一票難求的淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典給創(chuàng)作者加了一趟車(chē)

三年以前就有一種說(shuō)法，自媒體的格局已經(jīng)定了，內(nèi)容創(chuàng)作者的紅利期過(guò)了。不管是微信公眾號(hào)還是頭條號(hào)，頭部的地位一旦穩(wěn)定之后，草根再想要冒頭就很難了。一度我也認(rèn)為是這么回事，事實(shí)上這判斷根本錯(cuò)了。不但有草根冒出頭來(lái)了，而且是一大批一大批，他們通過(guò)淘寶內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)了名利雙收。

我去參加“淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典”的時(shí)候，真的感到震驚，人氣比2013、2014年的自媒體大會(huì)還要熱鬧十分，1200個(gè)位置的會(huì)場(chǎng)座無(wú)虛席。主辦方出動(dòng)了10多個(gè)安保負(fù)責(zé)驗(yàn)票，很多人因?yàn)闆](méi)票被擋在了門(mén)外。甚至阿里內(nèi)部的人都很難弄到門(mén)票，我一個(gè)阿里的朋友少了一張門(mén)票，最后還是我用媒體證幫他帶進(jìn)去的。

可想而知這場(chǎng)活動(dòng)有多么火爆。而火爆的背后，則是淘寶內(nèi)容生態(tài)的崛起。

很多人的意識(shí)里，一想到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，還是想著開(kāi)個(gè)公眾號(hào)?？蛇@三年以來(lái)，有多少人是通過(guò)公眾號(hào)冒出頭來(lái)的呢？相比海量的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，可能連十萬(wàn)分之一都不到。一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)就是，在流量越來(lái)越集中于頭部的公眾號(hào)平臺(tái)，粉絲紅利已經(jīng)完全消失殆盡，新進(jìn)的創(chuàng)作者幾乎沒(méi)有出頭之日。

可是，在淘寶內(nèi)容生態(tài)呢？還是有很大紅利的。

我一個(gè)好朋友謝璞，也是做科技自媒體的，之前做了網(wǎng)站、公眾號(hào)，不算太差也不算太好。前兩年轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶頭條，做了一個(gè)數(shù)碼類(lèi)賬號(hào)“科技蟹”，已經(jīng)成為T(mén)OP級(jí)的賬號(hào)了，這次也獲得了新銳達(dá)人的獎(jiǎng)項(xiàng)。我也看到一個(gè)美食達(dá)人“李大大大胃”，做了不到兩年時(shí)間，粉絲做到了20多萬(wàn)，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率達(dá)到59%。

20萬(wàn)粉絲，如果是在微信公眾號(hào)的話，幾乎沒(méi)有太大的商業(yè)價(jià)值，不論是廣告還是帶貨都不會(huì)有太大的收益。但在淘寶卻完全不一樣，20萬(wàn)粉絲的賬號(hào)年入幾百萬(wàn)的不要太多了。淘寶在前段時(shí)間也公布過(guò)一些數(shù)據(jù)，一個(gè)200多萬(wàn)粉絲的主播，一年的收入超過(guò)3000萬(wàn)元，給商家?guī)?個(gè)億的銷(xiāo)售額，這是任何平臺(tái)都無(wú)法比的。

我身邊從事內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的朋友，在某些平臺(tái)幾百萬(wàn)上千萬(wàn)粉絲，但收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法相比。為什么呢？因?yàn)檫@些平臺(tái)是用信息流分發(fā)，有推薦就會(huì)有閱讀，沒(méi)有推薦幾乎沒(méi)有，粉絲根本就無(wú)法形成互動(dòng)與轉(zhuǎn)化。這樣的情況幾乎存在于大部分的平臺(tái)，創(chuàng)作者除了獲得平臺(tái)的補(bǔ)貼收益，以及少部分的廣告和軟文收益，很難在商業(yè)化上有大的突破。

絕大部分的自媒體平臺(tái)，創(chuàng)作者都是給平臺(tái)打工的，源源不斷的貢獻(xiàn)著內(nèi)容，收入?yún)s是完全不匹配的。為什么呢？因?yàn)榱髁刻行幕?，完全掌握在平臺(tái)手里，不管是廣告還是帶貨變現(xiàn)都很難。而這一點(diǎn)，淘寶恰恰解決了。如果有粉絲的話，不管是廣告還是帶貨，都非常容易，因?yàn)樘詫毐旧砭褪请娚唐脚_(tái)，有著天然的變現(xiàn)土壤。

前段時(shí)間，有媒體曝光了某些短視頻平臺(tái)存在賣(mài)假貨的問(wèn)題。那些主播動(dòng)輒幾百萬(wàn)的粉絲，為什么不能好好賣(mài)貨呢？因?yàn)樽儸F(xiàn)的路徑太長(zhǎng)了，無(wú)法在直播中直接賣(mài)貨。而淘寶直播就可以一邊演示商品，受眾看了感興趣的話直接下單，路徑要短得多?，F(xiàn)在，淘寶直播的月活已經(jīng)達(dá)到6800多萬(wàn)，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率更是高達(dá)50%，應(yīng)該是絕無(wú)僅有的。

在商言商，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要做好內(nèi)容，但變現(xiàn)也是本質(zhì)問(wèn)題。巧婦難為無(wú)米炊，不賺錢(qián)是不可能讓創(chuàng)作者持續(xù)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的。在這方面，淘寶內(nèi)容生態(tài)恰恰就實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)?；陔娚探鉀Q了創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)問(wèn)題，好的內(nèi)容帶動(dòng)更大的收益，更大的收益促使創(chuàng)作者更用心，從而讓商家、受眾、消費(fèi)者都能與之持續(xù)的進(jìn)行良性互動(dòng)。

據(jù)淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲透露，在過(guò)去一年里，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在淘寶已經(jīng)分享近30億傭金。30億，什么概念呢？恐怕是淘寶以外所有內(nèi)容平臺(tái)給創(chuàng)作者產(chǎn)生的收益總和。而相比那些平臺(tái)，淘寶內(nèi)容生態(tài)卻是起步最晚的。很多主播、運(yùn)營(yíng)者、創(chuàng)作者都是這兩年冒出來(lái)的，也不是微博紅人、微信大號(hào)，靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為達(dá)人，獲得巨大的收益。

而隨著淘寶內(nèi)容生態(tài)全面升級(jí)，2018年還將推出內(nèi)容生態(tài)超級(jí)合伙人計(jì)劃，繼續(xù)扶植和賦能內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。這項(xiàng)超級(jí)合伙人計(jì)劃大致可概括為，通過(guò)工具賦能、流量扶持、品牌合作等形式，打造100個(gè)年入超1000萬(wàn)的超級(jí)欄目、推出100個(gè)年入超1000萬(wàn)的內(nèi)容基地、培養(yǎng)1000個(gè)年入超100萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者、孵化5000個(gè)紅人。

這對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)意味著什么？一個(gè)更大的機(jī)會(huì)，一次更大的紅利，為錯(cuò)過(guò)了前幾年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮的創(chuàng)作者增開(kāi)了一列加班車(chē)。

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