小熊電器開創(chuàng)“萌家電”新時代，借勢分眾傳媒引爆主流人群

在消費升級的市場大背景下，小熊電器以消費者為中心，走出了一條差異化制勝的“萌家電”道路，為消費者營造純粹、溫暖的體驗，帶去有萌有愛的生活。近日，小熊電器的全新品牌廣告片強勢登陸分眾傳媒大屏，主打“萌家電”概念，以高頻風暴式的傳播節(jié)奏，萌動都市主流人群，引領“萌生活”。

開創(chuàng)“萌家電”新特性

近年來，消費升級持續(xù)升溫，對企業(yè)提出了越來越高的要求，小家電也從最開始的滿足用戶需求，解決生活痛點，過渡到為用戶提供品質生活，甚至是在精神層面建立聯(lián)系的階段。為了給用戶提供更好的產品體驗，以達到精神層面的共鳴，小熊電器提出“萌家電”的概念，以智能化、品質化的產品為媒介，搭建起與用戶情感溝通的橋梁，讓用戶通過產品發(fā)現(xiàn)生活的美好，從精神層面提升生活的質量。

小熊電器董事長李一峰表示，“萌家電”的定位不僅是基于產品萌趣的外形設計與一機多能的功能賣點，更是希望“萌家電”能超越簡單的產品層次，與用戶達到精神、情感層面的共鳴，能在更高情感的層面與用戶建立聯(lián)系。以“萌家電”為載體，為用戶營造一種簡單、純真的生活方式。

譬如小熊多士爐，它能快速輕松地制作出營養(yǎng)豐富的美味早餐，媽媽和孩子可以一起做早餐，親子互動不僅能寓教于樂，也是緊張生活中的家庭溫情，它帶動了早餐文化的傳達，讓用戶在早餐過程中感受愉悅，在分享早餐中得到滿足。這樣的產品，不僅是解決生活功能問題，還觸動了用戶的心底需求。而在產品品質把控上，小熊電器十分注重。以紫砂鍋為例，為了找到最合適的原料生產基地，小熊團隊用了幾個月時間，多次來回比較，最終才選定在有4000多年紫砂生產歷史的大埔建立生產基地。同時，在技術上，小熊擁有7大研發(fā)組、150名研發(fā)人員、占地面積約1500㎡的測試實驗區(qū)、大批高精度現(xiàn)代化檢測設備，為智能化提供堅實的技術支持。

全新品牌形象登陸分眾傳媒 小熊實力賣萌強勢突圍

素來不走尋常路的小熊電器，此次以全新品牌形象“萌仔”登陸分眾媒體。大頭小身的萌系設計、紅色圍巾、“魚板”符號化元素形象生動地詮釋了“萌”的全新品牌概念，與產品的定位、形象、格調渾然天成。一經(jīng)推出，就受到大眾的喜愛。

在消費升級的大浪潮下，競爭是殘酷的，誰想獲得更多的市場份額，差異化創(chuàng)新勢在必行，小熊電器憑借勇于挑戰(zhàn)和創(chuàng)新的精神，主動迎合消費者需求，首次提出“萌家電”新概念，深得廣大消費者喜愛，但在制造業(yè)發(fā)達的中國，領先往往是短暫的，一旦對手察覺或調整戰(zhàn)略，模仿者與跟進者將會瞬間讓藍海成紅海，如何把握這個品牌建立的時間窗口，讓小熊萌家電的特性深深地烙印在目標消費群心智中，形成品牌優(yōu)勢認知，就顯得極為重要。

而讓產品萌翻市場，深入人心就需要引爆品牌利器，哪些渠道能擔此重任？特勞特全球總裁鄧德隆表示：大多數(shù)情況下，看電視時，他們要看的是節(jié)目，看手機他們主要看的是內容，網(wǎng)上看視頻近2億人主動買會員去廣告，但是，我發(fā)現(xiàn)很多消費者會主動看分眾電梯廣告，因為等電梯和坐電梯的時間，看廣告成了打發(fā)無聊的很好方式，所以只有把廣告放在一個消費者會主動看的特殊場景中，才能讓廣告的價值實現(xiàn)回歸。環(huán)視當下媒介現(xiàn)狀，能夠快速、高頻觸達2億都市主流人群并具有引爆力的媒介屈指可數(shù)，分眾電梯媒體的特性完全符合小熊品牌快速發(fā)力攻取市場的需要，雙方戰(zhàn)略攜手也是最佳的選擇。

站在消費升級的風口上，唯有創(chuàng)新，才能為企業(yè)發(fā)展注入動力。作為小家電引領者，小熊電器“萌家電”的創(chuàng)新與創(chuàng)舉，必將在都市圈中掀起一股萌生活的浪潮。

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