女頻作家閃耀I(xiàn)P奧斯卡 閱文IP開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)型進(jìn)行時(shí)

上周日，被稱(chēng)為“IP奧斯卡”的閱文超級(jí)IP風(fēng)云盛典暨第三屆中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜盛典在湖南衛(wèi)視播出，盛況空前，在揭曉了包括年度原創(chuàng)風(fēng)云榜、年度改編潛力IP、年度潛力作家在內(nèi)的十份推薦名單的同時(shí)，也有蘇童、劉震云、阿來(lái)、麥家、李宇春、楊洋、王源、陳妍希、潘粵明、白敬亭等著名作家和一線明星同臺(tái)見(jiàn)證，在經(jīng)過(guò)15年的漫長(zhǎng)發(fā)展期之后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)黃金時(shí)代的來(lái)臨。

閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝（左一）及閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁林庭鋒（右一）為2017中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜男女生作品榜作家及其他獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獎(jiǎng)杯

閱文超級(jí)IP風(fēng)云盛典見(jiàn)證網(wǎng)文黃金時(shí)代來(lái)臨

說(shuō)“網(wǎng)文黃金時(shí)代”一點(diǎn)都不夸張，明星作家的認(rèn)可只是一個(gè)表象，最大的佐證實(shí)際上還是體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，首先是這次閱文超級(jí)IP風(fēng)云盛典舉辦者閱文集團(tuán)的上市，目前超一百億美元的市值，已經(jīng)強(qiáng)過(guò)十個(gè)“獨(dú)角獸”；其次是網(wǎng)絡(luò)作家收入的不斷提升，數(shù)據(jù)顯示，2016年，前十大網(wǎng)絡(luò)作家的平均年收入為3230萬(wàn)元，已是線下作家平均1730萬(wàn)元的近兩倍，在新的商業(yè)模式推動(dòng)下，作家新富豪的平均年收入在5000萬(wàn)元已無(wú)問(wèn)題，而超級(jí)現(xiàn)象劇的作家則跨入上億元的收入門(mén)檻。

圖：四位文壇重量級(jí)作家共同推薦年度潛力作家，左起：蘇童、劉震云、阿來(lái)、麥家

而在本屆盛典上所看到的最新現(xiàn)象則是，在收獲網(wǎng)文紅利的一干超級(jí)IP中，女頻作家所占的比重越來(lái)越大，已漸漸撐起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的半邊天空，而女頻作品等垂直領(lǐng)域IP的集體崛起，則意味著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步成熟。

作為新興起的文學(xué)類(lèi)型，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是被男性所統(tǒng)治，以前一提網(wǎng)絡(luò)作家，幾乎都是男性大神，即便有女性寫(xiě)作者，往往也是以創(chuàng)作男性題材為主，比如早期的歷史網(wǎng)文名作《隨波逐流之一代軍師》，其作者就是一位

網(wǎng)名為伽羅雪兒的美女，當(dāng)然還有一批寫(xiě)武俠的女作者。

女頻作家崛起，背后是IP崛起和網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的大進(jìn)化

在本屆盛典上，男女作家明顯并立之勢(shì)，比如在“年度潛力作家”評(píng)選中，就有男作家皆破、女作家三羊泰來(lái)共同被推薦為“年度潛力作家”，分別憑借作品《寵物天王》與《六零有姻緣》獲得廣大讀者認(rèn)可。而在年度原創(chuàng)風(fēng)云榜上，也是女生作品榜與男生作品榜并立，各有十部作品入選。

值得一提的是，女頻作家的崛起并不完全等同于女作家的崛起，事實(shí)上，由于女頻小說(shuō)在網(wǎng)文行業(yè)中含金量越來(lái)越高，很多男性作者也開(kāi)始從事女頻小說(shuō)寫(xiě)作。

對(duì)，決定女頻崛起的關(guān)鍵還是“含金量”，是女頻作家收入的整體提高。在以往，決定網(wǎng)文作家收入的主要是版權(quán)費(fèi)，由于受眾更廣、讀者支付意愿更強(qiáng)，在版權(quán)費(fèi)作為作家主要收入構(gòu)成的時(shí)代，男頻作家由于版權(quán)收入高而對(duì)女頻作家呈碾壓之勢(shì)，但近年來(lái)，隨著閱文集團(tuán)及其旗下女頻第一平臺(tái)云起書(shū)院的崛起，隨著網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)進(jìn)入大IP開(kāi)發(fā)時(shí)代，女頻作家因其更高的作品改編率正在改寫(xiě)網(wǎng)文市場(chǎng)的收入分布地圖。

這種變化從日前速途研究院推出的一份《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力榜》可以看出。如排行榜顯示，從題材類(lèi)型來(lái)看，男作家的作品多玄幻、奇幻和仙俠類(lèi)，主打自強(qiáng)熱血，擁有龐大的世界觀和復(fù)雜的組織體系、升級(jí)體系；女作家的作品偏情感類(lèi)，《烏云遇皎月》是懸疑愛(ài)情，《微微一笑很傾城》是校園言情，《帝王業(yè)》是古代言情，《瑯琊榜》這種架空權(quán)謀類(lèi)較為少見(jiàn)。男作家榜的作者和作品知名度較高，如辰東的《圣墟》、唐家三少的《龍王傳說(shuō)》等，但女頻作家榜的在影視領(lǐng)域的改編成績(jī)也非常亮眼，如《微微一笑很傾城》《凰權(quán)》《楚喬傳》《瑯琊榜》等，都是近幾年受大眾關(guān)注的IP。

可以說(shuō)，女頻崛起的背后，和網(wǎng)文作家收入碾壓傳統(tǒng)作家一樣，都是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)模式升級(jí)的一大結(jié)果，以前的網(wǎng)文作家收入比較單一，主要靠版權(quán)費(fèi)，但在閱文集團(tuán)為首的IP產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)下，女頻作者卻可以憑借IP改編獲得更多收入。

如果說(shuō)基于閱讀收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)是個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)，那么基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開(kāi)發(fā)所關(guān)聯(lián)的大文娛市場(chǎng)可能高達(dá)萬(wàn)億。一部著名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，可以被改編成動(dòng)畫(huà)、電影、電視劇、端游、手游、銷(xiāo)售周邊、甚至建立游樂(lè)園......閱文集團(tuán)目前占據(jù)國(guó)內(nèi)半數(shù)以上的IP改編市場(chǎng)份額，在中國(guó)發(fā)行的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編娛樂(lè)產(chǎn)品中，票房排名前20大電影中的13部，收視率排名前 20大電視連續(xù)劇中的15部，播放量排名前20大網(wǎng)劇中的14部，下載量排名前20大網(wǎng)絡(luò)游戲中的15部，以及播放量排名前20大動(dòng)畫(huà)中的16部，都是基于通過(guò)閱文集團(tuán)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編。

在閱文生態(tài)中，一部小說(shuō)誕生后，其IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）價(jià)值被立體地挖掘，進(jìn)入系統(tǒng)的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)，收益遠(yuǎn)超稿酬。這也是女頻作家近兩年賺得盆滿缽滿的最主要原因。

大IP開(kāi)發(fā)，女頻作品易落地，女頻網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值凸顯

客觀說(shuō)，頭部網(wǎng)絡(luò)男作家本身也是超級(jí)大IP，比如唐家三少，近五年內(nèi)靠寫(xiě)“網(wǎng)文”5年共收入了3.415億元，2016年的1.2億收入中，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)連載的收益只是其中一塊，是手游和影視改編這兩塊收入暴增，讓唐家三少賺得翻番！

但唐家三少畢竟只是少數(shù)，與女頻作家相比，男頻中的很多作品雖然開(kāi)發(fā)價(jià)值很高，但全新世界觀的構(gòu)建、大量特效的運(yùn)用并非易事，反而是女頻作品在改編開(kāi)發(fā)的難度上更小一些，這也使得女頻IP版權(quán)開(kāi)發(fā)走在網(wǎng)文IP大開(kāi)發(fā)時(shí)代的前沿。

而女頻在網(wǎng)文江湖中地位的提高，同時(shí)又為各大網(wǎng)文平臺(tái)貢獻(xiàn)了增量增長(zhǎng)，提高了網(wǎng)文平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，其中最大的受益者就是閱文集團(tuán)。事實(shí)上，作為領(lǐng)軍行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái)，閱文集團(tuán)不僅擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等稱(chēng)霸業(yè)內(nèi)的男頻王牌，女頻品牌同樣扛鼎業(yè)界，而且近年來(lái)創(chuàng)作實(shí)力連連攀升，不僅老字號(hào)起點(diǎn)女生網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香成績(jī)亮眼，后起之秀云起書(shū)院等女性原創(chuàng)文學(xué)品牌表現(xiàn)亦是不俗，旗下眾多IP紛紛開(kāi)啟影視化征程。

其中云起書(shū)院作家丁墨的一系列作品如《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》《如果蝸牛有愛(ài)情》《美人為餡》等改編劇作均取得了不錯(cuò)反響，改編自梵缺作品《雙世寵妃》的電視劇也成為爆款，而近期播出的由云起書(shū)院作家葉非夜的作品《國(guó)民老公帶回家》改編的電視劇《國(guó)民老公》更是創(chuàng)下收視紀(jì)錄，首播4小時(shí)點(diǎn)擊量即破億。

此外，紅袖添香旗下作品《路從今夜白》《盛夏晚晴天》《一念向北》，小說(shuō)閱讀網(wǎng)旗下作品《半妖傾城》等改編劇也均已上映。而即將于今年上映的分別由瀟湘書(shū)院作家天下歸元作品《凰權(quán)》《扶搖皇后》改編的電視劇《凰權(quán)·弈天下》和《扶搖》更是未播先火，有望再創(chuàng)影視改編新紀(jì)錄。

在《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力榜》上，在女作家前50名的榜單中，閱文集團(tuán)獨(dú)自占據(jù)38席，目前，坐擁起點(diǎn)女生網(wǎng)、云起書(shū)院、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、言情小說(shuō)吧、小說(shuō)閱讀網(wǎng)等六大女性原創(chuàng)文學(xué)品牌的閱文集團(tuán)，還正有多部改編影視劇在緊鑼密鼓的制作中，預(yù)計(jì)將在2018年對(duì)中國(guó)影視市場(chǎng)形成新的女頻進(jìn)擊。

從女頻崛起看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下半場(chǎng)走向

網(wǎng)文江湖女頻的崛起有很多象征意義，同時(shí)也喻示了未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下半場(chǎng)的趨勢(shì)與走向。

其一，得IP者得天下，決定作者收入和平臺(tái)價(jià)值的不是閱讀收費(fèi)，而是IP的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一定要成為IP產(chǎn)業(yè)的上游，通過(guò)多元手段創(chuàng)造更大收益，這樣才能吸引更多的優(yōu)秀作家投入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中來(lái)。而作為“既有IP的連接器”的閱文平臺(tái)，要提供全方位的賦能。

其二，越來(lái)越多的像女頻這樣，以垂直細(xì)分為特色的網(wǎng)文版塊將成為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅(jiān)持多元開(kāi)發(fā)，多元培育，避免網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陷入同質(zhì)化、過(guò)度開(kāi)發(fā)的境地。近年來(lái)隨著IP市場(chǎng)的火爆，各類(lèi)影視作品的涌現(xiàn)正在快速消耗優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的存量，在頂級(jí)IP被快速消耗掉后，新的頂級(jí)IP在哪里？包括女頻等新崛起領(lǐng)域是一個(gè)重要的藍(lán)海。

其三，女頻的IP大開(kāi)發(fā)只是個(gè)開(kāi)始，隨著產(chǎn)業(yè)與技術(shù)的成熟，男頻作品也將很快進(jìn)入開(kāi)發(fā)熱門(mén)期，而且都將是大卡司制作，而膾炙人口的頂級(jí)IP的開(kāi)發(fā)或?qū)⒛苁怪袊?guó)的影視業(yè)作品水平提升到一個(gè)新的水準(zhǔn)度，蠻值得期待。

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