比佛利三款新品發(fā)布，高端家電如何將品質與美學合二為一

陽春三月，正是新品發(fā)布時。僅在手機行業(yè)，3月下半月就有不少于6家廠商發(fā)新。而在家電行業(yè)，我們也看到廠商爭相上新。家電作為現代家庭的基本物件，其萬億級市場規(guī)模之下，如何能在一眾新品中脫穎而出，是對廠商整體實力的考量。這種考量，一方面是技術創(chuàng)新能力的考量，一方面則是外觀工藝設計的美學能力的考量。

那么，到底怎樣的新品能經受得住這種兩個維度的考量，并引領上半年家電行業(yè)的潮流？比佛利攜手天貓舉行的“品質生活·理想家”2018戰(zhàn)略新品發(fā)布會或能給出答案。

家電行業(yè)飽和？高端產品仍是增量市場

家電行業(yè)過去幾年處于銷量下滑通道，存量飽和狀態(tài)持續(xù)。但是，這是否意味著行業(yè)已無增量空間可挖？答案是否定的。因為隨著人民對美好生活的追求，在消費升級、高凈值中產人群涌現、90后新消費主力崛起的綜合刺激下，高端家電產品領域，可以說是一個增量市場。是萬億家電市場中的新千億蛋糕所在。

進一步看，家電高端化是大勢所趨，因為人們對家電的認知和追求，已經超越了傳統(tǒng)意義上的使用，而是將家電作為整個家居環(huán)境打造中不可或缺的一分子，既要實用又要能彰顯品質，既要能融入家居風格之中還要能為家居空間起到點睛之筆。這就要求家電行業(yè)，一方面在功能的智能化、高端化上下功夫，一方面則要從美學設計的角度去重塑家電產品，從整體的設計理念、美學元素和外觀配色等，都要做到迎合消費者的這種美好生活追求。簡言之，就是要迎合消費升級大勢，帶動并引領高端家電的增量風暴。因為我們能看到很多中國家庭的品質消費能力正在快速提升，已然不只是盯著價格看，而是開始關注更好的東西，以及自己喜歡的東西。而且，這種對美好生活的追求不是一陣風，而是一場持續(xù)的家電消費商業(yè)變革。

如何迎接這場高端家電消費商業(yè)變革呢？作為高端家電代表，比佛利攜手天貓舉辦的“品質生活·理想家”發(fā)布會，可以說找到了高端家電市場的正確打開方式，通過有調性的發(fā)布會策劃，將三大系列新品以科技+藝術的交融形態(tài)多維呈現在用戶面前，加上有天貓和達人的背書，讓比佛利有望引領今年高端家電的新潮流。

比佛利三款新品 超預期的需求滿足

先來劃重點，看一下比佛利此次發(fā)布的三款新品都身懷哪些絕技。首先亮相的是比佛利AIR鈦凈熱水器，這款新品的特色可以概括為幾個方面，以“水體平滑體量感”為設計目標，行業(yè)首次做到屏與面板的無縫鑲嵌，實現比傳統(tǒng)熱水器更短的機身，安裝空間僅為1米，相比傳統(tǒng)熱水器減少了約100毫米。同時，內置的“鈦凈系統(tǒng)”，包括鈦芯智護、SP3阻垢、凈濾系統(tǒng)三大功能，使洗浴水質的等級邁上了新的臺階。同時，比佛利AIR以突破行業(yè)極限的18倍增容，輕松獲得720L大水量。而更讓人眼前一亮的是，極地白外觀設計，重新定義了熱水器在家居生活中的價值，讓沐浴不僅是身心的享受，更是一種審美空間的享受。

再來看W系列燃氣熱水器，這款產品的一大特色是擁有動態(tài)環(huán)境應對系統(tǒng)，能應對大風、水壓、氣壓等多種環(huán)境狀況引起的水溫不恒定現象。之所以能戳中痛點，是因為這款產品創(chuàng)新性采用頂吸穩(wěn)健恒溫科技，頂置風機的顛覆性設計，無級變頻調速和全新導流艙結構，成功實現高層抗風、穩(wěn)燃恒溫。同時，其搭載的“動態(tài)環(huán)境應對系統(tǒng)”，能根據周邊水溫、氣溫的變化，由自身搭載的AI進行溫度智能調節(jié)。由此來看，這款產品擊中了燃氣熱水器的痛點，為消費者提供的不只是一款產品，更是洗浴的新體驗。

作為高端家電代表，比佛利此次發(fā)布的F100凈水機也可圈可點。相對于市面上的傳統(tǒng)凈水機，這是一款融側抽、側顯、側放為一身的“凈水機”。也是行業(yè)單芯凈水機，將五種濾材合而為一，不僅整機體積得到縮小，濾芯的使用壽命也得到極大的提升，免去多根濾芯壽命時間不等的頻繁換芯煩惱。由此不難看出，比佛利對現代家居環(huán)境的深刻洞察和理解，也彰顯了比佛利的創(chuàng)新水準和對品質家庭生活方式的引領能力。

一場自帶亮點的發(fā)布會背后

尖端黑科技與生活美學的合體，造就的是卓越的產品，帶來的是高端族群從未有過的生活方式和品質沐浴、品質飲水上的開創(chuàng)。而有什么樣的產品，就要有能與其匹配的發(fā)布會，猶如新娘，穿婚紗是必修課，但是穿什么樣的婚紗則能看到其中的氣質不同。

以比佛利此次的新品發(fā)布會為例，其就沒有走常規(guī)的路數。與天貓達成戰(zhàn)略合作，并邀請對白色美學研究頗深的好白商店創(chuàng)始人、天貓消費研究專家等，一同見證比佛利三款新品如何引領高端品質生活方式。

天貓作為當前最大的家電銷售渠道，尤其是在線上網購上契合了消費者選購大家電的渠道變化趨勢。當越來越多的消費者開始在天貓上選購家電，如果廠商還是在線下渠道開發(fā)布會，就有些難以與用戶群溝通了。因為用戶選購渠道的變化，廠商一定要跟得上。這一點，從比佛利選擇與天貓合作開發(fā)布會，可見比佛利團隊的創(chuàng)新與遠見。

而好白商店創(chuàng)始人Yvonne在發(fā)布會上對白色美學的觀點，即“白是原點，是一種回歸本色的態(tài)度；白色代表了事物的本質，空白的、誠實的、是最初也是極致的狀態(tài)”。讓我們看到這不僅是意見領袖的背書，也由此讓人理解了為什么比佛利AIR熱水器采用極地白設計，這其實是將最接近自然語言的白色美學帶入了用戶的高端品質生活之中。由此，也可見比佛利對此次發(fā)布會策劃的用心。換言之，比佛利的此次發(fā)布會與常規(guī)的新品發(fā)布會形成了明顯的區(qū)隔，無論是對白色美學的強調，還是選擇天貓這一當前最大的家電銷售渠道，都凸顯了比佛利對本次發(fā)布會的用心。而從天貓的平臺效應和發(fā)布會的調性來看，又是十分契合比佛利的定位。

整體來看，此次三款新品發(fā)布，有望為同質化的家電市場注入新的活力。在引領新一輪高端家電風暴，讓品質生活落地，以科技創(chuàng)新+生活美學的融合滿足“未來”理想家的“家”需求的同時，也讓比佛利的未來更加可期。

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