Pandora將推出新播客模式！播客愛(ài)好者以后都有福了？

今后，播客將成為Pandora（P）公司業(yè)務(wù)中一個(gè)更重要的領(lǐng)域。目前Pandora（P）每個(gè)月有超過(guò)7500萬(wàn)活躍用戶，其中550萬(wàn)用戶使用Pandora的付費(fèi)功能和服務(wù)。按照剛加入公司沒(méi)多久的林奇的說(shuō)法，吸引更多付費(fèi)用戶的關(guān)鍵還是要提供更全面豐富的內(nèi)容。

“在車(chē)上，80％的用戶聽(tīng)的是音樂(lè)，而剩下的 20％是其他的內(nèi)容，作為一種服務(wù)，如果你放棄這個(gè)20％，這并不意味著你已經(jīng)占據(jù)了80％，因?yàn)槿藗冸S時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)向他們的收音機(jī)頻道。但是，如果你可以為那些需要音樂(lè)以外的的用戶創(chuàng)建打包的音頻內(nèi)容，他們就不會(huì)再回到收音機(jī)頻道上去了，那么你就可以擁有更多的用戶?！?/p>

林奇這樣和雅虎財(cái)務(wù)解釋說(shuō)。

作為已經(jīng)提供了幾年的播客服務(wù)的Pandora，每年的內(nèi)容流量非常大。 然而，僅僅提供播客服務(wù)是不夠的。（Pandora播放了熱播的Serial系列節(jié)目后半部分，以及This American Life劇集。）同時(shí)，Pandora希望能為聽(tīng)眾創(chuàng)造了一種能輕松發(fā)現(xiàn)他們可能喜歡的新播客的方式。

為此，Pandora目前正在努力開(kāi)發(fā)所謂的“播客基因組計(jì)劃”，這是一個(gè)與其音樂(lè)基因組計(jì)劃（Music Genome Project）完全不同的大型數(shù)據(jù)庫(kù)，它將會(huì)研究和編譯Pandora圖書(shū)館中每個(gè)播客的屬性。 如果你是經(jīng)常收聽(tīng)Pandora的播客，播客基因組計(jì)劃將會(huì)幫助Pandora理解這些播客之間的相似之處，并提供你可能喜歡的播客。

當(dāng)然，Pandora的目標(biāo)不僅僅是了解它的聽(tīng)眾，還要讓Pandora成為對(duì)廣告客戶更有吸引力的一個(gè)平臺(tái)，從而讓Pandora賺錢(qián)。

曾經(jīng)擔(dān)任Sling TV的首席執(zhí)行官的Pandora現(xiàn)任首席執(zhí)行官羅杰林奇，目前正致力于加強(qiáng)公司的廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。

Pandora在2017年經(jīng)歷了好長(zhǎng)一段時(shí)間的低迷，隨后公司幾位高級(jí)管理人員相繼離職，票務(wù)服務(wù)Ticketfly 更是以2億美元出售給Eventbrite公司。而林奇在上任首席執(zhí)行官后，通過(guò)幾個(gè)月的努力就讓Pandora的股價(jià)上漲，其中在廣告業(yè)務(wù)收入方面明顯提升。

早些時(shí)候，在林奇的領(lǐng)導(dǎo)下，Pandora以1.45億美元的價(jià)格收購(gòu)了數(shù)字音頻廣告公司AdsWizz。同時(shí)， Pandora正在探索播客的收費(fèi)模式，很可能優(yōu)于目前的播客廣告模式。 目前，許多播客依舊依靠他們自己穿播在其中的廣告獲利，但林奇認(rèn)為這種廣告模式并不是最有效的。

根據(jù)互動(dòng)廣告局和普華永道美國(guó)公司的預(yù)測(cè)，雖然播客廣告在2017年產(chǎn)生了接近2.2億美元的收入， 比2016年增長(zhǎng)85％，但是對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員仍面臨一些獨(dú)特的挑戰(zhàn)，例如，很難追蹤是否有人真的聽(tīng)過(guò)播客而不僅僅只是下載它。挑戰(zhàn)潘多拉可以回避，因?yàn)椴タ椭饕峭ㄟ^(guò)其服務(wù)進(jìn)行流式傳輸而不是下載。也就是說(shuō)，Pandora的核心業(yè)務(wù)模式意味著營(yíng)銷(xiāo)人員可能更加確信聽(tīng)眾確實(shí)正在聽(tīng)到他們的廣告，所以他們更有可能付給Pandora廣告費(fèi)。

如果Pandora真的實(shí)現(xiàn)了它在播客業(yè)務(wù)上的“野心”，未來(lái)將大大改善人們發(fā)現(xiàn)播客的方式并幫助廣告商通過(guò)流媒體內(nèi)容更有效鎖定目標(biāo)客戶群。

就目前而言，像Apple Music和Spotify這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)能提供可以滾動(dòng)瀏覽的播客排行榜，然而遺憾的是，它們并沒(méi)有根據(jù)個(gè)人的口味進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置。

“沒(méi)有什么個(gè)性化的東西”。

林奇這樣解釋道。

“這正是其他人所做的：給你一個(gè)音樂(lè)排行榜，告訴你最受歡迎的是什么？然后Pandora出來(lái)說(shuō)我們需要發(fā)現(xiàn)，需要更方便找到自己需要的。這在播客中還沒(méi)有發(fā)生，但我們會(huì)做到這一點(diǎn)。

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