大半個(gè)娛樂圈站臺(tái)一下科技，互聯(lián)網(wǎng)的名利場和權(quán)勢榜

再也沒有比娛樂圈更熱血的行業(yè)了。如同一個(gè)全民遙控器，娛樂圈把用戶的時(shí)間和眼球牢牢吸引，明星們已經(jīng)成為社會(huì)上最有權(quán)勢和影響力的群體之一，鹿晗創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)吉尼斯紀(jì)錄，TFBOYS的粉絲為他們瘋狂打call。

再也沒有比娛樂圈更殘酷的行業(yè)了。觀眾比明星更無情，他們忽視你、冷落你、忘卻你的速度，可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于了解你、愛上你、擁戴你的速度。

互聯(lián)網(wǎng)和娛樂圈一樣殘酷————這里供應(yīng)永遠(yuǎn)充足，挑選的權(quán)力掌握在挑剔的用戶手中，多年長盛不衰的“超級(jí)明星”少之又少。而在直播和短視頻領(lǐng)域，在這個(gè)最需要全民注意力和關(guān)注度的超級(jí)風(fēng)口，一下科技數(shù)年來穩(wěn)居頭部的關(guān)鍵原因之一，就是掌握了最為充沛的明星資源。

2月3日即將舉辦的“放肆一下”盛典，有望再次展示一下科技在娛樂圈的超級(jí)能量和絕對話語權(quán)。

半個(gè)娛樂圈都來了，三大盛典大PK

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，哪個(gè)公司與娛樂圈交情最深？這個(gè)單選題的答案，肯定是一下科技和其CEO韓坤。

舉辦娛樂盛典，成為直播、短視頻等公司的年度標(biāo)配。映客有櫻花女神，陌陌有年度盛典等等，但從明星咖位、大咖數(shù)量、造勢能力、影響力和關(guān)注度等多個(gè)維度來考量，得勝者還是一下科技的“放肆一下”盛典。

在放肆一下預(yù)告的名單上，既有王源、王俊凱、易洋千璽、陳學(xué)冬、趙麗穎等小花小鮮肉，也有張靚穎、張信哲等實(shí)力唱將，以及歐陽靖、趙雷等嘻哈、民謠歌手，甚至不乏李冰冰、劉曉慶等國寶級(jí)實(shí)力演員，半個(gè)娛樂圈都將趕來站臺(tái)“放肆一下”盛典。

眼花繚亂了有木有？我本人最想比心的還是TFBOYS。TFBOYS生于網(wǎng)絡(luò)，三四年間，就成了中國最有影響力的男團(tuán)。

之于新聞媒體來說，報(bào)道TFBOYS可以引來大量圍觀、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)；之于視頻網(wǎng)站，邀請TFBOYS可以獲得大量點(diǎn)擊轉(zhuǎn)載；之于電視綜藝節(jié)目, TFBOYS就是收視率、曝光度和廣告價(jià)值的保證；之于品牌商，有了TFBOYS的代言和點(diǎn)贊，知名度、美譽(yù)度和銷售額就如同登上了高速列車。

去年8月27日，TFBOYS的三小只，一塊入職一下科技，出任TFO(未來指揮官)。

三小只的正能量和影響力，早就超越了娛樂圈、演藝圈。美國《時(shí)代》雜志評(píng)選的2017年30位最具影響力的青少年中，王源作為唯一中國面孔，和布魯克林·貝克漢姆等一塊上榜。作為聯(lián)合國兒童基金會(huì)青年教育使者，王源近日再次登陸聯(lián)合國的講壇。

現(xiàn)在他們以個(gè)人身份出現(xiàn)在公眾視野的機(jī)會(huì)越來越多，卻依然連續(xù)霸榜明星影響力榜。

在2017年全年明星權(quán)力榜人氣榜單上，最受歡迎藝人投票榜前三分別是王俊凱、鹿晗 、趙麗穎。王源和易烊千璽同樣排在前列。值得一提的是，總榜排名第二的趙麗穎，作為一下科技的資深用戶和副總裁，也將亮相幾天后的“放肆一下”。而最受歡迎男歌手榜中，三小只一塊登頂，在前五名中占了三席。

根據(jù)QuestMobile此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，入駐一直播、秒拍以及小咖秀的娛樂明星已經(jīng)超過了3000位，網(wǎng)紅大V更是超過10000位?？梢哉f，這次捧場和站臺(tái)“放肆一下”的明星們，全都是一直播和秒拍的資深用戶。

和“放肆一下”能夠匹敵的業(yè)內(nèi)盛典，可能只有微博之夜和愛奇藝尖叫之夜了。

愛奇藝的尖叫之夜，基于愛奇藝在打造爆款音樂節(jié)目的制作優(yōu)勢，已經(jīng)成為愛奇藝的知名ip。

而微博之夜的最大亮點(diǎn)，則是跨界和多元，除了楊冪、吳亦凡等一線流量明星之外，還拉來了馬云、史玉柱等資本大佬站臺(tái)，一塊比心。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司紛紛舉辦盛典，究其根本，是因?yàn)閵蕵肥⒌洌瑢?shí)現(xiàn)了頭部內(nèi)容、明星資源、粉絲經(jīng)濟(jì)、商業(yè)變現(xiàn)等多重因素的打通，讓平臺(tái)、用戶與明星的連接得到一次淋漓盡致的展示，也成為了互聯(lián)網(wǎng)公司比拼實(shí)力的超級(jí)秀場。

明星大咖的超級(jí)磁場

為何幾天后的“放肆一下”，能吸引大半個(gè)娛樂圈明星一塊站臺(tái)？

在一下科技的明星高管中，有一直播首席創(chuàng)意官賈乃亮，未來指揮官TFBOYS，以及副總裁趙麗穎，而在一下科技投資人中，有明星投資人任泉、李冰冰、黃曉明。

不過，大多數(shù)前來捧場的明星，并沒有擔(dān)任一下科技高管，也不是金主投資人，為啥他們?nèi)缤庇恳话悖紒碚九_(tái)一下科技？

原因很簡單，直播、短視頻和娛樂圈，血脈相臨、彼此需要，如同互相吸引的磁鐵正負(fù)兩極，也是Godfather科萊昂口中那句“不可能拒絕的條件”————用戶和觀眾的關(guān)注、喜愛、使用，都是他們維持頭部地位的唯一路徑。

首先，一下科技、微博等是明星戰(zhàn)略的受益者。

2014年，“冰桶挑戰(zhàn)”的走紅為秒拍帶來了眾多明星用戶，讓秒拍迅速登頂短視頻的王者地位。明星是天然的流量黑洞，明星的站臺(tái)，能夠讓產(chǎn)品獲得爆發(fā)式增長。

鹿晗戀情、謝娜張杰雙胞胎都讓微博流量大增，展示了明星強(qiáng)大的用戶影響力和流量爆發(fā)力。

這種明星大咖的運(yùn)營戰(zhàn)略，已經(jīng)釋放了巨大能量。1月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報(bào)告顯示，微博在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局，推動(dòng)用戶使用率持續(xù)增長，達(dá)到40.9%。

這里的短視頻指的就是一下科技旗下的秒拍，而移動(dòng)直播就是一下科技的一直播。

而據(jù)QuestMobile日前發(fā)布的《2017年App實(shí)力價(jià)值榜》顯示，秒拍和一直播都入圍了“2017年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量TOP玩家”，一下科技也是唯一一個(gè)擁有兩款產(chǎn)品同時(shí)上榜的公司。

除此之外，一直播還在“2017年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)00后移動(dòng)網(wǎng)民最愛TOP10 APP”以及“2017年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)二線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛TOP10 APP”中，多次登榜。

反過來說，明星也需要微博、秒拍、一直播這樣的高互動(dòng)、高流量平臺(tái)，持續(xù)獲得關(guān)注度和影響力。

在美國電影《穿普拉達(dá)的惡魔》中，時(shí)尚雜志女總編米蘭達(dá)的原型是《Vogue》的美國版總編輯安娜·溫圖爾。溫圖爾的人脈可以觸及美國總統(tǒng)、英國王室、傳媒圈、時(shí)尚圈、金融圈，她“打個(gè)嚏噴，時(shí)尚圈都要抖三抖”，原因很簡單，《Vogue》作為傳統(tǒng)媒體的翹楚，掌握著最有影響力和話語權(quán)的媒體資源，所以時(shí)尚圈的一位位大咖，不得不忍受工作狂溫圖爾的刁蠻、驕橫和挑剔。

但現(xiàn)在，最有話語權(quán)和影響力的平臺(tái)，在中國已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了微博、秒拍、一直播上。

一直播是目前唯一把明星直播當(dāng)做常態(tài)內(nèi)容來運(yùn)營的直播平臺(tái)，首頁有一個(gè)明星頻道，排列著明星直播的預(yù)告和此前直播的回放。

而微博和一下科技的獨(dú)家合作關(guān)系，又讓雙方的影響力呈現(xiàn)了指數(shù)級(jí)的增長。因此，一直播和微博幾乎不用花錢簽約，就能自動(dòng)吸引明星的站臺(tái)。

鹿晗的一次次吉尼斯紀(jì)錄誕生在微博上。比如，鹿晗轉(zhuǎn)發(fā)曼徹斯特聯(lián)隊(duì)俱樂部的微博，不久后，就獲得了超過1300多萬的轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論數(shù)過億，成為彼時(shí)微博評(píng)論最多的博文。

根植于微博平臺(tái)上，一直播和秒拍，成為了明星直接和用戶互動(dòng)的最佳渠道。韓坤曾說過：“你的粉絲都在新浪微博上，你在其它渠道直播或許能夠取得十萬、幾十萬的人次觀看，但是你在‘一直播’上就會(huì)取得千萬等級(jí)的觀看量?！?/p>

賈乃亮和宋仲基對話上了一直播，15分鐘就吸引了 730多萬人觀看。

而TFBOYS直播一次就餐，在線觀眾達(dá)到了565.5萬，取得3.6億次點(diǎn)贊。去年6月底，王源的一直播一開播，短短24分鐘，吸引了超千萬人在線觀看，粉絲留言數(shù)萬條。

“明星有時(shí)候并不是很看重錢，反而更看重傳播能力。”韓坤說。

當(dāng)其他直播和短視頻平臺(tái)依靠喊麥、葷段子、軟情色、惡搞甚至自殘來奪眼球的時(shí)候，幾乎包圓了整個(gè)娛樂圈的微博和一直播、秒拍，則通過豐富的明星資源，讓直播和短視頻，走上了主流道路。

因此，與其說幾天后的“放肆一下”盛典是明星捧場一下科技，不如說，明星、大咖和一下科技，已經(jīng)成為了互惠共贏、彼此需要的深度捆綁關(guān)系，這也是一下科技持續(xù)占據(jù)直播和短視頻頭部地位的關(guān)鍵秘密。

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