撒幣分錢、喧囂亂戰(zhàn)之后，直播答題2.0更具商業(yè)想象力？

從1月27日開始，央視財經(jīng)頻道連續(xù)5天6場的直播答題專場活動將直播答題游戲推向了新的高潮。從城市到農(nóng)村，從大人到小孩，一股全民答題熱潮開始席卷全國。

直播答題游戲正成為國民娛樂新方式。

一、直播答題是個好工具

直播答題作為一種比傳統(tǒng)電視、傳統(tǒng)直播、視頻直播更為新穎的娛樂形式，它簡單、趣味、“好玩”的特性已經(jīng)被大家普遍接受。

這不，從人民日報到央視，都已經(jīng)成了直播答題的大玩家。

從1月27日至1月31日，央視財經(jīng)頻聯(lián)合花椒《百萬贏家》、西瓜視頻《百萬英雄》、映客《芝士超人》、一直播《黃金十秒》、《沖頂大會》五大直播平臺，推出了《厲害了我的國》答題專場，并借此機(jī)會為改革開放40周年，《厲害了我的國》大型內(nèi)容紀(jì)錄片進(jìn)行預(yù)熱。

1月25日，人民日報客戶端聯(lián)合在線答題平臺芝士超人發(fā)起了“中國很贊”直播答題專場，題目都是中國近年來各方面取得的成就，例如中國取得突破性進(jìn)展的克隆猴、最大的500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡FAST等等，不少網(wǎng)友在答題時感嘆：“厲害了我的國！”

當(dāng)前，從人民日報到央視，各平臺都在不斷豐富直播答題的內(nèi)容和形式，賦予它更多地內(nèi)涵和價值。未來，我們或許還會看到更多地公益、科普類節(jié)目專場。直播答題也不僅局限于央視，它還可以走進(jìn)社區(qū)，走進(jìn)鄉(xiāng)村，成為人民群眾知識升級的好幫手。

人民日報和央視的參與，讓我們看到了主流媒體對直播答題這一新穎娛樂新形式的認(rèn)可。

二、直播答題是流量大法

何璽認(rèn)為，直播答題之所以能夠獲得人民日報和央視這樣主流媒體的認(rèn)可，除開它確實是一種“好玩”、寓教于樂的新娛樂方式外，還在于它是一種不可多得的流量大法。

據(jù)花椒《百萬贏家》公布的200場直播答題數(shù)據(jù)顯示，自2018年1月5日上線以來，《百萬贏家》在21天內(nèi)就有9.2億人次參與答題，累計有4750萬人次獲獎。

這就是直播答題的流量大法，效果看得見。當(dāng)然，百萬贏家撒幣也不少，21天撒出1.9億......

而來自芝士超人和人民日報客戶端合作數(shù)據(jù)顯示，在合作期間，“人民日報客戶端”日環(huán)比上漲608.94%。與芝士超人合作的兩場答題，還為人民日報客戶端帶來了500多萬的流量。

簡單的規(guī)則、極低的參與門檻，廣泛的用戶群體，高互動的節(jié)目體驗是直播答題游戲快速拓展用戶的根本！龐大的用戶基礎(chǔ)，以及強(qiáng)力的拉新激活能力，直播答題天然具有較好的商業(yè)價值和影響力。

如此具有創(chuàng)新性的娛樂形式，當(dāng)然也可以為人民日報、央視所用。

三、直播答題將成各家生態(tài)標(biāo)配

何璽之前在《直播答題APP撒幣背后，這些行業(yè)可能被革命！》一文有分析說，直播答題游戲平臺在娛樂大眾的背后，實際搶占的是用戶時間。

人的時間和精力都是有限的，給了A就不能給B。當(dāng)人們在直播答題游戲平臺上花的時間多了，其他娛樂時間就少了。基于這個邏輯，巨頭們不會眼看直播答題自行發(fā)展。

現(xiàn)在，巨頭們也都進(jìn)場，阿里出動了UC、優(yōu)酷，百度玩起了貼吧，今日頭條在西瓜視頻、內(nèi)涵段子、悟空問答都有覆蓋，360花椒的百萬贏家，映客的芝士超人，陌陌等也都進(jìn)場。

何璽認(rèn)為，未來直播答題將會成為各家生態(tài)的一部分。

各家生態(tài)將會根據(jù)自己的用戶特點，平臺特點，從用戶娛樂、學(xué)習(xí)、工作等多方面進(jìn)行考量，設(shè)計出具有針對性的直播答題游戲，以提高用戶好感度、參與感。使之成為增加用戶粘性，幫助平臺拓展性用戶的有力工具。

四、直播答題需要繼續(xù)探索

直播答題游戲雖然很火爆，是大眾喜愛的娛樂項目，是人民日報點贊，央視參與的好游戲。但還處于發(fā)展的初級階段的直播答題1.0，問題也還不少。

游戲玩法還有待豐富。

直播答題游戲發(fā)展到現(xiàn)在，各家平臺都有在做探索和創(chuàng)新，《百萬贏家》先后推出的血戰(zhàn)到底、組隊開黑、團(tuán)戰(zhàn)等新玩法；《芝士超人》也推出了快問快答、芝士親友團(tuán)、歌手專場等新玩法。但這些玩法都還有待繼續(xù)豐富。

2、直播答題題庫有待加強(qiáng)

題庫題目不夠嚴(yán)謹(jǐn)，題目出錯、題目歧義等問題常有。題目審查不嚴(yán)謹(jǐn)帶來的風(fēng)險，這個亟需規(guī)避。

3、直播平臺不要著急用戶薅羊毛

直播答題答題器的興起，讓各直播平臺很緊張，就怕自己被薅了羊毛。實際上，不用這么著急，現(xiàn)在這個階段，野蠻生長是必然，不要著急出各種個性題，拐彎題，因為用戶才是關(guān)鍵。

4、用戶信任問題

這個之前我也有說，在線人數(shù)造假，獲獎人數(shù)造假......如何解決信任問題，路還很長。

直播答題雖然有這樣那樣的問題，但總體來說，這是一個在大方向是具有積極意義的娛樂新形式，值得長期探索發(fā)展。

五、直播答題2.0，更有價值的未來

直播答題發(fā)展到現(xiàn)在，只做大撒幣是不行的，創(chuàng)新玩法和內(nèi)容、精細(xì)化運(yùn)營才能讓平臺走得更遠(yuǎn)。

創(chuàng)新玩法不只是在線上多增加幾種對戰(zhàn)形式，也不是出題內(nèi)容變?yōu)榈蠖斯殴?，而是要對直播答題進(jìn)行真是的升級，做直播答題2.0。

其實，直播答題對行業(yè)改變最大的不是直播平臺，而且那些需要加強(qiáng)用戶粘性，認(rèn)真和用戶做好溝通、互動的行業(yè)。因為直播答題，平臺可以和自己的用戶進(jìn)行一對多，甚至1對1的互動，而且這個互動還是可見的，甚至是可觸摸的。

當(dāng)前的直播答題游戲，平臺方出題，用戶被動答題，雖然也積極參與，但參與度有限。直播答題2.0要求平臺打破和用戶當(dāng)前的交互形式，讓用戶深度參與進(jìn)來，不只是答題，不只是出題，還可以從理論到實踐，從線上到線下，從個體到場景。

直播答題2.0時代，平臺方或可以到新零售進(jìn)行場景購物，并現(xiàn)場與線上線下用戶互動，來一場互動的直播答題。用戶不僅可以答題，還可以現(xiàn)場互動，成為理論結(jié)合實踐的高能玩家。

直播答題2.0時代，用戶不但可以獲得物質(zhì)上的獎勵，還能獲得精神上的滿足，與平臺方成為朋友。一句話，直播答題2.0時代，玩法會更立體，形式會更靈活。

最重要的，平臺將具有更大的商業(yè)價值。

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