微信份額四季度首次跌破39%，如此大的跌幅背后究竟是什么原因？

4月1日，獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)Analysys易觀發(fā)布了《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報告2017年第4季度》，根據(jù)報告，2017年第4季度，中國第三方支付移動支付市場交易規(guī)模達(dá)到約37.8萬億元人民幣，環(huán)比增長27.91%，同比增長195%。

移動支付市場在位次穩(wěn)定的情況下出現(xiàn)了份額變化，數(shù)據(jù)顯示，2017年Q4支付寶和騰訊金融（財付通）市場份額一升一降，其中，支付寶市場份額占比從三季度的53.73%擴(kuò)大0.53個百分點(diǎn)至四季度的54.26%；微信支付背后的騰訊金融則從上季度的39.35%環(huán)比回落1.2個百分點(diǎn)至38.15%。

這并非移動支付市場雙雄首次出現(xiàn)此消彼長的局面。去年二季度，第三方市場機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的2017年Q2中國第三方移動支付市場的研究報告也顯示支付寶和微信在Q2時候出現(xiàn)了一升一降的局面，Q2時，財付通較上一季度出現(xiàn)了0.2個百分點(diǎn)的下滑，從40%下降為39.8%；而支付寶則從54%上升至54.5%。

易觀分析師王蓬博認(rèn)為，支付寶能夠拿下更多市場份額主要有兩

方面原因，一是支付寶四季度保持對線下掃碼業(yè)務(wù)大規(guī)模投入，同時利用人傳人紅包的裂變式傳播特點(diǎn)，帶動線下支付業(yè)務(wù)交易規(guī)模和活躍用戶大幅增長，進(jìn)而有力的帶動了轉(zhuǎn)賬、理財?shù)葮I(yè)務(wù)的增長；二是因?yàn)樗募径冗M(jìn)入了阿里商業(yè)交易中的傳統(tǒng)強(qiáng)勢季節(jié)，僅天貓雙十一當(dāng)日交易規(guī)模同比增長39.35%，有效帶動了全網(wǎng)電商交易規(guī)模的增加。

中金分析師姚澤宇表示，支付寶取得份額的增長，一方面是因?yàn)榧竟?jié)性因素，四季度是電商銷售的旺季，對于支付機(jī)構(gòu)交易規(guī)模有一定的刺激作用；另外很重要的一點(diǎn)是前期布局紅利逐步釋放，2017年以來，支付寶在移動支付方面進(jìn)行了緊鑼密鼓地布局，無論是對線下數(shù)以千萬計(jì)的小商戶，還是對消費(fèi)者喜愛的便利商超、公交出行等小額高頻的場景都加強(qiáng)了布局，影響了用戶的支付習(xí)慣。

從數(shù)據(jù)來看，支付寶已經(jīng)走出了2016年3季度50%左右的份額低谷持續(xù)上揚(yáng)，不僅穩(wěn)住了第三方支付行業(yè)中的龍頭位置，還繼續(xù)拉大了與行業(yè)第二之間的差距?！爱?dāng)前，移動支付已經(jīng)進(jìn)入下半場，流量紅利已經(jīng)見頂，未來比拼的是“生態(tài)”效應(yīng)，也就是“支付帶來的疊加價值”，包括信用、理財、保險、信貸、營銷等多種服務(wù)，預(yù)計(jì)2018年支付寶在市場份額上可能會繼續(xù)穩(wěn)中有進(jìn)?！币捎畋硎?。

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