“IP奧斯卡”能否成為撬動萬億市場的強(qiáng)支點？

2002年的起點中文網(wǎng)，可以說是網(wǎng)文市場的一個原點，經(jīng)過15年的發(fā)展，如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)一股不容小覷的勢力。

甚至有人斷言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才是中國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)云史的見證人，每一年各種榜單霸屏的時候，總有一張榜單是文學(xué)愛好者不得不看的，因為，這才是他們心中的頂級流量。從這張榜單中，你能看到一個又一個的IP正在冉冉升起。

2018新年伊始，2017中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜（以下簡稱風(fēng)云榜）發(fā)布了TOP10作品榜單。其中，由辰東創(chuàng)作的玄幻作品《圣墟》與葉非夜創(chuàng)作的現(xiàn)代言情作品《億萬星辰不及你》分別摘得男生作品榜與女生作品榜的桂冠。據(jù)悉，完整榜單將于1月28日于湖南衛(wèi)視播出的閱文超級IP風(fēng)云盛典中逐一揭曉。

隨著完整榜單揭曉在即，我們不妨聊聊這些年一起追過的網(wǎng)文，還有這背后的IP運營進(jìn)化。

新老大神同場PK 誰才是IP頭部？

對于廣大書迷和作者來說，每一年的中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜的TOP10更像是一次成績單。在這里，你能看到上個全年，誰是最夯的作家，誰的作品最多人追。當(dāng)然，除了這兩者之外，敏銳的投資人、影視公司、出版社、網(wǎng)游公司等等上下游的產(chǎn)業(yè)，也會密切關(guān)注著榜單上的一舉一動。說不定，就能從這個榜單里找到當(dāng)年的《甄嬛傳》、《盜墓筆記》，找到新的南派三叔、流瀲紫。

在今年的風(fēng)云榜TOP10榜單中，除了榜單上的老面孔，新面孔也涌現(xiàn)出不少，新老大神同場競技，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生命力之強(qiáng)勁，不僅老牌大神作品影響力穩(wěn)固，新大神也紛紛崛起，作品表現(xiàn)同樣不俗。

在男生榜中，閱文白金作家辰東作品《圣墟》奪冠，總點擊超1500萬，蟬聯(lián)十個月月票榜榜首，成為2017年名副其實的霸榜王，另一邊新生代的大神也在快速崛起，其中，會做菜的貓作品《美食供應(yīng)商》、二目作品《放開那個女巫》人氣居高不下。橫掃天涯創(chuàng)作的《天道圖書館》及爭斤論兩花花帽創(chuàng)作的《我的1979》，前者以新奇的情節(jié)設(shè)定穩(wěn)居國內(nèi)各榜單前列，更長期占據(jù)海外點擊推薦榜雙榜第一；后者憑借濃郁的時代風(fēng)情穩(wěn)居都市類TOP5。

截至目前，中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，即將走過第三個年頭。從最初與福布斯的合作，再到去年聲勢浩大的頒獎典禮，中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的指標(biāo)性獎項，甚至原創(chuàng)文學(xué)的風(fēng)向標(biāo)。作為中國首個集合核心原創(chuàng)平臺專業(yè)能力大數(shù)據(jù)優(yōu)勢以及權(quán)威媒體調(diào)研、評測、傳播能力，面向行業(yè)及社會公眾發(fā)布的原創(chuàng)文學(xué)榜單，它是由閱文集團(tuán)在2015年創(chuàng)立，也是目前原創(chuàng)文學(xué)最具價值指向性、影響力、權(quán)威性的榜單品牌。

中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜以原創(chuàng)文學(xué)界通行十余年的權(quán)威選票——月票作為核心衡量依據(jù)，分為月度榜單和年度榜單。該榜單建立了當(dāng)下原創(chuàng)文學(xué)作品的權(quán)威價值排名，成為原創(chuàng)文學(xué)以及IP產(chǎn)業(yè)界最受矚目的年終盤點及后續(xù)IP開發(fā)的風(fēng)向標(biāo)。

每年初舉辦的中國原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜年終盛典也已演化為國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全鏈高度重視并參與的業(yè)界盛事，匯集國內(nèi)頂尖網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作家、傳統(tǒng)名作家、權(quán)威媒體、文化名家、演藝明星以及文娛產(chǎn)業(yè)各大廠商共同參與，被譽為“IP奧斯卡”。

IP奧斯卡的背后 考驗平臺孵化能力

不管有多少人唱衰或者酸IP奧斯卡的頒獎盛典，但是只要是閱文推出來的IP就一定會有人買單，市場反應(yīng)大抵不會太差。所以，盡管每一次IP奧斯卡之后，鮮花與唾沫齊飛，卻依然能夠輕松鎖定各大泛娛樂媒體的頭條關(guān)注。

作為國內(nèi)最大的IP源頭，閱文集團(tuán)深耕IP泛娛樂市場，通過IP的泛娛樂的開發(fā)，夯實了整個IP生態(tài)的地基。之所以，IP奧斯卡是由閱文來主辦，恐怕也與其自身強(qiáng)大的IP孵化能力不無關(guān)系。畢竟，商業(yè)社會講究的是打鐵還需自身硬。

公開資料顯示，閱文集團(tuán)旗下存有近1000萬部作品儲備、覆蓋200多種內(nèi)容品類。旗下?lián)碛衅瘘c中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點女生網(wǎng)、云起書院等業(yè)界知名文學(xué)創(chuàng)作平臺。近年來熱播的IP影視作品中，《步步驚心》、《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》、《擇天記》等均改編自閱文平臺上的作品。這么多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品，是支撐IP產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的原動力。

過去閱文一直號稱自己是IP市場上的發(fā)牌者，因為擁有近1000萬部原創(chuàng)作品，超600萬作家隊伍，這個隊伍里包括最高產(chǎn)、IP授權(quán)價格最高的頂尖網(wǎng)絡(luò)作家，比如唐家三少、我吃西紅柿、貓膩、辰東、耳根……作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式的締造者，閱文通過月票+作品推廣+白金作家等一系列方式，讓寫作者能夠變文字為數(shù)字，讓文章變成了真金白銀。通過市場化的運作，平臺哺育了這些作者，也就解決了源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

從各項第三方數(shù)據(jù)報告也能看到，目前中國最具影響力的網(wǎng)絡(luò)作家TOP50作家中，有90%屬于閱文，其他作者也大多出自閱文。

2017年上半年，閱文及合作伙伴分銷平臺上的閱文自營渠道的平均月活躍用戶達(dá)1.9億，包括1.79億手機(jī)用戶及1250萬電腦用戶。在觸達(dá)用戶的這些渠道背后，閱文集團(tuán)最為核心的還是文學(xué)內(nèi)容庫。

IP的開發(fā)戰(zhàn)略 測試平臺商業(yè)智慧

在閱文IP開發(fā)的戰(zhàn)略模式里，它是“內(nèi)容策劃者”，以IP為導(dǎo)向來打通文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過自身的平臺優(yōu)勢、數(shù)據(jù)分析，乃至社交基因來為下游公司IP的整體的策劃，包括漫畫腳本、影視劇本、動漫和開發(fā)進(jìn)行一系列的內(nèi)容，以及生態(tài)服務(wù)，幫助下游公司制作出更契合原著氣質(zhì)的作品。

在這個文學(xué)內(nèi)容庫里，我們見證了太多的歡笑和淚水，感動與激情。最近一段時間有人總結(jié)了網(wǎng)文市場上15年經(jīng)典作品的盤點，看到榜單上的一個個熟悉的名字，正如那些年，我們一起追過的女孩一樣刻骨銘心。

2003年的《誅仙》一經(jīng)推出，讓無數(shù)人感受到了玄幻小說的魅力，哪怕經(jīng)過15年之后，由它改編的電視劇，依然吸睛無數(shù)。目前對其已有的IP開發(fā)包括游戲、影視以及漫畫三個緯度，其中游戲改編權(quán)被完美世界獨家買斷，已開發(fā)近十年；而影視節(jié)目改編權(quán)出售給了國內(nèi)知名影視公司歡瑞世紀(jì)，而漫畫版改編權(quán)則授權(quán)于國內(nèi)漫畫家肖寬。

《誅仙》的小說粉絲數(shù)2000萬，而且那一代人已經(jīng)成長起來，具備良好的消費能力。從已發(fā)售和未來即將發(fā)售的誅仙IP衍生品來看，市場空間有望突破百億。

2006年的《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《瑯琊榜》共同催熱了網(wǎng)文市場的第一波高潮，一年三部經(jīng)典的作品，也承包了IP市場近10年來的市場。《鬼吹燈》和《盜墓筆記》不僅開啟了盜墓探險類型的文學(xué)新篇章，也讓這兩個超級IP成為了源源不斷撒錢的搖錢樹。

2014年初《盜墓筆記》的作者南派三叔在杭州成立了南派投資管理有限公司，秉承“IP生態(tài)”的理念，打造完整的IP生態(tài)系統(tǒng)，已知的超級IP有《盜墓筆記》系列，《老九門》系列等。成立不到一年，南派投資已先后完成由樂視、小米、順為投資的A輪和A+輪天使投資近1億元人民幣，1月18日其又獲小咖投資1億元人民幣的融資，估值翻5倍達(dá)15億元人民幣。

2015年的大熱作品《全職法師》是閱文采用“IP共營合伙人”制度后的代表作品，作品曾在創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點中文網(wǎng)同步連載。在IP開發(fā)初期，騰訊視頻、興格文化就已參與進(jìn)來，在騰訊視頻首播當(dāng)日，《全職法師》動畫點擊突破200萬， 首周點擊破千萬。從內(nèi)容制作到后期推廣，閱文的編輯團(tuán)隊、《全職法師》作者均參與了作品的改編運營。

不同以往的IP開發(fā)，閱文的“IP共營合伙人”不再是簡單出售IP版權(quán)，而是所有參與方事先聚在一起規(guī)劃，之后聯(lián)手行動，共同策劃、營銷和宣傳IP。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為IP的價值和生命周期是由其所吸引的粉絲群體所決定。一個是粉絲總量，一個是粉絲年齡層。

想要真正打造IP的全產(chǎn)業(yè)鏈，則需要多一度的思考。目前，大部分由IP改編的作品僅為“一次性”消費，一個優(yōu)秀IP的生命力遠(yuǎn)不止于此。圍繞IP版權(quán)為核心，尋求影視、游戲、動漫、音樂各方的合作機(jī)會，進(jìn)行IP整體開發(fā)運作。推出“IP共營合伙人”，其實是閱文對IP產(chǎn)業(yè)深入思考后的制度創(chuàng)新。

頭部IP的篩選 衡量平臺綜合能力

套用一句廣告詞：IP雖好，可不能貪多哦。

盡管IP市場仍然火熱，但2016年各路頂著大IP名頭的影視劇輪番失利，也令業(yè)界感到擔(dān)憂。今后，IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵是什么？業(yè)內(nèi)人士都知道，IP開發(fā)的這幾年真正能夠賺錢的，實現(xiàn)巨大商業(yè)收益的，只有那些頭部IP。而且用掉一個IP很快，打造一個IP很慢，最困難的是精準(zhǔn)找到一個好IP。

而泛娛樂開發(fā)的前置條件是IP價值標(biāo)準(zhǔn)化。作為網(wǎng)文市場上的頭部平臺，閱文一直深耕細(xì)作原創(chuàng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，他們是這個市場上最了解文學(xué)IP運營的一群人。

閱文集團(tuán)CEO吳文輝曾在接受媒體采訪中，向外界介紹了他們是如何判斷一個好IP的。他認(rèn)為IP產(chǎn)業(yè)鏈的核心是內(nèi)容，所以閱文非常注重作品的內(nèi)容質(zhì)量。選擇一部優(yōu)秀作品，首先文筆非常重要，是否流暢或自成風(fēng)格，擁有語言吸引力，能吸引讀者讀下去。還要看整個故事的架構(gòu)是否完整，邏輯和情節(jié)推動的脈絡(luò)清晰，能夠做到層層遞進(jìn)、一波三折?！白髌分械氖澜缬^同樣需要完整，自成體系。在人物塑造上，我們希望能夠做到角色性格分明，形象豐滿。最后要看整部作品的粉絲圈層能力，粉絲黏性是否達(dá)到預(yù)期值?！?/p>

如果衡量一個好IP需要這么多的篩選，那么也不難看出為什么能推出好IP的永遠(yuǎn)是那些綜合實力最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺，因為只有他們才擁有如此完備的把關(guān)能力。

IP奧斯卡盛典 或成打開萬億市場的鑰匙

目前IP的泛娛樂開發(fā)，其產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻€“金字塔”結(jié)構(gòu)，頂部是上游，也就是IP源頭，雖說現(xiàn)有邏輯里，只要具備“粉絲經(jīng)濟(jì)”屬性的文化產(chǎn)品都有發(fā)展成IP的潛力，包括動漫、包括其他形式的文化產(chǎn)品。

但就完整度、轉(zhuǎn)換方式多元來說，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為優(yōu)質(zhì)IP的最大源頭；而影視、游戲、動漫等多種IP內(nèi)容變現(xiàn)方式則處于“金字塔”中部，這其實也是IP的最直接、有效的變現(xiàn)渠道；而產(chǎn)業(yè)鏈的下游，則是中游的進(jìn)一步開發(fā)，獲取IP的長尾效應(yīng)，如周邊衍生產(chǎn)品，主題公園等。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的細(xì)分，同個IP的多元布局拓展出商業(yè)領(lǐng)域的碰撞越來越多。不同的領(lǐng)域，開發(fā)IP又有著自身的特點?；蛟S，IP奧斯卡能夠做的就是幫助投資人找到好IP，同時將好的IP歸納、呈現(xiàn)、賦能，讓優(yōu)質(zhì)的IP產(chǎn)生上中下游的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)有跡可循，利用長尾效應(yīng)，撬動起萬億級別的泛娛樂市場。

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、界面、i 黑馬等專欄作者，前澎湃記者，專注互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)個性解讀。聯(lián)系以及入讀者群“一群顏值極高的患者”，請加微信wuduidui728。

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