OPPO R15發(fā)布一日之旅，窺見OPPO的精品打造之術

敢于將一場手機新品發(fā)布會冠以“盛典”之名且絲毫不讓人覺得虛張聲勢的，全世界的手機廠商里大概也只有OPPO能夠做到了。3月31日，OPPO R15的發(fā)布會便是一場名副其實的“盛典”。在31日晚群星閃耀的直播盛典之前，OPPO還分別舉行了設計沙龍和工廠品質(zhì)見證之旅，藝術之旅、品質(zhì)之旅連同晚上的“激情之旅”，共同構成了OPPO R15發(fā)布的一日之旅。

這并不是一場典型意義上的手機新品發(fā)布會，OPPO R15的發(fā)布會事實上挑戰(zhàn)的是人們對手機這一科技產(chǎn)品的固有認知。我們既能夠看到OPPO對本質(zhì)上作為通訊工具的手機在內(nèi)涵上的修煉，也能夠看到其對手機外延的不斷擴展。手機是一部科技產(chǎn)品，但同時又是一件藝術品，一個象征著某種價值觀和生活態(tài)度的消費符號，一場集體狂歡的媒介物。

一定程度上，OPPO R15的發(fā)布會是對傳統(tǒng)手機的定義及其發(fā)布模式的解構，在解構過程中能夠窺見OPPO的精品打造之術。

融合色彩美學，像藝術品一樣精雕細琢

OPPO R15系列有五種不同的配色，其中有兩種采用了漸變色。OPPO在色彩運用上向來十分大膽，去年R11系列推出的紅藍撞色巴薩限量版手機仍然讓人印象深刻，兩種色彩的強烈沖突，讓人驚嘆OPPO在色彩運用上的膽量。而OPPO R15的漸變色設計則將這種大膽演繹到極致。

當我們在討論色彩時，不必羞于承認我們在談論藝術。盡管色彩是一種簡單直接的視覺刺激，但色彩的運用卻蘊藏著美學和思想。正如用色同樣大膽的梵高，擅長用強烈的色彩對比來表現(xiàn)豐富的情感世界那樣。大膽的用色盡管顯得前衛(wèi)和激進，但也正因為此才造就了經(jīng)典。

OPPO將31日舉辦的設計沙龍主題定為“色彩即思想”，請到色彩大師Karim Rashid和亞洲彩妝藝術家Zing，與OPPO工業(yè)設計中心設計總監(jiān)范曉宇共同分享了各自對色彩的理解。在我看來，OPPO用這種方式給外界提供了一個全新的視角來看待手機，當工業(yè)設計與色彩美學相融合時，手機事實上正在成為一件藝術品。

OPPO在色彩運用上的設計靈感大多來自于大自然，OPPO R15的漸變色設計也不例外。Karim Rashid說：“漸變色的美就在于它是我們目之所及的顏色，我們身邊的顏色并不是單純的，我們看到的世界，我們看到的顏色永遠都處在變化中。就像人們的情感也是動態(tài)的，就像我們的身體每一秒都有細胞死亡也有細胞新生，生命也是不斷變化的。”

Karim Rashid對色彩美學的理解融入了更多的哲學意味，普通消費者對色彩的認知很難觸碰到如此深層的部分，但他們所能夠感受到的是OPPO像精雕細琢一件藝術品一樣打造一款手機的藝術追求，這使得OPPO R15在競爭激烈的手機市場更加與眾不同，從而建立起差異化的競爭優(yōu)勢。這是OPPO的精品打造之術其一。

從外延回歸內(nèi)涵，將產(chǎn)品品質(zhì)推向極致

今天，我們已經(jīng)很難用簡單的概念去定義一部手機，它既是一部科技產(chǎn)品，也是一件藝術品，同時對它的消費者來說也象征著某種價值觀和生活態(tài)度的符號。手機的外延被不斷擴展，但當一切回歸本質(zhì)，回歸到內(nèi)涵，手機的生命力仍然在于產(chǎn)品品質(zhì)。OPPO R15的發(fā)布會將人們的視線從手機的外延拉回到它的內(nèi)涵。

在31日晚的盛典到來之前，OPPO邀請媒體參觀了OPPO手機生產(chǎn)基地、材料實驗室、SMT中心、總裝車間和QE實驗室。OPPO的工程師就R15系列整機設計及品質(zhì)檢測等核心主題分享了OPPO在保障產(chǎn)品品質(zhì)上的經(jīng)驗與創(chuàng)新。從對原材料的嚴苛把關，到對主板的嚴苛檢測工序，再到對成品的抽檢測試，每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)出OPPO對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。

需要提及的幾個重點信息是：OPPO SMT中心生產(chǎn)的主板良品率高達99.9%以上，在整個行業(yè)都是處于領先水準；抽檢環(huán)節(jié)在150多項實驗測試基礎上還針對R15增加了一些針對性的測試項目，如針對雙面玻璃的安全性測試，來確保產(chǎn)品品質(zhì)；在2017年《中國移動終端質(zhì)量報告》中，R11s就成為2000-3000檔質(zhì)量榜單第一名。

過去OPPO對外界展示更多的是其外在的一面，包括與眾不同的工業(yè)設計以及出色的營銷能力。我曾在過去的文章中談到因為此種原因?qū)е碌耐饨鐚PPO品牌的認知錯覺，這里需要再次強調(diào)的是，任何外在的部分都需要相應的內(nèi)在為支撐。包括OPPO R15的漸變色設計，背后同樣需要技術讓漸變的設計理念變成現(xiàn)實。

打造一部精品需要經(jīng)得住市場對品質(zhì)的考驗，這是任何手機品牌無法回避的問題。剔除外延的部分，手機在本質(zhì)上是一款移動終端產(chǎn)品，OPPO的用戶固然會追隨潮流，為產(chǎn)品的外在所魅惑，但歸根結底是為其產(chǎn)品品質(zhì)而買單。對品質(zhì)的極致追求，是OPPO精品打造之術其二。

科技與文娛大融合，點燃年輕用戶激情

正如我們在31日晚所看到的那樣，OPPO將手機新品發(fā)布會打造成了一場明星閃耀的盛典。在深圳春繭體育場，全場觀眾的激情被OPPO所點燃?？萍寂c文娛的融合，引發(fā)的群體狂歡在其他任何手機品牌上前所未見。

科技與文娛并不是割裂的兩個范疇，這一點很容易找到例證。OPPO的用戶群體中有相當一部分用戶同時也是時尚和潮流的追隨者，他們追星，熱愛音樂，樂觀向上，特立獨行。在盛典現(xiàn)場，他們毫不在意旁人眼光為自己喜歡的明星聲嘶力竭地吶喊，讓發(fā)布會變成一場群體狂歡。在科技與文娛之間，OPPO充當了媒介物。

OPPO是與文娛貼得最近的一個手機品牌，在我看來這并不是刻意而為之的結果，從根本上來看，OPPO的產(chǎn)品顏值、品牌氣質(zhì)以及拍照等特色功能，都讓其自然而然與代表著時尚潮流的明星劃歸到同一陣營。當王俊凱、陳偉霆等明星在現(xiàn)場與OPPO R15親密接觸時，同樣使用OPPO手機的粉絲們獲得了極大的集體認同感和滿足感。

OPPO R15的發(fā)布會不是一場典型意義上的手機新品發(fā)布會，它更像是一場融合科技與文娛，連接明星與粉絲的互動狂歡，年輕用戶的激情在狂歡中被點燃。OPPO對傳統(tǒng)手機的定義和發(fā)布模式的解構，應該說對手機乃至整個消費電子行業(yè)而言都是一次對固有認知觀念的顛覆和重塑。

毫無疑問，OPPO R15的發(fā)布會是盛大的、成功的，在盛典背后我們也可以窺見OPPO能夠?qū)覍掖蛟斐鍪謾C精品之術。一如這場聲勢浩大的盛典，OPPO是一個與眾不同且難以復制的成功樣板。

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