芳華、妖貓傳、長語音泄憤H5又刷朋友圈了，原來刷屏也是個技術活

歲末將至，一大波內(nèi)容刷屏朋友圈，有電影《芳華》、《妖貓傳》，也有極具創(chuàng)新的長語音泄憤H5。刷屏現(xiàn)象已經(jīng)成為社交生活的常態(tài)，關于刷屏，我們得好好聊聊。

一、刷屏爆款的三個案例

《芳華》描述60，70年代的個體命運沉浮，提出階層躍遷的困境，暗合當下新中產(chǎn)焦慮。

《芳華》中劉峰是活雷鋒，他是文工團里的移動充電寶。看似面面俱到，在階層固化的時代，卻四處碰壁，終局無法突破階層的禁錮，不勝唏噓。

如果進一步探究，其實劉峰悲劇的關鍵，雖有大時代烙印，但如果他在人生關鍵選擇上，能更理性和果斷，是有機會階層躍遷，他做出的選擇沒有改變命運，最終走向悲涼。

《芳華》刷屏背后，體現(xiàn)電影劇情引發(fā)觀眾內(nèi)心的共鳴。例如階層固化這類全社會持續(xù)焦慮的熱點話題，又像劉峰善良被辜負后的惆悵，觀眾們都有自我代入和宣泄表達的意愿。

《妖貓傳》妖貓內(nèi)心執(zhí)念太重，畫地為牢，給他人與自己都帶來痛苦。

陳凱歌的作品，一直聚焦于人的命運不斷抗爭的過程?！堆垈鳌芬膊焕?，妖貓對于楊貴妃命運的不公的抗爭與復仇。

妖貓因為內(nèi)心的執(zhí)念，始終在追尋外部世界對于不公的償還，然而忽略了帝王并不能在情感上投入過多。唐玄宗和楊玉環(huán)長期沉浸在愛情中，必然會導致惡果。

在大眾文化中，情感是非常重要的調(diào)動因素。它讓你代入到妖貓一樣追尋曾經(jīng)執(zhí)念的自己。也看到了愛情的脆弱，當危機來臨時，愛情往往是人們最先最易被放棄的，由此產(chǎn)生了情感沖擊與共鳴。

H5長語音跑酷刷屏，直接切入高壓緊張的工作場景，釋放用戶情緒宣泄出口，引發(fā)共鳴。

像微信長語音這個焦點，的確是每個現(xiàn)代人生活中很需要吐槽和暴擊的存在。視頻中極致化的展現(xiàn)了長語音是如何折磨人們生活，被老板痛批，無法忍受后奪門而出，展現(xiàn)了很多屏幕前觀眾的心聲。

長語音其實暗合的是當下城市中產(chǎn)，在工作，生活，情感中不勝焦慮及不安，這種焦慮甚至成為全社會級普遍化的熱點話題。在內(nèi)心無法尋求平靜的都市生活下，這樣的H5出現(xiàn)，給予了人們集體狂歡式的爆發(fā)刷屏。

開篇因長語音的騷擾而惱羞成怒，結尾處用“千萬里也不放過你”的一頓暴打結束，觀眾看著大塊人心，積壓的情緒一泄而出，看完后立刻就要分享的欲望。

而在跑酷的H5中，還融入了三點非常出奇和潮流的創(chuàng)新：

第一視角跑酷游戲化體驗?？匆曨l時，皓哥會有強烈的帶著VR虛擬現(xiàn)實眼鏡的幻覺，沉浸式體驗，新奇的角色扮演感，會讓年輕人有一種血脈噴張，好東西躍躍欲試、想拿來分享的沖動。

抖音式的視覺風格。視頻中的字幕，特效，音效，都參考了時下最流行的抖音風格，讓年輕人很自然的帶來親切感和炫酷感。

嘻哈音樂的文案形式。由于《中國有嘻哈》的帶動，文案嘻哈音樂化成為了商業(yè)文案非常好的展現(xiàn)形式，這個H5也很巧妙的把嘻哈風格融入其中，潮流系數(shù)倍增。

二、刷屏背后的本質(zhì)共性原因

1、情感共鳴：場景觸及人們內(nèi)心潛藏的共同記憶和共同經(jīng)歷，產(chǎn)生認同感。

人在成長過程中接收到的文化信息和內(nèi)容，是人們情感和聯(lián)系的基底要素，這些記憶很容易在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下?lián)]發(fā)及發(fā)酵，從而形成彼此的身份認同和情感共鳴。

曾幾何時，一張80年代的床單曾在微博上刷屏，被稱為“國民床單”。而《妖貓傳》借助妖貓這一意象，觸及人們成長過程中那些難以釋懷的過往，引導人們與內(nèi)心和解，引發(fā)共鳴而廣而傳之。

2、社會熱點：大眾關注的熱點事件或痛點，人群的廣泛性為刷屏提供了傳播基礎。

社會熱點如同“超級IP”，本身的話題性能夠自帶流量，很多一夜之間聲名鵲起的10W+和朋友圈刷屏爆款，大多都是踩中當時的熱點。

例如，階層固化及中產(chǎn)焦慮已經(jīng)成為一種十分普遍的社會心理問題，而《芳華》中的各個角色，都出身于文工團卻有著天壤之別的命運，這一情景自然引發(fā)熱議，圍繞這部影片的話題熱度也居高不下。

3、表達心聲：分享的動機在于表達當下自身的內(nèi)心感受。

表達自我心聲是一種復雜的情景，除了東方的含蓄之外，還有著“人生憾事多八九，可與人說無一二”的無奈。而當能夠觸及內(nèi)心并且表達自己觀點的文章和作品出現(xiàn)時，人們往往會通過分享的方式，借他人之口表達自己的看法，給自己貼上標簽。

這次刷屏的H5可以說是恰到好處地替大家說出了心里話，人人都有微信，又都面臨著朋友發(fā)來長語音而又不便直說的困擾，而H5中的男主角能夠“穿過大半個城市去打人”，幫網(wǎng)友們“爽了一把”，隨手分享順理成章。

三、與長語音H5操盤手交流，秘密原來是這樣……

皓哥輾轉了2層關系，才找到這次H5的負責人花花，交流之后才找到幕后的操盤手——北京簡創(chuàng)意空間，一家廣告策劃與執(zhí)行公司，才知道刷屏背后這些不為人知的艱辛與故事。

錢皓：看了你們的H5覺得很酷，這么棒的點子，你們是如何想到的？

花花：除了手頭確實有急事外，愛發(fā)微信長語音已被認為缺乏“社交禮儀”和低情商的表現(xiàn)，被大家“深惡痛絕”，甚至想打人。

在手機上，第一視角跑酷會帶來沉浸式的視覺體驗，還能體現(xiàn)出“穿越城市也要去打你”的戲劇效果，包括Rap背景音樂的選擇及創(chuàng)作、頁面的設計向“迫切”“酷”的調(diào)性靠攏。

錢皓：在視頻中看到一個游戲跑酷的過程，這么難的鏡頭，你們怎樣做到，還拍了出來的？

花花：跑酷是一件非常危險的極限運動，我們努力尋找效果與安全的平衡，把危險系數(shù)放在可控范圍內(nèi)。比如，我們的跑酷演員本想要嘗試更高難度的動作，我們打住了，因為他是穿著皮鞋去拍攝的。

視頻涉及的場景多而復雜，高拍攝難度下，每個細節(jié)都死磕到完美。比如，空心投籃那個鏡頭只有1秒，可我們卻拍了一上午，拍好30多組才拍出這個效果，當時場上的球員小哥們都凍的直哆嗦。

為了達到極致的效果，我們前期找了大量的資料，做了不同機器的測試，頭戴機器和口咬機器的方式都試過，最后選了后面那種，以保證拍攝穩(wěn)定和高難度動作滿分完成。

錢皓：臺上一分鐘臺下十年功，我想在拍攝過程中，肯定有很多不為人知的故事，方便透露下你們這次的成績和成本？

花花：這里分享一下H5歌曲的創(chuàng)作過程。首先為什么會選嘻哈呢，因為它的調(diào)性跟極限運動、整個創(chuàng)意很搭，這種硬核說唱式情緒宣泄，可以讓大家感受到特別符合收到長語音的情緒。

創(chuàng)作過程中，我們上網(wǎng)搜索了很多關于長語音的文章，并把核心信息交給音樂制作人，比較好地捕捉到這種憤怒的情緒，成曲后身邊的小伙伴們都在哼唱，說明這首歌有毒，適合傳唱。

在制作成本上，不算前期調(diào)研和需求挖掘的話，光是拍攝、音樂創(chuàng)作、界面設計動畫制作、后期合成、技術調(diào)試等操作用了將近兩個月的時間。

不過，認真總是有回報的。這個H5發(fā)布當天，點擊量已突破百萬，另外還有一只完整版的視頻投放在各大視頻網(wǎng)站，目前點擊量已超過800萬。

錢皓：今年好像H5的熱度有所下降，你覺得這次H5逆勢刷屏的秘訣是什么？

花花：兩方面原因，一是從獲得的數(shù)據(jù)和反饋上看，H5傳達的信息戳中了不少人內(nèi)心深處的痛點，他們愿意去轉發(fā)和討論；二是跑酷+說唱+沉浸式第一視角的拍攝形式，這種類型在目前的傳播中是首發(fā)，很多人覺得酷，也會去傳播。

錢皓：能夠拿出這樣的爆款，有哪些策劃制作經(jīng)驗可以分享？

花花：作品的品質(zhì)其實是對執(zhí)行團隊態(tài)度和能力的考驗。這次創(chuàng)作過程中，在視角、場景、群演服裝、抖包袱、技術等方面，我們都做了很足的打磨功課，而視頻成品的每個細節(jié)都經(jīng)過細致斟酌，整個環(huán)節(jié)如同柯南探案，不放過任何一個細節(jié)。

錢皓：未來H5的傳播和制作形式會有什么樣的趨勢？

花花：我們可以觀察到目前比較容易引發(fā)自傳播的刷屏案例分兩種，一類主打形式感和風格化，將很多渠道、技術挪到H5上來，碰撞出意想不到的化學反應；

另一類是主打感情線，讓品牌傳播變?yōu)槠胀ㄅ笥验g互相閑聊話家常，用好玩的段子拉近受眾的心，比如內(nèi)心戲、戲精這類。

錢皓：你覺得簡創(chuàng)意能持續(xù)做出爆款H5傳播的核心能力是什么？

花花：第一，善于觀察。傳播與受眾是緊密黏合的。走心的內(nèi)容才具有傳播價值，這樣他們才會愿意去感受和分享。

第二，敢于嘗試新鮮玩法。在滿足客戶的訴求基礎上，我們會嘗試新鮮的玩法，比如出書 、制作MV、快閃店，甚至定制綜藝節(jié)目，我們認為所有的媒介和玩法都能成為創(chuàng)意的落腳點。

關于北京簡創(chuàng)意空間：

對于如今最為流行的social媒體的傳播，制作有傳播性的內(nèi)容就是唯一的方法論，因為只有內(nèi)容有傳播性，客戶的信息才能夠得到傳達，同時內(nèi)容有傳播性也意味著內(nèi)容對消費者是有價值的，這符合簡創(chuàng)意對自己始終的價值判斷。

在媒體形態(tài)碎片化的今天，簡創(chuàng)意主張媒介先導，用合適的媒體制作合適的內(nèi)容，堅持“傳播”和“價值”同時在線，曾是騰訊、滴滴、優(yōu)土、百度外賣、今日頭條、搜狗、ofo等互聯(lián)網(wǎng)大佬的創(chuàng)意能手。

文／錢皓

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