為何某些自媒體們熱衷繳納“智商稅”？

比爾蓋茨有一句名言：“在互聯(lián)網(wǎng)上，沒(méi)有人知道你可能是一條狗”。

這是因?yàn)?，在看不?jiàn)真面目且不用承擔(dān)任何后果的情況下，互聯(lián)網(wǎng)的另一方所扮演的角色和所進(jìn)行的行為，通常情況下并不會(huì)受到相關(guān)條款的制約與影響，因此依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行不受約束行為的信息傳播，正是這個(gè)群體目前正在推進(jìn)的工作。尤其是在蓬勃發(fā)展的新媒體和自媒體領(lǐng)域里，一些自媒體們?yōu)榱髁慷谥频臉?biāo)題黨類文章，更是以迅猛發(fā)展之勢(shì)加劇了這個(gè)行業(yè)的惡化程度。

日前《品途商業(yè)評(píng)論》刊發(fā)某公司董事長(zhǎng)因?yàn)橥顿Y另一公司失敗而跳樓致死的消息，幾乎一夜之間成為整個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)，而最終事實(shí)證明該消息是一個(gè)假新聞的消息之外，并沒(méi)有一個(gè)“造事者”出來(lái)表示基本的歉意——在這個(gè)迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的不實(shí)消息制造成本都變得低廉，而越來(lái)越多的自媒體在傳播這種不實(shí)消息方面的“智商”，也開(kāi)始變得低下。

“智商稅”文章帶來(lái)巨大影響與危害

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)，越來(lái)越多的媒體平臺(tái)相繼開(kāi)設(shè)了廣告收益、內(nèi)容分成等利益收成方式，成為大多“自媒體”賴以為營(yíng)收來(lái)源的基礎(chǔ)。但正是基于這種以流量為中心的利益驅(qū)動(dòng)，大量“自媒體”開(kāi)始依靠噱頭內(nèi)容和唬人標(biāo)題帶來(lái)大流量并達(dá)成利益分成。

但殊不知，這種以流量為中心的“內(nèi)容制造”方式，卻隱藏著巨大的社會(huì)危害。

1997年發(fā)生在臺(tái)灣地區(qū)的“白曉燕命案”是一起驚世駭聞的悲劇事件，在起悲劇事件爆發(fā)期間的一些臺(tái)灣媒體為了收獲輿論關(guān)注度，從而不顧及受害者家屬隱私將歹徒進(jìn)行英雄化的報(bào)道，最終導(dǎo)致了這起綁架案成為不可扭轉(zhuǎn)的撕票案。就在近期，上海某媒體在“湯蘭蘭”事件的報(bào)道中，為了獲取巨大的輿論關(guān)注度從而不惜以當(dāng)事人隱私為發(fā)稿焦點(diǎn)，直接造成了當(dāng)事人精神近乎崩潰的結(jié)局……

在這些不勝枚舉的案例中，媒體缺失基本的職業(yè)素養(yǎng)道德、惡意傳播不應(yīng)該傳播的內(nèi)容，是造成這些案件中當(dāng)事人死亡、名譽(yù)受影響的直接原因——在這個(gè)過(guò)程總，這些媒體并未全方面考慮缺乏客觀、真實(shí)報(bào)道的信息給當(dāng)事人帶來(lái)的影響，它們所考慮的只有自己的利益。

它們一手制造了別人的痛苦、帶來(lái)了不可估算的社會(huì)影響與危害，但是它們并不以為然，因?yàn)闆](méi)有人知道互聯(lián)網(wǎng)的另一面后的它們是人還是狗。

致人身亡和擾亂社會(huì)秩序，這些都是目前可預(yù)見(jiàn)的媒體行業(yè)存在缺乏基本職業(yè)素養(yǎng)與道德帶來(lái)的直接危害。

對(duì)于這種行業(yè)亂象和惡劣影響，或許相關(guān)政策法規(guī)的出臺(tái)和執(zhí)行已經(jīng)勢(shì)在必行。

為何自媒體們熱衷繳納“智商稅”？

趨利是人的本性，對(duì)于依靠流量和輿論關(guān)注度為生的自媒體領(lǐng)域而言，被關(guān)注是趨利的首要前提。

于是，通過(guò)產(chǎn)出和傳播大量可以快速俘獲關(guān)注度的內(nèi)容文章從而獲得巨大流量，再通過(guò)所獲取的流量和關(guān)注度獲取廣告收入等方式，便成為這種自媒體最青睞的焦點(diǎn)。因此在看不見(jiàn)真面目且不用承擔(dān)任何后果的情況下，互聯(lián)網(wǎng)的另一方所扮演的角色和所進(jìn)行的行為，通常情況下并不會(huì)受到相關(guān)條款的制約與影響，因此依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行不受約束行為的信息傳播，正是這個(gè)群體目前正在推進(jìn)的工作。

在目前蓬勃發(fā)展的新媒體和自媒體領(lǐng)域里，一些自媒體們?yōu)榱髁慷谥频臉?biāo)題黨類文章，更是以迅猛發(fā)展之勢(shì)加劇了這個(gè)行業(yè)的惡化程度。

與正規(guī)媒體需要投入大量人力、物力和財(cái)力進(jìn)行客觀采訪、真實(shí)報(bào)道的方式不同，這些自媒體僅僅依靠道聽(tīng)途說(shuō)和嫁接拼湊的方式，即可在短時(shí)間內(nèi)完成一篇深得不明就里的群眾關(guān)注的文章。這種方式“制造”的文章成本不再高昂，在低廉成本的驅(qū)動(dòng)因素下，這種文章可快速?gòu)?fù)制、傳播在護(hù)理喊我領(lǐng)域，成為拉低整個(gè)行業(yè)的“智商稅”推動(dòng)者。

遺憾的是，之前并沒(méi)有明文規(guī)定對(duì)這種不法行為的處罰和制約，所以這樣的自媒體如同雨后春筍一般一浪接著一浪冒出。

不過(guò)，有關(guān)部門已經(jīng)深刻意識(shí)到這種行為的危害和嚴(yán)重影響，從目前的行業(yè)狀況來(lái)看，執(zhí)行相關(guān)凈網(wǎng)政策等舉措，或許即將成為凈化整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的新開(kāi)端。

自媒體“智商稅”調(diào)整：已勢(shì)在必行

日前，六部委聯(lián)合發(fā)布通告，要求微博等社交平臺(tái)和媒體平臺(tái)關(guān)閉一些惡意炒作曝光度和炮制流量的自媒體和文章，一些有重大內(nèi)容問(wèn)題的平臺(tái)和頻道則直接予以關(guān)閉處理，而一些蓄意以制造、傳播不實(shí)事實(shí)為生的自媒體從業(yè)者則受到了相應(yīng)的警告和處罰。一些媒體平臺(tái)對(duì)一些違反規(guī)則和內(nèi)容的賬號(hào)給予了清理之外，還對(duì)一些違法現(xiàn)象和情況較為嚴(yán)重的現(xiàn)象向有關(guān)部門舉報(bào)處理。

在媒體領(lǐng)域，媒體從業(yè)者需要取得相關(guān)記者證等證件的法規(guī)和政策，目前也成為有關(guān)部門推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的重要條件之一，通過(guò)持證上崗方式，在未來(lái)也或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)行業(yè)的基本要求，這就意味著針對(duì)媒體從業(yè)者進(jìn)行職業(yè)素養(yǎng)的要求，未來(lái)將成為眾多媒體平臺(tái)共同推進(jìn)的工作。

在這些有力措施和舉動(dòng)的監(jiān)管和督促下，互聯(lián)網(wǎng)的良性建設(shè)有望達(dá)到一個(gè)新的臺(tái)階。

當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程中也需要自媒體們提高“智商”修養(yǎng)、提升自我職業(yè)素養(yǎng)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展而言也同等重要。特別是習(xí)慣了依靠標(biāo)題黨和唬人內(nèi)容吸引流量的自媒體從業(yè)者，從今以后更需要轉(zhuǎn)變觀念、認(rèn)真審視自媒體運(yùn)營(yíng)思路和模式，從而構(gòu)建真正意義上通過(guò)內(nèi)容吸引用戶、讀者和粉絲的新媒體陣地。

雖然目前來(lái)看這個(gè)趨勢(shì)還有待時(shí)間證明，但從當(dāng)前六大部委和有關(guān)部門相繼頒布的政策來(lái)看，自媒體行業(yè)整改“智商稅”文章的行為，已是必然。

—————— （完） ——————

【作者簡(jiǎn)介】

TMT行業(yè)資深自媒體人，多屆“十大科技自媒體”、“十大互聯(lián)網(wǎng)分析師”、“最具影響力自媒體”等獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者，曾在多家傳統(tǒng)媒體發(fā)表專業(yè)文章近百篇、與他人合著書(shū)籍3本，是國(guó)內(nèi)最早(2002年)進(jìn)行blog創(chuàng)作的作者之一，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)最早涉足商業(yè)評(píng)論的科技作者之一，目前單篇文章影響力覆蓋量近百萬(wàn)規(guī)模。作品散見(jiàn)于《南方周末》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《法制晚報(bào)》、《新經(jīng)濟(jì)》、《信息與電腦》、《銷售與市場(chǎng)》、《互聯(lián)網(wǎng)天地》、《新京報(bào)》、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》、《信息通訊導(dǎo)報(bào)》、《商界評(píng)論》等媒體。

在文學(xué)、運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域有基本建樹(shù)，曾參加多個(gè)馬拉松、百公里/百英里級(jí)越野跑賽事并取得名次成績(jī)、曾任2018平昌冬奧會(huì)火炬手。

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