QQ大數(shù)據(jù)發(fā)布《中國(guó)人運(yùn)動(dòng)報(bào)告》詮釋場(chǎng)景的力量

無(wú)運(yùn)動(dòng)不生活。在快節(jié)奏的都市生活中，每晚下班后去健身房運(yùn)動(dòng)一下，每個(gè)周末去奧森跑一跑。呼吸新鮮空氣的同時(shí)，也讓生活更為充實(shí)，和讓身體充滿活力。而過(guò)去兩年，運(yùn)動(dòng)也的確成為朋友圈的流行元素，曬一下運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，分享運(yùn)動(dòng)心得，運(yùn)動(dòng)這一極具想象空間的場(chǎng)景也與社交加固了聯(lián)系，運(yùn)動(dòng)+社交成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的健康生活方式。

2月5日，QQ大數(shù)據(jù)新鮮發(fā)布《2017中國(guó)人運(yùn)動(dòng)報(bào)告》。透過(guò)這份報(bào)告，我們可以看到年輕人的運(yùn)動(dòng)觀，也為我們提供了一個(gè)管窺QQ的新視角，作為聚焦年輕人的社交平臺(tái)，QQ也通過(guò)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與年輕人生活方式同步且通過(guò)這樣的運(yùn)動(dòng)報(bào)告詮釋了更懂年輕人的價(jià)值所在。而在這一運(yùn)動(dòng)報(bào)告發(fā)布之際，QQ還同步公布了2018春節(jié)紅包新玩法——“走運(yùn)紅包”，每走100步就能獲得抽取一次紅包機(jī)會(huì)。這一紅包新玩法也正是與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景充分融合，帶來(lái)了春節(jié)紅包的新氣象，進(jìn)一步釋放QQ的價(jià)值空間。

厲害了5678步！《2017中國(guó)人運(yùn)動(dòng)報(bào)告》的幾大看點(diǎn)

透過(guò)《2017中國(guó)人運(yùn)動(dòng)報(bào)告》，我們能至少看到這么幾個(gè)亮點(diǎn)：其一，報(bào)告顯示，2017年國(guó)人日均步數(shù)為5678步，相較于2016年提升了566步。由此可見，QQ大數(shù)據(jù)連續(xù)兩年發(fā)布運(yùn)動(dòng)報(bào)告，是呈一種穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭，國(guó)人一年比一年注重運(yùn)動(dòng)，背后則是健康生活方式的占據(jù)主導(dǎo)，是對(duì)全民健身的一種有力回應(yīng)。

其二，在城市對(duì)比方面，重慶的城市平均步數(shù)為6171步，竟然為全國(guó)最高。其次是杭州、西安、廈門和哈爾濱，一線城市北京、深圳、廣州、上海，分別排在第8、10、12、18位。由此能看出的是，一線城市雖然有著完善的運(yùn)動(dòng)設(shè)施配套，比如奧森等，然而卻由于生活節(jié)奏過(guò)快，犧牲了運(yùn)動(dòng)的時(shí)間。

整體看這份報(bào)告，可謂是展現(xiàn)了一個(gè)詳實(shí)的運(yùn)動(dòng)圖譜，從城市、年齡段、工作領(lǐng)域的用戶進(jìn)行分門別類，一組組統(tǒng)計(jì)數(shù)字為中國(guó)人運(yùn)動(dòng)狀態(tài)進(jìn)行了全景式分析。

場(chǎng)景的力量 QQ運(yùn)動(dòng)加碼生活方式釋放連接價(jià)值

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，兩個(gè)關(guān)鍵詞尤為重要，一個(gè)是入口，一個(gè)是場(chǎng)景。之于騰訊QQ，社交是入口和場(chǎng)景。之于阿里，則是電商。百度是搜索+信息。而這種BAT獨(dú)攬的超級(jí)入口里，實(shí)際上可以細(xì)分出更具體的場(chǎng)景。比如QQ運(yùn)動(dòng)就是開掘了社交+運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，以QQ超過(guò)8億月活躍的用戶基礎(chǔ)，背倚QQ的社交勢(shì)能，在QQ這一超級(jí)入口中注入了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的元素，讓QQ成為社交化運(yùn)動(dòng)健身的載體。

運(yùn)動(dòng)這個(gè)場(chǎng)景的核心在哪里呢？一個(gè)是對(duì)自我運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的可視化感知，一個(gè)是基于運(yùn)動(dòng)的社交年輕化。無(wú)論是每天跑步打卡，還是曬自己的運(yùn)動(dòng)時(shí)間，這些背后都是兩個(gè)不可分離的元素在起作用，即，場(chǎng)景和社交化運(yùn)動(dòng)。這種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與社交化運(yùn)動(dòng)，帶來(lái)的是日復(fù)一日年復(fù)一年，不僅能顯著提升平臺(tái)的用戶粘性，而且還會(huì)通過(guò)像曬圖、打榜這樣的社交化參與，形成一個(gè)相對(duì)閉環(huán)的圈子，對(duì)于這其中的平臺(tái)即QQ而言，則是收獲了用戶時(shí)長(zhǎng)和品牌價(jià)值的釋放。

換言之，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的價(jià)值正在被挖掘，無(wú)論是以運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與品牌連接、還是用戶-品牌-用戶的正向閉環(huán)，以《中國(guó)人運(yùn)動(dòng)報(bào)告》詮釋了場(chǎng)景連接的價(jià)值和超級(jí)入口的能量。

最懂年輕人 QQ大數(shù)據(jù)+走運(yùn)紅包新玩法的“不明覺厲”

QQ一直以來(lái)是聚焦年輕人的社交平臺(tái)，尤其是隨著QQ在功能和設(shè)計(jì)等多個(gè)維度的全面擁抱年輕人，讓其年輕用戶占比已經(jīng)達(dá)到六成。而這種成績(jī)的取得，正是QQ大數(shù)據(jù)對(duì)用戶需求的洞察進(jìn)而在產(chǎn)品層面去予以滿足。譬如，QQ運(yùn)動(dòng)就是QQ發(fā)力場(chǎng)景、更懂年輕人的例子。活躍用戶數(shù)、龐大用戶關(guān)系鏈?zhǔn)荙Q大數(shù)據(jù)能連續(xù)兩年發(fā)布《中國(guó)人運(yùn)動(dòng)報(bào)告》的底氣所在，而通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)這一場(chǎng)景的社交化賦能，讓QQ最懂年輕人的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步進(jìn)階。

QQ不只是聚焦年輕人的社交平臺(tái)，而且還是最懂年輕人的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。這種大數(shù)據(jù)是QQ獨(dú)具的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，也通過(guò)QQ大數(shù)據(jù)打開了與用戶、品牌廣告主等的連接空間，釋放出了QQ大數(shù)據(jù)賦能品牌廣告主等的想象空間。

而如前述，運(yùn)動(dòng)是有價(jià)值、值得深挖的場(chǎng)景。尤其是運(yùn)動(dòng)與社交的融合，讓社交化運(yùn)動(dòng)引領(lǐng)風(fēng)潮。作為“始作俑者”，在發(fā)布《2017中國(guó)人運(yùn)動(dòng)報(bào)告》的同時(shí)，宣布了2018狗年春節(jié)紅包的新玩法：其中，除夕晚上19:00開搶“走運(yùn)紅包”，到當(dāng)晚23:30截止?；顒?dòng)期間，用戶可以通過(guò)手機(jī)QQ界面回顧自己2017年QQ運(yùn)動(dòng)步數(shù)總結(jié)，并領(lǐng)取紅包。而初一到初三，每天早上09:00開搶“走運(yùn)紅包”，用戶每走100步即可獲得一次抽取紅包機(jī)會(huì)，每天最多可以抽取100次走運(yùn)紅包。

由此來(lái)看，QQ正在將運(yùn)動(dòng)這一場(chǎng)景進(jìn)行更深層次的發(fā)揮和升級(jí)，通過(guò)“走運(yùn)紅包”，帶給用戶高達(dá)2億紅包池的同時(shí)，也打開了QQ在運(yùn)動(dòng)等更多場(chǎng)景中賦能+引領(lǐng)的想象空間。

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