知乎搞事，今年的鹽Club將顛覆哪些？

日前，知乎對(duì)外宣布啟動(dòng)第五屆“知乎 · 鹽Club”。據(jù)媒體報(bào)道稱，今年的“知乎 · 鹽Club”將于5月19日在北京舉行，主題為“新知”。

據(jù)悉，知乎將在本屆鹽Club上宣布一系列重大舉措。本屆鹽Club將在為知乎優(yōu)秀回答者、用戶提供交流平臺(tái)的基礎(chǔ)上，還將首次向大學(xué)生開放演講環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)年輕力量與一眾科技、文化等名人一起碰撞“新知”，同時(shí)也讓新生代大學(xué)生的聲音被更多人聆聽。

新聞的信息量很大，以“新知”為主題，既要宣布一系列重大舉措，又首次向大學(xué)生開放演講環(huán)節(jié)，還要讓新生代大學(xué)生的聲音被更多人聆聽......知乎這是要搞事情的節(jié)奏！

一、從鹽Club和今年的主題“新知”說(shuō)起

鹽Club是知乎平臺(tái)每年一次的線下交流大會(huì)。鹽Club是知乎用戶的線下交流平臺(tái)，也是大家展示自我的平臺(tái)。在這里，知乎用戶從線上走到線下，和各領(lǐng)域、各行業(yè)的知識(shí)精英們面對(duì)面交流，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。鹽Club每年都有會(huì)不同的主題，根據(jù)主題，知乎會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的大咖，行業(yè)領(lǐng)袖等現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演講，和大家分享他們的價(jià)值經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到見解。

去年的鹽Club，國(guó)家博物館講解員 @河森堡在會(huì)上 向大家分享了如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)博物館與宣教人員的價(jià)值；建筑設(shè)計(jì)師 @青山周平在會(huì)上 用 15 分鐘講述了「家和生活可能的樣子」；摩拜單車創(chuàng)始人、總裁 @胡瑋煒在會(huì)上 分享「用騎行改變城市」這場(chǎng)億萬(wàn)人的社會(huì)實(shí)踐；創(chuàng)新工場(chǎng)管理合伙人 @汪華 在會(huì)上談了「人工智能的未來(lái)」。等等。

說(shuō)完鹽Club，我們?cè)趤?lái)聊聊今年的鹽Club主題“新知”。何為新知？在何璽看來(lái)，新知可以有以下幾種解讀：

1、新結(jié)交的知己；

2、新的知識(shí)，新的想法；

3、新的知乎，新的玩法，新的定位；

聯(lián)系起來(lái)看，今年鹽Club主題“新知”想要表達(dá)的或許就是：2018，新知乎要為用戶帶來(lái)更多新的玩法，為用戶提供更多新的知識(shí)，成為更多用戶的新知己。

在鹽Club這個(gè)萬(wàn)眾矚目的節(jié)日上宣布一系列重大舉措，這就是要廣而告之搞事情。那么，知乎可能宣布的系列重大舉措會(huì)有哪些呢？何璽下面做一些大膽的猜測(cè)。

何璽認(rèn)為，從當(dāng)前內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀來(lái)看，知乎即將宣布的重大舉措或從以下兩個(gè)方面進(jìn)行。一是進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)，發(fā)展新業(yè)務(wù)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，二是推出創(chuàng)作者計(jì)劃扶持更多頭部作者，提高平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、內(nèi)容升級(jí)，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)

何璽認(rèn)為，知乎很有可能在鹽Club大會(huì)上宣布內(nèi)容升級(jí)計(jì)劃。內(nèi)容升級(jí)是任何信息平臺(tái)都要做的事情，但就知乎這樣的知識(shí)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容升級(jí)將有利于知乎保持差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，知乎一直都在做內(nèi)容升級(jí)的工作。2017年5月，知乎上線“知識(shí)市場(chǎng)”Tab，其中匯集了知乎Live、知乎書店等“付費(fèi)”內(nèi)容，之后又推出免費(fèi)的音頻功能“每日新知”和付費(fèi)音頻課程“私家課”；2017年7月，知乎發(fā)布原生視頻功能；2017年8月，知乎推出了輕量知識(shí)分享產(chǎn)品“想法”；2017年12月，知乎首頁(yè)改版，上線了基于社交關(guān)系的內(nèi)容和興趣推薦類內(nèi)容的推薦和熱榜；2017年底，知乎再次升級(jí)“悟空“和”瓦力“算法機(jī)器人，在識(shí)別和處理“答非所問(wèn)”等低質(zhì)內(nèi)容方面變得更加智能。

2018年2月，知乎移動(dòng)端上線了新功能“視頻創(chuàng)作工具”。新功能除了支持在移動(dòng)端直接錄制和剪輯視頻外，“視頻創(chuàng)作工具”還配備了貼紙、文字、音樂、濾鏡等多個(gè)特效，幫助用戶為視頻輕松增加信息含量和質(zhì)感。此外，針對(duì)美食、DIY、好物分享等領(lǐng)域，知乎還定制了模板，通過(guò)步驟分解和指引的方式讓用戶實(shí)現(xiàn)“傻瓜式拍攝”。

何璽認(rèn)為，知乎極有可能在鹽Club大會(huì)上宣布進(jìn)軍“短視頻”領(lǐng)域，打造差異化的短視頻內(nèi)容平臺(tái)。我們都知道短視頻是當(dāng)前內(nèi)容平臺(tái)的一大增量，目前各主流新聞資訊端、直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)均上線了自己的短視頻業(yè)務(wù)。這個(gè)是現(xiàn)狀。

雖然短視頻平臺(tái)很多，但是真正有差異化的卻很少，如何獲取優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是各平臺(tái)都十分頭痛的問(wèn)題。長(zhǎng)期來(lái)看，具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短視頻才是推動(dòng)平臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心動(dòng)力。在這一點(diǎn)上，知乎有不少優(yōu)勢(shì)。一是知乎自身已經(jīng)聚合了上億的優(yōu)質(zhì)用戶群，他們雖然不見得都是短視頻的重度用戶，但他們都是十分優(yōu)質(zhì)的用戶；二是知乎有不少新用戶是在校大學(xué)生，他們年輕，愛玩，敢于秀出自己，是小視頻的重度用戶；三是知乎在美食、DIY、好物等領(lǐng)域積累了不少優(yōu)質(zhì)用戶，他們有的本身就是視頻內(nèi)容提供者。

可以預(yù)見，如果知乎進(jìn)軍小視頻的話，那必然是知乎的一大新增量。

三、推新“想法”以及創(chuàng)作者扶持計(jì)劃提高競(jìng)爭(zhēng)力

除了進(jìn)軍小視頻之外，知乎還有可能宣布“想法”的新動(dòng)作。想法是知乎在2017年推出的一個(gè)移動(dòng)創(chuàng)作產(chǎn)品，在想法，知乎用戶在手機(jī)端即可以便捷地進(jìn)行文字、圖片、視頻等內(nèi)容創(chuàng)作。用戶不僅可以發(fā)布自己的“想法”，也可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)分享別人的的“想法”，還可以評(píng)論“想法”，為好的“想法”鼓掌。

何璽認(rèn)為，相比依靠大V帶流量的問(wèn)答模式，聚合了更多價(jià)值“想法”的知乎“想法”才是知識(shí)平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展方向。因?yàn)榇骎是不可控的，也是逐利的，而且大V的個(gè)人觀點(diǎn)也有局限性。

在內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)比重要。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是優(yōu)質(zhì)的流量入口。如何獲得更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是每個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都十分重視的事情。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)源有兩個(gè)，要么自己原創(chuàng)，要么采用第三方原創(chuàng)內(nèi)容。對(duì)知乎這樣的非內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，自己原創(chuàng)的成本高，效率低，不合算。所以最好的辦法是采購(gòu)第三方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。第三方內(nèi)容有機(jī)構(gòu)內(nèi)容源，有自媒體內(nèi)容源，相比機(jī)構(gòu)內(nèi)容源來(lái)說(shuō)，自媒體內(nèi)容源價(jià)格低，形式豐富，內(nèi)容多樣，是最好的合作對(duì)象。

所以，各內(nèi)容平臺(tái)很早就打響了對(duì)創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。2016年9月，今日頭條宣布投資10億元成立內(nèi)容扶持基金，用于扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。2016年9月，百度宣布投入10億元成立內(nèi)容扶持基金，用于扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。2017年11月，騰訊首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕透露，騰訊打算以100億流量、100億資金和100億產(chǎn)業(yè)資源，在流量和變現(xiàn)、投資孵化、線下文創(chuàng)基地等領(lǐng)域全面扶植內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。2017年12月，阿里大文娛旗下內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)“大魚號(hào)”宣布升級(jí)其創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃“大魚計(jì)劃”。 此外，還有微博、一點(diǎn)資訊、UC、分答等玩家不斷加入對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪……

所以，知乎很有可能在本屆鹽Club大會(huì)上宣布推出新的創(chuàng)作者計(jì)劃，以扶持更多的知乎頭部用戶。

何璽認(rèn)為以上是知乎很有可能在鹽Club大會(huì)上宣布的幾大舉措。除此之外，也不排除知乎可能推出區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺(tái)，AI智能機(jī)器人等新舉措。

知乎正在蛻變，不只是從社區(qū)蛻變到平臺(tái)，還有更大的野心！

四、內(nèi)容平臺(tái)再掀戰(zhàn)火以及知乎的野心

可以預(yù)見的是，不管知乎是進(jìn)軍“短視頻”領(lǐng)域，又或是殺入“短內(nèi)容”領(lǐng)域，或是推出創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，都必將在內(nèi)容領(lǐng)域掀起新的戰(zhàn)火。

特別是創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，如果真的推出的話，必將是對(duì)“短視頻”、“短內(nèi)容”、“創(chuàng)作者”都有較大影響力的計(jì)劃。知乎如果對(duì)“短視頻”、“短內(nèi)容”創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，除開可以激發(fā)知

乎自身用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，它也將吸引快手、抖音、微博、頭條等平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入知乎“短視頻”、“短內(nèi)容”創(chuàng)作。

用戶多的平臺(tái)，可以通過(guò)提供增值服務(wù)來(lái)獲取盈利，比如騰訊QQ，也可以通過(guò)廣告售賣來(lái)獲得盈利，比如傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站等，還可以通過(guò)提供價(jià)值內(nèi)容還進(jìn)行“知識(shí)變現(xiàn)”......所以，用戶是平臺(tái)生存的根本。

所以，知乎的“重大舉措”或?qū)⒃傧苾?nèi)容平臺(tái)戰(zhàn)火！因?yàn)槿魏我粋€(gè)內(nèi)容平臺(tái)都不可能眼睜睜看著自己的“創(chuàng)作者”、用戶被知乎拉走。

何璽想說(shuō)的是，平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶也不能完全依靠“金錢驅(qū)動(dòng)”，因?yàn)閱渭兊慕疱X收買只能短期吸引用戶掛住，并不能讓用戶持續(xù)保持忠誠(chéng)度，特別是對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)。只有既能為創(chuàng)作者帶來(lái)回報(bào)，又能讓創(chuàng)作者獲得提升（名聲、技能等），還能為用戶帶來(lái)真正價(jià)值內(nèi)容的平臺(tái)，才能獲得持續(xù)發(fā)展。

內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不僅僅是“金錢”的戰(zhàn)爭(zhēng)，它拼的是平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的經(jīng)營(yíng)能力，平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的甄別能力，以及對(duì)普通用戶的心智理解能力。

一句話，內(nèi)容平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已從“金錢”的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的競(jìng)爭(zhēng)。

2017年年初，知乎完成了D輪1億美元融資，估值超過(guò)10億美金。2017年9月，知乎宣布注冊(cè)用戶總數(shù)超過(guò)1億，2017年12月，知乎注冊(cè)用戶超過(guò)1.2億，日活用戶超過(guò)3000萬(wàn)。用戶規(guī)模超過(guò)1億后，知乎正式從知識(shí)社區(qū)走向了知識(shí)平臺(tái)。

截止目前，知乎已經(jīng)上線的產(chǎn)品有問(wèn)答、想法、付費(fèi)咨詢、書店、“視頻創(chuàng)作工具”、Live、私家課、知乎周刊、知乎圓桌等，知乎已經(jīng)建立了一個(gè)龐大的知識(shí)產(chǎn)品矩陣。通過(guò)這些產(chǎn)品，知乎完成了人和信息、人和機(jī)構(gòu)的鏈接，打通了知識(shí)生產(chǎn)、消費(fèi)和流通的鏈條。

知乎，已經(jīng)具有了知識(shí)生態(tài)平臺(tái)的雛形！

只做知識(shí)平臺(tái)嗎？知乎的野心遠(yuǎn)不止于此！

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