卡薩帝空氣洗重新定義高端洗護，未來唯顛覆者方可生存？

隨著消費水平的不斷提升，都市中的精英人群都會擁有一系列高端衣服甚至是奢侈品衣服。對于這些衣服的洗滌，大家都別無選擇——乖乖送干洗店就萬事大吉。近期，卡薩帝推出了空氣洗技術洗衣機，這是繼水洗、干洗之后的又一種全新的洗滌方式，不再需要洗滌劑、水或者其它化學制劑，讓家庭中也能完成昂貴衣物的洗滌，開創(chuàng)了私人高端定制洗滌的新時代。

在水洗干洗之后，為什么空氣洗是重大突破？

高端衣物的標簽上，通常會清晰標注“不可水洗”，因為水泡容易導致衣物褪色或變形。而干洗則依賴于有機化學溶劑，不用水就能清洗，但干洗比較費時間，多少都會有化學溶劑殘留。而卡薩帝的空氣洗則是一種全新的高端洗滌方式，它不依賴水和有機化學溶劑，而是通過變溫蒸汽和強風來清潔護理衣物。由于沒有和水直接接觸，也沒有使用化學溶劑，因此不但不會損害衣服，造成有害殘留，其變溫蒸汽還會還原衣物的活性，讓衣服變得蓬松而平整。在強風的作用下，衣服上的灰塵和毛屑也會被清理干凈。對于像貂絨、真絲、羊絨、真皮等高端服飾，空氣洗不但可以去除衣服的異味、螨蟲和污垢，還能讓衣服更飽滿平整，色澤更加靚麗。

如果說，水洗滿足了基本的洗滌需求，干洗滿足了人們對洗滌更高層次、更專業(yè)化的洗滌需求，而空氣洗則可以滿足消費升級背景下，用戶對精細洗護、定制洗護爆發(fā)性的需求。讓高端洗護可以進入家庭中去，具有突破性的意義。

空氣洗會給用戶帶來什么樣的價值？

在空氣洗發(fā)明之前，干洗很長時間內(nèi)幾乎是高端專業(yè)洗護的唯一選擇。但是，干洗也存在很多隱性問題，比如說，干洗的流程復雜，需要使用化學溶劑，無法做到很多衣服一起處理，因而除了成本較高之外，還會對用戶的健康造成隱患——殺菌，清潔，干洗國產(chǎn)會用消毒劑等化學材料，而有機化學溶劑，在2017年底被世衛(wèi)組織列入了2B類致癌物清單中，長期暴露在干洗所需的化學材料中后，有致癌風險。因此，對用戶來說，看似高端專業(yè)的干洗模式，費時費錢費事不說，還存在著健康隱患，實在是沒有選擇下的選擇。

卡薩帝空氣洗的出現(xiàn)則打破了這種情況，為高端人群提供了更多的選擇性——它可以讓用戶在家中就享受到更完善、更安全的高端洗護。而高端的家庭用戶在選擇了空氣洗之后，清洗像羽絨服、貂絨、真皮等高端衣物，再也不用送洗，自己在家就可以完成洗護。

顛覆性創(chuàng)新，除了要有想象力，還得有技術實現(xiàn)能力

從卡薩帝空氣洗可以看出，一項超前的技術創(chuàng)新，足以引發(fā)一場用戶體驗的巨變，甚至可以顛覆一個傳統(tǒng)行業(yè)。這種顛覆性創(chuàng)新的例子并不多見，但只要出現(xiàn)，都會讓一個行業(yè)為之顫抖，比如2007年iPhone攜多點觸控技術橫空出世，徹底顛覆了手機行業(yè)，開創(chuàng)了偉大的智能手機時代。

因此，任何一個企業(yè)，如果在技術研發(fā)上只會沿襲傳統(tǒng)的道路，在未來很難獲得競爭優(yōu)勢。顛覆性技術創(chuàng)新，必須是大膽想象，努力創(chuàng)新，同時還能把想法通過技術來實現(xiàn)，才有可能實現(xiàn)顛覆?？ㄋ_帝空氣洗只是家電行業(yè)的顛覆創(chuàng)新的又一次案例，縱觀整個中國科技行業(yè)，顛覆性創(chuàng)新還是比較罕見，還需要更多一些顛覆的勇氣。只有這樣，創(chuàng)新思維和實現(xiàn)技術并存，才能緊跟消費者的痛點，精確捕捉消費者的需求變化，用前瞻性的眼光來研發(fā)產(chǎn)品，從而滿足用戶需求。卡薩帝就是這種品牌的代表，據(jù)公開數(shù)據(jù)，在萬元以上的洗衣機市場中，卡薩帝的占比高達72%。

從宏觀看，中國的消費分層開始顯現(xiàn)，能消費高端產(chǎn)品的用戶越來越多，但市場上真正高端的產(chǎn)品還是比較缺乏。卡薩帝一直是顛覆者的姿態(tài)，從技術和產(chǎn)品實現(xiàn)突破，讓消費者感覺到產(chǎn)品貴得有價值，能切實獲得更佳的用戶體驗。而這種顛覆性突破之路，也是其它有志于邁向高端的品牌應該走的范本。

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