移動互聯(lián)網(wǎng)出海冷暖自知，LIKE短視頻如何撬動國際市場版圖

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一直依靠著強大的創(chuàng)新能力來驅(qū)動著不斷前進(jìn)的腳步，在這一次的信息化革命里，中國和美國無疑走在了前列。有人說，美國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新依靠的是科技進(jìn)步，中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新依靠的是商業(yè)模式更迭。

不管如何，這兩個國家的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在相互學(xué)習(xí)，相互模仿，進(jìn)而影響全球的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。年初的撒幣運動，正是美國HQ模式對中國的一次強而有力的輸出，同樣，直播打賞功能，美國也照搬了過去。如今，在互相影響的App里，尤以短視頻和直播類最普遍。目前在進(jìn)擊海外的短視頻中，以魔法剪輯見長的LIKE最受歡迎，長期盤踞下載量的前茅。

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過去，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)總是看國外流行什么，國內(nèi)就抄襲什么。也許是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度太快，不知什么時候，我們似乎已經(jīng)可以與美國站在同一水平線，兩國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們開始并軌走同樣的路，一起探索互聯(lián)網(wǎng)的下個路口，按圖索驥的走。

2017年，中美兩國同時把新的風(fēng)口和賽道都押寶在了短視頻上，美國有Instagram和Snapchat，中國有抖音和快手。這兩個互聯(lián)網(wǎng)的大亨聯(lián)手，全球范圍內(nèi)也正在開始蔓延著觀看短視頻的風(fēng)潮之中。

據(jù)統(tǒng)計，Google旗下視頻網(wǎng)站YouTube在今年擁有15億月活躍用戶，人均每天觀看時長達(dá)到1小時。而依靠強大社交基因的Facebook也在今年獲得了20.7億月活躍用戶數(shù)，日活躍用戶數(shù)更是達(dá)到了13.7億。

前段時間，國內(nèi)《2017年短視頻行業(yè)研究報告》出爐，值得關(guān)注的是，報告中提到在去年9月，短視頻用戶使用總時長同比增速達(dá)311.3%，滲透率為4.1%，領(lǐng)跑其他所有細(xì)分行業(yè)。

看到這樣可喜的數(shù)據(jù)，簡直讓短視頻賽道上的玩家想相擁而泣，真的太不容易了。國內(nèi)市場上的玩家已經(jīng)廝殺到了下半場，各自使出了看家本領(lǐng)，快手、抖音、西瓜、秒拍、美拍殺的是昏天暗地，一片紅海。國外玩家似乎被Instagram和Snapchat兩家吃掉了半壁江山，但是各個App下載榜單里卻不乏一些國內(nèi)廠商的影子，他們的出海，不再有背井離鄉(xiāng)的凄美感，反而多了歲月靜好的清新感。

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逃脫了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠的絞殺戰(zhàn)，短視頻創(chuàng)業(yè)公司出海發(fā)展的戰(zhàn)略，一直都以先驅(qū)者的姿態(tài)搶占國外市場。源于上海的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，打造出了圈粉2億海外年輕用戶的 Musical.ly。

這一次的成功出海，讓不少玩家看到了希望。原來海外市場，沒我們想象中的的那么堅不可摧。于是乎，大量App開始出海開疆辟土。近日各大應(yīng)用市場的排行榜揭曉，一些科技感和創(chuàng)意感十足的產(chǎn)品紛紛上榜，體現(xiàn)出了不俗的實力。

近日，一家專門做短視頻工具的App就引起了國內(nèi)不少注意，這家名叫LIKE短視頻的App竟然霸榜全美App Store總榜第一、全美App store熱搜top1、Free Apps top1。

無獨有偶，在前段時間公布的2017年Google Play全球最佳應(yīng)用榜單中：LIKE短視頻斬獲最佳娛樂、最佳社交、最受歡迎三項大獎。具體分地區(qū)為：印度、印尼最受歡迎App，墨西哥、巴西、拉丁美洲最佳社交App，印度、印尼最佳娛樂App。

要知道，這是一款2017年8月才上線的全新產(chǎn)品，截至目前，LIKE已經(jīng)覆蓋到全球202個國家和地區(qū)，聚集了2500多萬注冊用戶，可以說成績斐然。

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取得這些亮眼成績的背后，讓我們不妨來盤點一下其走紅的產(chǎn)品邏輯在哪？

LIKE在軟件市場上以Magic Special Effect Video Editor(魔法特效視頻編輯工具)來行走江湖，是一款定義為短視頻工具+社交的產(chǎn)品。所以在打磨產(chǎn)品技術(shù)上，一直以來都是其核心。各種炫酷的視頻特技，以及逗趣的貼紙玩法，成為海外年輕人喜愛的潮流方式。當(dāng)然，依靠新鮮的玩法，也吸引的一大票明星用戶自發(fā)使用。

據(jù)顯示，LIKE最新的一次產(chǎn)品迭代上線了4D魔法功能，對外發(fā)布的說明中提到，這項新特技采用LIKE短視頻全球首創(chuàng)的智能人體切割技術(shù)， 能夠?qū)崿F(xiàn)移動狀態(tài)下實時扣圖更換背景， 時空切換、微觀世界、消失出現(xiàn)等20多種4D特效玩法，一次性打包20多種玩法，極大程度上的kill time，羅振宇在《時間的朋友》演講中反復(fù)強調(diào)，搶用戶時間跟搶流量同等重要，所以LIKE增強用戶使用沉浸感無疑是一招高明的打法。

筆者在親自上手體驗了這款軟件后，才知道原來打開腦洞真的不是說說而已。應(yīng)用市場搜索LIKE的產(chǎn)品，首先映入眼簾的是其logo，一個非常簡單得彩虹色斜杠愛心，昭告用戶這是一款潮流軟件。打開以后，簡單的注冊流程，可以說非常友好，注冊成本極低。

用戶發(fā)布短視頻，可以自行選擇各種科幻大片版刺激好玩的魔法特效，結(jié)合自己的手部動作和空間位移，一則15秒的魔幻逗趣大片就能夠輕松一鍵生成。繽紛彩虹的UI設(shè)計，讓整個App充滿了歡脫的氣質(zhì)。與其他短視頻首頁一眾帥哥美女打頭陣不同，LIKE的視頻畫面分布呈列，你總能看到各種影視劇才有的魔法特效。比如星光、火焰、閃電，黑洞等等，有牢牢吸引著用戶的眼球。

隨機播放一則視頻，就能聽到動感十足的音樂和酷炫無比的表情動作，搭配魔法特效。用戶也自發(fā)主動的研究出一些可供參考的標(biāo)準(zhǔn)動作，方便其他錄制者模仿。短短的時間內(nèi)，你能看到放大縮小，星光閃耀，電閃雷鳴……

仔細(xì)體驗后，主打工具型的LIKE還突破了同類型產(chǎn)品的幾個痛點，獨一無二的混合特效，將Mirror、Dazzled、Spotlights等28種混合剪輯特效讓用戶隨心所欲玩出花樣。筆者作為一個專業(yè)電視臺出身的編導(dǎo)，看到這樣的視頻特技，都不由得為自己捏一把冷汗，雖然在精細(xì)程度上有待加強，但是從創(chuàng)意到整體呈現(xiàn)效果，都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過UGC平臺過去的制作水準(zhǔn)。

此外，既然立足于社交平臺，社交鏈?zhǔn)瞧淠軌蚩焖倭炎兊年P(guān)鍵點。視頻制作完成后，除了會在軟件廣場呈現(xiàn)之外，LIKE 還提供方便的分享工具，讓你創(chuàng)作完成，輕松分享到你的 Instagram、Facebook、Twitter、VK 等社交平臺。

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看到出海App令人艷羨的成績，相信國內(nèi)短視頻賽道的各種玩家應(yīng)該不僅是眼紅，更有很多的思考。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，一旦新的賽道開啟，各路玩家蜂擁而至，大家在獨木橋上廝殺，掉落入水的玩家猶如泥牛入海。

從共享單車那些鎩羽而歸的小玩家，浪費的不僅僅是資金，還有更可怕的資源浪費。各個城市堆積如山的單車，不僅擠占城市公共空間，也給環(huán)境帶來了不可估量的影響。有人曾提出，如何能夠減少創(chuàng)業(yè)的盲目跟風(fēng)，減少不必要的資源浪費，才是重中之重。

LIKE魔法短視頻在產(chǎn)品規(guī)劃之初就前瞻性地布局海外，跳出國內(nèi)流量拼殺戰(zhàn)，瞄準(zhǔn)海外29.7億移動用戶的巨大流量紅利，而面對國外在政策、商業(yè)法規(guī)、用戶偏好、文化背景等多種因素的差異性，適時布局了全球范圍內(nèi)的精細(xì)化運營，在美國、印度、印尼、俄羅斯等地上線大量本土化音樂和貼紙素材，并結(jié)合當(dāng)?shù)責(zé)狳c實時持續(xù)推出新功能和玩法。

在全球一體化的進(jìn)程中，各國用戶雖有差異，然而面對新科技大家都會抱有熱情與新鮮感。出海戰(zhàn)略中，除了前瞻性的布局當(dāng)然也離不開國際范的玩法。LIKE短視頻上線之初，就依靠各種電影級的演出特效迅速樹立市場口碑。像是好萊塢大片里的BOOM特效、哈利波特專屬的華麗魔法、撲屏欲來的槍林彈雨、跳出視頻畫面的3D Magic、Mirror等特效，把單純的視頻處理得精彩萬分，不知道的人還以為是在演電影。

這樣的視頻制作出來之后，一旦po到社交網(wǎng)絡(luò)，往往收獲點贊無數(shù)，能夠滿足用戶的成就感和激發(fā)參與感。對于UGC平臺來說，沒有什么比這兩者更能收獲用戶了，這樣獲客成本也是最劃算的。

當(dāng)然，戰(zhàn)略上的正確也需要具體的玩法做配合。LIKE在海外推廣中，以明星用戶為抓手，聚合粉絲用戶，成功實現(xiàn)了在用戶量方面一波又一波的爆發(fā)。據(jù)公開報道顯示，除了積極主動邀請國際三大社交獨角獸平臺Facebook、Instagram和YouTube成長起來的網(wǎng)紅們?nèi)腭vLIKE平臺之外，還重金邀約到如Mackenzie Ziegler，Tessa Brooks，Johonny orlando和Lauren orlando等95后國際音樂潮流風(fēng)向標(biāo)，以及《河古鎮(zhèn)》女主Lily Reinhart、《怪奇物語》主演Noah Schnapp、《午夜太陽》女主Bella Thorne等國際各大熱播影視IP陣容入駐平臺。這些極具號召力的明星、網(wǎng)紅，加上美國明星大咖在全球范圍內(nèi)的輻射影響，吸引了大批粉絲和用戶流入端內(nèi)并在社交媒體上引起病毒式傳播。

依靠著獨特的“音樂+魔法特技”的潮流風(fēng)格，LIKE站上了短視頻一個另辟蹊徑的賽道上?；蛟S2017年，對于LIKE來說，才是出海長征的第一步，未來還有很多的路要走。立足于創(chuàng)新這條路，似乎是行得通辦法，因為海外市場的成績，也已經(jīng)證明了其可行性。LIKE負(fù)責(zé)人Aaron在采訪中也表示：“LIKE短視頻將持續(xù)增強在短視頻領(lǐng)域內(nèi)的科技創(chuàng)新，推出更多革新性玩法和更豐富的觀賞性內(nèi)容，一站式滿足全球用戶對于自我表達(dá)和社交的需求”。

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據(jù)第11次年度Visual Networking IndexTM(VNI)全球移動數(shù)據(jù)流量預(yù)測，到2021年，移動視頻將較2016年增長8.7倍，短平快的短視頻已成用戶最易接受的內(nèi)容模式。顯然短視頻創(chuàng)業(yè)的可以講的故事還有很多，能夠承載的商業(yè)模式也還有很多。

短視頻新功能賦予普通用戶以更多的新技能，大大拓展了創(chuàng)作內(nèi)容的題材與方向，從而最大限度的避免了UGC題材的重復(fù)性。這正是LIKE短視頻等這些出海App值得學(xué)習(xí)和點贊之處。接下來還會有更多新的玩法，新的主張，為短視頻帶來新的想象空間。

或許眼前的一小步，是為了將來到達(dá)遠(yuǎn)方?？傊?，出海之路，路漫漫其修遠(yuǎn)兮……

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