UC全民答題替代頭腦王者，即時(shí)性答題有無“新路”可走

頭腦王者違規(guī)下線，UC全民答題成新寵

2月2日，上架僅一個(gè)月后，迅速走紅的“頭腦王者”小程序便因內(nèi)容違規(guī)而被意外下架。然而，即時(shí)答題游戲的風(fēng)口似乎才剛剛開始……一個(gè)典型例證就是，市場(chǎng)并沒有因?yàn)轭^腦王者的下架出現(xiàn)空白，而是迅速被在此前一天上線的UC全民答題所填補(bǔ)，短時(shí)間內(nèi)聚攏起巨量的用戶，成為市場(chǎng)新寵。

UC全民答題的火爆與UC平臺(tái)有一定的關(guān)系，畢竟UC目前有6億用戶，而且UC在最顯眼的入口位置進(jìn)行重推，但這并不是最關(guān)鍵的原因。真正的原因還是在于UC恰好在合適的時(shí)機(jī)推出了一款合適的產(chǎn)品，又“運(yùn)氣好”的恰恰趕上“頭腦王者”被下架，在用戶體驗(yàn)熱情依舊高漲、市面上沒有同類替代品的背景下，UC全民答題才能攜升級(jí)功能延續(xù)熱度、迅速圈粉。

對(duì)于UC而言，做出上線UC全民答題的決策是有不小風(fēng)險(xiǎn)的。因?yàn)楝F(xiàn)在地球人都知道，互聯(lián)網(wǎng)答題游戲正處在一個(gè)風(fēng)口上，所有的流量巨頭都沒理由錯(cuò)過，但在UC之前，所有的流量巨頭卻都在走“直播答題”的路線，從最早的沖頂大會(huì)，到芝士超人，百萬贏家，黃金十秒，到后來網(wǎng)易、百度、騰訊、都紛紛卷入，本質(zhì)都是在搞直播答題，但UC卻偏偏選了一條即時(shí)答題的路線。事后看，這是差異化競(jìng)爭(zhēng)的成功，但事前看，路徑選擇之時(shí)，應(yīng)該還是非常艱難的。

與形式新穎的直播答題相比，所謂即時(shí)答題代表了另外一條路線，其原型在街機(jī)時(shí)代就有了，很多人應(yīng)該還記得小時(shí)候玩投幣街機(jī)時(shí)候那款著名的臺(tái)灣即時(shí)答題游戲，里面有個(gè)主持人叫“豬哥亮”......當(dāng)然，現(xiàn)在的UC答題已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品，與豬哥亮?xí)r期不可同日而語，但在本質(zhì)上卻是一樣的，就是用戶可以隨時(shí)隨地開局作答，游戲又分為排位賽和紅包塞等，具有碎片化、耗時(shí)短、贏錢快等特點(diǎn)，簡(jiǎn)而言之，如果說各種直播答題像網(wǎng)絡(luò)版的“詩詞大會(huì)”，UC全民答題就像答題界的“王者榮耀”，特點(diǎn)是你可以隨時(shí)和網(wǎng)上的朋友開一局。

即時(shí)答題與直播答題實(shí)際是“路線之爭(zhēng)”

由此可見，頭腦王者、UC全民答題和直播答題的最大區(qū)別就是“即時(shí)性”。這種區(qū)別太重要了，它以不同的方式滿足了用戶同一種需求，但卻站在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更少的藍(lán)海一邊，在UC選擇的這一條路線上，對(duì)手還很少，但在對(duì)面，直播答題領(lǐng)域卻是慘烈的撒幣大戰(zhàn)。

2018年中國(guó)掀起答題風(fēng)暴是有其共同社會(huì)背景的，首先是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息日益泛濫、信息觸手可及，再加上知識(shí)造福越來越普遍，使大眾潛意識(shí)里產(chǎn)生知識(shí)恐慌，所以從“開心辭典”、“一站到底”到“詩詞大會(huì)”再到直播答題越來越火；再就是智商競(jìng)位心理，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的崛起使智商競(jìng)位心態(tài)越來越強(qiáng)，智商仿佛決定著社會(huì)定位的高低，本質(zhì)上說，人們的智力輸出如果得到正反饋，就會(huì)產(chǎn)生愉悅感和成就感，無論這種反饋是不是金錢。

這一大背景正好趕上直播平臺(tái)發(fā)展的焦慮期。于是，二者一拍即合，直播答題的低門檻、高獎(jiǎng)金，再加上病毒式的邀請(qǐng)傳播，讓直播答題瞬間刷爆了朋友圈。

但直播答題的弊端同樣很明顯。這種玩法對(duì)很多用戶來說“太重”，每天固定場(chǎng)次作答，每場(chǎng)由主持人串場(chǎng)，答題耗時(shí)長(zhǎng)，多在15分鐘至30分鐘內(nèi)，而且由于商業(yè)植入越來越繁多，直播答題已經(jīng)很難體現(xiàn)“智商競(jìng)位”和“知識(shí)競(jìng)位”，比如你問我京東商城有多少萬種商品，這種就根本不是知識(shí)而是“知道”，我得花費(fèi)大量時(shí)間先去了解京東的廣告資料，最后勝出分個(gè)幾塊錢。至少對(duì)于某一類用戶而言，比如那些智商高、知識(shí)儲(chǔ)備多、對(duì)獎(jiǎng)金又不太敏感的人來說，直播答題最后已經(jīng)不再是最優(yōu)選擇。

即時(shí)答題彌補(bǔ)了直播答題的重要缺憾

而頭腦王者和UC全民答題就是崛起于這樣的大背景之下，代表了同樣市場(chǎng)大需求之下的另外一條產(chǎn)品路線，也代表了完全不同的玩法。而與直播答題相比，這一路線有最重要的三個(gè)特點(diǎn)，也是直擊用戶的三大痛點(diǎn)：其一就是前面所提到的即時(shí)性，用戶可以像打一局王者榮耀一樣隨時(shí)開一局全民答題；其二就是高粘合性，粘性是直播答題最致命的缺點(diǎn)之一，我這一場(chǎng)答的成績(jī)跟我下場(chǎng)基本沒有關(guān)系，這導(dǎo)致用戶在不同平臺(tái)之間不停切換，只為了賺取獎(jiǎng)金參加比賽，但在頭腦王者和UC全民答題中，答題成績(jī)是可以持續(xù)積累的，這就像網(wǎng)游中的練級(jí)；其三就是高社交性，在直播答題中，我和一百萬個(gè)人比賽，根本不知道贏了誰，但在頭腦王者和UC全民答題中，卻可以和朋友進(jìn)行PK和競(jìng)位，享受熟人之間互相碾壓的快感，也可以和陌生人在相互碾壓中變成朋友。

不妨看UC全民答題的具體模式：系統(tǒng)自動(dòng)匹配2-8人開局。每場(chǎng)5題賽制，每題作答時(shí)間為10秒，1分鐘內(nèi)即可完成答題游戲。玩家答對(duì)一題得基礎(chǔ)分100分，答題速度快、連續(xù)答對(duì)均可獲得額外加分。答錯(cuò)或超時(shí)答題不得分，但可繼續(xù)答題，最后以單人得分排名決定該場(chǎng)獎(jiǎng)金花落誰家。即使玩家中途答錯(cuò)，也有機(jī)會(huì)通過后面的正確答題積累分?jǐn)?shù)，實(shí)現(xiàn)反殺。這種模式下用戶可以隨時(shí)隨地開局、1分鐘完成答題、更大幾率贏錢，玩法也比較多樣，比如排位賽+紅包賽的基礎(chǔ)玩法、隨機(jī)整點(diǎn)獎(jiǎng)金翻倍的彩蛋玩法、好友PK賽等。

當(dāng)然，巨頭們也都不是傻子，事實(shí)上，在直播答題和即時(shí)答題兩種路線之間是一種互有優(yōu)劣的關(guān)系，如果即時(shí)答題像游戲，那么直播答題則更像節(jié)目，其長(zhǎng)處是能夠在短時(shí)間內(nèi)把百萬用戶嘯集于一場(chǎng)，更容易形成商業(yè)閉環(huán)，所以在很短時(shí)間內(nèi)，直播答題節(jié)目就被上了廣告，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收。

一定會(huì)有更多流量平臺(tái)切入即時(shí)答題領(lǐng)域

可以預(yù)料，兩種答題模式之間，還將有一段持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)，而決定誰成為主流、誰能走的更遠(yuǎn)，關(guān)鍵是誰能在形式和內(nèi)容上取得突破。而恰好兩種路線又在形式和內(nèi)容創(chuàng)新上各有所長(zhǎng)，類似于娛樂節(jié)目的直播答題模式顯然更有利于形式創(chuàng)新，而類似于游戲APP的全民答題則更利于內(nèi)容創(chuàng)新，答題APP可以根植于內(nèi)容，通過內(nèi)容本身的吸引力去沉淀用戶。

還可以預(yù)料，在UC全民答題火爆之后，會(huì)有更多流量平臺(tái)切入這一領(lǐng)域，尤其是具有大流量的內(nèi)容平臺(tái)。像UC本身就是內(nèi)容平臺(tái)，其很容易結(jié)合自身的內(nèi)容屬性使答題游戲變身為平臺(tái)的流量觸手，也可以在內(nèi)容上玩出新花樣（如針對(duì)八卦、體育賽事、實(shí)事做專場(chǎng)），持續(xù)輸出內(nèi)容新鮮感，維系用戶體驗(yàn)。

關(guān)鍵還是即時(shí)答題的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)性，直播答題的用戶可以被對(duì)手的更高“撒幣”輕易撬走，但在類似UC全民答題這樣的模式下，平臺(tái)（UC）的粘性和社交性有可能被更極致的發(fā)揮--這種粘性也包括基于UC自身的內(nèi)容屬性所產(chǎn)生的用戶粘性，而UC內(nèi)容的多樣化，也有利于吸引多元化用戶；如果UC全民答題玩法在未來能夠融入好友PK賽等社交屬性，那就是真正的全民娛樂、互動(dòng)娛樂了。

2018年初這一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)上的“答題大戰(zhàn)”崛起的非常出人意料，它不但表現(xiàn)在火爆的非?？?，短短一周內(nèi)就迅速成熟，并找到商業(yè)模式；還表現(xiàn)在裂變也非?？?，從“直播答題”到“即時(shí)答題”也不過就一個(gè)月的功夫，這充分體現(xiàn)出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈，同時(shí)也體現(xiàn)出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平之高?，F(xiàn)在我只是非常好奇，在直播答題和即時(shí)答題之后，還會(huì)有什么新的玩法出現(xiàn)呢？

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