扎心視頻《時間是什么》刷屏背后：十年變與不變觸動公眾心弦

時間是什么？每個人心里都有一個屬于自己的答案。時間之所以有著觸動心弦的力量，原因在于它所承載著的是每個人過往生活中的點點滴滴，每一個記憶中的時刻都足以掀起心中波瀾。

近日，很多人的朋友圈被一段名為《時間是什么》的視頻（https://v.qq.com/x/page/g0565rf926k.html）刷屏，直抵內(nèi)心的文案和感人至深的情節(jié)讓觀者無不受到觸動。扎心視頻刷屏背后，是每個觀者對視頻中三個故事主人公經(jīng)歷的感同身受，也是對自己過去十年中變與不變的回望、沉思和總結(jié)。“時間”這個永恒的話題，在這個溫暖的春天再度觸動社會公眾的心弦。

三個普通人的故事道出時間的奧義

6分多鐘的視頻講述了三個普通人的故事，每個故事都根據(jù)真實故事改編。真實，也是這段視頻從一開始就能夠抓住觀者眼球、調(diào)動觀者情緒的原因。短短十幾秒的畫面過去，就足以讓人沉靜下來，去感受時間悄無聲息但又改變一切的力量。

加班到深夜的男白領喊助理續(xù)咖啡卻無人回應時才發(fā)現(xiàn)辦公室已經(jīng)空無一人，此時對于他來說，時間是“無人回應的孤獨，是獨自拼搏遠離家鄉(xiāng)的十年?！碑斔麑⒁P燈回家時收到遠方的父母發(fā)來的視頻通話，老兩口在手機的另一端為男主送上生日祝福。殊不知爸爸為了給兒子發(fā)個紅包用了三天時間來學習，在等待零點到來的沙發(fā)上強忍睡意。從“無人回應”到準時送達的生日祝福，這十年也是父母之愛未曾遠離的十年。

為了在十周年結(jié)婚紀念日給老公一個驚喜，妻子列了長長的list，而當老公回家后仍忙于工作，孩子又不小心打翻了蛋糕時，妻子的心中泛起不可抑制的難過。從曾經(jīng)戀愛時的山盟海誓到如今結(jié)婚十年后的平平淡淡，從曾經(jīng)立志用鏡頭帶領大家環(huán)游世界的攝影師到如今忙碌于柴米油鹽的家庭主婦。這十年中，女主與自我漸行漸遠，為家庭默默付出。好在老公把她的付出記在了心里，當他把單反相機送到女主面前時，畫面開始變得溫暖。這十年，也是執(zhí)子之手兌現(xiàn)承諾的十年。

金融公司的高管李默然開車行駛在去往校園做分享的途中，十年前校園生活的畫面一幕幕涌現(xiàn)。好友林文因為被自己打架連累而失去了保研機會，二人心中也因此有了隔閡。畢業(yè)后大家各奔東西，把過去藏在心底不愿提及。而當李默然站在演講臺上發(fā)現(xiàn)留校任教的林文就是自己此次分享的推薦人時，二人在《十年》的歌聲中冰釋前嫌，未來十年是兄弟并肩再次出發(fā)的十年。

成功的視頻營銷永遠帶著溫度和誠意

相信觀者在視頻最后看到李默然演講臺上“恒天財富”的介紹時，就會發(fā)現(xiàn)這是恒天財富拍攝的一個營銷視頻。但這段營銷視頻很難引起觀者的抗拒，這不僅是因為它的植入手法足夠隱蔽巧妙，更是視頻內(nèi)容能夠引發(fā)觀者的情感共鳴，能夠促成品牌與用戶之間的情感溝通。當然，這段視頻之所以能夠刷屏，還與一些其他營銷亮點有關。

首先，視頻的形式和整體調(diào)性更容易打開觀者的內(nèi)心，拉近品牌與用戶的距離，打消分享顧慮。這段視頻的畫面溫暖、節(jié)奏輕松，沒有大段臺詞堆砌的生硬說教，沒有刺激觀者眼球的視覺沖擊。而是隨著情節(jié)推進娓娓道來，慢慢地打開觀者的心扉，與觀者進行情感溝通，如此一來拉近了品牌與用戶的距離，打消了觀者分享至朋友圈的顧慮，因此才會在社交網(wǎng)絡上引發(fā)大規(guī)模傳播。

其次，從視頻內(nèi)容上看，三個改編自普通人真實生活的故事更容易引發(fā)公眾的情感共鳴，從主人公身上觀者或多或少都能夠找到自己的影子，讓公眾聯(lián)想起自己過去的十年成長經(jīng)歷以及記憶中那些值得銘記的時刻，心中不免生起許多感慨，從而觸發(fā)公眾主動分享。

最后，從營銷渠道上看相關KOL加入傳播隊列，聚攏各自影響力強化了引爆社交傳播的幾率。社交傳播本質(zhì)上是基于傳播者社交關系鏈的傳播，恒天財富從KOL這一渠道入手，借由KOL在各自社交圈子中的影響力輻射更多人群，不僅能夠更有效地撬開社交關系鏈，而且受眾人群也更為精準。

整體上看視頻的調(diào)性與恒天財富的品牌理念高度契合，正如三個故事所闡述的，時間的終極奧義是沉淀、是積累、是責任、是堅守，恒天財富的理念則是“一日托付，一心呵護”，這個承諾十年不曾改變，其中流露出的溫暖和誠意是這段營銷視頻能夠成功的內(nèi)在原因。

真正刷屏的是公眾對變與不變的思考

無論從視頻本身還是公眾在分享視頻時的轉(zhuǎn)發(fā)語來看，此次刷屏事件背后涌動著的是一股回望過去十年變與不變的集體思潮。十年時間，我們國家取得了翻天覆地的成績，我們的生活發(fā)生了徹頭徹尾的改變。時代變了，大時代下的每個人也發(fā)生了潛移默化的改變。當我們回望過去的十年時，那些埋藏在記憶深處的時刻不禁讓人心生感悟。

與其說刷屏的是恒天財富的營銷視頻，不如說是公眾對過去十年變與不變的思考。而思考之后仍要不忘初心繼續(xù)前行。正如十周年的恒天財富所承諾的，“一日托付，一心呵護”，這個理念十年未變，同時帶著對未來的美好期許進入下一個十年。而我們每個普通人，在對過去十年的回望、思考和總結(jié)之后，也必然要隨著時間的流逝走向下一個十年，重要的是要保持初心的不變

過去十年，變化太快，快到來不及回頭望，已經(jīng)鮮有事情能夠讓我們沉靜下來回憶過去的點滴。《時間是什么》這段扎心視頻對社會公眾層面的最大價值在于，它給我們提了個醒，讓我們抽出時間靜下心來回望過去十年的自己，而后不忘初心繼續(xù)前行。只沖這一點也應該給它以及它的拍攝方恒天財富點個贊。

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