中國(guó)企業(yè)扎堆亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，不能僅為滿足虛榮心

原標(biāo)題：中國(guó)企業(yè)扎堆亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，不能僅為滿足虛榮心

越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)，以登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏為榮。已有五糧液、格力電器、巨人網(wǎng)絡(luò)、青島啤酒、國(guó)美、榮耀、小米、聯(lián)想、金立、TCL、樂(lè)視、蒙牛、萬(wàn)達(dá)、南方基金、金信網(wǎng)等數(shù)百家中國(guó)企業(yè)，登上這個(gè)展示平臺(tái)。早在2015年國(guó)慶節(jié)期間，更是有66家中國(guó)品牌組團(tuán)亮相這塊大屏，被譽(yù)為“中國(guó)主題日”。

中國(guó)企業(yè)似乎對(duì)此上癮了，繼2017年12月，榮耀V10出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，2018年1月3日，魅族PRO 7也登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏，魅族還在官網(wǎng)上曬出了一組照片。過(guò)去一年里，魅族低迷過(guò)，此舉可能是想打消人們的質(zhì)疑，同時(shí)也是給自己打氣。但是，在此要指出的是，如此多的中國(guó)企業(yè)蜂擁而來(lái)，真有必要嗎？榮耀在打廣告，還可以說(shuō)是拓展美國(guó)市場(chǎng)，魅族呢？

魅族手機(jī)登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏

紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，被譽(yù)為“世界第一屏”，每天有數(shù)十萬(wàn)次人流量，成為名副其實(shí)的世界信息窗口。對(duì)于中國(guó)企業(yè)家來(lái)說(shuō)，登陸這里，可提高品牌知名度，獲得其他的機(jī)會(huì)（比如融資等），走上世界展示自我。

不過(guò)，一些中國(guó)企業(yè)在這方面已走入歧途。尤其是一些中小企業(yè)，明知道不會(huì)有效果，依然打腫臉充胖子。難怪，美國(guó)人說(shuō)，中國(guó)企業(yè)太有錢了！他們不知道的是，很多中國(guó)企業(yè)并沒(méi)有多少利潤(rùn)，甚至在虧損。

不要弄巧成拙

今天，中國(guó)企業(yè)要登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，并不是什么難事，只要企業(yè)舍得出錢（廣告費(fèi)很貴，企業(yè)少則投入百萬(wàn)元，多則千萬(wàn)元級(jí)別），就能如愿。因此，這種展示，要結(jié)合自身情況，具體問(wèn)題集體分析。世界級(jí)的企業(yè)，在這里做廣告，無(wú)可厚非，比如阿里巴巴、華為、騰訊、百度以及中國(guó)的銀行、電信運(yùn)營(yíng)商等，可以在世界窗口展示自己，提升品牌影響力，提升國(guó)際影響力。

不過(guò)，對(duì)于大部分中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，就要看具體情況了，如果是有融資需求，或者打算在美國(guó)上市的，花一點(diǎn)錢也是可以的。其他的，就沒(méi)有這個(gè)必要了，尤其是沒(méi)有國(guó)際化的企業(yè)，投了廣告也沒(méi)人關(guān)注。

榮耀手機(jī)登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)

不是所有品牌都適合在這里展示的，盲目投放廣告，就像肉包子打狗，有去無(wú)回。竊以為，要想在這里展示自己，首先要是一個(gè)全球化的品牌，否則就沒(méi)有實(shí)際意義。如果你的產(chǎn)品都不在美國(guó)或其他海外市場(chǎng)銷售，或者在海外沒(méi)有一點(diǎn)影響力，去紐約時(shí)代廣場(chǎng)打廣告是沒(méi)有實(shí)際意義的。因?yàn)?，?duì)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的人群來(lái)說(shuō)，這完全是一個(gè)陌生品牌，他們絕大部分根本就沒(méi)有接觸到這個(gè)品牌，產(chǎn)品也就無(wú)法進(jìn)入他們的認(rèn)知。

招商銀行登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)

登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)，不能是虛榮心作祟，關(guān)鍵還要看實(shí)際效果。有網(wǎng)友說(shuō)，花錢做廣告不難，把產(chǎn)品賣給美國(guó)人，那才叫牛。如果是花錢在美國(guó)打廣告，把廣告給中國(guó)人看，那就沒(méi)有必要了。這種廣告投放，不僅不會(huì)提升自己的品牌，還會(huì)引起消費(fèi)者的反感，引起員工的反感。

把錢用在刀刃上

我比較認(rèn)同360手機(jī)總裁李開(kāi)新的觀點(diǎn)。有記者問(wèn)他，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在廣告投入上，一擲千金，360手機(jī)為什么不做一些廣告，擴(kuò)大影響力？他回答說(shuō)，以360手機(jī)現(xiàn)在的體量（年銷量幾百萬(wàn)部），去做廣告，是浪費(fèi)錢，因?yàn)橛脩粢?guī)模還不大，發(fā)揮不了價(jià)值。他認(rèn)為，現(xiàn)階段要做的，就是以產(chǎn)品帶動(dòng)品牌，造出更好的手機(jī)，回饋消費(fèi)者。

我們?cè)賮?lái)看看魅族，2017年過(guò)得比較掙扎，出貨量勉強(qiáng)達(dá)到2000萬(wàn)部，不過(guò)較過(guò)去有下滑。而且，魅族這些手機(jī)主要是在國(guó)內(nèi)銷售，以中低端手機(jī)為主，與紐約時(shí)代廣場(chǎng)的“高大上”不相符。在紐約時(shí)代廣場(chǎng)看到魅族廣告的人，是不會(huì)去買魅族手機(jī)的，也買不到魅族手機(jī)。

國(guó)美在線亮相

魅族將廣告投給紐約時(shí)代廣場(chǎng)，是沒(méi)有認(rèn)清自己的消費(fèi)者人群的結(jié)果。魅族要問(wèn)自己，究竟誰(shuí)是自己的消費(fèi)人群。搞清楚這個(gè)問(wèn)題，再去投放廣告，才能事半功倍。

在這一點(diǎn)上，我覺(jué)得有些企業(yè)應(yīng)該向OPPO、vivo學(xué)習(xí)。投放廣告，一定看效果，要看轉(zhuǎn)化率。OPPO雖然一年在國(guó)內(nèi)投放數(shù)十億的廣告費(fèi)，包括冠名多個(gè)熱播的娛樂(lè)節(jié)目，但這些投放，的確讓更多人知道了OPPO，了解了OPPO，推動(dòng)了OPPO的熱銷。vivo也是如此，它冠名湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》，是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目的高收視，有著億萬(wàn)觀眾。藍(lán)綠兄弟均將錢用在了刀刃上，擴(kuò)大了品牌認(rèn)知度。

小米手機(jī)登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)

中國(guó)企業(yè)登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，能得到什么？我想，如果不是一些企業(yè)放出這些圖片，根本就沒(méi)有人知道。它們當(dāng)中，有些還不是國(guó)際化的品牌，沒(méi)有必要做這樣的投入。如果那一天真正強(qiáng)大了，成了全球品牌，再登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏也不遲。

魅族登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)

當(dāng)然，不僅僅是魅族，之前TCL、樂(lè)視等，也登上過(guò)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，無(wú)一例外，都是自己拍了幾張照片，然后再請(qǐng)媒體傳播。這種與自己身份不相符的廣告，根本就沒(méi)有在美國(guó)引起關(guān)注，打廣告不過(guò)是為了滿足虛榮心罷了。文/徐上峰

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