中國智能手機市場銷量猛降，蘋果、華為、小米怎么辦？

中國智能手機出貨量連續(xù)8年不斷增長，但是在2017年卻遭遇“滑鐵盧”，應聲而跌。

據(jù)專業(yè)分析機構(gòu)Cananlys最新數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能手機出貨量僅為4.59億部，相比2016年下跌了4%。而2017年第四季度表現(xiàn)尤差，同比下跌14%。

在中國人口紅利逐漸消失，經(jīng)濟下行情況下，中國智能手機的紅利也被開發(fā)殆盡。這對在中國市場中謀求生存的各大手機廠商來說，無疑是一個不小的考驗。

OPPO副總裁吳強曾說過:市場下滑的時候活下去才是最重要的?？梢姡鎸@樣的態(tài)勢各大智能手機廠商要再想攪弄風云，從中盈利，還需拿出真本領。

而以華為、OV、小米為代表的中國智能機廠商在2017年的全球出貨量依然保持穩(wěn)定增長。足見，各家手機廠商布局早有謀略，在中國市場上肉搏的同時，也運籌于千里。

華為

2017年第四季度，中國智能手機出貨量同比下降14%。而華為卻非常強勁的增長了9%，表現(xiàn)非常耀i眼。

在國內(nèi)穩(wěn)扎穩(wěn)打的同時，華為也在積極開拓全球市場。

據(jù)美國科技市場咨詢公司IDC的推測，2017年華為手機的全球銷量僅次于三星和蘋果，擁有全球10%的市場份額。

早在中國市場整體下滑之前，華為就開始布局全球市場。

據(jù)GfK報告顯示，2016年12月，華為智能手機在東北歐市場份額突破20%，西歐市場份額接近15%。而離中國最近的東南亞市場，2016年數(shù)據(jù)顯示，華為擁有5.1%的市場份額，銷量第四。在南美，中東，非洲地區(qū)華為手機的市場份額都處于前列。

北美也是華為垂涎已久的肥肉，但華為卻求而不得。此前華為曾表示要與美國運營商AT&T合作銷售Mate10，但是最終這一合作計劃以失敗告終，有媒體報道這是因為美國政府的施壓。

據(jù)了解，在美國，智能手機90%的出貨量都是運營商渠道，但是沒有美國運營商銷售華為手機。缺失了運營商的華為注定在美國的發(fā)展舉步維艱。美國市場對于任何一家有野心的企業(yè)來說都是不可或缺的，華為也將會不斷地向美國進軍。

任正非曾強調(diào)，“華為整個公司只有把戰(zhàn)線變得尖尖的，才能突破美國對我們的封鎖。否則就把公司的能力拉得平平的了，什么城墻都攻不破?！笨梢娙A為進軍美國的決心。

華為的國際化布局，也將為它紓解國內(nèi)市場衰落帶來的困擾。

ＯＶ

2017年國內(nèi)智能手機出貨量OPPO、VIVO以18%、17%的市場份額位居第三、第四，相比去年的市場份額有所提升。但是在第四季度智能手機出貨量猛降14%的情況下，OV的出貨量也下滑得厲害，OPPO和VIVO出貨量分別下降了16%和7%。

為了擺脫對中國市場的單一依賴，OV也在積極的向全球化進軍。

在東南亞和印度市場，OV有著良好表現(xiàn)。

２０１６年OPPO在東南亞市場出貨量猛增了１３７.５％，迅速搶占了１３.２％的東南亞市場。

而在印度市場，２０１７年第三季度，vivo、OPPO的出貨量同比增長153%、81%，市場占比為8.5%、7.9%，分列榜單的四、五名。

在高通 2018 中國技術與合作峰會上，OPPO CEO 陳明永確認 OPPO 將進軍日本、歐洲等市場。也可以看出OV的全球化野心。

小米

出生于互聯(lián)網(wǎng)的小米，２０１６年小米手機銷售量下跌３６％，成績表現(xiàn)不佳。但是在2017年又觸底反彈，銷量出現(xiàn)逆襲式瘋漲。

這得益于2017年小米推出的兩款產(chǎn)品小米６和小米MIX２，高性能的配置和具有美感的工業(yè)化設計，讓小米重新挽回了口碑。

而在國外市場的成功，也為小米的逆襲助力不小。

在印度市場，站穩(wěn)腳跟的小米開始發(fā)起進攻。有數(shù)據(jù)顯示，２０１７年第四季度，小米超過三星，擁有印度智能手機市場２５％的份額，成為印度智能手機市場的老大。而在２０１６年這一數(shù)據(jù)還僅僅６％，可見小米發(fā)展勢頭之迅猛。

俄羅斯市場上，2017年第三季度小米手機出貨量也登上第三的位置。

蘋果

在中國手機走出去開疆辟土的時候，蘋果手機卻對中國市場念念不忘。

而不可否認的是蘋果手機這兩年正在中國遭遇不順。２０１６年蘋果銷量在中國下滑，市場份額從１５％掉到１１％，而到２０１７年第二季度蘋果手機在中國市場份額僅為８.２％。

２０１７年下半年，蘋果推出十周年紀念版iPhoneX，在中國同樣遇冷，在國際市場表現(xiàn)也不加。有人預測，２０１８年第一季度，iPhoneX的銷量僅為１８００萬臺。

而蘋果手機之前爆出的”降速門“，也在中國受眾心中也留下”傷痕“。

但是中國市場卻是蘋果手機不能放棄的一個市場。

有消息稱蘋果手機將推出一款售價在700- 800美元之間的iPhone，其顯示屏為6.1英寸，屏幕也會用LED代替OLED。這也可以看作蘋果在向市場低頭。這能否重找回流失的中國市場份額，仍是未知數(shù)。

Others

在中國智能手機市場趨于飽和的情況下，紅海已經(jīng)被華為、OV、小米、蘋果等手機分食殆盡，其他小眾手機的日子更不好過了。

據(jù)中國信通院發(fā)布的《2017年智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》介紹，中國目前的手機企業(yè)數(shù)量有１９２家。而２０１７年第二季度前五的企業(yè)出貨占比高達７０.４％。可見其他手機企業(yè)的生存空間之小。

而在２０１６年就有IUNI、大可樂、夏新、nibiru等小眾品牌手機相繼倒閉，而去年隨著樂視”大廈“的崩塌，樂視手機和酷派手機處境也岌岌可危。

剩下的手機廠家只有一加、魅族、中興、金立等為數(shù)不多的幾家品牌廠商能夠盈利外，其他的手機商還需依靠外界的輸血賴以生存。

如今的中國智能手機市場雖是”百家爭鳴“，但也只是幾家頭部手機廠商能夠”笑傲江湖“。其他一眾手機還需要長時間蟄伏，以伺機會。

但是誰能保證他們等得到呢？（文/四木）

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