有人想要在Snapchat(由斯坦福大學(xué)兩位學(xué)生開發(fā)的一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用)程序內(nèi)購買東西嗎? 看起來Snapchat正想找出這個問題的答案。
本周四,該公司推出了一款全新的內(nèi)嵌應(yīng)用:Snap Store,用戶可以在其中購買運(yùn)動衫,或者與SnapChat有關(guān)的毛絨玩具。您可以在Snapchat網(wǎng)站上掃描特殊的二維碼碼進(jìn)入商店,SnapChat也會在應(yīng)用程序的“發(fā)現(xiàn)”欄目內(nèi)部展示新商店的信息,該欄目過去主要包含來自第三方合作伙伴的專業(yè)內(nèi)容(如視頻節(jié)目)。
Snapchat之前已經(jīng)銷售過自己的品牌商品,但只在亞馬遜上銷售,而不是在自己的應(yīng)用程序內(nèi)。 它還在網(wǎng)上商店出售其名為Spectacles的視頻錄制太陽鏡,但不在Snapchat內(nèi)。
因此,Snap開設(shè)這家新店的決定非常有趣。
Snapchat應(yīng)該不會賣運(yùn)動衫賺錢,那不是重點(diǎn)。相反,Snapchat看起來似乎正試圖深入了解其用戶群如何在應(yīng)用內(nèi)部發(fā)現(xiàn)和購買產(chǎn)品。人們是否想從Discover內(nèi)購買物品?用戶是否愿意用特殊二維碼碼導(dǎo)航到商店?
當(dāng)然,也許Snap不關(guān)心這些東西——賣運(yùn)動衫是一個有趣的方式,把一些用戶變成行走的廣告牌?;蛘逽nap可能具有更廣泛的商業(yè)野心,從應(yīng)用程序內(nèi)銷售自己的產(chǎn)品,可以讓其給合作伙伴提供更有價值的服務(wù)。
Snap多年來一直在尋找在Discover中銷售物品的想法,但都沒有付諸實施,當(dāng)該公司首次推出Snapcash(點(diǎn)對點(diǎn)付款功能)時,看起來好像隨后就會有其他的商業(yè)舉動,但之后也從來沒有發(fā)生過。
無論如何,這家商店現(xiàn)在已經(jīng)可以用了,Snapchat表示下周將推出新產(chǎn)品,目前,該公司商品只提供到美國國內(nèi)地址的配送。
本文由羅超頻道翻譯至【recode】,
原文作者:【Kurt Wagner】
原文鏈接:
【https://www.recode.net/2018/2/1/16961432/snapchat-store-in-app-purchase-sweatshirt-hat】
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