2018，企業(yè)新媒體的翻身之年？

原標(biāo)題：2018，企業(yè)新媒體的翻身之年？

2018年馬化騰宣布：微信全球月活用戶已突破 10億。而截至2017年底，微信公眾號總量突破2000萬，新媒體運營從業(yè)者數(shù)量同步來到300萬人。

毋庸置疑，新媒體運營依然是企業(yè)不可或缺的崗位。但壞消息是，根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示：企業(yè)主對于新媒體的運營狀態(tài)滿意度僅為8.3%。

創(chuàng)新難、增粉難，食之無味、棄之可惜，這是所有企業(yè)主與新媒體從業(yè)者的集體焦慮，本文將著重從新媒體人成長、行業(yè)發(fā)展趨勢、新媒體直播可行性三個角度，探討新媒體行業(yè)的下一輪爆發(fā)點：

一、新媒體運營者如何突破瓶頸期？

新媒體運營者，時常會有懷才不遇的憤懣。

即便你高考作文滿分，國家段子手九級，Ps、Gif、AE無一不精，吸粉套路無一不通，但努力就是不見回報，10萬+永遠(yuǎn)遙遙無期。

有人會抱怨老板總讓打廣告，偏有支付寶篇篇10萬+；有人說是讀者品味不行，但許多頭部公號的作者其實都是專業(yè)媒體出身；有人說自己不屑追逐熱點所以不紅，但二更這樣的特立獨行者，視頻播放量已突破250億；有人說是市場太紅海了，但幾乎每個月頭部公號里都會出現(xiàn)許多新面孔，機會大門永遠(yuǎn)敞開。

你和這些頭部公眾號差距在哪？除了扎實的創(chuàng)作技巧，更為關(guān)鍵的對傳播趨勢、市場機會的把握。我們不妨假設(shè)，今天的新媒體從業(yè)者加入穿越回5年前，知道了每個時期的用戶偏好與行業(yè)爆發(fā)節(jié)點，那他很難不內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功。

反觀當(dāng)下的許多新媒體運營課程，所授大多是4A廣告文案課+常見套路總結(jié)，但就算你能夠靠復(fù)制爆款公眾號的方法見效一時，也終于會因為缺乏預(yù)見性與創(chuàng)新能力，眼看著用戶投向更新鮮有趣的他人懷抱。

所以，處在瓶頸期的新媒體運營者，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力之余，不妨打開視界，去思考企業(yè)新媒體的本質(zhì)是什么？它的最終將去向哪里？看清楚這一點，你自然能在下一波風(fēng)口來臨時掌握先機，跨越瓶頸，躋身頭部行列。

二、新媒體的下一個風(fēng)口是什么？

簡短節(jié)說，直播，未來將會在朋友圈里大范圍刷屏、企業(yè)活動推廣時優(yōu)先考慮、新媒體運營人員急需掌握的新媒體機會。

從宏觀角度來看，企業(yè)運營自己的新媒體，本質(zhì)上是企業(yè)的媒體化升級，企業(yè)通過不斷累加自身內(nèi)容生產(chǎn)能力，逐漸擁有媒體的資源與能力，這次升級的最終形態(tài)，就是企業(yè)可以擺脫對于廣告公司與專業(yè)媒體的依賴，完全由自身新媒體部門來承載市場宣傳的總控執(zhí)行。

而在這個大進程之中，我們看到大量企業(yè)新媒體，已完成從文字向圖文、音頻、H5、視頻等更具表現(xiàn)力的富媒體升級，而當(dāng)下，視頻的正在從宣傳片類的點播方式，轉(zhuǎn)向更加濃縮的短視頻，以最高效的方式向用戶傳遞資訊，而標(biāo)志著企業(yè)媒體化進程的最終一環(huán)，就是可以傳遞第一手資訊、實時互動溝通的直播。

而站在從業(yè)者角度，每一次的內(nèi)容媒介升級，都會伴隨著一波新的10萬+公號誕生。2018，短視頻市場已經(jīng)巨頭林立，新媒體直播卻方興未艾，是時候抓住直播這最后的內(nèi)容升級機會了。

三、新媒體直播風(fēng)口將何時爆發(fā)？

你可能是第一次聽說企業(yè)新媒體直播，但從2015網(wǎng)絡(luò)直播爆發(fā)至今，企業(yè)直播市場規(guī)模已持續(xù)三年取得275-300%的環(huán)比增長，只是場景仍集中在峰會直播、電商直播、新品發(fā)布、大型年會等品牌活動，與新媒體的結(jié)合程度不高。

而距離新媒體直播的大面積爆發(fā)，仍存在流量來源、內(nèi)容生產(chǎn)、帶寬成本這三大制約因素。

2018年，全國直播用戶數(shù)預(yù)計將達到4.6億，而超過80%的直播用戶表示不介意觀看帶有企業(yè)廣告的內(nèi)容，用戶土壤基本具備；另一方面，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的進步，攝像、后期門檻的大幅降低，56%的企業(yè)已擁有視頻生產(chǎn)能力。

企業(yè)直播當(dāng)前的主要障礙，是用戶觀看直播過程中，視頻傳輸所產(chǎn)生的高額流量成本——通常一場萬人級大會直播產(chǎn)生的流量成本大約在5000元左右，而2017年云棲大會這樣的千萬人觀看的大會，流量成本可達上百萬，這對于中小型企業(yè)而言顯然難以承受。

好消息是，企業(yè)級直播平臺——目睹直播近期發(fā)布了全年無限直播套餐，直播、點播流量上不封頂?shù)哪Ｊ剑鉀Q了新媒體人的成本顧慮，而4666元的套餐價格，可能只是一場百人活動的贊助費，超低的進入門檻與巨大的想象空間，目睹直播此舉將大大提前新媒體直播的大面積時間。

四、企業(yè)新媒體直播怎么玩？

企業(yè)級直播平臺與易企秀等H5制作平臺相似，可以幫助新媒體運營者更快、更簡單地進行內(nèi)容創(chuàng)作，平臺功能包括視頻采集、分發(fā)觀看、互動運營、沉淀轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)分析、二次傳播等，而用戶只需根據(jù)遵循平臺引導(dǎo)，就能得到自己想要的直播效果。

技術(shù)圈內(nèi)鼎鼎大名的阿里云云棲社區(qū)，早于2016年9月啟動了新媒體直播計劃，至今已發(fā)起570場，累計吸引2300萬程序員觀看。

云棲社區(qū)的直播方案并不復(fù)雜，一般由技術(shù)大咖通過桌面捕捉工具，或是攝像機拍攝多人同臺對話，再經(jīng)過目睹直播同步到阿里云官網(wǎng)、App、新媒體矩陣進行分發(fā)，而如果用戶想要觀看直播，則必須登錄阿里云賬號。

通過新媒體直播，云棲社區(qū)打造了品牌輸出、用戶溝通、平臺拉新的云棲IP運營計劃，云棲大會讓所有國人都知道知道了云計算、大數(shù)據(jù)。

相比之下，大慶油田作為一個擁有24萬員工的實業(yè)集團，內(nèi)部就有大量的員工大賽與匯報演出。2017年全年，大慶油田累計發(fā)起了112場新媒體直播，同步在大慶新媒體矩陣中傳播，場均觀看量突破30萬。

站在行業(yè)角度，教育行業(yè)、金融行業(yè)的新媒體運營更易與直播產(chǎn)生非常美妙的化學(xué)反應(yīng)。

教育行業(yè)本身就擁有強大的視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力，通過新媒體直播的強大細(xì)分能力，再導(dǎo)入付費精品課程購買，轉(zhuǎn)化率很高；而大盤講解、理財策略，一直都是熱門話題，興業(yè)銀行旗下App——興業(yè)研究，陸續(xù)發(fā)布了73期興研說直播，內(nèi)容運營為帶來了23萬注冊用戶；中國銀行各省級公眾號，在2017年累計發(fā)布了300余場理財類直播，沉淀近100萬條客戶線索。

企業(yè)媒體化進程的即將到達下一站，無論是處在瓶頸期的新媒體從業(yè)者，還是更希望看到結(jié)果產(chǎn)出的企業(yè)主，直播都是值得一試的選擇。

劉曠公眾號，ID：liukuang110

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