涉及多領(lǐng)域、多垂類(lèi)，更廣泛；文字領(lǐng)域不僅僅覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域，而且在財(cái)經(jīng)、社會(huì)甚至是體育等領(lǐng)域都有所體現(xiàn)。

3、獲獎(jiǎng)作者內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、作者新銳勢(shì)力居多，更新銳；比方說(shuō)，最佳科技洞察獎(jiǎng)的獲得者默爾索并非各大榜單與獎(jiǎng)項(xiàng)的?？?，而是實(shí)實(shí)在在靠文字所取勝的新鮮面孔。無(wú)聊詩(shī)社這樣的視頻作者也不是前幾年崛起的短視頻大號(hào)，也是新銳創(chuàng)作者。

內(nèi)容創(chuàng)作者也需要有“普利策”

這一次評(píng)選，實(shí)際上正是百家號(hào)希望以千尋獎(jiǎng)為突破口，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引優(yōu)質(zhì)作者，通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選來(lái)樹(shù)立內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)真正走向“精細(xì)化”。

上次在航班上，筆者曾和一位澎湃新聞離職的年輕自媒體作者感慨，媒體變革的浪潮已經(jīng)讓過(guò)去傳幫帶的媒體傳承機(jī)制失效，甚至好作品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和過(guò)去都已經(jīng)完全不一樣。新媒體環(huán)境下的作品不僅僅需要厚重感，也需要可讀性和可傳播亮點(diǎn)。

我們這一代年輕創(chuàng)作者已經(jīng)失去了手把手的“師傅”，甚至很多“師傅”已經(jīng)在媒體變革的浪潮下顯得越來(lái)越老舊、落伍，如今的年輕創(chuàng)作者只能夠通過(guò)研究別人的優(yōu)秀作品來(lái)不斷嘗試改變自己的寫(xiě)作風(fēng)格。

這幾年來(lái)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮絲毫不減，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在新的機(jī)構(gòu)媒體以及個(gè)人自媒體的沖擊下顯得越來(lái)越老套，很多時(shí)候一些優(yōu)秀機(jī)構(gòu)媒體、個(gè)人自媒體的內(nèi)容質(zhì)量完全不輸傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)總會(huì)有全國(guó)性的新聞獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，但機(jī)構(gòu)媒體、個(gè)人自媒體卻始終缺乏屬于自身的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮一方面促使了一批優(yōu)秀個(gè)人、機(jī)構(gòu)的誕生，它的陰暗面則是洗稿、抄襲、做號(hào)黨誕生，一些作者不惜通過(guò)造謠、驚悚等不擇手段的方式去賺取流量，在某些平臺(tái)的算法機(jī)制下，陰暗面居然也能堂而皇之地獲得生存空間。

就像是美國(guó)新聞界樹(shù)立“普利策”新聞獎(jiǎng)，致力于鼓勵(lì)新聞專(zhuān)業(yè)主義，表彰那些為社會(huì)發(fā)展帶來(lái)影響的優(yōu)秀媒體報(bào)道，百家號(hào)設(shè)置千尋獎(jiǎng)也是想要挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，并給予他們品牌曝光與業(yè)界影響力，挖掘那些真正影響世界的創(chuàng)作力量。

1、獎(jiǎng)項(xiàng)是一個(gè)媒體形成品牌的重要臺(tái)階，千尋獎(jiǎng)可以讓一批優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)媒體、個(gè)人自媒體得到正名，形成品牌影響力，為這些優(yōu)質(zhì)自媒體后續(xù)的成長(zhǎng)起到推動(dòng)作用。

2、在紛繁復(fù)雜的媒體變革環(huán)境中樹(shù)立好內(nèi)容的標(biāo)桿，讓內(nèi)容創(chuàng)作者心目中有一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)桿，幫助年輕內(nèi)容創(chuàng)作者成長(zhǎng)，引導(dǎo)創(chuàng)作者們?cè)趦r(jià)值理念和人文主義關(guān)懷的維度上，生產(chǎn)出更能觸動(dòng)人心的作品。

3、凈化內(nèi)容環(huán)境，通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)和標(biāo)桿的設(shè)立，提升整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量，傳遞正向價(jià)值理念，形成和其他以驚悚、獵奇為導(dǎo)向的內(nèi)容平臺(tái)之間的差異化。

內(nèi)容平臺(tái)賦能創(chuàng)作者還能怎么玩？

除了評(píng)獎(jiǎng)，平臺(tái)方還能給創(chuàng)作者帶來(lái)哪些福利？

大魚(yú)給的答案是“大魚(yú)獎(jiǎng)金”，以月度補(bǔ)貼激勵(lì)作者。但是像是大魚(yú)獎(jiǎng)金這樣的月度獎(jiǎng)勵(lì)未來(lái)不可能一直存在，它僅僅只是會(huì)在平臺(tái)成長(zhǎng)初期作為一種內(nèi)容扶植手段。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是需要讓作者形成個(gè)人品牌才能起到作用。

今日頭條的答案——千人百萬(wàn)粉計(jì)劃同樣也是如此，優(yōu)秀的創(chuàng)作者需要粉絲，但他們更需要精確的、優(yōu)質(zhì)的、粘度高的粉絲，百萬(wàn)粉絲究竟是何種質(zhì)量、能否持續(xù)帶來(lái)影響力，這才是真正核心的問(wèn)題。

筆者在2015年開(kāi)始就一直認(rèn)為，平臺(tái)方“授人以魚(yú)不如授人以漁”，這才是內(nèi)容平臺(tái)扶持作者方向的“正解”。內(nèi)容創(chuàng)作者不可能一直靠補(bǔ)貼過(guò)活，創(chuàng)作者、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)形成個(gè)人品牌影響力最終才能影響力變現(xiàn)。

現(xiàn)在百家號(hào)在做的事情正是如此，不久前對(duì)“百+計(jì)劃”進(jìn)行升級(jí)，百家號(hào)對(duì)作者扶持維度更為豐富。“百+計(jì)劃”升級(jí)后，有“專(zhuān)業(yè)孵化”、“高保底流量”等在內(nèi)的一整套百家號(hào)定制權(quán)益，上榜作者還可以參與“百+大咖”包裝、“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中心”孵化、“FREETALK”線下沙龍等百家號(hào)專(zhuān)屬活動(dòng)，進(jìn)而獲得更多的品牌曝光機(jī)會(huì)。

在筆者看來(lái)，“百+計(jì)劃”升級(jí)的核心意義在于幫助內(nèi)容創(chuàng)作者獲得行業(yè)交流、創(chuàng)業(yè)起步甚至是專(zhuān)業(yè)孵化包裝的機(jī)會(huì)，讓內(nèi)容創(chuàng)作者不僅僅只是在平臺(tái)上寫(xiě)字，更是要提供平臺(tái)擴(kuò)大影響力，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者成為業(yè)內(nèi)知名的“大咖”。

此外，對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，除了資金扶持，每天朝夕相伴的寫(xiě)作平臺(tái)有著便捷的使用體驗(yàn)也是“福利”之一。而說(shuō)起百家號(hào)的最大武器，非其背后百度強(qiáng)大的技術(shù)后盾莫屬。技術(shù)往往能讓創(chuàng)作者慢慢摸索規(guī)律，找到最適合新媒體傳播的題材、標(biāo)題，讓爆款文章可以持續(xù)創(chuàng)作，而不是“撞大運(yùn)”。

在為作者提供專(zhuān)業(yè)的寫(xiě)作支持方面，百家號(hào)正在基于百度人工智能技術(shù)為創(chuàng)作者完善使用體驗(yàn)。創(chuàng)作者不僅僅可以根據(jù)人工智能技術(shù)排除錯(cuò)別字等小瑕疵，還能獲得雙標(biāo)題的加持，并在人工智能的幫助下優(yōu)化標(biāo)題，獲得最大的流量。百家號(hào)已陸續(xù)推出熱點(diǎn)推薦、寫(xiě)作指導(dǎo)、自動(dòng)改寫(xiě)、智能糾錯(cuò)、發(fā)文助手等智能寫(xiě)作輔助功能，進(jìn)一步通過(guò)人工智能提升平臺(tái)作者內(nèi)容專(zhuān)業(yè)度，用AI技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)作。

寫(xiě)在最后：

技術(shù)并非中立，算法就像是一張大網(wǎng)，在價(jià)值觀淡漠的平臺(tái)手中，給用戶呈現(xiàn)的不僅有用戶關(guān)注的內(nèi)容，也難免夾雜許多驚悚、獵奇的元素，百家號(hào)則通過(guò)“千尋獎(jiǎng)”為用戶呈現(xiàn)了算法以外溫情和關(guān)懷的一面，這也是內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)該有的溫度?！扒お?jiǎng)”各個(gè)單元最具影響力大獎(jiǎng)的揭曉，將會(huì)更值得期待。

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