章子怡把電梯海報當(dāng)醒寶教科書 江南春：分眾努力影響每代人

昨天中午，章子怡微博上發(fā)了一張和醒寶坐電梯的照片，“今天出門突然發(fā)現(xiàn)了‘熟人’，她摸著我的臉說，哇，這個是我媽媽還有我的nainai（奶粉）?！闭伦逾谖⒉┲刑寡?，每次帶醒寶出入都會教她認(rèn)電梯里不斷更新的圖片、不同的顏色、形狀、物品，她也從中認(rèn)識了很多自己身邊的朋友……寶強(qiáng)啊，孫儷啊，曉明啊，Angelababy，迪麗熱巴……

醒寶看到的分眾電梯海報

很多粉絲和網(wǎng)友在評論中打call醒寶：“超可愛啊”、“醒醒厲害”、“就沖著醒寶會叫，迪麗熱巴，給你贊，祝愿醒寶健康成長快樂快樂快快樂樂長大”、“醒寶越長大就越會發(fā)現(xiàn)她媽媽的了不起”。醒寶會叫出明星名字，成功吸引了這些明星的粉絲大量轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注和評論，引發(fā)一波正能量發(fā)酵。

晚上8點(diǎn)，汪峰轉(zhuǎn)發(fā)微博調(diào)侃，“醒寶：哇，這個是我爸爸還有我的念書機(jī)”。隨后，黃曉明也發(fā)微博賣萌：“醒醒，我是來哄你睡覺的覺主”。

汪峰、黃曉明轉(zhuǎn)發(fā)微博

分眾傳媒CEO江南春也在微博上與章子怡積極互動，“分眾電梯廣告還是小朋友的教科書，認(rèn)識哪些明星，哪些品牌，哪些產(chǎn)品……”并由衷感嘆道：看來品牌廣告影響要從娃娃抓起。

江南春轉(zhuǎn)發(fā)微博

在朋友圈，江南春貼出章子怡代言飛鶴高端星飛帆同款廣告，稱星飛帆去年登陸分眾廣告，2017年銷量增長超200%。飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌對此表示，相較于互聯(lián)網(wǎng)線上媒體的主動去尋找目標(biāo)用戶群體的形式，分眾電梯媒體在線下利用用戶每天最日常的生活環(huán)境下的媒體消費(fèi)空隙，實現(xiàn)植入廣告的高頻傳播和有效到達(dá)，這種生活場景媒體長期穩(wěn)定的存在于主流人群的生活工作場景之中，能夠充分實現(xiàn)主流人群的集中影響。

在CTR媒介智訊最新發(fā)布的報告中，中國廣告市場在連續(xù)兩年下跌后終于實現(xiàn)增長，2017年整體上漲4.3%，而其中增長最快的是電影廣告25.5%，其次是電梯電視20.4%，第三是電梯海報18.8%，對廣告市場的增長起到了積極的拉升作用。

2016－2017年CTR中國各媒介廣告市場花費(fèi)變化

CTR央視研究的報告顯示，分眾已經(jīng)成為全球最大的電梯和影院媒體集團(tuán)，目前覆蓋150個城市150萬個終端，每天2億城市主流人群收視。在當(dāng)前媒體生態(tài)圈三足鼎立格局中，相較于CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體、以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，以分眾傳媒為代表的新型生活場景媒體具有高到達(dá)和高匹配的品質(zhì)。

值得一提的是，章子怡微博中出現(xiàn)的分眾電梯海報是已經(jīng)更新?lián)Q代的600＊800大版尺寸，相比此前的400*500小版，電梯空間內(nèi)收視更震撼。分眾產(chǎn)品不斷升級，更換電梯大屏和大版行動，正在從一線城市向二三線城市有序進(jìn)行，2018年完成一二三線城市更新?lián)Q代，新的電梯電視大屏具有wifi，ibeacon，人臉識別和applepay功能，大大提升客戶品牌形象、價值以及廣告的收視效果。江南春指出，未來五年分眾應(yīng)該至少達(dá)到覆蓋500個城市500萬個終端5億城市新中產(chǎn)的目標(biāo)。

生成海報

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