騰訊NOW直播的新內(nèi)容打法：把春天當(dāng)場(chǎng)景，用文化重塑社交

“那兒風(fēng)光明媚，溫暖的陽(yáng)光，湛藍(lán)的海水，三兩只慵懶土狗，賴在馬路中間睡。”

電影《海角七號(hào)》片尾曲描繪了我們年少時(shí)春游、成年后旅行時(shí)所期待的某一種風(fēng)景。而旅行這種東西，除非有特別的故事，它的記憶也會(huì)褪色，所以我們?cè)?jīng)用明信片和游記的形式記錄它，后來(lái)用圖文結(jié)合的形式，短視頻和直播發(fā)達(dá)起來(lái)，我們的表達(dá)形式又多了很多。

直播間時(shí)空構(gòu)造的隨意性，能夠轉(zhuǎn)換交流場(chǎng)景，而場(chǎng)景轉(zhuǎn)換又在一定程度上重塑了社交時(shí)代人的交流行為結(jié)構(gòu)。生活本身的分量并不在于它承載了多少意義，而更在于此時(shí)此地。

所以最近，騰訊NOW直播直接把春天當(dāng)做直播間，啟動(dòng)2018清新踏春季。踏春季的主要方式是，NOW直播將攜手主播前往中國(guó)臺(tái)灣墾丁、法國(guó)普羅旺斯、捷克布拉格、日本北海道四地，通過(guò)音樂、攝影、美食品鑒等方式，向用戶展示多樣化的直播內(nèi)容。

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移動(dòng)直播滿足了普通大眾的心理表達(dá)和文化交際的需求，而NOW直播的踏春季相當(dāng)于為每一個(gè)用戶提供了一種新的心靈書寫方式。

直播的更迭使其完成了“去魅化“的過(guò)程，人人可以隨時(shí)隨地當(dāng)主播，主播褪去了神秘色彩，網(wǎng)絡(luò)直播的草根性顯現(xiàn)。就像騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部品牌總監(jiān)張帥所說(shuō)的，以前我們看到的一些視頻或者是節(jié)目都是被剪輯過(guò)，被二次加工過(guò)的，現(xiàn)在大家可以體驗(yàn)第一手新鮮的內(nèi)容。以前做星粉互動(dòng)的時(shí)候，只能單向的去表達(dá)對(duì)明星的好感，現(xiàn)在直播可以讓人們隨時(shí)在上面互動(dòng)，甚至可以得到明星的回饋。

與此同時(shí)，直播也是一種新的社交形式，以前我們需要再網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)大量的時(shí)間，才能找到志同道合的朋友，現(xiàn)在則可以在直播過(guò)程中直接互動(dòng)。

所以張帥將清新踏春季總結(jié)為”新內(nèi)容、新互動(dòng)、新社交”，這也是提供給年輕人打開世界的新方式?！靶聝?nèi)容”即用直播讓人們貼近真實(shí)又新鮮的世界；“新互動(dòng)”代表用戶與主播實(shí)時(shí)互動(dòng)帶來(lái)的雙向情感傳遞；“新社交”意為直播可以更快速地找到圈子和朋友。

這次「清新踏春季」以“我把春天直播給你”為主題，活動(dòng)首站設(shè)置在中國(guó)臺(tái)灣墾丁。NOW主播將通過(guò)拜訪阿卡貝拉女大學(xué)生團(tuán)、夜訪海洋生物館、開不插電演唱會(huì)、參加春天吶喊音樂節(jié)等方式，透過(guò)音樂視角向網(wǎng)友展示墾丁風(fēng)景。而在之后的普羅旺斯、布拉格、北海道三站中，NOW直播也將分別以繪畫、攝影、美食為主題，還原當(dāng)?shù)靥厣拇禾祜L(fēng)情。

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毫無(wú)疑問(wèn)，喊麥?zhǔn)降闹辈ヒ呀?jīng)過(guò)去了，接下來(lái)的直播時(shí)代更多是文化的展現(xiàn)，這里說(shuō)指的文化，一方面是包括生活方式在內(nèi)的青年文化，另一方面則是包括了異域風(fēng)情在內(nèi)的世界文化。而NOW直播在此間發(fā)揮的功效就是讓這兩種文化完美交融，同時(shí)拉近用戶與世界的距離。

城市和人的關(guān)系是奇妙的，諸多作家、哲學(xué)家和音樂學(xué)家在一個(gè)個(gè)城市留下故事和感想。拿清新踏春季的站點(diǎn)之一布拉格來(lái)說(shuō)，其曾是波西米亞王國(guó)和神圣羅馬帝國(guó)的故都。這座金色的"百塔之城”也是全球首個(gè)以整座城市當(dāng)選"世界文化遺產(chǎn)"的文化古都。

歌德說(shuō)，“布拉格是歐洲最美的城市。”

卡夫卡說(shuō)，“布拉格是不可動(dòng)搖的?！?/p>

尼彩說(shuō)，“當(dāng)我想以一個(gè)詞來(lái)表達(dá)神秘時(shí)，我只想到了布拉格?！?/p>

莫扎特說(shuō)，“人生最美好的時(shí)光在布拉格度過(guò)?！?/p>

每個(gè)人心中對(duì)于城市的念想都是不一樣的。當(dāng)我們跟著NOW直播主播Miko玥和攝影達(dá)人（若凡）一起春游布拉格的時(shí)候，就像是和上述這些歷史人物共享了一個(gè)平行時(shí)空，等我們自己去布拉格旅行的時(shí)候，可能又是另一番感受。

清新踏春季系列對(duì)于各地城市文化的傳播更為多元。NOW直播主播可以將自己經(jīng)歷過(guò)的地理景觀和風(fēng)俗人情連同個(gè)人感受描述分享出來(lái)，形成“旅行敘事”。這種“旅行敘事”之后也會(huì)因其具有廣泛的傳播、豐富的內(nèi)容題材、鮮明的話語(yǔ)特性而產(chǎn)生空間拓展和文化傳播的功效。

旅行書寫由于再現(xiàn)了地理景觀，傳播了地域文化，同時(shí)加入主播的個(gè)人體驗(yàn)體驗(yàn)，最終能集結(jié)成為關(guān)于旅行目的地全方位的信息提供者。

比如去年，主播小湯圓（湯音璇）參與NOW直播和西班牙旅游局合作的“西班牙紅墻”探索活動(dòng)。幾期節(jié)目下來(lái)，有400萬(wàn)的播放量和曝光量，還有百余家家媒體跟進(jìn)報(bào)道。主播自身得到成長(zhǎng)，西班牙文化紅墻因?yàn)楸簧疃确窒?，也開始吸引更多的游客。

日本國(guó)駐華大使館新聞文化中心參贊福田高干提到，電影《非誠(chéng)勿擾》促使很多中國(guó)人到北海道旅游。這部電影已經(jīng)有十年之久了，所以他期待期待NOW直播有更新的內(nèi)容來(lái)展現(xiàn)北海道，這樣對(duì)于其旅游業(yè)是一種促進(jìn)。

類似清新踏春季這樣的活動(dòng)，對(duì)NOW直播來(lái)說(shuō)更像是一種風(fēng)格的延續(xù)。2017年 NOW直播借助QQ針對(duì)年輕人推出的“QQ-X計(jì)劃”征途橫跨大半個(gè)地球，在加拉帕戈斯、納比米亞、西班牙卡爾佩、南極進(jìn)行直播。這個(gè)走出海外的活動(dòng)，為超過(guò)5000萬(wàn)直播用戶提供探索直播節(jié)目，影響覆蓋45個(gè)國(guó)家和地區(qū)。不久前推出了“Special day on NOW”系列——帶用戶一起體驗(yàn)圣誕節(jié)芬蘭的北極光、哈爾濱的王者榮耀冰雪大世界等內(nèi)容，展示了直播PGC內(nèi)容創(chuàng)作的另一個(gè)新場(chǎng)景。

如果這次踏春季效果不錯(cuò)，其實(shí)完全也可以復(fù)制到夏秋冬，畢竟這是人們對(duì)美好生活的表達(dá)方式。

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對(duì)于直播的下半場(chǎng)來(lái)說(shuō)，僅僅依靠打賞是不足以支撐這個(gè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的。無(wú)論是對(duì)直播還是平臺(tái)來(lái)說(shuō)，“直播+”的運(yùn)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容IP等都是關(guān)鍵破局點(diǎn)。

去年騰訊全球合作伙伴大會(huì)上，NOW直播將“雙十億計(jì)劃”重磅升級(jí)到“百億流量扶持”，同時(shí)整合騰訊全平臺(tái)超過(guò)100億的流量資源；推出“NOW直播造星計(jì)劃”，預(yù)計(jì)扶持100位月流水超百萬(wàn)的優(yōu)秀主播，結(jié)合平臺(tái)資源進(jìn)行立體化包裝，讓主播在影視、娛樂、動(dòng)漫等泛娛樂場(chǎng)景獲得更多發(fā)展空間。

所以NOW直播的著眼點(diǎn)就在于內(nèi)容生態(tài)的深度和寬度，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP，打造多元化和差異化的內(nèi)容生態(tài)體系。借助騰訊的矩陣資源優(yōu)勢(shì)，尤其是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)主播+流量入口+雙社交平臺(tái)”等賦能體系，才能形成直播的壁壘。

張帥舉例說(shuō)，比如你非常愛唱歌，除了在NOW直播平臺(tái)發(fā)展，騰訊音樂還可以幫你打造自己的專輯。如果你擅長(zhǎng)演戲，可以通過(guò)騰訊視頻，騰訊影業(yè)，讓你和明星一起去拍一部戲，一個(gè)主播可以在NOW直播找到更大的上升空間和通道。

而直播內(nèi)容的可延展維度直接決定了下半場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。清新踏春季以一種“直播+文化旅游”的形式重塑主播和用戶的交流，同時(shí)也試圖重塑人與城市的關(guān)系。這對(duì)原本充斥資本混戰(zhàn)、內(nèi)容低俗化和同質(zhì)化的直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一股新風(fēng)氣。

吳懟懟，虎嗅、36氪、鈦媒體、界面、i 黑馬等專欄作者，前澎湃記者，專注互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)個(gè)性解讀。聯(lián)系以及入讀者群“一群顏值極高的患者”，請(qǐng)加微信wuduidui728。

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