短視頻行業(yè)大洗禮，涅槃重生后會(huì)發(fā)生什么？

短視頻行業(yè)正在經(jīng)歷一次前所未有的洗禮。

繼內(nèi)涵段子下線后，抖音宣布關(guān)閉直播和評(píng)論；微博聯(lián)合秒拍、一直播展開涉未成年違規(guī)違法內(nèi)容專項(xiàng)清理，微信和QQ將暫停短視頻APP外鏈直接播放功能；快手在宣布將招募3000名內(nèi)容審核人員后，今天推出“家長(zhǎng)控制模式”，在該模式下將只呈現(xiàn)適合未成年人觀看的內(nèi)容，用戶無法進(jìn)行打賞、充值、提現(xiàn)等行為，也無法進(jìn)行直播。相信更多短視頻相關(guān)平臺(tái)如陌陌、美拍的動(dòng)作也正在醞釀之中，毫不夸張地說，短視頻正在迎來一次涅槃。

那么，接下來短視頻行業(yè)會(huì)發(fā)生什么？在我看來主要有以下幾個(gè)變化：

1、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)?短視頻已成為行業(yè)共識(shí)。

此前短視頻平臺(tái)，算法、產(chǎn)品等等都發(fā)揮了很重要的作用?，F(xiàn)在看來短視頻將由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，算法和產(chǎn)品的價(jià)值是提高分發(fā)和變現(xiàn)效率，給用戶更好的體驗(yàn)，內(nèi)容才是短視頻平臺(tái)的靈魂。未來，短視頻平臺(tái)都會(huì)設(shè)置類似于總編輯的職位，不只是要招聘更多內(nèi)容審核人員，而是要通過編輯運(yùn)營(yíng)等形式來對(duì)內(nèi)容的調(diào)性和方向進(jìn)行引導(dǎo)，不只是要求內(nèi)容健康，還要優(yōu)質(zhì)。從“有”到“健康”再到“優(yōu)”，會(huì)是短視頻平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)化的必經(jīng)之路。

要記錄美好生活的短視頻平臺(tái)不可能采取自制模式，第三方創(chuàng)作的開放模式，可以讓內(nèi)容更加豐富，不過只有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效的引導(dǎo)和治理，進(jìn)行系統(tǒng)性的內(nèi)容建設(shè)，才能可持續(xù)地發(fā)展。

2、短視頻創(chuàng)作者要回歸到內(nèi)容價(jià)值本身。

短視頻創(chuàng)業(yè)者同樣要重視內(nèi)容本身，不能為了拿到補(bǔ)貼或者分成，抑或粉絲而做違規(guī)或者低劣的內(nèi)容，也不能面向播放量做內(nèi)容，未來的流量一定會(huì)優(yōu)先給到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“內(nèi)容有何價(jià)值”本身會(huì)成為一個(gè)很重要的也是必須要想清楚的問題。目前短視頻平臺(tái)已經(jīng)將流量?jī)A斜到優(yōu)質(zhì)頂部賬號(hào)的內(nèi)容，信用好、有品牌、有持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作力的賬號(hào)，會(huì)成為短視頻平臺(tái)上的香餑餑，而標(biāo)題黨等等毫無營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容則會(huì)成為被淘汰的劣幣，要么轉(zhuǎn)型，要么出局。

3、短視頻?創(chuàng)作者要遵守規(guī)則避免踢貓效應(yīng)。

短視頻創(chuàng)作者要注意規(guī)避“踢貓效應(yīng)”。短視頻平臺(tái)會(huì)將監(jiān)管需求傳導(dǎo)到平臺(tái)的管理上，對(duì)違規(guī)行為的措施會(huì)下狠手，封禁賬號(hào)會(huì)成為常態(tài)。因此短視頻創(chuàng)作者需要做三件事：第一件事是遵守法律法規(guī)；第二件事是遵守平臺(tái)規(guī)則；第三件事是多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，不能依賴單個(gè)平臺(tái)，因?yàn)榉劢z很可能在一夜之間清零，且不可恢復(fù)。當(dāng)然，如果能做好第一二件事情就不需要考慮第三件事情。

4、短視頻平臺(tái)?要注重算法與價(jià)值觀結(jié)合。

這已是老生常談的問題，算法依然很重要，它可以提高分發(fā)效率、用戶體驗(yàn)和變現(xiàn)效率，不過算法卻不可依賴，它只能是輔助的工具，短視頻平臺(tái)必須構(gòu)建自己的價(jià)值觀體系，且要高于社會(huì)的最低要求。同時(shí)要通過人機(jī)結(jié)合，投入大量資源，將價(jià)值觀體系落地到算法中，才能承擔(dān)起社會(huì)看門狗的職責(zé)。扎克伯格在聽證會(huì)上說的這句話現(xiàn)在很是應(yīng)景：“我們不是一家媒體公司，而是技術(shù)公司，但是我承認(rèn)作為平臺(tái)也應(yīng)該對(duì)平臺(tái)內(nèi)容負(fù)責(zé)”，連他都有這樣的覺悟，何況是短視頻平臺(tái)？

5、短視頻平臺(tái)攜手共治而不再各自為政。

在商業(yè)層面，因?yàn)樾袠I(yè)屬性，短視頻平臺(tái)不會(huì)發(fā)生類似于出行行業(yè)的合并（因?yàn)椴恍枰?guī)模效應(yīng)，參考門戶網(wǎng)站），不過在治理層面，短視頻平臺(tái)卻會(huì)攜手共治。一方面，從技術(shù)層面這是必要的，比如黑名單共享制度，對(duì)于累教不改的賬號(hào)以及背后的運(yùn)營(yíng)者，全平臺(tái)封殺會(huì)成為必然；另一方面，從此前視頻等行業(yè)的發(fā)展看，這是必然的趨勢(shì)，就像搜狐、騰訊等等視頻網(wǎng)站聯(lián)合成立版權(quán)保護(hù)體系一樣，未來短視頻平臺(tái)牽手，分享平臺(tái)治理經(jīng)驗(yàn)等等行為，會(huì)成為一個(gè)常態(tài)。

6、短視頻平臺(tái)短?時(shí)間受挫長(zhǎng)時(shí)間受益于此。

目前一些與短視頻有關(guān)系的中概股已經(jīng)受到一些影響，短視頻創(chuàng)業(yè)類公司估值同樣受到很大影響。不過長(zhǎng)期來看，監(jiān)管政策落地意味著不確定性正在被消除，同時(shí)行業(yè)會(huì)更加健康有序的發(fā)展——既然短視頻沒有被全面否定，就意味著行業(yè)本身是被認(rèn)可的，只不過有一些漏洞要被修補(bǔ)。這樣看來，近期發(fā)生的一系列事件對(duì)行業(yè)未嘗不是好事。

短視頻行業(yè)在過去幾年飛速前進(jìn)，現(xiàn)在減速檢修、更換輪胎，是為了以后更加安全，走得更快更遠(yuǎn)。

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