左手技術(shù)右手現(xiàn)金，進(jìn)擊的百家號(hào)葫蘆里還賣(mài)什么藥？

今晚，百度百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者盛典在北京召開(kāi)，百家號(hào)發(fā)布了基于AI技術(shù)的創(chuàng)作大腦，與重點(diǎn)激勵(lì)頂部原創(chuàng)視頻創(chuàng)作者的“百萬(wàn)年薪”計(jì)劃，并曬出了一份成績(jī)單：

據(jù)百家號(hào)總經(jīng)理阮瑜透露，百家號(hào)的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)突破了100萬(wàn)，截止2017年12月，百家號(hào)作者日均收入規(guī)模與同年9月相比增長(zhǎng)2.4倍、其日均閱讀量半年分發(fā)量增長(zhǎng)了1.7倍、在最近的30天內(nèi)，原創(chuàng)作者的粉絲量更是增加了28%。可見(jiàn)，不論是從用戶(hù)規(guī)模、創(chuàng)作者數(shù)量還是分發(fā)變現(xiàn)能力來(lái)看，百家號(hào)在2017年都打了一個(gè)漂亮仗。

結(jié)合此前今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上公布的“千人百萬(wàn)粉”計(jì)劃來(lái)看，內(nèi)容分發(fā)下半場(chǎng)，兩個(gè)巨頭將走上截然不同的道路。

內(nèi)容分發(fā)下半場(chǎng)將回歸“內(nèi)容為王”，百家號(hào)下一步的重點(diǎn)方向是什么？

年初，人民日?qǐng)?bào)刊登了《2018互聯(lián)網(wǎng)八大猜想》一文，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行了展望。在自媒體部分，人民日?qǐng)?bào)認(rèn)為“自媒體將回歸內(nèi)容為本”：

自媒體或者說(shuō)內(nèi)容分發(fā)行業(yè)，下半場(chǎng)最重要的方向就是內(nèi)容端的優(yōu)化，不依賴(lài)算法，引入人工編輯+算法推薦相結(jié)合的模式是必然趨勢(shì)，此前今日頭條已開(kāi)展數(shù)千人的內(nèi)容審核人員招聘，體現(xiàn)出對(duì)于人工+算法的人機(jī)結(jié)合模式的重視。更重要的是，要回歸內(nèi)容為本。內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)要擁有媒體價(jià)值觀，同時(shí)還要讓內(nèi)容端優(yōu)化的各種措施多管齊下，而此次盛典上，百家號(hào)發(fā)布創(chuàng)作大腦、啟動(dòng)“百萬(wàn)年薪”計(jì)劃就體現(xiàn)出對(duì)內(nèi)容端優(yōu)化的重視。

2018年可以預(yù)見(jiàn)，內(nèi)容平臺(tái)會(huì)通過(guò)激勵(lì)分成制度的調(diào)整、AI技術(shù)的應(yīng)用來(lái)引導(dǎo)平臺(tái)上的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，標(biāo)題黨、低質(zhì)、偽原創(chuàng)等內(nèi)容將得到懲罰，而優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容則會(huì)得到更多支持，整個(gè)行業(yè)會(huì)走出“閱讀量驅(qū)動(dòng)”的泥潭。總而言之，2018年內(nèi)容平臺(tái)將回歸“內(nèi)容為王”，內(nèi)容品質(zhì)將上一個(gè)全新臺(tái)階。

結(jié)合從本次百家號(hào)創(chuàng)作者盛典上透露的信息來(lái)看，下一步，百家號(hào)的重點(diǎn)將是以下幾點(diǎn)：

1、內(nèi)容供給側(cè)改革。百家號(hào)這次的創(chuàng)作大腦最具亮點(diǎn)的功能就是對(duì)視頻創(chuàng)作的智能化支持，擁有視頻自動(dòng)截取、視頻轉(zhuǎn)圖文、在線(xiàn)視頻編輯等功能，同時(shí)百度的“百萬(wàn)年薪”計(jì)劃的支持對(duì)象也是視頻創(chuàng)作者。百家號(hào)在2017年實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容供給的豐富后，2018年將調(diào)結(jié)構(gòu)，走向內(nèi)容差異化、多元化和優(yōu)質(zhì)化。一個(gè)重點(diǎn)是短視頻，未來(lái)也許還將在短內(nèi)容、直播、語(yǔ)音、問(wèn)答等內(nèi)容形態(tài)上發(fā)力。

2、人工智能賦能內(nèi)容生態(tài)。在AI改變各行各業(yè)的今天，百度在AI上的先天優(yōu)勢(shì)和大量投資在今天形成了很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在內(nèi)容業(yè)務(wù)上，百度將會(huì)大量應(yīng)用AI技術(shù)在分發(fā)、創(chuàng)作、變現(xiàn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)作大腦的發(fā)布就表明百度更加重視通過(guò)AI技術(shù)提高創(chuàng)作者效率，可見(jiàn)AI技術(shù)會(huì)成為百度內(nèi)容業(yè)務(wù)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

3、更多的真金白銀分享。此前百家號(hào)在一年多時(shí)間里已連續(xù)啟動(dòng)多個(gè)激勵(lì)舉措，包括分潤(rùn)計(jì)劃、分潤(rùn)計(jì)劃2.0、“百+計(jì)劃”、千尋獎(jiǎng)等，不少創(chuàng)作者都分到了真金白銀。從“百萬(wàn)年薪”計(jì)劃來(lái)看，百度對(duì)于創(chuàng)作者將給予更多真金白銀，單個(gè)內(nèi)容平均變現(xiàn)能力將遠(yuǎn)超同行水平，有要成為最能賺錢(qián)的創(chuàng)作平臺(tái)的意圖。

內(nèi)容分發(fā)下半場(chǎng)，百家號(hào)向左、頭條號(hào)向右

2017年是百家號(hào)起飛的一年：百度將內(nèi)容戰(zhàn)略升到公司級(jí)戰(zhàn)略，希望將信息流打造成下一個(gè)搜索?；谑謾C(jī)百度等流量入口的基礎(chǔ)，百度的技術(shù)、平臺(tái)號(hào)召力、變現(xiàn)能力，百度信息流在2017年也實(shí)現(xiàn)了對(duì)先行者的追擊，DAU超過(guò)今日頭條，同時(shí)創(chuàng)作者數(shù)量、變現(xiàn)能力直逼今日頭條，可以說(shuō)用1年干了今日頭條5年干的事情。

有用戶(hù)、流量、資金和生態(tài)的巨頭收割市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已是屢見(jiàn)不鮮，不過(guò)，百家號(hào)在內(nèi)容分發(fā)大戰(zhàn)中還沒(méi)有拉開(kāi)較大距離，現(xiàn)在與頭條號(hào)依然是旗鼓相當(dāng)，特別是至關(guān)重要的短視頻業(yè)務(wù)，今日頭條憑借著西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻等業(yè)務(wù)，走在了前面。下半場(chǎng)，百家號(hào)想要繼續(xù)贏，需要做什么？從本次創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，百家號(hào)下半場(chǎng)的戰(zhàn)術(shù)還是很明確的：

1、乘勝追擊，人有我有。

今日頭條系短視頻業(yè)務(wù)，已經(jīng)短視頻賽道的主力選手，正在與快手、秒拍等玩家競(jìng)爭(zhēng)。百度對(duì)于短視頻業(yè)務(wù)，在2017年已小試牛刀，推出了好看視頻App，在手機(jī)百度擁有一級(jí)菜單，僅次于搜索，創(chuàng)作者盛典上，百家號(hào)“創(chuàng)作大腦”和“百萬(wàn)年薪”都瞄準(zhǔn)短視頻，顯而易見(jiàn)，短視頻是百度2018年的重中之重。

目前短視頻競(jìng)爭(zhēng)也已趨于白熱化，百度有流量、技術(shù)、資金和生態(tài)（愛(ài)奇藝、好看視頻、百度視頻等），有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，人有我優(yōu)。

百度最強(qiáng)的是技術(shù)，最好的底牌是有入口級(jí)流量，最有號(hào)召力的是變現(xiàn)能力，在內(nèi)容業(yè)務(wù)上，百度正是憑借這幾點(diǎn)實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上的。同樣，下半場(chǎng)百度要贏得更多，就要強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，用好技術(shù)、流量和變現(xiàn)這三張牌?？梢灶A(yù)見(jiàn)，創(chuàng)作大腦后百度會(huì)有更多技術(shù)賦能內(nèi)容生態(tài)的動(dòng)作；而在流量入口上，百度搜索、百科、知道等重點(diǎn)產(chǎn)品也會(huì)給內(nèi)容生態(tài)分更多流量，開(kāi)閘放水；變現(xiàn)層面，百度2017年三季度財(cái)報(bào)顯示其信息流產(chǎn)品的年化收入將達(dá)到10億美元，2018年信息流收入在百度收入中或?qū)⒄紦?jù)兩位數(shù)的比例，這對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)也是巨大利好，因?yàn)榘俣刃畔⒘髻嶅X(qián)多了給創(chuàng)作者分錢(qián)就多。

3、差異化競(jìng)爭(zhēng)，人無(wú)我有。

今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)，重點(diǎn)計(jì)劃是“千人百萬(wàn)粉”，說(shuō)白了就是要社交化，復(fù)制微博。此舉可以說(shuō)是一舉多得，1、可以提升用戶(hù)粘性；2、滿(mǎn)足名人明星的粉絲經(jīng)營(yíng)需求，讓他們成為平臺(tái)內(nèi)容的重要補(bǔ)充；3、讓原來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作者在分成下降的前提下，可以得到粉絲，形成補(bǔ)償。但問(wèn)題也很明顯，微頭條直接分流了傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)，復(fù)制微博不可避免地要與微博開(kāi)戰(zhàn)。百家號(hào)強(qiáng)調(diào)的則是流量支持、技術(shù)賦能和百萬(wàn)年薪，說(shuō)白了，就是要反其道而行之，給創(chuàng)作者分錢(qián)和提供創(chuàng)作平臺(tái)支持，此舉可以幫百家號(hào)爭(zhēng)奪更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，形成良性創(chuàng)作生態(tài)，避免陷入消耗戰(zhàn)。

4、內(nèi)容供給側(cè)改革，回歸根本。

從創(chuàng)作者盛典可以看出，百家號(hào)未來(lái)重視的事情有且只有一個(gè)：內(nèi)容。不論是做“創(chuàng)作大腦”、還是發(fā)布“百萬(wàn)年薪”計(jì)劃，都表明百度希望優(yōu)化內(nèi)容端結(jié)構(gòu)，引入更豐富的內(nèi)容形式、提高創(chuàng)作者效率、提升內(nèi)容整體水平。在未來(lái)百家號(hào)一定會(huì)更多爭(zhēng)取獨(dú)家、首發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，在眾多平臺(tái)中形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。在我看來(lái)，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)未來(lái)的媒體屬性將越來(lái)越強(qiáng)，不只是有分發(fā)的價(jià)值，更重要的是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的價(jià)值，只有能源源不斷產(chǎn)出獨(dú)特的、優(yōu)質(zhì)的、豐富的內(nèi)容的平臺(tái)才能笑到最后。人民日?qǐng)?bào)的問(wèn)題：“讓內(nèi)容大餐既符合胃口又均衡營(yíng)養(yǎng)，新一年中，這個(gè)問(wèn)題如何解決，值得思考?！被蛟S百度已經(jīng)有了自己的答案。

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