中國企業(yè)扎堆亮相紐約時代廣場，不能僅為滿足虛榮心

原標題：中國企業(yè)扎堆亮相紐約時代廣場，不能僅為滿足虛榮心

越來越多的中國企業(yè)，以登上紐約時代廣場的大屏為榮。已有五糧液、格力電器、巨人網(wǎng)絡(luò)、青島啤酒、國美、榮耀、小米、聯(lián)想、金立、TCL、樂視、蒙牛、萬達、南方基金、金信網(wǎng)等數(shù)百家中國企業(yè)，登上這個展示平臺。早在2015年國慶節(jié)期間，更是有66家中國品牌組團亮相這塊大屏，被譽為“中國主題日”。

中國企業(yè)似乎對此上癮了，繼2017年12月，榮耀V10出現(xiàn)在紐約時代廣場大屏，2018年1月3日，魅族PRO 7也登上紐約時代廣場納斯達克大屏，魅族還在官網(wǎng)上曬出了一組照片。過去一年里，魅族低迷過，此舉可能是想打消人們的質(zhì)疑，同時也是給自己打氣。但是，在此要指出的是，如此多的中國企業(yè)蜂擁而來，真有必要嗎？榮耀在打廣告，還可以說是拓展美國市場，魅族呢？

魅族手機登上紐約時代廣場大屏

紐約時代廣場大屏，被譽為“世界第一屏”，每天有數(shù)十萬次人流量，成為名副其實的世界信息窗口。對于中國企業(yè)家來說，登陸這里，可提高品牌知名度，獲得其他的機會（比如融資等），走上世界展示自我。

不過，一些中國企業(yè)在這方面已走入歧途。尤其是一些中小企業(yè)，明知道不會有效果，依然打腫臉充胖子。難怪，美國人說，中國企業(yè)太有錢了！他們不知道的是，很多中國企業(yè)并沒有多少利潤，甚至在虧損。

不要弄巧成拙

今天，中國企業(yè)要登陸紐約時代廣場，并不是什么難事，只要企業(yè)舍得出錢（廣告費很貴，企業(yè)少則投入百萬元，多則千萬元級別），就能如愿。因此，這種展示，要結(jié)合自身情況，具體問題集體分析。世界級的企業(yè)，在這里做廣告，無可厚非，比如阿里巴巴、華為、騰訊、百度以及中國的銀行、電信運營商等，可以在世界窗口展示自己，提升品牌影響力，提升國際影響力。

不過，對于大部分中小企業(yè)來說，就要看具體情況了，如果是有融資需求，或者打算在美國上市的，花一點錢也是可以的。其他的，就沒有這個必要了，尤其是沒有國際化的企業(yè)，投了廣告也沒人關(guān)注。

榮耀手機登上紐約時代廣場

不是所有品牌都適合在這里展示的，盲目投放廣告，就像肉包子打狗，有去無回。竊以為，要想在這里展示自己，首先要是一個全球化的品牌，否則就沒有實際意義。如果你的產(chǎn)品都不在美國或其他海外市場銷售，或者在海外沒有一點影響力，去紐約時代廣場打廣告是沒有實際意義的。因為，對紐約時代廣場的人群來說，這完全是一個陌生品牌，他們絕大部分根本就沒有接觸到這個品牌，產(chǎn)品也就無法進入他們的認知。

招商銀行登上紐約時代廣場

登上紐約時代廣場，不能是虛榮心作祟，關(guān)鍵還要看實際效果。有網(wǎng)友說，花錢做廣告不難，把產(chǎn)品賣給美國人，那才叫牛。如果是花錢在美國打廣告，把廣告給中國人看，那就沒有必要了。這種廣告投放，不僅不會提升自己的品牌，還會引起消費者的反感，引起員工的反感。

把錢用在刀刃上

我比較認同360手機總裁李開新的觀點。有記者問他，國產(chǎn)手機在廣告投入上，一擲千金，360手機為什么不做一些廣告，擴大影響力？他回答說，以360手機現(xiàn)在的體量（年銷量幾百萬部），去做廣告，是浪費錢，因為用戶規(guī)模還不大，發(fā)揮不了價值。他認為，現(xiàn)階段要做的，就是以產(chǎn)品帶動品牌，造出更好的手機，回饋消費者。

我們再來看看魅族，2017年過得比較掙扎，出貨量勉強達到2000萬部，不過較過去有下滑。而且，魅族這些手機主要是在國內(nèi)銷售，以中低端手機為主，與紐約時代廣場的“高大上”不相符。在紐約時代廣場看到魅族廣告的人，是不會去買魅族手機的，也買不到魅族手機。

國美在線亮相

魅族將廣告投給紐約時代廣場，是沒有認清自己的消費者人群的結(jié)果。魅族要問自己，究竟誰是自己的消費人群。搞清楚這個問題，再去投放廣告，才能事半功倍。

在這一點上，我覺得有些企業(yè)應(yīng)該向OPPO、vivo學(xué)習(xí)。投放廣告，一定看效果，要看轉(zhuǎn)化率。OPPO雖然一年在國內(nèi)投放數(shù)十億的廣告費，包括冠名多個熱播的娛樂節(jié)目，但這些投放，的確讓更多人知道了OPPO，了解了OPPO，推動了OPPO的熱銷。vivo也是如此，它冠名湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，是因為這個節(jié)目的高收視，有著億萬觀眾。藍綠兄弟均將錢用在了刀刃上，擴大了品牌認知度。

小米手機登上紐約時代廣場

中國企業(yè)登陸紐約時代廣場大屏，能得到什么？我想，如果不是一些企業(yè)放出這些圖片，根本就沒有人知道。它們當中，有些還不是國際化的品牌，沒有必要做這樣的投入。如果那一天真正強大了，成了全球品牌，再登上紐約時代廣場大屏也不遲。

魅族登上紐約時代廣場

當然，不僅僅是魅族，之前TCL、樂視等，也登上過紐約時代廣場大屏，無一例外，都是自己拍了幾張照片，然后再請媒體傳播。這種與自己身份不相符的廣告，根本就沒有在美國引起關(guān)注，打廣告不過是為了滿足虛榮心罷了。文/徐上峰

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