沒(méi)有一名記者的百家號(hào)卻成為權(quán)威傳播平臺(tái)，怎么做到的？

2個(gè)月前，在百度百家號(hào)與新華社達(dá)成內(nèi)容戰(zhàn)略合作后，我的評(píng)價(jià)是：

在2016年-2017年各大內(nèi)容平臺(tái)都追求內(nèi)容數(shù)量的環(huán)境下，百度百家號(hào)的策略是追求質(zhì)量而非數(shù)量。通過(guò)與新華社等權(quán)威版權(quán)方的合作，可以進(jìn)一步提升內(nèi)容品質(zhì)，形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。更重要的是，此舉表明未來(lái)內(nèi)容平臺(tái)都要將重點(diǎn)放在內(nèi)容品質(zhì)上，爭(zhēng)奪新華社這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)，最終引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)更加健康、良性和持續(xù)的發(fā)展。

現(xiàn)在看來(lái)我的這個(gè)判斷是準(zhǔn)確的。

百度通過(guò)了媒體試金石的考驗(yàn)

3月29日，在被稱(chēng)為“媒體試金石”的兩會(huì)結(jié)束后，百度在北京發(fā)布了“兩會(huì)指數(shù)”，展示了作為內(nèi)容平臺(tái)新軍的百度，所取得的兩會(huì)傳播成果。百度信息流兩會(huì)內(nèi)容總推薦量達(dá)到150億，網(wǎng)民互動(dòng)總量超7億；兩會(huì)內(nèi)容直播共237場(chǎng)，在線觀看總直播人數(shù)1179萬(wàn)、峰值觀看人數(shù)更是達(dá)到380萬(wàn)；在百家號(hào)發(fā)布兩會(huì)內(nèi)容的媒體數(shù)量同比增長(zhǎng)55%，日均發(fā)文量同比增長(zhǎng)70%。

對(duì)于百度的兩會(huì)傳播成功，有專(zhuān)家給予高度評(píng)價(jià)。北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明就表示：

“百度兩會(huì)內(nèi)容矩陣聚合，通過(guò)與眾多權(quán)威媒體開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)新聞策劃，百度信息流不只作為分發(fā)平臺(tái)，更以多種形式參與兩會(huì)報(bào)道與傳播，在內(nèi)容和用戶之間實(shí)現(xiàn)了雙向連接，可以用成績(jī)斐然和不可或缺來(lái)形容和定義。”

兩會(huì)是重要的時(shí)政事件和民生熱點(diǎn)，從一家媒體在兩會(huì)期間得到的采訪機(jī)會(huì)，輸出的內(nèi)容水準(zhǔn)，以及傳播的效果，就可以衡量其權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，以及行業(yè)地位。兩會(huì)就是媒體試金石。而沒(méi)有一個(gè)記者的百度，能夠被傳媒專(zhuān)家高度評(píng)價(jià)，不是因?yàn)榘俣日故玖似恋臄?shù)據(jù)，怎么做的才是關(guān)鍵。

在兩會(huì)前夕，百度百家號(hào)聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等多家國(guó)內(nèi)一線權(quán)威媒體打造兩會(huì)資訊矩陣，百度APP還進(jìn)行了專(zhuān)題運(yùn)營(yíng)，推出了“兩會(huì)知多少”、“兩會(huì)前瞻”、“提議提案”、“部長(zhǎng)通道”等板塊。拉權(quán)威、做專(zhuān)題，是新聞客戶端們駕輕就熟的模式。不過(guò)百度與眾不同。

百度百家號(hào)為什么越來(lái)越權(quán)威？

百度通過(guò)搜索+信息流雙引擎分發(fā)形式，結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，將內(nèi)容精準(zhǔn)地分發(fā)給目標(biāo)受眾，而且無(wú)時(shí)不刻不注重內(nèi)容的品質(zhì)，樹(shù)立起了權(quán)威形象。

1、百度百家號(hào)與權(quán)威內(nèi)容源合作。

百度一直重視與權(quán)威內(nèi)容機(jī)構(gòu)的合作，去年6月,百度與人民日?qǐng)?bào)達(dá)成戰(zhàn)略合作,今年2月又與新華社牽手，能夠同時(shí)與人民日?qǐng)?bào)和新華社兩大國(guó)家級(jí)權(quán)威媒體牽手的平臺(tái)，鳳毛麟角。此外，百家號(hào)也與央視、澎湃、新京報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、環(huán)球網(wǎng)、華西都市報(bào)等一線權(quán)威媒體達(dá)成合作，這種合作不只是在兩會(huì)報(bào)道時(shí)，而是在日常新聞報(bào)道中。

在與新華社戰(zhàn)略合作時(shí)，百家號(hào)總經(jīng)理阮瑜就表示：

“未來(lái)百家號(hào)將持續(xù)加大與權(quán)威媒體的合作，完善內(nèi)容生態(tài)布局，形成以網(wǎng)信辦規(guī)范稿源媒體為基礎(chǔ)的內(nèi)容矩陣。”

可見(jiàn)百家號(hào)將“規(guī)范”作為內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)，自媒體則是作為豐富內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)充，而且也需要符合相關(guān)規(guī)范。在搜索引擎中加入信息流，上線自媒體平臺(tái)，百度開(kāi)了先河。作為中國(guó)用戶主動(dòng)獲取信息的核心平臺(tái)，百度不論是出于企業(yè)責(zé)任還是監(jiān)管要求，都不能有絲毫寬松。正是因?yàn)榇?，百度是所有綜合內(nèi)容平臺(tái)中，最強(qiáng)調(diào)權(quán)威和規(guī)范內(nèi)容源的。

2、百家號(hào)的算法一直都有價(jià)值觀。

百家號(hào)是智能內(nèi)容推薦引擎，其分發(fā)是基于用戶閱讀和搜索大數(shù)據(jù)為主的個(gè)性化算法，其內(nèi)容既有權(quán)威媒體內(nèi)容，也有超過(guò)100萬(wàn)的自媒體創(chuàng)作的長(zhǎng)尾內(nèi)容。然而在許多算法平臺(tái)將數(shù)據(jù)放在首位時(shí)，百家號(hào)一直將價(jià)值觀放在前面。比如它注重保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，推出“百+計(jì)劃”、千尋獎(jiǎng)、“百萬(wàn)年薪”計(jì)劃等鼓勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)；再比如它對(duì)低質(zhì)內(nèi)容零容忍，批量封殺低質(zhì)違規(guī)賬號(hào)是常態(tài)。

作為一款搜索引擎，除了遵守法規(guī)外，對(duì)內(nèi)容的分發(fā)基礎(chǔ)只有算法——主流搜索引擎都用PageRank算法。然而作為一個(gè)信息流平臺(tái)，媒體屬性更強(qiáng)，價(jià)值觀就更重要。正是因?yàn)榇?，百家?hào)只是將算法當(dāng)成一個(gè)工具，而不是目的，實(shí)現(xiàn)千人千面的基礎(chǔ)是內(nèi)容品質(zhì)，也是權(quán)威性的根本。

3、百度一直都具有一定的權(quán)威性。

百度是搜索的代名詞，很多時(shí)候我們都會(huì)“百度一下”。此外，百度還有百科等很具參考性的子產(chǎn)品。可以說(shuō)，百度此前就是一個(gè)權(quán)威的公共信息平臺(tái)。每月有超過(guò)7億活躍用戶訪問(wèn)百度，百度每天處理數(shù)10億請(qǐng)求次數(shù)，每天還有超過(guò)1億活躍用戶點(diǎn)開(kāi)百度信息流內(nèi)容，這種傳播能力給百度權(quán)威性奠定了基礎(chǔ)。

可見(jiàn)，百度以及百家號(hào)在兩會(huì)傳播中做到了權(quán)威公信不是憑一己之力，而是集眾人之力；也不是一蹴而就，而是厚積薄發(fā)，背后有著百度多年來(lái)在內(nèi)容分發(fā)上的沉淀。這種權(quán)威性在未來(lái)也會(huì)成為內(nèi)容平臺(tái)必備屬性。

權(quán)威成為內(nèi)容平臺(tái)的品質(zhì)高地

這里說(shuō)的內(nèi)容平臺(tái)，是分發(fā)圖文等內(nèi)容的綜合平臺(tái)，而不是短視頻等娛樂(lè)平臺(tái)。前一些內(nèi)容平臺(tái)因?yàn)檫^(guò)度依賴(lài)算法，出現(xiàn)了一些弊端，比如標(biāo)題黨橫飛、假新聞泛濫，特別是對(duì)政策的過(guò)度解讀，錯(cuò)誤解讀等等，都給社會(huì)輿論帶來(lái)了困惑。正是因?yàn)榇?，監(jiān)管部門(mén)也在加強(qiáng)對(duì)上述行為的監(jiān)管，去年5月，國(guó)家網(wǎng)信辦公布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》，此后一些平臺(tái)因?yàn)椴环弦蠡蛘哌`規(guī)，遭到了App暫時(shí)下架、頻道暫停數(shù)日這樣的整改。

即便符合監(jiān)管要求，內(nèi)容平臺(tái)也必須要重視品質(zhì)，正如百度公司副總裁沈抖所說(shuō)“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了從量到質(zhì)的進(jìn)步”，追求數(shù)量的時(shí)代過(guò)去了，今天內(nèi)容供給已經(jīng)綽綽有余，甚至部分過(guò)剩，在內(nèi)容泛濫的情況下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反而變得更加稀缺。

既然要追求品質(zhì)，那么“權(quán)威性”內(nèi)容就是品質(zhì)內(nèi)容的制高點(diǎn)了——權(quán)威內(nèi)容意味著全民關(guān)注，同時(shí)也意味著內(nèi)容本身就有專(zhuān)業(yè)性、高品質(zhì)和稀缺性。誰(shuí)能在權(quán)威性?xún)?nèi)容建設(shè)上做得最好，誰(shuí)就可以在內(nèi)容平臺(tái)上有根本屏障。正是因?yàn)榇?，不只是百家?hào)，微博，騰訊等內(nèi)容巨頭都在牽手權(quán)威內(nèi)容機(jī)構(gòu)，大家的目的，其實(shí)是一致的。

我記得新聞從業(yè)者在行業(yè)內(nèi)一直被視作是社會(huì)的“看門(mén)狗”——守護(hù)安全，監(jiān)督環(huán)境，警惕危險(xiǎn)。內(nèi)容平臺(tái)或許不是“看門(mén)狗”，然而，對(duì)于社會(huì)的價(jià)值卻可以算是“把關(guān)人”，它們的算法和運(yùn)營(yíng)決定了我們可以看到什么內(nèi)容。因此，內(nèi)容平臺(tái)必須要有更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和媒體價(jià)值觀，才能做好把關(guān)人，不只是合法合規(guī)，也要承擔(dān)起自己的歷史和社會(huì)責(zé)任。

發(fā)布兩會(huì)傳播指數(shù)，百度百家號(hào)在權(quán)威內(nèi)容上的建樹(shù)有目共睹，不過(guò)內(nèi)容品質(zhì)建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期工作。2018年，世界杯等更多大事件會(huì)接踵而至，這是內(nèi)容平臺(tái)鍛煉展示自己“內(nèi)容力”的舞臺(tái)，也是檢驗(yàn)自己內(nèi)容品質(zhì)建設(shè)成果的機(jī)會(huì)，期待看到更多內(nèi)容平臺(tái)證明自己。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。