當(dāng)一眾互聯(lián)網(wǎng)公司在搶90后時(shí)，這家巨頭開始為10后布局

用戶是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的基石，曾經(jīng)新增用戶來源主要來自于新市場(chǎng)，今天新用戶則來自于年輕人。得年輕人者得天下，不論是國外的Facebook還是國內(nèi)的騰訊，一直都在擁抱年輕人上不斷努力，這里的年輕人，一般是指90后或者00后，從中學(xué)生到大學(xué)生的年輕群體。 “第一批90后”已經(jīng)步入中年了，第一批00后也已經(jīng)粉墨登場(chǎng)，反倒是10后，一直被巨頭忽視。目前很少聽聞?dòng)芯揞^針對(duì)10后推出專門的軟件應(yīng)用，10后目前最大的才7歲，剛到上小學(xué)的年齡，似乎沒有接觸互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，看上去還不是互聯(lián)網(wǎng)公司可服務(wù)的對(duì)象，互聯(lián)網(wǎng)教育做K12，也都瞄準(zhǔn)了高年級(jí)學(xué)生。

不過，隨著國家開放二胎政策所形成的嬰兒潮，10后規(guī)模正在快速壯大， 他們將會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)最重要的“活水”，互聯(lián)網(wǎng)公司也要爭(zhēng)先恐后地與年輕人建立聯(lián)系，讓他們成為自己的用戶。比如最近騰訊QQ和糖貓就合作推出了手表版QQ，讓10后用戶也能使用QQ進(jìn)行社交。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新生代10后將成為香餑餑

每一代人都有每一代人的成長環(huán)境和生活方式。80后基本是到了高中大學(xué)階段才大規(guī)模接觸到互聯(lián)網(wǎng)，不能算互聯(lián)網(wǎng)土著；90后是成長于互聯(lián)網(wǎng)的一代，在他們的年輕時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在中國開始普及，在PC上聊QQ是許多80、90后的成長記憶；00后則是生于互聯(lián)網(wǎng)、成長于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一代，他們10歲左右時(shí)，3G在中國發(fā)牌，iPhone、安卓手機(jī)開始普及，他們的生活中，電腦、手機(jī)都是家常便飯。

10后則尤為不同：他們出生時(shí)就有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，記事起就有智能手機(jī)，從小就有兒童手表這樣的科技產(chǎn)品，更重要的是，他們生于移動(dòng)時(shí)代，成長于后移動(dòng)時(shí)代。

一方面，萬物互聯(lián)時(shí)代到來，智能家居、智能電視、可穿戴設(shè)備、車聯(lián)網(wǎng)等等智能硬件都在普及。孩子在家里接觸不再是傳統(tǒng)電視，而是智能電視；與家長溝通的方式多種多樣，習(xí)慣了視頻通話等新一代溝通方式，在學(xué)校則有兒童手表，與家長溝通，甚至孩子在家里接觸的許多家電如冰箱都可能具有聯(lián)網(wǎng)功能；在學(xué)校接觸的是平板這樣的智能硬件來輔助教學(xué)；在大街上看到的是VR游戲機(jī)、共享單車、掃一掃移動(dòng)支付。可以說，10后是成長于萬物互聯(lián)時(shí)代的一代。

另一方面，人工智能時(shí)代到來，機(jī)器變得越來越聰明，可與人類更加自然地交互，很多小孩子現(xiàn)在都比大人更青睞語音輸入，因?yàn)樗麄兤匆糨斎肽芰€比較差，語音輸入在深度學(xué)習(xí)技術(shù)的支持下，已經(jīng)越來越成熟，他們對(duì)于語音輸入很依賴，也很信任。語音只是一個(gè)例子，其本質(zhì)是，00后用戶，將更加習(xí)慣于應(yīng)用“機(jī)器智能”，未來他們的生活、學(xué)習(xí)、娛樂，將更加依賴和信任人工智能。

因?yàn)槌砷L時(shí)代不同，10后用戶將會(huì)有不同的價(jià)值理念和使用習(xí)慣，我姑且稱這個(gè)群體為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新生代”，這個(gè)群體正在越來越壯大， 將是互聯(lián)網(wǎng)新用戶的重要源頭。他們生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成長于萬物互聯(lián)和人工智能時(shí)代，對(duì)于科技產(chǎn)品有新的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)公司必須要理解他們的差異性，提前布局，針對(duì)他們的差異推出產(chǎn)品，同時(shí)在品牌、產(chǎn)品、運(yùn)營等層面努力。現(xiàn)在看來，兒童智能硬件就是一個(gè)很好的入口。

兒童手表成為獲取10后用戶的第一入口

與80、90和00后到了青春期才有機(jī)會(huì)接觸智能手機(jī)或者電腦等互聯(lián)網(wǎng)終端不同，今天的10后從蹣跚學(xué)步開始，就有機(jī)會(huì)帶上兒童手表，或者穿上智能鞋子，或者在家里接觸學(xué)習(xí)機(jī)、智能兒童陪伴機(jī)器人、智能學(xué)習(xí)機(jī)、智能玩具等產(chǎn)品，其中，最普及的兒童智能硬件產(chǎn)品是兒童手表。

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國兒童手表出貨量達(dá)到5000萬（包括白牌市場(chǎng)），增長率達(dá)到40%，其中有約1000萬的兒童手表采取了安卓系統(tǒng)。目前中國5-12歲的兒童大概有1.7億，既兒童手表的滲透率已經(jīng)達(dá)到了30%，并將進(jìn)一步滲透，預(yù)計(jì)中國兒童手表的市場(chǎng)容量為8000萬。擁有如此市場(chǎng)容量的智能硬件品類不多，能夠排在兒童手表前面的，只有智能手機(jī)和智能手表/手環(huán)了。

兒童手表也會(huì)是未來最重要的兒童類智能硬件。

智能兒童手表如果搭載安卓系統(tǒng)，就跟智能手機(jī)無異。它不只是可以聯(lián)網(wǎng)進(jìn)而讓孩子與家長或者別的孩子溝通，還具有拍照分享、安全定位、智能問答、故事推送等附屬功能，部分兒童手表還支持第三方App安裝，模式與智能手機(jī)一模一樣。兒童手表對(duì)于孩子的價(jià)值就相當(dāng)于手機(jī)對(duì)于成年的價(jià)值，是溝通工具，是娛樂設(shè)備，還是身份識(shí)別工具。

兒童手表還可以具有NB-IoT、NFC等模塊，進(jìn)而支持移動(dòng)支付、身份識(shí)別甚至物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。未來，家長給孩子的零花錢，可以充值到手表電子錢包，然后孩子可以去買文具零食；孩子不帶鑰匙，回家可用兒童手表+人臉識(shí)別解鎖開門；孩子到學(xué)校上學(xué)，兒童手表可以是簽到工具；兒童手表還可以便于學(xué)校管理孩子，因?yàn)榭梢栽诤笈_(tái)看位置，老師把孩子遺落在校車上的悲劇就不會(huì)發(fā)生，所有這些場(chǎng)景在未來將會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

本質(zhì)上，兒童手表就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新生代智能信息服務(wù)的載體，今天10后在有記憶的第一天，就有了自己的專屬智能終端，這就是10后與00、90后的不同。因此，不論是站在獲取規(guī)?；慕K端新用戶，還是從贏得年輕用戶的目的來看，兒童手表都會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

騰訊入局兒童手表只為抓住10后用戶

目前，市面上兒童手表品牌眾多，除了糖貓外，還有360、小米米兔、步步高旗下的小天才等品牌，這些兒童手表功能同質(zhì)化比較明顯，除了拍照分享、安全定位、智能報(bào)警等功能外，最重要的價(jià)值就是讓沒有手機(jī)的兒童可與家長溝通，主要溝通方式是高清通話、短信和通過專屬App溝通，后者需要家長安裝專門的應(yīng)用。

高清通話只適合少數(shù)場(chǎng)景的溝通，后兩種溝通方式的弊端很明顯，前者要花錢，而且今天已經(jīng)沒什么人用短信了；后者對(duì)家長來說需要適應(yīng)新的聊天工具，應(yīng)用不方便，對(duì)于孩子來說則很難與小伙伴溝通，因?yàn)椴煌瑑和直碇g并沒有打通。

針對(duì)上述痛點(diǎn)，騰訊QQ與搜狗旗下的糖貓智能兒童手表戰(zhàn)略合作，前者基于糖貓智能手表4G視頻版M2推出適配QQ應(yīng)用，具有登陸注冊(cè)、群聊、建群、加好友等功能，聊天支持文字、圖片、語音、表情等內(nèi)容的收發(fā)。它不需要付費(fèi)，功能更加豐富，符合家長和孩子的使用習(xí)慣，更重要的是，可以兼容不同兒童手表品牌——未來從糖貓進(jìn)入更多兒童手表是必然，跨平臺(tái)能力可以讓兒童與家長和兒童之間更好地交流。目前，全世界知名社交應(yīng)用，只有QQ推出了兒童手表版，可以預(yù)見QQ兒童手表版將會(huì)成為智能兒童手表的標(biāo)配。

事實(shí)上，QQ此舉的目的很明顯，就是要拿下10后和05后，特別是小學(xué)生。一方面，各個(gè)智能兒童手表兼容QQ兒童手表版，會(huì)讓其獲得大量的新用戶；另一方面，兒童手表還具有拍照分享等社交功能，未來QQ兒童手表版的社交功能勢(shì)必會(huì)更加豐富。通過布局兒童手表，讓孩子們?cè)赒Q上建立起社交關(guān)系鏈、培養(yǎng)用戶習(xí)慣、建立品牌認(rèn)知，未來孩子們用上智能手機(jī)，第一個(gè)要裝的就是QQ。

QQ正在不遺余力地進(jìn)入到更多場(chǎng)景，此前已兼容Apple Watch等可穿戴設(shè)備，與寶馬跨界合作推出了寶馬車載版QQ。在兒童市場(chǎng)，定位于年輕人社交平臺(tái)的QQ也有多種努力，之前QQ就通過戰(zhàn)略合作推出智能兒童鞋，具備定位功能，保障兒童安全，并通過全城助力專項(xiàng)活動(dòng)尋找丟失兒童。在軟件產(chǎn)品、平臺(tái)運(yùn)營和品牌活動(dòng)層面，QQ也一直在年輕化，比如推出了面向年輕人的厘米秀等產(chǎn)品。

推出QQ兒童手表版只是一個(gè)開始，一位接近騰訊QQ團(tuán)隊(duì)的人士向“羅超頻道”透露，騰訊QQ2018年還將瞄準(zhǔn)兒童，特別是10后推出更多產(chǎn)品，10后成為騰訊QQ年輕化布局的一個(gè)重點(diǎn)。

在眾多巨頭還在瞄準(zhǔn)90后或者00后布局時(shí)，QQ已經(jīng)率先瞄準(zhǔn)了10后這波小鮮肉，選擇從他們接觸的第一款智能設(shè)備兒童手表切入，踩得比較準(zhǔn)。不過，最重要的是，當(dāng)他們成長到不同階段后，如何留下他們。QQ的策略是針對(duì)不同階段的年輕人推出不同產(chǎn)品，當(dāng)他們到青春期后就用手機(jī)QQ等產(chǎn)品接過去，最終再交給騰訊系更多產(chǎn)品，來實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶一站式生活的支持。在我看來，QQ已經(jīng)成為用戶進(jìn)入騰訊一站式生活圈的第一站。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。