從雅迪贊助FIFA世界杯透視體育營銷趨勢

文丨朱翊

在人類社會(huì)的發(fā)展過程中，體育運(yùn)動(dòng)是人類肢體進(jìn)化與文明規(guī)則的重要標(biāo)志，足球運(yùn)動(dòng)作為其中的重要分支，更是以顯著的團(tuán)隊(duì)協(xié)作方式成為其中主流，由此趨勢而誕生的“FIFA世界杯”，更是成為億萬球迷翹首以盼的盛典節(jié)日。

這種基于某一體育運(yùn)動(dòng)而帶來整個(gè)群體聚焦的現(xiàn)象，正是足球運(yùn)動(dòng)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)價(jià)值的典型體現(xiàn)。

一方面，足球運(yùn)動(dòng)能為億萬球迷帶來體育運(yùn)動(dòng)的魅力，讓更多球迷可以充分融入這一文明游戲規(guī)則；另一方面，有序的足球運(yùn)動(dòng)還能為不同產(chǎn)業(yè)帶來可觀價(jià)值，比如在即將舉行的2018FIFA世界杯活動(dòng)中，知名電動(dòng)車品牌雅迪就和阿迪達(dá)斯、可口可樂、萬達(dá)、vivo、蒙牛、海信等其他國際巨頭，一起贊助了2018FIFA世界杯，全方面地將這一體育盛事推向更精彩的聚焦高度。

而如果進(jìn)行更深度的追溯的話，不難發(fā)現(xiàn)品牌聯(lián)手體育運(yùn)動(dòng)早已不是新鮮事，特別是在過去幾年的體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)中，品牌與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)盟構(gòu)建新的跨界模式，一定程度上或可視為體育營銷全面來臨的新紀(jì)元。

雅迪贊助FIFA世界杯，開創(chuàng)體育營銷新紀(jì)元

根據(jù)媒體報(bào)道消息，2月8日上午，國際足聯(lián)與全球高端電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)品牌雅迪在上海外灘聯(lián)合宣布后者入選2018年FIFA俄羅斯世界杯官方區(qū)域贊助商，與阿迪達(dá)斯、可口可樂、萬達(dá)、vivo、蒙牛、海信等國際大牌一起成為2018FIFA世界杯的親密合作伙伴。據(jù)了解，這是FIFA世界杯第一次與高端電動(dòng)車品牌展開親密合作，同時(shí)也是雅迪首次與世界級(jí)體育賽事的跨界嘗試。

根據(jù)媒體消息來看，雅迪與2018FIFA世界杯除了品牌贊助合作之外，F(xiàn)IFA世界杯還授權(quán)雅迪在官方稱謂、世界杯各類官方標(biāo)識(shí)及素材使用權(quán)等多項(xiàng)權(quán)益，對于雅迪而言，這或?qū)⒁馕吨诺显谕七M(jìn)高端電動(dòng)車全球化、國際化等方面的戰(zhàn)略將變得更為便利。

（FIFA市場戰(zhàn)略總監(jiān)Iain Dowine：FIFA與雅迪的合作是“絕配”）

而此次發(fā)布會(huì)上雅迪還正式對外公布最新版本品牌LOGO的升級(jí)，也被視為雅迪在推進(jìn)國際化品牌過程中的重大創(chuàng)舉——新LOGO保持原有文字設(shè)計(jì)的情況下，將原有的傾斜立體圖案擺正且扁平化，更簡約直觀，更顯科技范、國際范，對于雅迪而言，這也意味著其在突破、創(chuàng)新、品牌等方面有了突破。

從目前二者簽署的戰(zhàn)略合作狀況來看，雅迪與FIFA世界杯達(dá)成贊助合作雖然只是一次常規(guī)的跨界合作案例，但對于雅迪和FIFA世界杯而言卻有著巨大意義，特別是電動(dòng)車品牌與體育賽事的首次跨界合作，一定程度上開創(chuàng)了體育營銷的新篇章。

雅迪與FIFA世界杯攜手：賦能產(chǎn)業(yè)跨界價(jià)值

事實(shí)上，體育賽事與跨界品牌合作早已有之，但在合作高度與創(chuàng)造合作價(jià)值方面，雅迪此次與FIFA世界杯的合作更堪稱一次創(chuàng)舉。

這是因?yàn)?，雅迪與FIFA世界杯的跨界合作除了品牌方面，更有著實(shí)際的合作創(chuàng)舉。根據(jù)媒體報(bào)道信息了解，雅迪除了會(huì)在市場進(jìn)行大規(guī)模投入之外，還將聯(lián)合國內(nèi)外主流核心媒體展開豐富多彩的世界杯活動(dòng)，比如推出世界杯限量款高端電動(dòng)車、FIFA世界杯官方公仔、FIFA世界杯限量版紀(jì)念品等方式為用戶帶新體驗(yàn)。

（雅迪科技集團(tuán)董事長董經(jīng)貴（前左）與FIFA市場戰(zhàn)略總監(jiān)Iain Dowine 出席發(fā)布會(huì)）

對于FIFA世界杯而言，其與雅迪的攜手也勢必開創(chuàng)更多賽事多元化時(shí)代的來臨。在既往的賽事合作中，大多知名賽事與品牌方的合作多局限于體育相關(guān)領(lǐng)域，但隨著雅迪此次與FIFA世界杯的親密合作，越來越多的跨界品牌在未來或?qū)?huì)與體育營銷連接，進(jìn)而為行業(yè)和用戶輸送更便利的賽事體驗(yàn)和文化傳輸。在未來，隨著這種跨界合作延伸到其他領(lǐng)域，體育營銷所創(chuàng)造的賦能價(jià)值也將越來越大。

由此來看，雅迪與FIFA世界杯所開創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，不僅在2018FIFA世界杯有著切實(shí)體現(xiàn)，而且對于整個(gè)體育營銷領(lǐng)域而言亦有著翔實(shí)價(jià)值，預(yù)計(jì)在未來還將有望上升到新的高度。

體育營銷成趨勢：中國智造國際化已成必然

在過去幾年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，體育創(chuàng)造的跨界營銷價(jià)值正在凸顯，而雅迪在本屆2018FIFA世界杯賽事上與阿迪達(dá)斯、可口可樂、萬達(dá)、vivo、蒙牛、海信等其他國際巨頭比肩贊助世界杯的舉動(dòng)，既是中國企業(yè)品牌與實(shí)力比肩時(shí)間的證明，亦是中國智造走向海外、走向世界的典型象征。另外，這次跨界合作也意味著中國智造在攜手世界一流賽事方面，更能比肩世界一流品牌。

尤其是近年來雅迪不斷加強(qiáng)國際出口業(yè)務(wù)、開拓和打造國際品牌形象方面的情況下，雅迪的全球化、高端化均取得了有目共睹的成績，根據(jù)官方數(shù)據(jù)信息顯示，目前雅迪已經(jīng)出口全球 66個(gè)國家、全球用戶逾2500多萬、品牌價(jià)值逾百億，連續(xù)12年高端銷量遙遙領(lǐng)先，2017年度銷量率先突破400萬輛，是目前當(dāng)之無愧的高端電動(dòng)車領(lǐng)導(dǎo)品牌?；谶@樣的行業(yè)優(yōu)勢，雅迪攜手2018FIFA世界杯走向全球、邁向國際已經(jīng)是必然趨勢。

（雅迪：出口美國、德國等66個(gè)國家，連續(xù)12年高端銷量遙遙）

對于普通用戶和大眾消費(fèi)者而言，中國智造走向國際、走向世界的道路也意味著每個(gè)人都能享受到更好的產(chǎn)品體驗(yàn)和用戶服務(wù)，是真正意義上的用戶至上原則體現(xiàn)。

雅迪此次與FIFA世界杯的攜手所開創(chuàng)的局面，不僅僅在于跨界體育營銷的高度上升到了新的境地，而且也促使更多中國智造走向世界。除此之外，還為普通用戶帶來了服務(wù)價(jià)值，比如春節(jié)期間雅迪將在線下超過一萬家門店同步推出“購雅迪 贏免單 搶世界杯門票”的活動(dòng)，即是雅迪回饋用戶的創(chuàng)新之舉。在未來，這種基于用戶體驗(yàn)的服務(wù)活動(dòng)，或可會(huì)成為整個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿之舉。

從現(xiàn)狀來看，基于這種發(fā)展趨勢，體育營銷的產(chǎn)業(yè)意義也或?qū)⒃谖磥戆l(fā)生新的變革。

且拭目以待。

—————— （完） ——————

【作者簡介】

TMT行業(yè)資深自媒體人，多屆“十大科技自媒體”、“十大互聯(lián)網(wǎng)分析師”、“最具影響力自媒體”等獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者，曾在多家傳統(tǒng)媒體發(fā)表專業(yè)文章近百篇、與他人合著書籍3本，是國內(nèi)最早(2002年)進(jìn)行blog創(chuàng)作的作者之一，同時(shí)也是國內(nèi)最早涉足商業(yè)評論的科技作者之一，目前單篇文章影響力覆蓋量近百萬規(guī)模。聯(lián)系：zhuyiweixin

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