百度財報面面觀：信息流業(yè)務(wù)之戰(zhàn)剛開啟帷幕

原標題：百度財報面面觀：信息流業(yè)務(wù)之戰(zhàn)剛開啟帷幕

文/一條輝

2月13日，百度官方公布了一組百度“廠長”李彥宏與女兒的拜年寫真，父女二人身著紅衣同框，十分喜慶，年味十足。這是否也預示著百度2017Q4及全年財報也是讓人驚喜無限呢。

12個小時之后，2月14日凌晨謎底揭曉。百度公布2017年第四季度和2017年度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。2017年第四季度營業(yè)收入約為236億元，同比增長29%;運營利潤48億元，同比增長118%。百度給出的2018年第一季度的指引表明收入會有同比29%-36%的增長(不計已出售業(yè)務(wù))。這些指標都超出了華爾街的預期，表明百度的增長在提速。

正是因為百度財報超出了華爾街的預期，盤后大漲，股價一度上漲11.62美元至237.11美元，漲幅達到5.15%。美國財經(jīng)資訊網(wǎng)站The Motley Fool發(fā)表分析文章稱，百度是被華爾街忽視然而值得當下買入的股票。

守正出奇 核心業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展

在業(yè)績公報中，百度公司重點強調(diào)了：“在AI技術(shù)驅(qū)動下，百度核心業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，并在優(yōu)化搜索體驗和擴充視頻內(nèi)容上穩(wěn)健推進。第四季度，搜索結(jié)果頁高質(zhì)量視頻內(nèi)容覆蓋率達15%。信息流業(yè)務(wù)每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上，百度App用戶總使用時長同比增長約30%。同時，百家號的內(nèi)容原創(chuàng)者從2017年年初的20萬上漲至100萬?！?/p>

在GPLP君看來AI是百度的未來，是用來提振百度士氣和股民信心的，但目前百度的主要業(yè)務(wù)和營收，還是在搜索廣告和信息流廣告上。

在浮躁的市場上保持冷靜，就能經(jīng)得起各種各樣的誘惑與挑戰(zhàn)。人做事情就應(yīng)該是獨立思考，守正以后給了你用奇的空間，用奇之后是你能夠更好地守正。

回顧2017年百度的變化，李彥宏說自己不希望大家認為“百度所有的資源都去做無人車、度秘了，其實不是的，我們大多數(shù)的資源可能還是在百度搜索、百度的信息流(相對比較核心的業(yè)務(wù)上)”。

與之遙相呼應(yīng)的是，2017年4月陸奇在百度內(nèi)部發(fā)布過一次“全面診斷百度護城河”的講話，并將內(nèi)容分發(fā)和人工智能確定為百度的“主航道”業(yè)務(wù)，且擁有資源調(diào)配方面的優(yōu)先權(quán)。其中，信息流業(yè)務(wù)被百度寄予了在短時間內(nèi)快速獲得更大營收的厚望，而內(nèi)容生態(tài)是其中的重要組成部分。

陸奇在2017年加盟百度后，堅定的執(zhí)行剝離非核心業(yè)務(wù)和加大百度移動業(yè)務(wù)與AI新業(yè)務(wù)投入的策略。這其實就是守正出奇的最好體現(xiàn)。該策略將繼續(xù)強化百度在科技行業(yè)中的領(lǐng)導地位。

李彥宏的決心和陸奇的努力，體現(xiàn)在財報上就是信息流業(yè)務(wù)收入的增長已經(jīng)成為百度2017年最大亮點，第四季度，信息流業(yè)務(wù)每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上，百度App用戶總使用時長同比增長約30%，這一業(yè)務(wù)表現(xiàn)直接提振了資本市場對百度的信心。

信息流廣告陡增助力搜索企業(yè)營收創(chuàng)新高

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告各形式中，移動端信息流廣告占比超過14%，繼續(xù)保持高速增長。而2016年這一數(shù)據(jù)還只是11.2%。

搜索引擎企業(yè)的新業(yè)務(wù)信息流廣告增長迅速，成為搜索企業(yè)營收規(guī)模新的驅(qū)動力量。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，信息流廣告市場規(guī)模將保持50%以上的年均增長速度，到2019年憑借1400多億元的市場規(guī)模，與搜索市場比肩。

也就是說，在一年之前，如果百度不轉(zhuǎn)型，就只能眼睜睜看著信息流市場流失。

贏得了用戶體驗就贏得了市場，百度的最新財報闡述了這個道理。相比去年，一個新的亮點是百度信息流業(yè)務(wù)也作為百度財報的重要內(nèi)容，這也為智能營銷贏得更多想象空間。

2018年1月，手機百度App改名去掉“手機”兩個字，直接以“百度”App命名。這一改變意味著百度將把移動端作為主戰(zhàn)場，而信息流將是百度布局移動端發(fā)展的關(guān)鍵。

GPLP君認為這標志著百度終于拿到移動互聯(lián)網(wǎng)的船票，而且還是快船。百度APP目前為每日億級用戶里增長最快的，百度不再僅是單一的搜索引擎，而是搜索+推薦(信息流)雙引擎。

百度APP的語音搜索成了極其重要的搜索入口，用戶逐漸適應(yīng)語音搜索的交互方式;信息流收入年化已達10億美元，錢景光明;此外，還培育內(nèi)容創(chuàng)作者，用戶可個性化訂閱。

因此，綜合搜索、訂閱、推薦，百度APP成為用戶個性化獲取信息的統(tǒng)一平臺。借助搜索引擎和AI技術(shù)優(yōu)勢，最終能遏制住今日頭條的可能是百度，而不是騰訊。

2018：信息流變現(xiàn)之戰(zhàn)剛剛開啟帷幕

百度2017年三季度財報顯示，信息流廣告為其帶來超過10億美元年化收入?！斑M場”不到一年，百度信息流廣告就有趕超今日頭條的勢頭。

百度第四季度的財報透露，在AI技術(shù)驅(qū)動下，百度核心業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，內(nèi)容分發(fā)市場獲得了很大成效。第四季度，搜索結(jié)果頁高質(zhì)量視頻內(nèi)容覆蓋率達15%。信息流業(yè)務(wù)每日分發(fā)量環(huán)比增加20%以上，百度App用戶總使用時長同比增長約30%。同時，百家號的內(nèi)容原創(chuàng)者從2017年年初的20萬上漲至100萬。

基于AI賦能，百度廣告平臺持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品以幫助客戶獲得更好的轉(zhuǎn)化效果?！癆I+營銷”是百度實現(xiàn)信息流廣告的超級變現(xiàn)最為關(guān)鍵的變量。

李彥宏對信息流提出了新的見解，他認為，信息流并不代表是完全靠算法決定的內(nèi)容流，它也是可以結(jié)合算法、社交等等各種信號揉在一起內(nèi)容。李彥宏指出，最佳的狀態(tài)是兩者的結(jié)合，既有算法的分發(fā)，又有社交帶來的分發(fā)。

從用戶角度來看，百度信息流的定向能力，要遠好于頭條。因為百度在打造信息流產(chǎn)品時，是搜索+信息流推薦，這兩個產(chǎn)品本身天然互補，更重要的是，搜索數(shù)據(jù)可以幫助信息流走出“信息繭房”。

簡單的說就是，如果信息流一味的推薦你過去喜歡或者看過的東西，那么你的視野將越來越窄。而搜索+信息流則意味著，你每次搜索，都可以幫信息流了解你的最新興趣，以及其他感興趣的內(nèi)容，在用戶感興趣的前提下，幫用戶開拓視野。真正獲取有價值的信息。

在投資人熟悉的財務(wù)數(shù)據(jù)之外，容易被人忽視的基層銷售戰(zhàn)場，百度也在進行自我革新。2016 年代理商只要完成一個大盤的量，就能拿到百度給代理商的所有利潤和返點。但2017年必須先完成信息流的指標。

這樣明確的指向性，讓代理商發(fā)揮狼的戰(zhàn)斗精神，從而取得勝利。

周雖舊邦，其命維新。

2017年推動百度股價觸底反彈的重要原因就是針對信息流采取了系列措施—— 百度APP推出的雙引擎(搜索+信息流)戰(zhàn)略。

在人工智能大規(guī)模商業(yè)落地之前，百度信息流率先成為百度業(yè)績增長的強勁動力。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。