盛典別光顧著看明星 一下科技放肆秀出娛樂生態(tài)年度大戲

萬萬沒想到，長庚君有一天也會被一場娛樂圈的活動而大發(fā)感慨，而這還得從“2017放肆一下移動視頻風云盛典”說起。

在現(xiàn)場6000多名觀眾、粉絲、以及TFBOYS、趙麗穎、張靚穎等數(shù)十位明星，和新浪微博CEO王高飛 、StarVC基金創(chuàng)始人任泉等企業(yè)界與投資界的見證中，一下科技迎來了他們最新一位明星員工的加盟。

“張靚穎、張靚穎“……”臺下粉絲們排山倒海的呼聲幾近淹沒現(xiàn)場，在這呼聲中，張靚穎緩步走上臺前。1分鐘前，一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤剛剛在臺上宣布，這位華語樂壇天后正式入職一下科技，出任一直播首席炫音官CSO（chief singing officer）職位。

在她之前，已經(jīng)有賈乃亮、趙麗穎、李云迪、TFBOYS等明星先后入職一下科技。他們也成為擁有最多明星入職的科技公司。

現(xiàn)場還對明星、影視、音樂、機構(gòu)等多個領(lǐng)域，評選出過去一年對娛樂、科技行業(yè)發(fā)展有突出貢獻的機構(gòu)和個人，包括但不限于眾多短視頻、直播等行業(yè)中優(yōu)秀主播與機構(gòu)、人氣演員歌手、身體力行參與踐行公益的明星，可謂是一場移動視頻界的“奧斯卡”。

年終盛典逐漸成科技公司“標配”

眼下，年度盛典似乎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)科技公司的標配，尤其是在視頻直播領(lǐng)域。但無論是明星質(zhì)量、粉絲規(guī)模還是商業(yè)價值來看都不太理想。

通常，各大科技公司舉辦的盛典，無論是形式還是內(nèi)容上都大同小異，同質(zhì)化比較嚴重。基本上是“線上比賽，線下晚會頒獎”的模式，同時請來傳統(tǒng)娛樂明星與自家主播同臺表演造勢。然而無論是此前的陌陌年度盛典還是花椒之夜，外界記住的僅僅是費玉清與平臺主播的互動，“粉絲”強吻薛之謙的戲碼，導致“盛典”亦如自家年會上的小打小鬧，差了點意思。

同時對于這些公司或平臺而言，一場盛典更像是一次運營手段。比如映客花2億打造的“映客先生”，陌陌前期宣傳投入大量資源在報紙、公交、大巴、地鐵、院線等渠道做廣告。而最后的變現(xiàn)，則主要落在盛典當天粉絲流量對主播們的“打賞”上。沒有更多元的商業(yè)合作，盛典活動結(jié)束后也沒有后續(xù)商業(yè)擴展，更沒有發(fā)揮IP價值。

來看看一下科技的盛典是如何做的？

在一下科技盛典上也有明星。但這些明星并不是花大價錢來站個臺、造個勢，而是一下科技科技娛樂生態(tài)的一部分。

首先明星本身就是一下科技的“忠實用戶”。根據(jù)QuestMobile此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，入駐一下科技旗下產(chǎn)品一直播、秒拍以及小咖秀的娛樂明星已經(jīng)超過3000位，網(wǎng)紅大v更是超過10000位。

在今年的盛典上，張靚穎以一直播CVO首席炫音官的身份入職一下科技。在此之前一下科技還擁有一直播首席創(chuàng)意官賈乃亮，未來指揮官TFBOYS，以及副總裁趙麗穎。在一下科技的投資人名單中，任泉、李冰冰、黃曉明等明星投資人的名字也歷歷在目。

之所以能吸引如此多明星的“捧場”，主要也是盛典背后，一下科技產(chǎn)品和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，打造差異化競爭優(yōu)勢。

目前，一下科技打造出秒拍、小咖秀、一直播三款明星產(chǎn)品，構(gòu)建起了強大的移動視頻生態(tài)矩陣，覆蓋了移動視頻的全部樣態(tài)。同時一下科技和國內(nèi)最大社交平臺微博達成合作，形成N+1戰(zhàn)略。一下科技移動視頻平臺的內(nèi)容能夠在最大社交平臺微博得到二次傳播，傳播效果升級。1月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的報告顯示，微博在短視頻（秒拍）和移動直播（一直播）的深入布局，推送用戶使用率持續(xù)增長達到40.9%。

同時根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2017年app實力價值榜》顯示，秒拍和一直播都入圍了“2017年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)流量TOP玩家”。一下科技旗下產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢和超強的社交屬性，使得眾多明星用戶也積極通過這里來擴大自己的影響力，獲得更多關(guān)注。比如在盛典當晚，一下科技的副總裁趙麗穎現(xiàn)身，參與一直播《黃金十秒》的《西游記女兒國》專場版直播問答。利用一下科技娛樂生態(tài)的影響力，為電影進一步造勢。

產(chǎn)品技術(shù)與營銷雙管齊下

盛典本身是一場營銷活動，但對于一下科技而言又不止于營銷。除了明星、網(wǎng)紅看點外，在盛典上，一下科技還通過頒發(fā)的獎項大秀了一把全生態(tài)版圖“肌肉”。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，通過年度優(yōu)勝主播與年度影響力機構(gòu)等獎項的開設(shè)，一下科技以扶持平臺優(yōu)秀主播和內(nèi)容機構(gòu)為著力點，不斷構(gòu)建移動視頻內(nèi)容生態(tài)，確保平臺擁有源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。實際上早在2016年，一下科技就率先拿出數(shù)億元來扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。并在去年4月，秒拍每季度推出一期“金栗子獎”，借此樹立行業(yè)風向標，打造短視頻行業(yè)的多維標準。

而媒體機構(gòu)的入駐，又為一下科技的產(chǎn)品帶來媒體領(lǐng)域的PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前已有超過10000家媒體、自媒體入駐秒拍。在盛典上，共有四家媒體獲得“年度影響力媒體”獎。

此外，在盛典當晚，一下科技還聯(lián)合中華思源工程扶貧基金會新浪揚帆公益基金成立“關(guān)愛一下公益項目”。并將“放肆穿衣挑戰(zhàn)”公益活動善款捐入該公益項目，用于為貧困地區(qū)的孩子們購買保暖物資。

“放肆穿衣挑戰(zhàn)”是一下科技將旗下移動視頻產(chǎn)品與公益相結(jié)合的公益新嘗試。之前類似成功的公益項目有“冰桶挑戰(zhàn)”、“畫出生命線”等。正如一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤表示：“放肆一下”可以理解為是一種態(tài)度、精神，更是一種行動。正如公益不是口頭的承諾，它是一種堅持和付出。韓坤希望一下科技能在自身快速發(fā)展的同時，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢，通過“明星、公益與移動視頻”結(jié)合的模式，成為移動視頻行業(yè)投身公益、踐行社會責任的先行者。

娛樂生態(tài)版圖已形成 一下科技借“勢”而上

互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展模式離不開產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動與營銷驅(qū)動這兩大類?，F(xiàn)下的一下科技則打破了這種界限。形成了自己的娛樂生態(tài)版圖：

在產(chǎn)品上構(gòu)建“秒拍+小咖秀+一直播”組成的移動視頻生態(tài)矩陣。在N+1的戰(zhàn)略加持下，不斷吸引明星和權(quán)威媒體入駐，同時通過在直播和短視頻領(lǐng)域的布局，不斷打造獨特優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建移動視頻生態(tài)，從而得以在移動視頻領(lǐng)域處于絕對領(lǐng)先地位。

根據(jù)36氪研究院數(shù)據(jù)，2017年第三季度短視頻用戶使用總時長同比增速達311.3%，并且移動運營商在流量資費上也不斷下調(diào)。換言之，觀看短視頻、直播的人群將越來越多。對于已搭建移動視頻生態(tài)體系的一下科技來說，如何向外界產(chǎn)業(yè)釋放勢能，擴大影響力將成為接下來的關(guān)鍵。

“放肆一下”盛典就是其中重要一步。已連續(xù)成功舉辦3屆的“放肆一下”盛典，不僅在今年拿下了廣汽本田新飛度的總冠名。在盛典開始前的預熱階段，一下科技還聯(lián)合中國移動、中國聯(lián)通、時尚芭莎等100家品牌共同參與#放肆一下#之點亮“2017放肆一下盛典，為一下科技蓄力”的微博話題活動。由此也可以看出外界對“放肆一下”盛典的品牌價值認同。

而事實也再一次證明了盛典品牌的價值。預熱活動共持續(xù)5天，成功覆蓋了百家品牌1.7億粉絲。微博話題閱讀量超過22.6億，話題評論數(shù)達到471萬。而盛典當天累計在線觀看人數(shù)更是達到1億，并獲得了超過3500萬點贊，成為一直播平臺當晚觀看人數(shù)最多的直播內(nèi)容?！胺潘烈幌隆笔⒌湔鸩匠蔀橐粋€具有影響力的超級盛典IP。

不難看出，一下科技期望通過短視頻、直播等新傳播方式，反哺全產(chǎn)業(yè)，做各行業(yè)的內(nèi)容宣泄口。而在勢能進一步發(fā)揮的情況下，一下科技的生態(tài)體系將進一步完善，其背后潛力與商業(yè)價值將不可估量。

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