中國(guó)手機(jī)第一軍團(tuán)爭(zhēng)先出海，誰(shuí)最受傷？

近日，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gfk公布了中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量（sell out）排行榜，華為力壓OPPO奪得中國(guó)市場(chǎng)冠軍，華米OV+蘋果五大廠商處于第一軍團(tuán)，與第二軍團(tuán)的差距進(jìn)一步拉大。

不過，老冀關(guān)注到另一個(gè)問題，就是這些手機(jī)廠商在中國(guó)之外市場(chǎng)的銷量占比，如果我們簡(jiǎn)單地把每家手機(jī)廠商的Gfk中國(guó)銷量與他們宣稱或者市場(chǎng)預(yù)計(jì)的全球出貨量（sell in）進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)比，就能大致得出中國(guó)之外市場(chǎng)的銷量占比。當(dāng)然，由于統(tǒng)計(jì)口徑并不一致，這個(gè)占比不是那么精確，只是大致估算而已。

各大手機(jī)廠商海外市場(chǎng)占比

（單位：萬(wàn)部）

資料來(lái)源：Gfk，手機(jī)廠商預(yù)估

從上表可以看出，排在第一軍團(tuán)的中國(guó)手機(jī)廠商的國(guó)際化程度都不算低：華為大概有33%的銷量來(lái)自海外，小米更是高達(dá)43.4%。

在目前中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)衰退的大背景下，正所謂東方不亮西方亮，這也有利于中國(guó)手機(jī)廠商分散風(fēng)險(xiǎn)。而像魅族這種在中國(guó)市場(chǎng)也不占優(yōu)，海外市場(chǎng)同樣做得不算好的中國(guó)手機(jī)廠商，未來(lái)的前景就有些堪憂了。

兩大海外手機(jī)品牌三星和蘋果同樣也是由于在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，他們?cè)谥袊?guó)之外市場(chǎng)的銷量占比均遠(yuǎn)高于中國(guó)廠商，三星在中國(guó)市場(chǎng)的銷量占比更是只剩下3.7%了。不過，由于中國(guó)市場(chǎng)占到了全球手機(jī)市場(chǎng)的三分之一，在中國(guó)做得不好，也會(huì)影響全球的市場(chǎng)份額。

還是回到華米OV，中國(guó)手機(jī)的第一軍團(tuán)。如今，他們?cè)缇鸵呀?jīng)不再是內(nèi)戰(zhàn)內(nèi)行、外戰(zhàn)外行了，很多已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了非常好的成績(jī)。再看另一家知名調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint的數(shù)據(jù)：2015年第2季度，全球品牌（蘋果三星等）的全球市場(chǎng)份額為49%，而到了2017年第2季度已經(jīng)下降到了41%；與此同時(shí)，中國(guó)品牌的全球市場(chǎng)份額則從39%上升到了48%。

那么，在過去這兩年里，在中國(guó)市場(chǎng)之外，哪些手機(jī)廠商最受傷？

全球各大區(qū)域智能手機(jī)前五大廠商

資料來(lái)源：CounterPoint

從上表可以看出，在亞洲（含中國(guó)）之外的其他區(qū)域，三星和蘋果的市場(chǎng)份額其實(shí)并沒有下降，三星在歐洲和拉美的市場(chǎng)份額甚至還出現(xiàn)了明顯的提升。

因此，前兩年三星、蘋果等國(guó)際手機(jī)廠商在全球市場(chǎng)的敗退，很大程度上還是因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)的潰敗，他們?cè)诤Ｍ獾慕?jīng)營(yíng)其實(shí)還都不錯(cuò)。再加上三星和蘋果占據(jù)主導(dǎo)地位的歐洲和美國(guó)市場(chǎng)一直都是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)，不太容易受到后來(lái)者特別是中國(guó)手機(jī)第一軍團(tuán)的致命沖擊。

那么，到底是誰(shuí)被干掉了？最明顯的就是TCL旗下的阿爾卡特。2016年第3季度，阿爾卡特在北美、歐洲、拉美均排在第5名，而到了2017年第3季度，悲催的阿爾卡特竟然從這三大區(qū)域的前5名中全部消失。

實(shí)際上，阿爾卡特的失勢(shì)，已經(jīng)體現(xiàn)在TCL集團(tuán)（SZ：000100）的財(cái)報(bào)中了。前不久TCL集團(tuán)發(fā)布公告，2017年手機(jī)出貨量?jī)H為4387.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降36.2%，“全年出現(xiàn)較大虧損”?；叵?016年年底的時(shí)候TCL還在自吹自擂，聲稱自己是海外出貨量最高的中國(guó)手機(jī)廠商，可謂巨大的諷刺?？磥?lái)，只是沉迷于短期效應(yīng)、不抓緊時(shí)間修煉內(nèi)功的手機(jī)廠商，到頭來(lái)都只能是徒傷悲。

過去兩年，在中國(guó)市場(chǎng)取得了勝利的中國(guó)手機(jī)第一軍團(tuán)爭(zhēng)先出海，他們的打擊對(duì)象一個(gè)是當(dāng)?shù)氐谋就疗放?，另一個(gè)就是TCL阿爾卡特這樣的中國(guó)第二軍團(tuán)。如今，阿爾卡特已被擊沉，下一輪在海外市場(chǎng)將要經(jīng)受飽和轟炸的，恐怕就是聯(lián)想（Moto）、中興了。此前，他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)已經(jīng)退走麥城；如今，他們?cè)诤Ｍ膺€能守住自己的地盤嗎？

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