金立危機(jī)暴露出了手機(jī)業(yè)的諸多問(wèn)題？

近幾年，關(guān)于金立手機(jī)的新聞和消息，還是經(jīng)常在各大媒體和綜藝中時(shí)常看到。但近日關(guān)于金立董事長(zhǎng)劉立榮的報(bào)道確在各大媒體不絕于耳。只不過(guò)與2016年和2017年活躍方式和形象卻大不相同。眾所周知，如今國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷前所未有的復(fù)雜時(shí)刻。而在此時(shí)金立因?yàn)橘Y金鏈問(wèn)題，引發(fā)了多家上游供應(yīng)鏈企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的擠兌。

有相關(guān)媒體也對(duì)金立董事長(zhǎng)劉立榮進(jìn)行了相關(guān)采訪證實(shí)。他稱現(xiàn)在金立的生產(chǎn)和銷售已基本恢復(fù)正常。但是債務(wù)問(wèn)題還沒(méi)有全部解決，會(huì)一步步來(lái)償還。相關(guān)記者追問(wèn)如果引進(jìn)的投資方需要控股金立，劉立榮說(shuō)如果必要時(shí)可放棄控制權(quán)，來(lái)引入資金保障金立的日常運(yùn)作。從中我們不難看出貨量排第七的金立手機(jī)還是面臨較為嚴(yán)重的資金困境？

首先要明白一點(diǎn)的是，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)逐漸被數(shù)位巨頭把控的當(dāng)下，出貨量排第七并不是一個(gè)值得驕傲的“榮譽(yù)”。只是聽(tīng)起來(lái)好聽(tīng)，能糊弄一下外行人，其實(shí)還挺“悲慘”的。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布的2017年全年國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，華為以1.48億臺(tái)的出貨量繼續(xù)排名第一，OPPO為1.1億臺(tái)，vivo則是9500萬(wàn)臺(tái)，小米出貨量也達(dá)到9000萬(wàn)臺(tái)之多。同時(shí)，這些手機(jī)廠商的出貨量相比2016年都有不同程度的增長(zhǎng)。

在其他手機(jī)廠商高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)下，金立2017年全年出貨量相比2016年出現(xiàn)10.3%下滑，只有2600萬(wàn)臺(tái)。在2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)總出貨量達(dá)到4.59億臺(tái)的數(shù)字下，2600萬(wàn)臺(tái)顯得有些“微不足道”。也就是說(shuō)，金立手機(jī)在2017年的出貨量?jī)H占總量的5.6%左右。在市場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)不足、存在感不強(qiáng)，導(dǎo)致金立手機(jī)的營(yíng)收表現(xiàn)一般，自然也就影響到了利潤(rùn)。

此外，金立手機(jī)還大打營(yíng)銷牌，投入海量資金去邀請(qǐng)名人及明星代言，還贊助多個(gè)綜藝節(jié)目。按說(shuō)馮小剛、余文樂(lè)、吳剛、薛之謙、劉濤等代言金立手機(jī)應(yīng)該能起到導(dǎo)流的作用，但事實(shí)卻是人們似乎只大概記得這些人代言了手機(jī)，卻沒(méi)有留下深刻印象，更遑論記得金立手機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。最終，撒出去的大把營(yíng)銷費(fèi)用沒(méi)能換來(lái)立竿見(jiàn)影的銷售成績(jī)。如此一來(lái)，也就影響了金立的資金流。

從另一個(gè)角度看，現(xiàn)在的手機(jī)廠商都是在不斷打造精品機(jī)型。既降低了研發(fā)成本，又能集中火力進(jìn)行宣傳，進(jìn)而取得較好的銷售表現(xiàn)。如，華為的Mate系列、小米的Mix系列、OPPO的R系列、vivo的X系列等，都是關(guān)注度較高的機(jī)型。但金立卻反其道行之，大玩呈現(xiàn)老態(tài)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。比如在去年11月份金立同時(shí)發(fā)布八款手機(jī)，但能讓人記住的機(jī)型卻寥寥無(wú)幾。機(jī)海戰(zhàn)術(shù)拉高了研發(fā)、生產(chǎn)及營(yíng)銷等各個(gè)鏈條上的成本，卻沒(méi)有換來(lái)相匹配的銷量，自然有可能讓金立入不敷出。

此外，金立手機(jī)內(nèi)部似乎也出現(xiàn)了問(wèn)題。去年12月就有消息稱金立老板劉立榮澳門賭博輸?shù)魩變|元，導(dǎo)致對(duì)歐菲科技形成數(shù)億元壞賬。雖然金立對(duì)此予以否認(rèn)，但似乎也印證了金立的確存在問(wèn)題。就在今年1月中旬，金立手機(jī)董事長(zhǎng)劉立榮所持41.4%的公司股權(quán)被法院凍結(jié)。時(shí)間為 2018 年1 月 10 日到 2020 年 1 月 9 日，由東莞市第一人民法院執(zhí)保，凍結(jié)期2年。

眾多錯(cuò)綜復(fù)雜的原因歸結(jié)到一起，金立手機(jī)面臨嚴(yán)重的資金困境自然也就說(shuō)得通了。其實(shí)金立的這些問(wèn)題不單單是他一家的問(wèn)題，而是諸多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商全都面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，希望相關(guān)同行企業(yè)能夠吸引金立的教訓(xùn)，不要步其后塵。至于該事件的后續(xù)的發(fā)展，其實(shí)也就是看金立是怎么去還錢了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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