內(nèi)容創(chuàng)業(yè)2017，兵荒馬亂后需要一場致敬

2018年已經(jīng)開始，歲末年初之際，有媒體采訪我這個“資深自媒體人”，問對2017年整個內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢怎么看，我脫口而出的是八個字：“始料未及，兵荒馬亂”，這就是我眼中的內(nèi)容行業(yè)2017。

內(nèi)容行業(yè)分水嶺，從繁榮到焦慮

如果把2012年8月18日微信公眾平臺的開通作為自媒體創(chuàng)紀(jì)元，把2013年第一批自媒體創(chuàng)業(yè)者的群體崛起作為自媒體元年，那么之后的2014年、2015年、2016年整整三年，實際上中國的內(nèi)容行業(yè)都處在持續(xù)爆發(fā)狀態(tài)中，到2016年，幾乎所有有影響力的新媒體都開始向以自媒體為主的內(nèi)容領(lǐng)域全線壓進：這一年誕生了企鵝號、一點號、網(wǎng)易號、UC號、搜狐號等一系列內(nèi)容平臺，承諾了數(shù)以億計的補貼投入，像papi醬這樣的頭部自媒體人也拿到了上千萬人民幣的投資，而咪蒙也在這一年火遍朋友圈......

當(dāng)時的各種跡象都在表明，2017年的中國內(nèi)容行業(yè)即將迎來史無前例的超級大爆發(fā)。然而，2017年結(jié)束后的今天回過頭來往前看，事情似乎并不是最初想象的樣子。內(nèi)容行業(yè)的2017不但沒有繼續(xù)鮮花鋪路、烈火烹油的繁榮昌盛，反而遭遇了太多一地雞毛。“兵荒馬亂”的一年過后，自媒體人也從信心滿滿轉(zhuǎn)向集體焦慮。

人人自危的背后，行業(yè)繼續(xù)前進

2017年，當(dāng)所有人都充滿期待的時候，中國的內(nèi)容行業(yè)發(fā)展“迂回”了，自媒體人開始危機感了。

擁有千萬級粉絲的某大號遭遇了禁言，一個月的封號經(jīng)濟損失慘重，而在其背后，是一批大號的被禁言甚至封停，監(jiān)管的趨嚴(yán)開始為中國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)建立規(guī)則，犯規(guī)需要付出代價的時代開啟。

作為2016年最耀眼的自媒體明星，papi醬在2017年一面飽受“過氣”質(zhì)疑，同時依然占據(jù)各大視頻榜單前列，同時她也在不斷尋求各種突破和轉(zhuǎn)型，包括成了一家包含她名字的創(chuàng)業(yè)公司的老板，拍了奢侈品手表和一家運動品牌的廣告，出演了陳可辛監(jiān)制、吳君如導(dǎo)演的新片等等；而之前跟papi醬一樣火的同道大叔，也選擇把自己的品牌和相應(yīng)新媒體賣給了接盤俠。2017年，不少投資人都在相互詢問：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)到底還能不能投？

頭部內(nèi)容生產(chǎn)者尚且不能“穩(wěn)坐釣魚臺”，普通自媒體的日子更不好過，盡管各媒體平臺集體向自媒體傾斜，但由于門檻不高，涌入的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者卻遠遠超過資本投入的速度，在頭部自媒體動輒收入幾百萬上千萬的背后，是大量底層自媒體只能勉強溫飽度日：有超過六成自媒體人都未實現(xiàn)盈利，在盈利的自媒體人中也有七成月收入在5000元以下。同時，他們面對的局面更加嚴(yán)峻，平臺的補貼少了，羊毛越來越不好薅了，監(jiān)管嚴(yán)了，抄襲搬運大法不靈了。

因創(chuàng)新而被賦予內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的光環(huán)也在2017年開始流逝，自媒體人不再只是前衛(wèi)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，在另一視角下還被稱為“做號黨”，刷量問題也被頻繁的提起，人們發(fā)現(xiàn)繁榮的內(nèi)容生態(tài)之下還有一個灰色的刷量產(chǎn)業(yè)鏈，像黑洞一樣吸食著行業(yè)利潤......

中國的內(nèi)容行業(yè)就是這樣度過了“兵荒馬亂”的2017，而中國的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們在2017之后，也明白了什么叫集體焦慮，是繼續(xù)，還是退出？

然而實際上，當(dāng)被歷史大潮裹挾到2017之后，他們已經(jīng)無路可退。難道不是嗎？當(dāng)你習(xí)慣了紙張，還會不會因為紙張的易腐再用回到甲骨、竹簡？當(dāng)你習(xí)慣了手機，還能不能再重返PC？當(dāng)你已經(jīng)把內(nèi)容生產(chǎn)車間建立在內(nèi)容平臺上，還真的能重返傳統(tǒng)時代？

自媒時代，每個人都是主角

2017年歲末火了一部電影，叫《芳華》，無數(shù)中老年人攜手走進電影院，在懷舊思緒中哭成一片，追憶他們再也找不回來的青春；2017年最后一周一個公眾號發(fā)布了一則消息：《別了！京津皖等多家紙媒明年?？既A已逝，2018我們再出發(fā)》?！靶侣勥€在，但報紙沒了。2018年就要來了。辭舊迎新之際，傳來多家傳統(tǒng)紙媒或關(guān)停，或調(diào)整出版周期的消息?！薄肚蛎浴吠？?、《渤海早報》?？ⅰ侗本蕵沸艌蟆吠？?、《大別山晨刊》?？?、《皖南晨刊》?？?、《晨報周刊》休刊、《采風(fēng)報》休刊、《假日100》休刊......其中不乏已經(jīng)連續(xù)發(fā)行幾十年的老牌媒體。芳華已逝，內(nèi)容生產(chǎn)者們已經(jīng)回不到過去，哪怕剛剛經(jīng)歷了2017年的“兵荒馬亂”，也只能在自媒體這條路上一直走下去。

事實上，很多道路，正因為通向悠遠，所以才多有曲折，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，他們正在開拓的，很可能是一條百年之路的起始部分，他們通過鍵盤的敲擊，正在創(chuàng)造內(nèi)容生產(chǎn)新紀(jì)元的新歷史，他們正參與的是一場世紀(jì)級的媒體革命。

不是嗎？在傳統(tǒng)媒體時代，要運營一家媒體我們必須建立一整條生產(chǎn)線，從記者、編輯、校對、審核、主編、總編到印刷、出版、發(fā)行、廣告、營銷......但在自媒體時代，因為技術(shù)的進步和平臺生態(tài)的繁榮，這一切都可以濃縮到一兩個小時即可完成。在內(nèi)容領(lǐng)域，這是巨大的生產(chǎn)力躍進，一些傳統(tǒng)媒體的?？菘?，不是因為內(nèi)容生產(chǎn)者不給力，而是因為傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式已無法適應(yīng)新的市場。

從這個角度講，無論是鮮花鋪路也好，還是兵荒馬亂，無論是咪蒙還是papi醬，無論是毀還是譽，不管他們最終是一路順暢還是半途而廢，在2017年活躍在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的每一位創(chuàng)作者，實際上都是這個媒體大變革時代的印記、踐行者與見證者。

而每一個時代，都有這個時代獨有的記錄者和見證者，他們與普通大眾一樣，或許只是歷史的無意識創(chuàng)造者，但歷史卻一定不會忘記這些時代的鮮明符號，幾十年后再看，行業(yè)中的“魯迅”“余光中”必將在他們中間產(chǎn)生，那些“兵荒馬亂”的歲月，也都將成為最深刻的印記，每一個人都值得被尊重、被記錄。

所以，在2018年開年之際，為了見證那些過去一年在內(nèi)容領(lǐng)域里呼嘯而過內(nèi)容創(chuàng)作者們，拋開功過毀譽，只論創(chuàng)作情懷，企鵝號推出“2017年度金企鵝之夜”頒獎盛典，用榮譽和鮮花來褒獎優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者在過去一年的辛勤和努力，也對他們?yōu)樾袠I(yè)發(fā)展做出的探索給予肯定。

2018年1月17日，企鵝號“2017年度金企鵝之夜”，一起向內(nèi)容創(chuàng)作者致敬。

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