99%曲庫(kù)互授，仍堵不住騰訊音樂(lè)鉆1%空子壟斷版權(quán)？

剛剛過(guò)去的愚人節(jié)，網(wǎng)易云音樂(lè)身上發(fā)生了兩件大事：一是與亞朵酒店聯(lián)手打造的“網(wǎng)易云音樂(lè)·亞朵輕居”酒店在成都開(kāi)業(yè)，這是網(wǎng)易云音樂(lè)首次嘗試線(xiàn)下實(shí)體空間為用戶(hù)帶來(lái)沉浸式的音樂(lè)氛圍體驗(yàn)。二是其平臺(tái)突然收到騰訊音樂(lè)下架杰威爾旗下周杰倫等歌手歌曲的通知，導(dǎo)致網(wǎng)易云音樂(lè)慌亂中出錯(cuò)，連出幾版聲明鄭重道歉。而這次看似單純的轉(zhuǎn)授到期下架事件，也被外界認(rèn)為是騰訊音樂(lè)再次掀起版權(quán)大戰(zhàn)的重要信號(hào)。

這不是網(wǎng)易云音樂(lè)，阿里音樂(lè)第一次遭遇“版權(quán)暴擊”。對(duì)財(cái)大氣粗的騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，以前依靠獨(dú)家版權(quán)籠絡(luò)用戶(hù)獲利的好時(shí)代，在國(guó)家版權(quán)局調(diào)停下看似終結(jié)，表面上不宜再明目張膽搶購(gòu)獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)壟斷市場(chǎng)，然而騰訊音樂(lè)也許并非在意與網(wǎng)易云音樂(lè)、阿里音樂(lè)等小兄弟的相互授權(quán)，即使99%的歌曲版權(quán)實(shí)現(xiàn)互信授權(quán)，仍有1%的空子可以借各種冠冕堂皇的理由去施展版權(quán)“二選一”的壟斷游戲，進(jìn)而設(shè)置各種競(jìng)爭(zhēng)壁壘，給廣大消費(fèi)者和行業(yè)添堵，這是后音樂(lè)版權(quán)時(shí)代壟斷市場(chǎng)的新障眼法，也更加隱蔽。

表面上的99%互信授權(quán)

今年2月9日，在國(guó)家版權(quán)局協(xié)調(diào)下，騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)就音樂(lè)版權(quán)合作達(dá)成一致，加上去年騰訊音樂(lè)與阿里音樂(lè)完成互信授權(quán)，各家授權(quán)范圍將達(dá)到各自獨(dú)家音樂(lè)作品數(shù)量的99%以上。有人隨即樂(lè)觀認(rèn)為三巨頭合作意味著網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)格局重構(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)和增量用戶(hù)的開(kāi)發(fā)上，音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)由此進(jìn)入理性交易，在線(xiàn)音樂(lè)進(jìn)入拼體驗(yàn)新時(shí)代，未來(lái)看似一片祥和美好。

然而各家商業(yè)利益博弈仍在暗流涌動(dòng)，互相設(shè)置各種競(jìng)爭(zhēng)壁壘也沒(méi)有放棄。騰訊音樂(lè)此番突然要求下架周杰倫歌曲，再次揭開(kāi)音樂(lè)版權(quán)野蠻競(jìng)爭(zhēng)的暗黑傷疤，此舉不排除會(huì)重新引爆版權(quán)大戰(zhàn)，整個(gè)在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)前景可能仍然不容樂(lè)觀。

筆者認(rèn)為，從音樂(lè)行業(yè)健康發(fā)展來(lái)講，防止音樂(lè)版權(quán)出現(xiàn)壟斷行為是大趨勢(shì)，這要求在線(xiàn)音樂(lè)巨頭們?nèi)孢_(dá)成授權(quán)，讓用戶(hù)充分自由享受到各種音樂(lè)作品，算是有效規(guī)范音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的德政，然而還是被歪嘴的和尚念歪了。

99%曲庫(kù)互相打通，可以解決用戶(hù)對(duì)絕大多數(shù)曲目資源的痛點(diǎn)，但無(wú)疑減弱了各家囤積版權(quán)堆砌的競(jìng)爭(zhēng)力。在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)保持新鮮感和良好用戶(hù)體驗(yàn)固然重要，但擁有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多資源無(wú)疑成為獲勝的捷徑，獨(dú)家曲目算是重中之重，哪怕只領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1%，1%同樣可以實(shí)現(xiàn)壟斷，但顯然不符合國(guó)家版權(quán)局初衷。

周杰倫是早已紅遍華人世界的明星，其作品被各家平臺(tái)視為1%的核心曲庫(kù)，也是各家爭(zhēng)搶的優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源。西諺有云，魔鬼藏在細(xì)節(jié)里，也可以藏在1%的核心曲庫(kù)中，如果濫用這至關(guān)重要的1%，可能會(huì)毀掉一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

去年8月，網(wǎng)易云音樂(lè)因跟騰訊音樂(lè)的轉(zhuǎn)授談判不順，被迫下架網(wǎng)易云曲庫(kù)1%左右的歌曲，直接導(dǎo)致不少用戶(hù)歌單中出現(xiàn)變灰曲目。1%歌曲看似量級(jí)不大，但基本都是核心關(guān)鍵曲庫(kù)，包括鹿晗、張藝興等超人氣明星的版權(quán)，這些版權(quán)往往具有很強(qiáng)的吸引用戶(hù)能力，風(fēng)向標(biāo)意義明顯，盡管只占1%，仍具備決定成敗的核心因素。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是用戶(hù)流量的爭(zhēng)奪，海量全面的音樂(lè)版權(quán)成為獲客的重要籌碼，在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)用戶(hù)注重的是體驗(yàn)，獨(dú)家版權(quán)核心價(jià)值主要在于吸引更多用戶(hù)。99%互信授權(quán)解決了99%的版權(quán)問(wèn)題，剩下的1%很容易成了惡性競(jìng)爭(zhēng)的法外之地，未來(lái)的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也許都會(huì)發(fā)生在1%的范圍之內(nèi)，與此前的版權(quán)大戰(zhàn)相比換湯不換藥。

魔鬼藏在1%細(xì)節(jié)里

壟斷對(duì)各行各業(yè)發(fā)展的危害顯而易見(jiàn)，如果音樂(lè)版權(quán)被一家企業(yè)壟斷，用戶(hù)收聽(tīng)音樂(lè)將別無(wú)選擇，缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，用戶(hù)體驗(yàn)也難以保障，還有可能導(dǎo)致盜版現(xiàn)象死灰復(fù)燃，導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展的停滯。

資料顯示，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(TME)包括QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)，目前囊括環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)和華納音樂(lè)三大唱片公司的全部獨(dú)家版權(quán)，意味占據(jù)68.7%的全球唱片業(yè)市場(chǎng)份額，在國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的大環(huán)境下，國(guó)家版權(quán)局促成的君子協(xié)議本身約束力不足，存在大把空子可鉆。當(dāng)前互信轉(zhuǎn)授本身對(duì)國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展有諸多好處，但騰訊音樂(lè)囤積了至關(guān)重要的1%版權(quán)，再加上轉(zhuǎn)授互信游戲規(guī)則也由其自行制定，如同獨(dú)家版權(quán)的延續(xù)，一牽扯到利益博弈，很容易成為打壓競(jìng)品的武器。騰訊音樂(lè)此番突然叫停網(wǎng)易云音樂(lè)互信授權(quán)算是明證。

網(wǎng)易云音樂(lè)也在一份聲明中表達(dá)了委屈：因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)資源封鎖式競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)生過(guò)數(shù)次網(wǎng)易云音樂(lè)無(wú)法正常購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，用戶(hù)和藝人都是完全受害者，也影響用戶(hù)自由選擇收聽(tīng)音樂(lè)的權(quán)利。

網(wǎng)易云音樂(lè)在一個(gè)側(cè)面代表整個(gè)行業(yè)的心聲。時(shí)下在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)以版權(quán)為護(hù)城河競(jìng)爭(zhēng)已逐步弱化，版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作將是大勢(shì)所趨。比達(dá)咨詢(xún)不久前公布的數(shù)據(jù)顯示，如今各大音樂(lè)平臺(tái)用戶(hù)群已基本穩(wěn)定，版權(quán)流失效應(yīng)也越來(lái)越低。騰訊音樂(lè)如果還是抱著此前“二選一”的版權(quán)爭(zhēng)奪思維，不愿與其他競(jìng)品轉(zhuǎn)授權(quán)合作，市場(chǎng)效果可能也會(huì)大不如從前。

中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏日前公開(kāi)強(qiáng)調(diào)騰訊音樂(lè)以獨(dú)家版權(quán)為壁壘，不轉(zhuǎn)授給其他競(jìng)品是否妥當(dāng)需要入思考，同時(shí)建議其要兼顧行業(yè)的長(zhǎng)久健康發(fā)展，以及民生的實(shí)際使用體驗(yàn)，不能只顧當(dāng)下和眼前的自身利益。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，獨(dú)家版權(quán)不能等同于版權(quán)保護(hù)，發(fā)達(dá)國(guó)家版權(quán)保護(hù)工作雖有完善的制度和立法保護(hù)，但基本不存在排他性質(zhì)的“獨(dú)家版權(quán)”。當(dāng)下國(guó)內(nèi)相關(guān)法律政策監(jiān)管不到位，才讓泛濫成災(zāi)的“獨(dú)家版權(quán)”模式有機(jī)可乘，進(jìn)而對(duì)國(guó)內(nèi)在線(xiàn)音樂(lè)發(fā)展添堵，侵犯了消費(fèi)者權(quán)益和整個(gè)行業(yè)的健康有序發(fā)展。

音樂(lè)作為人類(lèi)的剛需之一，具有很強(qiáng)的公共必需品的屬性。如何打通99%互信授權(quán)下的最后1%，相關(guān)部門(mén)應(yīng)創(chuàng)造條件向社會(huì)公平、平等開(kāi)放。倘若不幸被少數(shù)既得利益集團(tuán)用金錢(qián)實(shí)現(xiàn)壟斷，對(duì)公共必需資源進(jìn)行限制性傳播，不僅會(huì)損害音樂(lè)作品傳播和交易效率，也剝奪限制用戶(hù)收聽(tīng)音樂(lè)的自由，值得警惕。

筆者期待在流量稀缺且不斷集中的新趨勢(shì)下，各家平臺(tái)應(yīng)在不斷提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)、探索出更優(yōu)勢(shì)的商業(yè)化模式下功夫，讓好音樂(lè)不被埋沒(méi)，讓優(yōu)秀音樂(lè)人得到尊重和回報(bào)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品，而不應(yīng)再走簡(jiǎn)單粗暴的壟斷版權(quán)老路。

音樂(lè)壟斷背后的焦慮

財(cái)大氣粗的騰訊音樂(lè)，先后合并了QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)，占領(lǐng)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的90%的音樂(lè)版權(quán)，可謂“富可敵國(guó)”。然而騰訊音樂(lè)的焦慮長(zhǎng)期沒(méi)有消除，時(shí)刻面臨阿里音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)和強(qiáng)有力挑戰(zhàn)，此番為了爭(zhēng)奪周杰倫歌曲版權(quán)，算是錙銖必較，甚至還有鉆政策空子之嫌，也可從一個(gè)側(cè)面看出騰訊音樂(lè)的焦慮與不夠自信。

盤(pán)點(diǎn)騰訊音樂(lè)的焦慮來(lái)源，用戶(hù)體驗(yàn)算是其中之一。包括2016年3月在深圳舉辦的QQ音樂(lè)巔峰盛典竟成為一次令人匪夷所思Bug大會(huì)，不僅有話(huà)筒沒(méi)聲音、獎(jiǎng)杯頒錯(cuò)、字幕歌名打錯(cuò)、音響問(wèn)題，還有李宇春獲“年度最具影響力女歌手”時(shí)，大屏幕字幕無(wú)誤，但提前錄制的聲音播報(bào)卻是“最具影響力男歌手”，直接導(dǎo)致李宇春公開(kāi)表達(dá)對(duì)騰訊音樂(lè)不滿(mǎn)和遺憾。

騰訊音樂(lè)此番指責(zé)網(wǎng)易云音樂(lè)涉嫌“侵權(quán)盜版”，尷尬的是自身旗下三大音樂(lè)平臺(tái)——QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)也多次被多家版權(quán)方、數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)方起訴，屢陷侵權(quán)糾紛。簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)下騰訊音樂(lè)最近幾年侵權(quán)官司：

2015年，酷我音樂(lè)因擅播《我是歌手》第一季、第三季視頻版權(quán)內(nèi)容，被湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)公司訴至法院。同年，QQ音樂(lè)因涉嫌侵權(quán)202首歌曲被網(wǎng)易云音樂(lè)起訴，酷狗音樂(lè)因擅播《永遠(yuǎn)的永遠(yuǎn)》、《借問(wèn)眾神明》、《未來(lái)》等音樂(lè)作品，被阿里音樂(lè)起訴。

2016年，酷狗音樂(lè)因侵權(quán)超過(guò)700位音樂(lè)人的6000多首作品，被看見(jiàn)音樂(lè)告上法庭，又因擅自使用《大時(shí)代》音樂(lè)專(zhuān)輯，被阿里音樂(lè)訴至法院。

2017年8月，酷我音樂(lè)未經(jīng)許可傳播網(wǎng)易云音樂(lè)享有獨(dú)家權(quán)利的《跨界歌王(2017)》歌曲，不僅未支付版權(quán)費(fèi)用，還吸引大量用戶(hù)付費(fèi)使用被告上法庭。

另?yè)?jù)曾與酷狗音樂(lè)法律維權(quán)多年的音樂(lè)人李志披露，最近四五年酷狗記錄在案的法律訴訟達(dá)到1885條，平均每天都有超過(guò)1個(gè)訴訟，令人咋舌。

筆者在知乎上多次出現(xiàn)《自己的歌詞翻譯被QQ音樂(lè)抄襲了，該如何維權(quán)》《如何看待QQ音樂(lè)上架抄襲許嵩的歌曲》等維權(quán)類(lèi)帖子，不少用戶(hù)控訴QQ音樂(lè)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)版權(quán)的重視度不足，損害原創(chuàng)作者的權(quán)益，成為騰訊音樂(lè)長(zhǎng)期難以解決的用戶(hù)體驗(yàn)痛點(diǎn)。

此次騰訊音樂(lè)借“侵權(quán)”為由拒絕互信授權(quán)，背后目的還是有壟斷音樂(lè)版權(quán)之意，形同抵制行業(yè)剛剛共同促成的合作協(xié)議、抵制行業(yè)健康發(fā)展。99%是個(gè)理想化的開(kāi)始，如何堵住騰訊音樂(lè)之流鉆1%的空子壟斷版權(quán)，發(fā)起行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)，或許才是在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)階段的重中之重。（完）

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