比佛利三款新品發(fā)布，高端家電如何將品質(zhì)與美學合二為一

陽春三月，正是新品發(fā)布時。僅在手機行業(yè)，3月下半月就有不少于6家廠商發(fā)新。而在家電行業(yè)，我們也看到廠商爭相上新。家電作為現(xiàn)代家庭的基本物件，其萬億級市場規(guī)模之下，如何能在一眾新品中脫穎而出，是對廠商整體實力的考量。這種考量，一方面是技術(shù)創(chuàng)新能力的考量，一方面則是外觀工藝設(shè)計的美學能力的考量。

那么，到底怎樣的新品能經(jīng)受得住這種兩個維度的考量，并引領(lǐng)上半年家電行業(yè)的潮流？比佛利攜手天貓舉行的“品質(zhì)生活·理想家”2018戰(zhàn)略新品發(fā)布會或能給出答案。

家電行業(yè)飽和？高端產(chǎn)品仍是增量市場

家電行業(yè)過去幾年處于銷量下滑通道，存量飽和狀態(tài)持續(xù)。但是，這是否意味著行業(yè)已無增量空間可挖？答案是否定的。因為隨著人民對美好生活的追求，在消費升級、高凈值中產(chǎn)人群涌現(xiàn)、90后新消費主力崛起的綜合刺激下，高端家電產(chǎn)品領(lǐng)域，可以說是一個增量市場。是萬億家電市場中的新千億蛋糕所在。

進一步看，家電高端化是大勢所趨，因為人們對家電的認知和追求，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上的使用，而是將家電作為整個家居環(huán)境打造中不可或缺的一分子，既要實用又要能彰顯品質(zhì)，既要能融入家居風格之中還要能為家居空間起到點睛之筆。這就要求家電行業(yè)，一方面在功能的智能化、高端化上下功夫，一方面則要從美學設(shè)計的角度去重塑家電產(chǎn)品，從整體的設(shè)計理念、美學元素和外觀配色等，都要做到迎合消費者的這種美好生活追求。簡言之，就是要迎合消費升級大勢，帶動并引領(lǐng)高端家電的增量風暴。因為我們能看到很多中國家庭的品質(zhì)消費能力正在快速提升，已然不只是盯著價格看，而是開始關(guān)注更好的東西，以及自己喜歡的東西。而且，這種對美好生活的追求不是一陣風，而是一場持續(xù)的家電消費商業(yè)變革。

如何迎接這場高端家電消費商業(yè)變革呢？作為高端家電代表，比佛利攜手天貓舉辦的“品質(zhì)生活·理想家”發(fā)布會，可以說找到了高端家電市場的正確打開方式，通過有調(diào)性的發(fā)布會策劃，將三大系列新品以科技+藝術(shù)的交融形態(tài)多維呈現(xiàn)在用戶面前，加上有天貓和達人的背書，讓比佛利有望引領(lǐng)今年高端家電的新潮流。

比佛利三款新品 超預期的需求滿足

先來劃重點，看一下比佛利此次發(fā)布的三款新品都身懷哪些絕技。首先亮相的是比佛利AIR鈦凈熱水器，這款新品的特色可以概括為幾個方面，以“水體平滑體量感”為設(shè)計目標，行業(yè)首次做到屏與面板的無縫鑲嵌，實現(xiàn)比傳統(tǒng)熱水器更短的機身，安裝空間僅為1米，相比傳統(tǒng)熱水器減少了約100毫米。同時，內(nèi)置的“鈦凈系統(tǒng)”，包括鈦芯智護、SP3阻垢、凈濾系統(tǒng)三大功能，使洗浴水質(zhì)的等級邁上了新的臺階。同時，比佛利AIR以突破行業(yè)極限的18倍增容，輕松獲得720L大水量。而更讓人眼前一亮的是，極地白外觀設(shè)計，重新定義了熱水器在家居生活中的價值，讓沐浴不僅是身心的享受，更是一種審美空間的享受。

再來看W系列燃氣熱水器，這款產(chǎn)品的一大特色是擁有動態(tài)環(huán)境應(yīng)對系統(tǒng)，能應(yīng)對大風、水壓、氣壓等多種環(huán)境狀況引起的水溫不恒定現(xiàn)象。之所以能戳中痛點，是因為這款產(chǎn)品創(chuàng)新性采用頂吸穩(wěn)健恒溫科技，頂置風機的顛覆性設(shè)計，無級變頻調(diào)速和全新導流艙結(jié)構(gòu)，成功實現(xiàn)高層抗風、穩(wěn)燃恒溫。同時，其搭載的“動態(tài)環(huán)境應(yīng)對系統(tǒng)”，能根據(jù)周邊水溫、氣溫的變化，由自身搭載的AI進行溫度智能調(diào)節(jié)。由此來看，這款產(chǎn)品擊中了燃氣熱水器的痛點，為消費者提供的不只是一款產(chǎn)品，更是洗浴的新體驗。

作為高端家電代表，比佛利此次發(fā)布的F100凈水機也可圈可點。相對于市面上的傳統(tǒng)凈水機，這是一款融側(cè)抽、側(cè)顯、側(cè)放為一身的“凈水機”。也是行業(yè)單芯凈水機，將五種濾材合而為一，不僅整機體積得到縮小，濾芯的使用壽命也得到極大的提升，免去多根濾芯壽命時間不等的頻繁換芯煩惱。由此不難看出，比佛利對現(xiàn)代家居環(huán)境的深刻洞察和理解，也彰顯了比佛利的創(chuàng)新水準和對品質(zhì)家庭生活方式的引領(lǐng)能力。

一場自帶亮點的發(fā)布會背后

尖端黑科技與生活美學的合體，造就的是卓越的產(chǎn)品，帶來的是高端族群從未有過的生活方式和品質(zhì)沐浴、品質(zhì)飲水上的開創(chuàng)。而有什么樣的產(chǎn)品，就要有能與其匹配的發(fā)布會，猶如新娘，穿婚紗是必修課，但是穿什么樣的婚紗則能看到其中的氣質(zhì)不同。

以比佛利此次的新品發(fā)布會為例，其就沒有走常規(guī)的路數(shù)。與天貓達成戰(zhàn)略合作，并邀請對白色美學研究頗深的好白商店創(chuàng)始人、天貓消費研究專家等，一同見證比佛利三款新品如何引領(lǐng)高端品質(zhì)生活方式。

天貓作為當前最大的家電銷售渠道，尤其是在線上網(wǎng)購上契合了消費者選購大家電的渠道變化趨勢。當越來越多的消費者開始在天貓上選購家電，如果廠商還是在線下渠道開發(fā)布會，就有些難以與用戶群溝通了。因為用戶選購渠道的變化，廠商一定要跟得上。這一點，從比佛利選擇與天貓合作開發(fā)布會，可見比佛利團隊的創(chuàng)新與遠見。

而好白商店創(chuàng)始人Yvonne在發(fā)布會上對白色美學的觀點，即“白是原點，是一種回歸本色的態(tài)度；白色代表了事物的本質(zhì)，空白的、誠實的、是最初也是極致的狀態(tài)”。讓我們看到這不僅是意見領(lǐng)袖的背書，也由此讓人理解了為什么比佛利AIR熱水器采用極地白設(shè)計，這其實是將最接近自然語言的白色美學帶入了用戶的高端品質(zhì)生活之中。由此，也可見比佛利對此次發(fā)布會策劃的用心。換言之，比佛利的此次發(fā)布會與常規(guī)的新品發(fā)布會形成了明顯的區(qū)隔，無論是對白色美學的強調(diào)，還是選擇天貓這一當前最大的家電銷售渠道，都凸顯了比佛利對本次發(fā)布會的用心。而從天貓的平臺效應(yīng)和發(fā)布會的調(diào)性來看，又是十分契合比佛利的定位。

整體來看，此次三款新品發(fā)布，有望為同質(zhì)化的家電市場注入新的活力。在引領(lǐng)新一輪高端家電風暴，讓品質(zhì)生活落地，以科技創(chuàng)新+生活美學的融合滿足“未來”理想家的“家”需求的同時，也讓比佛利的未來更加可期。

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