饑荒年代大戶人家怎么過？OPPO思索后決定“漸變”迎春

驅(qū)動中國市場高歌猛進的紅利已經(jīng)消失，據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，2017年中國手機市場震蕩前行，首次在年度報告中出現(xiàn)出貨量同比下降。4G已進入普及正軌，5G還沒來臨，存量飽和、補貼下降、成本上漲讓曾經(jīng)仰賴市場紅利野蠻增長的手機市場遭遇阻力。

埋頭等死肯定不可取，這種背景下，不少廠商將解題之道投向研發(fā),紛紛加大研發(fā)投入：除了華為以104億歐元的研發(fā)震驚了業(yè)界外，連小米也耗10億巨資研發(fā)自有芯片澎湃S1，號稱定位于“中高端”直接對標包括高通驍龍625在內(nèi)的“6”系芯片，更在2018年目標上將創(chuàng)新作為兩把抓手之一；而OPPO、vivo均加大了在研發(fā)上的投入。

從技術(shù)來說，我們的確有可以值得期待的，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G……，一個個新興技術(shù)帶來的是智能手機更新?lián)Q代的革命性風暴?？蓮哪壳皝砜?，這三項賽道目前還未完全成形，很難產(chǎn)生對銷量產(chǎn)生爆發(fā)式的提振效果。在這種情況下，怎樣的做法才是抓住當前和引領(lǐng)未來的雙重之選？

OPPO正在以“漸變”征程給出答案。

饑荒年代如何留“種糧”？

雖然號稱是全球最大智能手機市場，但國有品牌手機在巨大出貨量背后實際上利潤九牛一毛，甚至還在某些時間段出現(xiàn)賠本賺吆喝的情況。這一現(xiàn)狀源于小米進擊所掀起地盲目拼配置、拼性價比風暴，雖然各廠商不滿卻已經(jīng)成為大多數(shù)廠商很難掙脫的行業(yè)大環(huán)境。而這種低利潤的狂奔在如今這種市場總量下挫的態(tài)勢下，無疑給廠商造成了更大的競爭壓力和資金壓力。

眾所周知，研發(fā)一直屬于“燒錢”項目，在市場旺盛的時代研發(fā)可以說是“投資未來”，而市場緊縮短期看不到對于銷量和利潤的提振效果下，廠商在研發(fā)上似乎也該更加審慎了。

昨天，OPPO對媒體表示，OPPO將在2018年保持“本心”與“漸變”風格，將“開發(fā)”與“研究”并舉，腳踏實地的同時也要仰望星空，為寒冬下如何“投入未來”提供了一個可參考的模式。

以消費者需求為漏斗

實際上，OPPO一直是個研發(fā)投入的大戶。數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年3月16日，OPPO在國內(nèi)的專利申請公開和授權(quán)數(shù)量共18249件，其中，發(fā)明專利申請公開數(shù)量為13342件，發(fā)明專利授權(quán)數(shù)量為2867件。另一份2016年國內(nèi)企業(yè)發(fā)明專利申請受理量排名就顯示，早在兩年前，OPPO就是僅次于華為的專利“大亨”。

可是OPPO的研發(fā)戰(zhàn)略卻一直與眾不同，體現(xiàn)出縱向切入的特點，核心專注于年輕消費者使用較多的高頻功能。在OPPO的專利池中，實用新型專利授權(quán)數(shù)量為1723件，外觀設(shè)計專利授權(quán)數(shù)量為317件，拍照發(fā)明授權(quán)360件。發(fā)明專利申請在所有專利申請中所占比例為86.7%。

尤其這種縱向研發(fā)的深度值得關(guān)注，以O(shè)PPO“至美一拍”下主打的拍照為例，是OPPO一直以來的看家本領(lǐng)之一。比如OPPO領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的旋轉(zhuǎn)攝像頭專利，以及早于2012年自主研發(fā)的極致美顏功能，成為了將拍照做得最扎實的技術(shù)破局點。如今，OPPO的拍照更得到AI智能的加持，R15的面部識別點已經(jīng)增加到296個，美顏效果提升明顯。

然而，獨自研發(fā)并不能體現(xiàn)OPPO在縱向研發(fā)上的極致追求，在核心部件被外國廠商所壟斷的手機行業(yè)中，OPPO成為了少有的可以逆向與上游廠商進行聯(lián)合開發(fā)的“較真者”。比如聯(lián)合索尼開發(fā)的拍照核心部件，傳感器IMX398。同時，OPPO基于索尼傳感器更創(chuàng)新開發(fā)了雙核對焦技術(shù)，獨占的硬件與軟件讓OPPO被一眾廠商仰視的拍照專家。

不止拍照，VOOC閃充也是聚焦消費者核心痛點領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的研發(fā)成果。VOOC閃充中OPPO共申請18項專利，將最快充電速度提升了4倍以上，并配有智能全端式五級防護，成為了全世界最快最安全的手機充電技術(shù)。

據(jù)中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心發(fā)布了《中國手機消費者需求研究報告》顯示，在消費者選購手機時核心最關(guān)注的功能上，僅拍照與快充就占到總計89%的份額，可見OPPO在抓取消費者核心功能的深度研發(fā)上，何其精準。

尤其在拍照方面消費者最關(guān)心的是清晰度，自拍效果和夜拍效果，OPPO在R15上更推出了針對光的智能優(yōu)化，可見用心之細致。

以O(shè)PPO以打造讓用戶怦然心動的產(chǎn)品這樣的初心，低調(diào)OPPO背后正是研發(fā)狂在予以底部支撐。而這種在研發(fā)上有著長期積累的優(yōu)勢，也讓OPPO能在當下的研發(fā)潮中不從眾，而是做自己，以“穩(wěn)準狠”做自己。

在歷史轉(zhuǎn)角，強調(diào)和重視研發(fā)，正成為一眾手機廠商的“新標題”，無論是重金招攬技術(shù)人才，還是將原本是外包出去的開發(fā)工作由外轉(zhuǎn)內(nèi)，看起來一副ALL IN的姿態(tài)。盡管紛紛轉(zhuǎn)型“研發(fā)控”并沒有什么不好，但是過于招搖的去大談研發(fā)，并不見得有足夠的家底兒。

在同質(zhì)化的手機市場，如果只是跟風一般的去盲目投入研發(fā)經(jīng)費，并不見得能獲得顯著的效果。因為技術(shù)的研發(fā)是一個循序漸進的過程，換言之，研發(fā)是一件長期從事的事業(yè)，只有積跬步方能致千里，一蹴而就、無根基的上馬研發(fā)只能是竹籃打水。

研發(fā)更不是投入多就產(chǎn)出多，OPPO的以消費者需求為唯一考量的研發(fā)方式，在消費者核心需要的功能上進行深度研發(fā)，逆向深入供應(yīng)鏈上游進行軟、硬共進的極致創(chuàng)新與定制，這種道路對于2018年的手機市場更有借鑒意義。

在飽和的市場下，如何精細化解決用戶的痛點和剛需，并抓住未來是值得關(guān)注的方面之一。正如OPPO自己所說的“腳踏實地的同時仰望天空”。

新“漸變”

面對2018，OPPO將研發(fā)分成“研究”及“開發(fā)”兩個相輔相成的概念?？梢哉f，這是OPPO在研發(fā)上堅守“本分”，并適時發(fā)力的擇優(yōu)之選。

一方面，在“研究”領(lǐng)域，OPPO注重的是長期投入與布局，不過多考慮短期效益，圍繞消費者需求，進行人性的洞察及前沿科技的探索，旨在引領(lǐng)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展。這主要展現(xiàn)在OPPO對于5G、AI、AR上的布局。

早在2015年初，OPPO就已經(jīng)成立5G研究團隊，而且，OPPO在5G方面的資源投入很大，與紐約大學，北京郵電大學等國內(nèi)外知名高校合作開發(fā)，在包括網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用等方面，OPPO都具有較深的儲備。在國際知名標準組織3GPP中，OPPO提交的文稿數(shù)量位居全球終端企業(yè)前列。

而且，OPPO還將成立研究院，下設(shè)六大研究中心，不斷基于人性洞察，布局研究方向，進行前沿科技的沉浸式研究，并計劃大規(guī)模招募全球頂尖人才，去不斷提升技術(shù)研究的實力。

另一方面，在“開發(fā)”領(lǐng)域，OPPO則是圍繞消費者的核心需求進行產(chǎn)品技術(shù)的開發(fā)，不斷提升消費者的使用體驗。

之所以這么說，從此次推出的R15就可見一斑。以R15為例，異形全面屏是其一個亮點。盡管在發(fā)布異形屏時間上晚于蘋果的iPhone X，但是OPPO的研發(fā)卻是夠早的，甚至早于蘋果。專利數(shù)據(jù)顯示，在2016年，OPPO就申請了屏內(nèi)挖孔的異形專利，聯(lián)合旋轉(zhuǎn)、彈出攝像頭等相關(guān)全面屏專利，可以實現(xiàn)屏占比接近100%。

而之所以現(xiàn)在才推出，實際上正是考量于市場成熟度以及技術(shù)量產(chǎn)的實效性問題。如今，OPPO不止完成了最后一步需求調(diào)研，更真正將“全面屏”玩活，實現(xiàn)了“全面屏多任務(wù)”，相當于完成了從“硬件”到“體驗”的最后一環(huán)。

再如，針對AR這個應(yīng)用體驗的“大殺器”，OPPO聯(lián)合京東和商湯科技，針對R15做了專項開發(fā)，在R15上，用戶通過京東APP在瀏覽產(chǎn)品時，可以更真實地查看產(chǎn)品信息；OPPO還聯(lián)合王者榮耀，將游戲內(nèi)的英雄角色做到現(xiàn)實中，掀開AR游戲應(yīng)用的新篇章。

其實，整個R15恰是通過這些不同維度的研發(fā)創(chuàng)新，交出了一份大秀研發(fā)實力肌肉的答卷。作為OPPO“漸變”戰(zhàn)略的最新結(jié)晶，R15體現(xiàn)了OPPO在研發(fā)上的“穩(wěn)準狠”，有望成為今年上半年手機市場的一大變量。

可以說，這種對研發(fā)的獨特理解和踐行，讓OPPO成為不隨大流的獨行者平日里不拿研發(fā)說事的OPPO，其實是在憋研發(fā)創(chuàng)新大招，基于穩(wěn)準狠的原則去攢能量、謀大略。這讓OPPO有能力去敏銳發(fā)現(xiàn)消費者需求變化與零星趨勢，搶先抓住后圖謀引領(lǐng)，不鳴則已，一鳴驚人。

據(jù)IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，OPPO在2017年的銷量達到1.118億部，相比2016年取得12%的增長，在行業(yè)整體增速放緩甚至出貨量下滑的態(tài)勢下，OPPO逆市飄紅。而即便如此OPPO也沒有停止思索，畢竟市場總在變化，考驗正潛伏在前行的路上。堅守本心下因時而變，或許就是“漸變”的終極內(nèi)涵。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。