百度再戰(zhàn)短視頻江湖，上線Nani小視頻，快手、美拍們會有影響嗎？

原標題：百度再戰(zhàn)短視頻江湖，上線Nani小視頻，快手、美拍們會有影響嗎？

盡管如今的短視頻如火如荼，但BAT三巨頭在短視頻領域發(fā)展的并不順利，排名前五的短視頻產品，均和BAT無關。百度方面，“榴蓮”的關閉并沒有讓百度徹底放棄短視頻，恰恰相反，百度在短視頻的布局已經由“志不在此”變成深度試水。

據郭靜的互聯網圈了解，百度日前新上線了短視頻平臺Nani小視頻。nani小視頻吧顯示，該貼吧的第一條發(fā)帖時間為2017年11月27日，新浪微博的認證信息顯示，Nani小視頻官方微博于2017年12月19日審核。Nani小視頻App 的v1.0.0版本上線于2017年12月23日。

實際上百度旗下此前已經有自己的短視頻產品好看視頻，基于百家號的內容源，好看視頻成功地充當了其短視頻分發(fā)的重任，手機百度App底部專門給好看視頻開通了頻道頁面，而好看視頻App的下載量也達到了幾千萬級別。

Nani小視頻并非基于手機百度、百家號等重要百度系資源，而是從百度貼吧分拆出來的短視頻產品。百度貼吧里的短視頻上傳制作功能與Nani小視頻v1.0.0版本的短視頻上傳制作功能完全相同，而且Nani小視頻里的視頻流資源，正是來源于百度貼吧。

Nani小視頻支持最長15秒的短視頻錄制，支持貼紙、美顏等功能、支持視頻速度調節(jié)，但并不支持在視頻里添加文字功能，就1.0.0版來看，功能還是比較初級的。暫時還不支持直播功能，但其官網介紹稱，“拿起手機就能直播，與粉絲零距離互動，播你想播的一切，成為全場焦點！”預計將來會上線主播功能。

1. Nani小視頻和好看視頻將來會不會有沖突？

從具體資源來看，Nani小視頻和好看視頻并不會造成直接沖突。好看視頻的主線和資源來自百度的搜索業(yè)務線，而Nani小視頻來自于貼吧的社交業(yè)務線，比如手機百度、百度網盤、手機百度瀏覽器等資源，明顯是偏向于好看視頻的，而Nani小視頻僅依靠百度貼吧。

在具體屬性上，兩者也完全不同。好看視頻主要是PGC模式，其內容大部分源自百家號作者上傳的內容，而Nani小視頻走的是UGC模式，任何用戶都可以上傳視頻內容。另外，Nani小視頻的短視頻編輯功能比好看視頻的短視頻編輯功能要強的多。

用戶群體上，好看視頻用戶范圍是全維度，而Nani小視頻的用戶群體主要是年輕群體，現在玩貼吧的用戶群體和用QQ的用戶群體一樣，都是年輕人，而App Store里nani小視頻的介紹里也稱，“記錄不一樣的青春生活”。

產品名稱上，Nani小視頻、好看視頻都在去“百度化”，沒有用百度XX視頻或者XX百度視頻，如果不仔細區(qū)分的話，用戶并不會知道Nani小視頻、好看視頻出自一家。

當然，兩者都支持百度ID登錄，這也就意味著同一個百度ID，可能在Nani小視頻里有短視頻內容，也有可能在好看視頻里有內容，目前并未打通。但從微信和QQ來看，雙方各自的內容陣營也未造成相互干擾的情況，所以，Nani小視頻、好看視頻造成沖突的可能性還是比較小的。

2.對目前的短視頻平臺會有沖擊嗎？

Nani小視頻的對標對象是快手、秒拍、美拍這類短視頻平臺，走的是UGC模式，若將來上線直播功能的話，那兩者在模式上完全一樣，都是短視頻+直播。Nani小視頻的推出，會對快手、秒拍、美拍這類短視頻平臺造成沖擊嗎？

從用戶量來看，目前快手的用戶量超過7億，美拍、秒拍、火山小視頻的用戶量也破億。而Nani小視頻推出的時間較短，據郭靜的互聯網圈了解，Nani小視頻目前的下載量在10萬以內，兩者區(qū)別甚大。

所以，僅從Nani小視頻當前的情況來看，其并不會對快手、美拍、秒拍、火山小視頻這類短視頻平臺造成沖擊。

首先，快手、美拍、秒拍、火山小視頻已經積累了足夠的用戶群體和口碑優(yōu)勢。相比較快手、美拍、秒拍、火山小視頻而言，Nani小視頻只是一個新興的產品，用戶對其的了解和認知還處于空白階段，而對快手、美拍、秒拍、火山小視頻就比較熟悉了，Nani小視頻的品牌要想從零到一，要經歷一段非常長的時間，而且，這段時間內變量也比較多。

其次，百度是否會對Nani小視頻投入大量資源猶未可知。即使是頂著百度這個大頭銜，但巨頭內部的資源也是有限的，百度是否會對Nani小視頻投入大量資源還猶未可知，這就給Nani小視頻的未來添加了更多的變數，沒有大資源投入，Nani小視頻要想達到跟快手、美拍、秒拍、火山小視頻一樣的地位，委實太難。百度產品大里全新上線的應用，并沒有Nani小視頻的身影。

最后，快手、美拍、秒拍、火山小視頻都是獨立的“孤島”，并不會因為一方太強導致另一方消失。去中心化的移動互聯網并沒有統一的入口（微信也不算），這就導致像PC時代一家獨大的情況非常罕見，在社區(qū)型產品里更是罕見，多個同類型的產品均能夠同時存在，短視頻市場是容得下Nani小視頻、快手、美拍們一起競爭的。

3.關于盈利

短視頻目前的盈利模式主要有兩種，廣告和直播分成，但這兩種模式是基于有大量用戶基數的情況下的，否則，廣告主不會買單，而用戶量過少的話，主播賺不到錢，平臺同樣也賺不到錢。短視頻行業(yè)，目前更多的擴大用戶量和提升用戶活躍度方面，盈利方面并不在目前的考慮范圍內。

對于Nani小視頻而言，盈利問題顯然也不在考慮范圍內。有了用戶量、有了海量內容資源，盈利才是重點。不過，相比較其他短視頻平臺，Nani小視頻在吸引廣告主資源方面倒是有一定的優(yōu)勢。百度公布的2017年Q3季度財報顯示，百度第三季度活躍網絡營銷客戶數量約為48.6萬家，盡管同比有所下滑，但有這么過客戶在，只要Nani小視頻本身的流量足夠，廣告主并不成問題。

據郭靜的互聯網圈了解，BAT等互聯網巨頭旗下各自的業(yè)務線都會嘗試一些新業(yè)務，若業(yè)務發(fā)展的好，平臺資源會大力支持，但如果發(fā)展的不好，也別想集團方面有過多的資源支持，Nani小視頻要想得到百度更多的關照，還是要靠自己先做出成績才行，否則，跟創(chuàng)業(yè)公司的項目也沒啥區(qū)別。Nani小視頻的強或弱，還是取決于自己。

Nani在中文里有“納尼”、“拿你”之意。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈

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