從春節(jié)檔冠軍電影到口碑票房雙失，捉妖記究竟作了什么妖？

文 |江湖老劉

2018年2月16日大年初一，又一個(gè)值得被中國電影銘記的日子。這是中國人民合家歡團(tuán)圓的新春佳節(jié)，也是創(chuàng)造影史票房紀(jì)錄的一天。

根據(jù)國家電影專項(xiàng)資金管理辦公室初步統(tǒng)計(jì)，今年大年初一全國電影票房為12.61億元。打破了影史單日最高票房紀(jì)錄。而其中有一半的票房，來自于萌寵胡巴強(qiáng)勢回歸的《捉妖記2》。

要知道在2015年的暑期檔，這個(gè)可愛的蘿卜精可是豪取了24億票房，成功登頂華語票房榜冠軍。雖然這個(gè)記錄后來被《美人魚》和《戰(zhàn)狼2》接連超越，但這個(gè)超級(jí)大IP絕對(duì)是春節(jié)檔最有可能火爆的電影。

然而令大家意外的是，僅占領(lǐng)了兩天日冠軍、豪取10億票房之后，《捉妖記2》的單日票房便被《唐人街探案2》超越。截止到今天，憑借超強(qiáng)口碑后來者居上的《紅海行動(dòng)》也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)它的強(qiáng)勢逆襲。

就從目前的情況來看，《捉妖記2》想問鼎春節(jié)檔電影冠軍已不太可能，就連口碑也無可奈何地出現(xiàn)了滑鐵盧，最終的票房也不會(huì)像當(dāng)初期待的那樣帶給我們驚喜。

從備受關(guān)注的強(qiáng)勢回歸到票房口碑雙失，自帶話題和流量的《捉妖記2》究竟做了什么妖？

今天，我們將從宣發(fā)上的失誤，分四個(gè)方面來解讀《捉妖記2》口碑撲街，票房遠(yuǎn)不及預(yù)期的最終原因。

據(jù)官方所言，貓眼是《捉妖記2》的主宣發(fā)方。今年春節(jié)檔貓眼在《捉妖記2》的宣發(fā)過程中，暴露了很典型的掙快錢投機(jī)心態(tài)。

1、“威脅”影院

在《捉妖記2》上映之前與各大電影院的溝通過程中，貓眼利用自身電商平臺(tái)份額第一的強(qiáng)勢地位，逼迫影院給其更多的排片，否則以中斷接口相威脅。

▲部分電影院負(fù)責(zé)人吐槽排片截圖

因此，在這樣的重壓之下，我們可以看到上映之初，在競爭如此激烈的春節(jié)檔，《捉妖記2》的排片占比高達(dá)35.6%，比排在第二位的《唐人街探案2》高出10個(gè)百分點(diǎn)，甚至將近于《西游記女兒國》、《紅海行動(dòng)》、《熊出沒變形記》三部影片的總合。

不得不說，在這樣排片的控制下，《捉妖記2》的票房不火都難。

2、數(shù)據(jù)摻水

每次有新片上映之前，會(huì)有一個(gè)“想看人數(shù)”的統(tǒng)計(jì)，而在影片上映之后，則會(huì)有對(duì)這部片子相應(yīng)的打分。不少觀眾都會(huì)參照這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，來判斷是否要買票觀看。因此，這些硬性指標(biāo)會(huì)在很大程度上，成為觀眾欣賞佳片、躲開爛片的一個(gè)指向性意見。

而貓眼作為《捉妖記2》的主宣發(fā)平臺(tái)，為營造影片更受觀眾期待的假象，前期在“想看”人數(shù)上夸大，而影片在上映后口碑不佳，他們便人為地將評(píng)分從8分以下調(diào)至8分以上，并且屏蔽大量低分影評(píng)。這樣做的結(jié)果便是，影片似乎“看起來”口碑和票房雙收。

觀眾們都有一個(gè)從眾心理，當(dāng)一部影片被談?wù)摰娜硕嗔?，想看的人多了，夸?jiǎng)的人多了，大家便都會(huì)想要買票進(jìn)電影院一探究竟。于是，便出現(xiàn)了《捉妖記2》盛世空前，甚至一票難求的情況。

然而又有誰知道，這看起來公平自主的觀影選擇，不過是宣發(fā)平臺(tái)在背后動(dòng)動(dòng)手指營造的假象。好一個(gè)繁華的海市蜃樓?。?/p>

3、票房舞弊

在如今的電影市場，票房舞弊早已不是個(gè)例。為了提高影片的票房，平臺(tái)和發(fā)行方想盡了各種辦法。

貓眼為了能讓《捉妖記2》的票房再好看一點(diǎn)，也沒有放過這樣一個(gè)看起來并不是很高明的機(jī)會(huì)。不但在一二線城市大量買票房，還安排部分三四線城市電影院排出幽靈場，導(dǎo)致平臺(tái)線上滿場而電影院線下上座率低的情況，導(dǎo)致多家電影院都出現(xiàn)了十分不滿的情緒。

另外，還有網(wǎng)友爆料：《捉妖記2》疑似偷《唐人街探案2》票房，被抓現(xiàn)行。

明明買的是《唐人街探案2》，出票卻是《捉妖記2》。為此，捉妖記官博給出了相當(dāng)快（guan）速（fang）的回應(yīng)。

電影捉妖記2官博：已委托華夏電影發(fā)行公司監(jiān)察部門調(diào)查、了解，涉事影城在該事件中售票出票存在經(jīng)營問題，除票面信息和實(shí)際放映影片不符合外，同時(shí)票面顯示版本錯(cuò)誤，該影城并無IMAX設(shè)備和播放條件，相關(guān)部門會(huì)對(duì)影城問題進(jìn)行處理。

相比較看來，唐人街探案2官博卻顯得有些無可奈何：維護(hù)電影市場秩序，創(chuàng)造良好的觀影環(huán)境，是大家一起努力的目標(biāo)，一起攜手嚴(yán)查，還電影市場以清明，祝大家觀影愉快，新春快樂。

影城方的回應(yīng)更是有些敷衍：售票人員賣錯(cuò)票了。只想到影院收入沒有影響，沒考慮到對(duì)電影票房上的收入問題，已對(duì)工作人員提出嚴(yán)厲批評(píng)，保證今后不會(huì)再出現(xiàn)類似情況。

諸如此類偷票房行為，一直是整個(gè)電影行業(yè)的毒瘤。如何去避免和懲罰，還需要各部門之間的強(qiáng)力配合。無論被偷票房的是哪一部電影，對(duì)于所有主創(chuàng)人員而言，都是對(duì)他們辛勤付出的一種侮辱。

4、自賣自夸

其實(shí)，就這幾部春節(jié)檔電影來看，《捉妖記2》作為2015年暑期檔冠軍本身就具有強(qiáng)大IP效應(yīng)，更何況還是華語電影票房榜單上的前三甲。因此，影片在上映前備受市場期待是情理之中，沒有人會(huì)對(duì)它的奪冠抱有質(zhì)疑。

但貓眼卻在《捉妖記2》上映首日創(chuàng)下多個(gè)紀(jì)錄之后，不去宣傳電影本身，而是大肆吹噓宣發(fā)和營銷對(duì)這部片子的推動(dòng)作用，導(dǎo)致影片口碑迅速失控，引發(fā)了上座率和排片急速下跌。從而導(dǎo)致一部本可以笑過春節(jié)的電影，淪為口碑票房雙失的群嘲之作。

這樣的結(jié)果，無論是對(duì)電影還是觀眾，都實(shí)在太令人唏噓了。

眾所周知，一部電影想要取得好的票房，需要天時(shí)地利人和，缺一不可。作為電影的主要宣發(fā)，更是承擔(dān)了影片在上映后能否一炮而紅的重中之重。

還記得當(dāng)初驚艷了暑假的《閃光少女》嗎？就曾因?yàn)樵谛l(fā)上的失誤不到位，讓不少觀眾錯(cuò)過了一部本該可以小火一把的青春電影。

這個(gè)春節(jié)檔，貓眼的錯(cuò)誤發(fā)揮沒能讓《捉妖記2》大火，就連自身都遭受到了波及。不但沒帶來增量市場，還出現(xiàn)了大幅度下滑，讓資本市場受到了相當(dāng)大的質(zhì)疑。

這步關(guān)鍵之棋，貓眼走錯(cuò)了。

照目前趨勢來看，《捉妖記2》各參與方堪堪保本，唯一例外的是貓眼，一方面靠宣發(fā)費(fèi)大賺一筆，另一方面通過影片營銷給自己臉上貼金，可謂“名利雙收”，只是這種投機(jī)心態(tài)注定走不長遠(yuǎn)，希望貓眼能夠不忘初心，成為推動(dòng)中國電影行業(yè)發(fā)展的積極力量，而不是附著在電影產(chǎn)業(yè)上的蛀蟲。

江湖老劉，國內(nèi)2016年度十大互聯(lián)網(wǎng)IT評(píng)論員之一、2017年度十大科技原創(chuàng)自媒體人，曾幫助多家公司掛牌上市新三板。

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