內(nèi)容創(chuàng)業(yè)2017，兵荒馬亂后需要一場(chǎng)致敬

2018年已經(jīng)開(kāi)始，歲末年初之際，有媒體采訪我這個(gè)“資深自媒體人”，問(wèn)對(duì)2017年整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)怎么看，我脫口而出的是八個(gè)字：“始料未及，兵荒馬亂”，這就是我眼中的內(nèi)容行業(yè)2017。

內(nèi)容行業(yè)分水嶺，從繁榮到焦慮

如果把2012年8月18日微信公眾平臺(tái)的開(kāi)通作為自媒體創(chuàng)紀(jì)元，把2013年第一批自媒體創(chuàng)業(yè)者的群體崛起作為自媒體元年，那么之后的2014年、2015年、2016年整整三年，實(shí)際上中國(guó)的內(nèi)容行業(yè)都處在持續(xù)爆發(fā)狀態(tài)中，到2016年，幾乎所有有影響力的新媒體都開(kāi)始向以自媒體為主的內(nèi)容領(lǐng)域全線壓進(jìn)：這一年誕生了企鵝號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、UC號(hào)、搜狐號(hào)等一系列內(nèi)容平臺(tái)，承諾了數(shù)以?xún)|計(jì)的補(bǔ)貼投入，像papi醬這樣的頭部自媒體人也拿到了上千萬(wàn)人民幣的投資，而咪蒙也在這一年火遍朋友圈......

當(dāng)時(shí)的各種跡象都在表明，2017年的中國(guó)內(nèi)容行業(yè)即將迎來(lái)史無(wú)前例的超級(jí)大爆發(fā)。然而，2017年結(jié)束后的今天回過(guò)頭來(lái)往前看，事情似乎并不是最初想象的樣子。內(nèi)容行業(yè)的2017不但沒(méi)有繼續(xù)鮮花鋪路、烈火烹油的繁榮昌盛，反而遭遇了太多一地雞毛。“兵荒馬亂”的一年過(guò)后，自媒體人也從信心滿滿轉(zhuǎn)向集體焦慮。

人人自危的背后，行業(yè)繼續(xù)前進(jìn)

2017年，當(dāng)所有人都充滿期待的時(shí)候，中國(guó)的內(nèi)容行業(yè)發(fā)展“迂回”了，自媒體人開(kāi)始危機(jī)感了。

擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲的某大號(hào)遭遇了禁言，一個(gè)月的封號(hào)經(jīng)濟(jì)損失慘重，而在其背后，是一批大號(hào)的被禁言甚至封停，監(jiān)管的趨嚴(yán)開(kāi)始為中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)建立規(guī)則，犯規(guī)需要付出代價(jià)的時(shí)代開(kāi)啟。

作為2016年最耀眼的自媒體明星，papi醬在2017年一面飽受“過(guò)氣”質(zhì)疑，同時(shí)依然占據(jù)各大視頻榜單前列，同時(shí)她也在不斷尋求各種突破和轉(zhuǎn)型，包括成了一家包含她名字的創(chuàng)業(yè)公司的老板，拍了奢侈品手表和一家運(yùn)動(dòng)品牌的廣告，出演了陳可辛監(jiān)制、吳君如導(dǎo)演的新片等等；而之前跟papi醬一樣火的同道大叔，也選擇把自己的品牌和相應(yīng)新媒體賣(mài)給了接盤(pán)俠。2017年，不少投資人都在相互詢(xún)問(wèn)：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)到底還能不能投？

頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者尚且不能“穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)”，普通自媒體的日子更不好過(guò)，盡管各媒體平臺(tái)集體向自媒體傾斜，但由于門(mén)檻不高，涌入的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)資本投入的速度，在頭部自媒體動(dòng)輒收入幾百萬(wàn)上千萬(wàn)的背后，是大量底層自媒體只能勉強(qiáng)溫飽度日：有超過(guò)六成自媒體人都未實(shí)現(xiàn)盈利，在盈利的自媒體人中也有七成月收入在5000元以下。同時(shí)，他們面對(duì)的局面更加嚴(yán)峻，平臺(tái)的補(bǔ)貼少了，羊毛越來(lái)越不好薅了，監(jiān)管?chē)?yán)了，抄襲搬運(yùn)大法不靈了。

因創(chuàng)新而被賦予內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的光環(huán)也在2017年開(kāi)始流逝，自媒體人不再只是前衛(wèi)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，在另一視角下還被稱(chēng)為“做號(hào)黨”，刷量問(wèn)題也被頻繁的提起，人們發(fā)現(xiàn)繁榮的內(nèi)容生態(tài)之下還有一個(gè)灰色的刷量產(chǎn)業(yè)鏈，像黑洞一樣吸食著行業(yè)利潤(rùn)......

中國(guó)的內(nèi)容行業(yè)就是這樣度過(guò)了“兵荒馬亂”的2017，而中國(guó)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們?cè)?017之后，也明白了什么叫集體焦慮，是繼續(xù)，還是退出？

然而實(shí)際上，當(dāng)被歷史大潮裹挾到2017之后，他們已經(jīng)無(wú)路可退。難道不是嗎？當(dāng)你習(xí)慣了紙張，還會(huì)不會(huì)因?yàn)榧垙埖囊赘儆没氐郊坠?、竹?jiǎn)？當(dāng)你習(xí)慣了手機(jī)，還能不能再重返PC？當(dāng)你已經(jīng)把內(nèi)容生產(chǎn)車(chē)間建立在內(nèi)容平臺(tái)上，還真的能重返傳統(tǒng)時(shí)代？

自媒時(shí)代，每個(gè)人都是主角

2017年歲末火了一部電影，叫《芳華》，無(wú)數(shù)中老年人攜手走進(jìn)電影院，在懷舊思緒中哭成一片，追憶他們?cè)僖舱也换貋?lái)的青春；2017年最后一周一個(gè)公眾號(hào)發(fā)布了一則消息：《別了！京津皖等多家紙媒明年?？既A已逝，2018我們?cè)俪霭l(fā)》?！靶侣勥€在，但報(bào)紙沒(méi)了。2018年就要來(lái)了。辭舊迎新之際，傳來(lái)多家傳統(tǒng)紙媒或關(guān)停，或調(diào)整出版周期的消息?！薄肚蛎浴吠？?、《渤海早報(bào)》?？?、《北京娛樂(lè)信報(bào)》?？?、《大別山晨刊》?？?、《皖南晨刊》停刊、《晨報(bào)周刊》休刊、《采風(fēng)報(bào)》休刊、《假日100》休刊......其中不乏已經(jīng)連續(xù)發(fā)行幾十年的老牌媒體。芳華已逝，內(nèi)容生產(chǎn)者們已經(jīng)回不到過(guò)去，哪怕剛剛經(jīng)歷了2017年的“兵荒馬亂”，也只能在自媒體這條路上一直走下去。

事實(shí)上，很多道路，正因?yàn)橥ㄏ蛴七h(yuǎn)，所以才多有曲折，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，他們正在開(kāi)拓的，很可能是一條百年之路的起始部分，他們通過(guò)鍵盤(pán)的敲擊，正在創(chuàng)造內(nèi)容生產(chǎn)新紀(jì)元的新歷史，他們正參與的是一場(chǎng)世紀(jì)級(jí)的媒體革命。

不是嗎？在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，要運(yùn)營(yíng)一家媒體我們必須建立一整條生產(chǎn)線，從記者、編輯、校對(duì)、審核、主編、總編到印刷、出版、發(fā)行、廣告、營(yíng)銷(xiāo)......但在自媒體時(shí)代，因?yàn)榧夹g(shù)的進(jìn)步和平臺(tái)生態(tài)的繁榮，這一切都可以濃縮到一兩個(gè)小時(shí)即可完成。在內(nèi)容領(lǐng)域，這是巨大的生產(chǎn)力躍進(jìn)，一些傳統(tǒng)媒體的停刊休刊，不是因?yàn)閮?nèi)容生產(chǎn)者不給力，而是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的生產(chǎn)方式已無(wú)法適應(yīng)新的市場(chǎng)。

從這個(gè)角度講，無(wú)論是鮮花鋪路也好，還是兵荒馬亂，無(wú)論是咪蒙還是papi醬，無(wú)論是毀還是譽(yù)，不管他們最終是一路順暢還是半途而廢，在2017年活躍在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的每一位創(chuàng)作者，實(shí)際上都是這個(gè)媒體大變革時(shí)代的印記、踐行者與見(jiàn)證者。

而每一個(gè)時(shí)代，都有這個(gè)時(shí)代獨(dú)有的記錄者和見(jiàn)證者，他們與普通大眾一樣，或許只是歷史的無(wú)意識(shí)創(chuàng)造者，但歷史卻一定不會(huì)忘記這些時(shí)代的鮮明符號(hào)，幾十年后再看，行業(yè)中的“魯迅”“余光中”必將在他們中間產(chǎn)生，那些“兵荒馬亂”的歲月，也都將成為最深刻的印記，每一個(gè)人都值得被尊重、被記錄。

所以，在2018年開(kāi)年之際，為了見(jiàn)證那些過(guò)去一年在內(nèi)容領(lǐng)域里呼嘯而過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作者們，拋開(kāi)功過(guò)毀譽(yù)，只論創(chuàng)作情懷，企鵝號(hào)推出“2017年度金企鵝之夜”頒獎(jiǎng)盛典，用榮譽(yù)和鮮花來(lái)褒獎(jiǎng)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者在過(guò)去一年的辛勤和努力，也對(duì)他們?yōu)樾袠I(yè)發(fā)展做出的探索給予肯定。

2018年1月17日，企鵝號(hào)“2017年度金企鵝之夜”，一起向內(nèi)容創(chuàng)作者致敬。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。