一點(diǎn)資訊加入花椒撒幣聯(lián)盟，直播答題已經(jīng)無法阻擋

率先將答題推向商業(yè)化的花椒，正試圖拉上所有流量平臺(tái)一起參與直播答題，壯大其“撒幣聯(lián)盟”。

1月18日花椒《百萬贏家》與移動(dòng)資訊平臺(tái)一點(diǎn)資訊達(dá)成合作，后者將在其應(yīng)用首頁底欄設(shè)置“百萬贏家”答題入口，這也是直播答題行業(yè)首例與個(gè)性化聚合平臺(tái)的深入合作。直播答題市場(chǎng)的最大玩家花椒《百萬贏家》正以一種強(qiáng)勢(shì)的進(jìn)擊姿態(tài)，把答題從“全民化”推向“全網(wǎng)化”。

與此同時(shí)，《百萬贏家》本身也正在成為一個(gè)獨(dú)立的IP，在全網(wǎng)病毒式擴(kuò)散的同時(shí)逐步建立IP生態(tài)。當(dāng)然，這種擴(kuò)散并不是破壞式的，對(duì)于合作方一點(diǎn)資訊而言，《百萬贏家》的接入恰恰是對(duì)其內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)充；而對(duì)于花椒來講，則能夠輕松覆蓋一點(diǎn)資訊海量用戶。

你不答題，答題平臺(tái)來找你

在過去的兩周里，整個(gè)中國有多少人加入了答題的隊(duì)伍，這個(gè)數(shù)字目前可能還無法統(tǒng)計(jì)?？梢詤⒖嫉臄?shù)據(jù)是，花椒《百萬贏家》幾乎每一場(chǎng)答題直播，同時(shí)在線用戶人數(shù)都高達(dá)幾百萬甚至近千萬，每日幾場(chǎng)加起來的在線人數(shù)總和估計(jì)高達(dá)數(shù)千萬。對(duì)比另一個(gè)全民級(jí)應(yīng)用《王者榮耀》上線以來日在線用戶數(shù)5000萬的紀(jì)錄，《百萬贏家》大有趕超之勢(shì)。

不過，直播答題畢竟是個(gè)上線不久的新事物，為了吸引更多用戶參與，答題平臺(tái)不僅在獎(jiǎng)金上輪番加碼，用簡(jiǎn)單粗暴的方式聚攏人氣，更是設(shè)計(jì)出“復(fù)活卡”撬開了用戶的社交關(guān)系鏈。即便如此，中國網(wǎng)民數(shù)量之多，總是有其無法覆蓋到的用戶，可能有相當(dāng)大一批移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶由于種種原因還沒有接觸到直播答題。

于是，你不來答題，答題平臺(tái)主動(dòng)來找你了。原來，《百萬贏家》只出現(xiàn)在花椒里，就這么一個(gè)入口，等著用戶進(jìn)來?，F(xiàn)在，用戶在哪里，《百萬贏家》就把入口放在了哪里。此次與一點(diǎn)資訊的合作，一點(diǎn)資訊在首頁給《百萬贏家》設(shè)置了一個(gè)明顯入口，可以預(yù)見直播答題的隊(duì)伍將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

“用戶思維”是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老生常談，縱觀花椒在此次答題熱潮中的表現(xiàn)，個(gè)人認(rèn)為就非常的“用戶思維”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品，不要居高臨下地設(shè)廟堂等用戶來拜，而是要主動(dòng)到用戶出現(xiàn)的地方迎接、擁抱用戶。這一點(diǎn)，花椒率先于其他答題平臺(tái)做到了。

一起撒幣，如何做到雙贏？

一點(diǎn)資訊為何會(huì)選擇與花椒《百萬贏家》合作？難道只是湊直播答題的熱鬧刷下存在感嗎？顯然不是。暫且不說一點(diǎn)資訊此次與花椒《百萬贏家》的合作中得到了什么，作為一個(gè)擁有海量用戶的移動(dòng)資訊平臺(tái)，與花椒無論在產(chǎn)品模式還是用戶群體上，均存在很強(qiáng)的互補(bǔ)性，二者的合作可謂“天作之合”。

據(jù)了解，一點(diǎn)資訊自建立之初就確立了開放生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟的發(fā)展理念，通過與OPPO、小米、知乎等國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造共贏的開放生態(tài)體系。最新官方數(shù)據(jù)顯示，目前一點(diǎn)資訊總用戶量已達(dá)到5.5億。而此次與花椒聯(lián)手，則是一點(diǎn)資訊開放生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟延伸，通過“百萬贏家”這一自帶流量的大熱IP，在滿足數(shù)億用戶對(duì)新聞資訊類內(nèi)容需求基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富了一點(diǎn)資訊服務(wù)型內(nèi)容生態(tài)矩陣，充分滿足部分用戶的娛樂、答題需求。

對(duì)于花椒而言，一是能夠直接獲得一個(gè)巨大的流量入口，覆蓋人群呈階梯式增長(zhǎng)；其次，在答題商業(yè)模式初顯成效之后，為廣告主帶去更多曝光；最后，做為答題IP迅速搶占能夠與直播形成人群互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)入口，獲得市場(chǎng)份額的同時(shí)與其他同類產(chǎn)品形成差異化。

事實(shí)上許多擁有巨大流量的應(yīng)用都面臨著如何把流量在產(chǎn)品內(nèi)部消化掉的難題，比如同樣擁有數(shù)億用戶的滴滴打車就曾以在應(yīng)用中內(nèi)置游戲的方式，滿足用戶在打車之外的需求。而今天一點(diǎn)資訊與花椒《百萬富翁》的合作為這道難題給出了一個(gè)讓雙方都感到滿意的答案?；ń返娜鰩怕?lián)盟得以壯大

同時(shí)，這次雙贏的合作也為直播答題帶來了更大的想象空間，今天一點(diǎn)資訊接入了《百萬贏家》，明天可能還會(huì)有更多的第三方應(yīng)用接入，一起加入到以《百萬贏家》這個(gè)IP為核心的直播答題生態(tài)，不斷壯大“撒幣聯(lián)盟”。

直播答題會(huì)被帶向何處？

截至目前，幾乎所有主流直播平臺(tái)都已經(jīng)上線直播答題，花椒、映客、YY、一直播、西瓜視頻......一向低調(diào)的網(wǎng)易也坐不住了，旗下薄荷直播也開啟了撒幣模式。BAT三大巨頭中，百度是最先沉不住氣的，趁直播熱潮為旗下好看視頻刷了一把存在感。就連搜狗也“趁火打劫”地為其人工智能技術(shù)進(jìn)行了一次營銷。

這次，花椒《百萬贏家》率先開始搶占流量入口，有可能引發(fā)其他平臺(tái)跟進(jìn)，進(jìn)一步導(dǎo)致的結(jié)果是直播答題開始“無處不在”。

有人給直播答題澆冷水，認(rèn)為這種模式不會(huì)持續(xù)，很可能會(huì)成為又一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。但應(yīng)該注意到的是，直播答題的這條船已經(jīng)越來越大了，相干的不相干的都已經(jīng)擠上了船，有一些還被稀里糊涂拉上了船。一個(gè)顯而易見的道理是，一條船上的人越多，就會(huì)有越多的人阻止翻船。除非潮水變了方向，否則這條船還會(huì)駛向更遠(yuǎn)。

全民答題的熱情依然高漲，晚飯之后一家人坐在一起組隊(duì)答題，互相出謀獻(xiàn)策，氣氛其樂融融。這種場(chǎng)景很久以前，在一家人圍著電視看《開心辭典》等問答節(jié)目時(shí)出現(xiàn)過，不同的是，過去只能盯著電視看，現(xiàn)在能親身參與了。周鴻祎說，“直播答題是一股正能量”。只要與家人一起答過題的，相信都會(huì)認(rèn)為老周的話有道理。

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